Le meilleur moment de la journée d'Owen Willis est sa douche matinale. L'odeur de lavande et d'eucalyptus emplit sa salle de douche privée carrelée de pierre alors qu'il utilise un flacon de gel douche Cowshed à 32 livres. Après s'être séché avec une serviette blanche duveteuse, il applique la lotion corporelle Cowshed (24 livres).
Mais ce n'est pas le domicile de Willis—c'est sa salle de sport. Il est membre du Third Space à Londres, qui se présente comme un « club de santé luxueux ». Les adhésions commencent à 230 livres par mois pour un seul site et vont jusqu'à 305 livres pour un accès à toutes les succursales, y compris le club de Mayfair, qui propose de « l'air frais traité aux UV » ainsi qu'un sauna au sel de l'Himalaya et un hammam.
Willis, un professionnel du marketing de 23 ans, en est membre depuis l'âge de 18 ans. Il qualifie l'endroit de « deuxième maison », estimant y passer environ 22 heures par semaine. « C'est une part énorme de ma vie », dit-il. C'est aussi une part importante de son budget : son abonnement coûte 279 livres par mois, ce qui représentait environ 10 % de ses revenus mensuels lorsqu'il a rejoint le club.
Willis fait partie d'un nombre croissant de membres de la Génération Z—les 13-28 ans—qui considèrent l'abonnement à une salle de sport comme une dépense mensuelle essentielle. Au Royaume-Uni, 27 % des adultes de moins de 25 ans le considèrent comme une nécessité, selon une enquête d'Intuit Credit Karma. Beaucoup de jeunes préfèrent investir dans leur forme physique plutôt que de sortir au restaurant ou en boîte de nuit. Une enquête de The Gym Group a révélé que 22 % des 18-24 ans dépensent plus de 50 livres par mois en abonnements et activités liés au fitness, 18 % privilégient les dépenses de santé et de forme physique par rapport à la socialisation, et 16 % les placent au-dessus des sorties au pub ou au restaurant.
Willis affirme avoir constaté un « grand changement » chez ses amis, qui sortent moins manger et optent plutôt pour des salles de sport « plus chic ». Ces établissements offrent non seulement des salles de sport entièrement équipées et des cours de fitness, mais aussi des saunas, des hammams, des pistolets de massage et des piscines de hydrothérapie. « C'est plus qu'une salle de sport », explique Willis. « Je m'y rends pour me détendre et travailler. Il y a aussi d'autres activités, comme le yoga et la méditation par bains de son. »
La salle de sport sert également d'échappatoire aux colocations. À un moment donné, Willis vivait avec six personnes dans une maison infestée de souris avec seulement deux douches. Des serviettes humides jonchaient le sol de la salle de bains, et la douche était incrustée de calcaire. En conséquence, il ne prenait jamais de douche à la maison. « C'était vraiment horrible. Ensuite, j'allais au Third Space, où le concierge connaissait mon nom et me tendait une serviette duveteuse. S'ils avaient su à quoi ressemblait mon appartement, ils auraient probablement annulé mon abonnement », plaisante-t-il.
Third Space fournit des fers à repasser, des sprays d'amidon et même un service de nettoyage à sec moyennant un supplément. « Je ne possède pas de fer, donc si j'ai besoin de repasser quelque chose, je me rends à la salle à vélo et je le fais sur place », déclare Willis. Utiliser les équipements de la salle de sport l'aide à réduire ses autres coûts. Il achète rarement des produits de toilette, préférant les produits haut de gamme disponibles dans les vestiaires. Bien qu'il vive désormais seul, il ne prend encore qu'une douche par mois environ à domicile.
L'essor des jeunes passionnés de fitness comme Willis a stimulé la croissance de l'industrie du fitness de luxe. Third Space—passé d'un club en 2001 à 13 en 2025, avec d'autres en projet—a vu les dépenses des consommateurs dans ses salles augmenter de 41,1 % entre décembre 2023 et décembre 2024, selon le cabinet conseil CACI. D'autres chaînes, dont le concurrent de banlieue David Lloyd, où les abonnements phares peuvent coûter 150 livres ou plus par mois, ont également connu une croissance significative. Une enquête de UKActive, l'association professionnelle représentant l'industrie du fitness britannique, a récemment révélé que la Génération Z est le principal groupe conduisant un nombre record de personnes à s'inscrire dans des salles de sport.
Les salles de sport elles-mêmes deviennent aussi plus luxueuses. Au Lanserhof, situé dans le Arts Club de Mayfair, les abonnements commencent à 6 500 livres par an. Surrenne, dans le quartier de Belgravia à Londres, facture 10 000 livres par an, plus des frais d'adhésion de 5 000 livres—promettant un « nouveau paradigme du bien-être ». Le CPASE dans le Cheshire, qualifié par Tatler de « salle de sport la plus luxueuse », propose de l'air enrichi en oxygène dans son « terrain de jeu fitness révolutionnaire » pour près de 4 000 livres par an. Un abonnement au Cliveden House dans le Berkshire, le manoir historique lié au scandale Profumo, coûte environ 6 000 livres par an.
Niyi Akinseye fait de l'exercice depuis plus de dix ans. Il a commencé à 15 ans, se sentant en surpoids et complexé. Aujourd'hui âgé de 26 ans et travaillant pour une association de défense des droits de l'homme, il s'apprête à changer de carrière pour devenir coach de fitness à temps plein. Il va au GymBox, classé parmi les meilleures salles de sport de luxe de Londres par Esquire en 2023. Son abonnement est de 95 livres par mois, et avec des cours supplémentaires et de l'équipement, il dépense environ 250 livres mensuellement—soit 10 % de son salaire net. Akinseye affirme avoir rencontré des amis partageant les mêmes idées et des clients potentiels grâce à la salle de sport. « Plus je paye, plus je trouve de bonnes opportunités », note-t-il.
