Najlepszym momentem dnia Owena Willisa jest poranny prysznic. Zapach lawendy i eukaliptusa wypełnia jego prywatną, wyłożoną kamieniem kabinę prysznicową, gdy używa płynu pod prysznic marki Cowshed za 32 funty. Po wytarciu się puszystym białym ręcznikiem nakłada balsam do ciała Cowshed (24 funty).
Ale to nie jest dom Willisa – to jego siłownia. Należy do Third Space w Londynie, które reklamuje się jako „luksusowy klub zdrowia”. Członkostwa zaczynają się od 230 funtów miesięcznie dla jednej lokalizacji i sięgają 305 funtów za dostęp do wszystkich oddziałów, w tym klubu Mayfair, oferującego „świeże powietrze poddane działaniu promieni UV” oraz saunę z himalajskiej soli morskiej i łaźnię parową.
Willis, 23-letni specjalista ds. marketingu, jest członkiem od 18. roku życia. Nazywa to swoim „drugim domem”, szacując, że spędza tam około 22 godzin tygodniowo. „To ogromna część mojego życia” – mówi. To także duża część jego budżetu: jego członkostwo kosztuje 279 funtów miesięcznie, co stanowiło około 10% jego miesięcznego dochodu, gdy dołączył.
Willis należy do rosnącej liczby przedstawicieli pokolenia Z – osób w wieku od 13 do 28 lat – które uważają członkostwo w siłowni za niezbędny miesięczny wydatek. W Wielkiej Brytanii 27% dorosłych poniżej 25. roku życia uważa to za konieczność, według ankiety Intuit Credit Karma. Wiele młodych osób woli inwestować w fitness niż jadać na mieście czy chodzić do klubów. Ankieta The Gym Group wykazała, że 22% osób w wieku 18-24 lat wydaje ponad 50 funtów miesięcznie na związane z fitnessem karnety i aktywności, 18% priorytetowo traktuje wydatki na zdrowie i fitness ponad socjalizację, a 16% stawia to wyżej niż chodzenie do pubów lub restauracji.
Willis twierdzi, że zauważył „dużą zmianę” wśród swoich przyjaciół, którzy teraz rzadziej jadają na mieście i wybierają „lepsze” siłownie. Obiekty te oferują nie tylko w pełni wyposażone siłownie i zajęcia fitness, ale także sauny, łaźnie parowe, pistolety do masażu i baseny do hydroterapii. „To coś więcej niż siłownia” – wyjaśnia Willis. „Chodzę tam, aby się zrelaksować i popracować. Są też inne aktywności, jak joga i medytacja w dźwiękach mis”.
Siłownia służy również jako ucieczka od wspólnego mieszkania. W pewnym momencie Willis mieszkał z sześcioma osobami w domu pełnym myszy, mającym tylko dwa prysznice. Wilgotne ręczniki zaśmiecały podłogę w łazience, a prysznic był pokryty kamieniem. W rezultacie nigdy nie brał prysznica w domu. „To było naprawdę okropne. Wtedy szedłem do Third Space, a portier znał moje imię i wręczał mi puszysty ręcznik. Gdyby wiedzieli, jak wygląda moje mieszkanie, pewnie by mi anulowali członkostwo” – żartuje.
Third Space zapewnia żelazka, spray z krochmalem, a nawet usługę pralni chemicznej za dodatkową opłatą. „Nie mam żelazka, więc jeśli muszę coś wyprasować, jadę na rowerze na siłownię i robię to tam” – mówi Willis. Korzystanie z udogodnień siłowni pomaga mu obniżyć inne koszty. Rzadko kupuje artykuły toaletowe, zamiast tego wybiera wysokiej klasy produkty dostępne w szatniach. Chociaż teraz mieszka sam, w domu bierze prysznic tylko około raz w miesiącu.
Wzrost liczby młodych entuzjastów siłowni, takich jak Willis, napędza rozwój branży luksusowego fitnessu. Third Space – które rozrosło się z jednego klubu w 2001 roku do 13 w 2025, z kolejnymi w drodze – odnotowało wzrost wydatków konsumentów w swoich siłowniach o 41,1% między grudniem 2023 a grudniem 2024, według firmy konsultingowej CACI. Inne sieci, w tym konkurencyjny David Lloyd z przedmieść, gdzie flagowe członkostwa mogą kosztować 150 funtów lub więcej miesięcznie, również odnotowały znaczący wzrost. Ankieta UKActive, stowarzyszenia branżowego reprezentującego niedawny przegląd brytyjskiego przemysłu fitnessu wykazał, że pokolenie Z jest główną grupą napędzającą rekordową liczbę osób zapisujących się na siłownie.
Same siłownie również stają się bardziej luksusowe. W Lanserhof w Arts Club na Mayfair członkostwa zaczynają się od 6500 funtów rocznie. Surrenne w londyńskiej dzielnicy Belgravia pobiera 10 000 funtów rocznie, plus 5000 funtów opłaty wpisowej – obiecując „nowy paradygmat dobrego samopoczucia”. CPASE w Cheshire, nazwane przez Tatlera „najluksowszą siłownią”, oferuje wzbogacone tlenem powietrze w swoim „rewolucyjnym placu zabaw fitness” za prawie 4000 funtów rocznie. Członkostwo w Cliveden House w Berkshire, historycznym dworze związanym z aferą Profumo, kosztuje około 6000 funtów rocznie.
Niyi Akinseye ćwiczy od ponad dekady. Zaczął w wieku 15 lat, czując się otyły i nieśmiały. Teraz, w wieku 26 lat, pracując w organizacji charytatywnej zajmującej się prawami człowieka, zamierza zmienić zawód na pełnoetatowego trenera fitness. Chodzi do GymBox, nazwanego jedną z najlepszych luksusowych siłowni w Londynie przez Esquire w 2023 roku. Jego członkostwo kosztuje 95 funtów miesięcznie, a z dodatkowymi zajęciami i sprzętem wydaje około 250 funtów miesięcznie – 10% swojego wynagrodzenia netto. Akinseye twierdzi, że przez siłownię poznał podobnie myślących przyjaciół i potencjalnych klientów. „Im więcej płacę, tym lepsze okazje znajduję” – zauważa.
Ceni sobie przyjazną atmosferę – powitanie świeżym ręcznikiem i świadomość, że czeka sauna, nastrajają go pozytywnie. Dla niego fitness ma działanie terapeutyczne: to sposób na ukierunkowanie emocji i sensowne poruszanie ciałem.
Młodzi ludzie, w tym pokolenie Z, stoją dziś przed znaczącymi wyzwaniami. Akinseye mówi, że to częściowo dlatego fitness go przyciągnął – widoczne efekty były satysfakcjonujące w niepewnym świecie, gdzie praca nie jest gwarantowana tak jak dla poprzednich pokoleń. Jego członkostwo na siłowni daje mu poczucie stabilności.
Zajęcia fitness również zyskały na popularności. Nishka Parekh, 24-letnia menedżerka marketingu w Londynie, wydaje około 75 funtów miesięcznie na zajęcia takie jak pilates. Dla niej fitness jest społeczny. Ona i jej przyjaciele czasami biorą udział w zajęciach w piątek przed pójściem do pubu. Chociaż nie porzuciła całkowicie alkoholu, cieszy się, że ma opcje towarzyskie, które nie kręcą się wokół picia i są lepsze dla jej zdrowia. Jak mówi, fitness znacznie poprawia jej samopoczucie psychiczne, szczególnie w trudne dni.
Inni czują podobnie, zauważając, że korzyści psychiczne dobrej siłowni wykraczają poza zdrowie fizyczne – przebywanie wśród zmotywowanych ludzi działa podnosząco na duchu.
To dalekie od starych, zaniedbanych siłowni, które niegdyś były normą. Podczas gdy wiele osób śpieszy się z treningami w standardowych siłowniach, pragnąc wyjść jak najszybciej, luksusowe siłownie bardzo się starają, aby klienci pozostawali na miejscu dłużej. Colin Waggett, prezes Third Space, stwierdził, że członkowie powinni doświadczać w swoich klubach tego samego poziomu usług, co w hotelu Firmdale – nawiązując do ekskluzywnej sieci butikowych hoteli. Oprócz najwyższej klasy sprzętu fitness wiele lokalizacji Third Space ma dedykowane przestrzenie do pracy, kawiarnie i centra wellness. W jej flagowym oddziale w Canary Wharf członkowie mogą nawet skorzystać z zabiegów takich jak botoks (od 189 funtów za obszar) lub brazylijski masaż limfatyczny (95 funtów za 50 minut).
David Lloyd również ulepsza swoją ofertę jako część inwestycji o wartości 500 milionów funtów w swoje kluby. Wcześniej w tym roku firma ogłosiła plany dodania przestrzeni do pracy i stref spa w kilku lokalizacjach, mając na celu stworzenie klubów, które służą jako miejsca do „spędzania czasu dla siebie, czasu razem, pracy, odpoczynku i zabawy”.
Dla Willisa ograniczenie wydatków na fitness – zwłaszcza przez rezygnację z członkostwa w Third Space na rzecz tańszej siłowni – nie wchodzi w grę. „Nie rozważałem naprawdę przejścia na bardziej przystępną cenowo siłownię; po prostu nie byłoby tak samo” – mówi. „Pewnie poszedłbym raz, stwierdził, że nie chcę zostać, i wyszedł”.
Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista FAQ na temat To mój drugi dom Pokolenie Z napędza nieoczekiwany wzrost luksusowych siłowni zaprojektowanych, aby były jasne, zwięzłe i naturalne
Ogólne Podstawowe pytania
P: Czym dokładnie jest luksusowa siłownia?
O: To wysokiej klasy klub fitness, który oferuje znacznie więcej niż tylko sprzęt do ćwiczeń. Pomyśl o premium udogodnieniach takich jak usługi spa, wysokiej klasy szatnie, strefy regeneracji, stylowe przestrzenie społeczne i często silna atmosfera community.
P: Dlaczego pokolenie Z, znane z oszczędności, wydaje tyle na siłownie?
O: Postrzegają to jako inwestycję w swoje ogólne samopoczucie, a nie tylko jako miejsce do ćwiczeń. Dla nich to centrum społeczne, miejsce do odprężenia się i kluczowa część ich stylu życia, przez co wysoki koszt wydaje się wart całego doświadczenia.
P: Czy te siłownie to nie są po prostu przewartościowane wersje zwykłych siłowni?
O: Nie exactly. Chociaż mają świetny sprzęt, tak naprawdę płacisz za doświadczenie i udogodnienia – takie jak zimne kąpiele, sauny, wysokiej jakości zajęcia i starannie zaprojektowane środowisko, które przypomina bardziej klub niż siłownię.
P: Jakie są niektóre dobrze znane przykłady luksusowych siłowni?
O: Marki takie jak Equinox, Life Time i Barry's Bootcamp to główni gracze. Istnieje również wiele ekskluzywnych butikowych studiów w dużych miastach, które oferują luksusowe doświadczenie.
Korzyści i powody
P: Jaka jest główna korzyść z dołączenia do luksusowej siłowni w porównaniu z budżetową?
O: Kompleksowe doświadczenie. Łączy fitness, regenerację, wellness i socjalizację w jedno członkostwo, oszczędzając czas i zapewniając bardziej holistyczne podejście do zdrowia.
P: W jaki sposób te siłownie zaspokajają potrzeby zdrowia psychicznego, które pokolenie Z priorytetowo traktuje?
O: Tworzą środowiska zaprojektowane, aby redukować stres. Obejmuje to spokojne przestrzenie do medytacji, strefy regeneracji do odprężenia i poczucie community, które zwalcza samotność, czyniąc siłownię ucieczką dla umysłu.
P: Czy aspekt społeczny jest naprawdę tak ważny?
O: Dla pokolenia Z tak. Te siłownie często funkcjonują jako third places, gdzie mogą spotkać podobnie myślących ludzi, nawiązywać kontakty i budować community, co jest ogromnym magnesem.
Praktyczne kwestie i częste problemy