Il apprécie l'atmosphère accueillante—être accueilli avec une serviette fraîche et savoir qu'un sauna l'attend le met dans un état d'esprit positif. Pour lui, le fitness est thérapeutique : une manière de canaliser ses émotions et de bouger son corps de façon significative.
Les jeunes, y compris la Génération Z, font face à des défis importants aujourd'hui. Akinseye explique que c'est en partie pourquoi le fitness l'a attiré—voir des résultats tangibles était satisfaisant dans un monde incertain où les emplois ne sont pas garantis comme pour les générations précédentes. Son abonnement en salle lui donne un sentiment de stabilité.
Les cours de fitness ont également gagné en popularité. Nishka Parekh, une responsable marketing de 24 ans à Londres, dépense environ 75 livres par mois en cours comme le pilates. Pour elle, le fitness est social. Elle et ses amies suivent parfois un cours le vendredi avant d'aller au pub. Bien qu'elle n'ait pas complètement renoncé à l'alcool, elle apprécie avoir des options de socialisation qui ne tournent pas autour de la consommation d'alcool et qui sont meilleures pour sa santé. Le fitness, dit-elle, améliore grandement son bien-être mental, surtout lors des jours difficiles.
D'autres partagent ce sentiment, notant que les bienfaits psychologiques d'une bonne salle de sport vont au-delà de la santé physique—être entouré de personnes motivées est stimulant.
C'est loin des vieilles salles de sport délabrées qui étaient autrefois la norme. Alors que beaucoup de personnes bâclent leurs entraînements dans des salles standard, pressées de partir au plus vite, les salles de sport de luxe font de grands efforts pour retenir leurs clients plus longtemps. Colin Waggett, PDG de Third Space, a déclaré que les membres devraient bénéficier du même niveau de service dans leurs clubs que dans un hôtel Firmdale—une référence à la chaîne d'hôtels boutique haut de gamme. En plus d'équipements de fitness de premier ordre, de nombreuses succursales de Third Space disposent d'espaces de travail dédiés, de cafés et de centres de bien-être. Dans sa succursale phare de Canary Wharf, les membres peuvent même recevoir des traitements comme du Botox (à partir de 189 livres par zone) ou un massage de drainage lymphatique brésilien (95 livres pour 50 minutes).
David Lloyd améliore également ses offres dans le cadre d'un investissement de 500 millions de livres dans ses clubs. Plus tôt cette année, la société a annoncé son intention d'ajouter des espaces de travail et des retraites spa à plusieurs endroits, visant à créer des clubs servant de destinations pour « soi, ensemble, le travail, le repos et le jeu ».
Pour Willis, réduire ses dépenses de fitness—surtout en annulant son abonnement à Third Space au profit d'une salle moins chère—n'est pas une option. « Je n'ai pas vraiment envisagé de changer pour une salle plus abordable ; ce ne serait tout simplement pas pareil », dit-il. « J'irais probablement une fois, je déciderais que je ne veux pas rester, et je partirais. »
Foire Aux Questions
Bien sûr. Voici une liste de FAQ sur le sujet "C'est ma deuxième maison : la Génération Z entraîne une hausse inattendue des salles de sport de luxe conçues pour être", claire, concise et naturelle.
Général - Questions pour Débutants
Q : Qu'est-ce qu'une salle de sport de luxe exactement ?
R : C'est un club de fitness haut de gamme qui offre bien plus que de simples équipements d'entraînement. Pensez à des prestations premium comme des services spa, des vestiaires haut de gamme, des espaces de récupération, des espaces sociaux élégants et souvent une forte ambiance communautaire.
Q : Pourquoi la Génération Z, réputée pour être attentive à son budget, dépense-t-elle autant dans les salles de sport ?
R : Ils y voient un investissement dans leur bien-être global, pas seulement un endroit pour faire de l'exercice. Pour eux, c'est un hub social, un lieu pour se détendre et une part clé de leur mode de vie, ce qui rend le coût élevé justifié pour l'expérience totale.
Q : Ces salles ne sont-elles pas simplement des versions surfacturées des salles ordinaires ?
R : Pas exactement. Bien qu'elles aient d'excellents équipements, vous payez vraiment pour l'expérience et les prestations—comme des bains froids, des saunas, des cours de haute qualité et un environnement méticuleusement conçu qui ressemble plus à un club qu'à une salle de sport.
Q : Quels sont quelques exemples connus de salles de sport de luxe ?
R : Des marques comme Equinox, Life Time et Barry's Bootcamp sont des acteurs majeurs. Il existe aussi de nombreux studios boutique exclusifs dans les grandes villes qui offrent une expérience de luxe.
Avantages - Le Pourquoi
Q : Quel est le principal avantage de rejoindre une salle de sport de luxe par rapport à une salle discount ?
R : L'expérience tout-en-un. Elle combine fitness, récupération, bien-être et socialisation en un seul abonnement, vous faisant gagner du temps et offrant une approche plus holistique de la santé.
Q : Comment ces sales répondent-elles aux besoins de santé mentale, prioritaire pour la Génération Z ?
R : Elles créent des environnements conçus pour réduire le stress. Cela inclut des espaces sereins pour la méditation, des zones de récupération pour se détendre et un sentiment de communauté qui combat la solitude, faisant de la salle une échappatoire mentale.
Q : L'aspect social est-il vraiment si important ?
R : Pour la Génération Z, oui. Ces salles fonctionnent souvent comme des troisièmes lieux où ils peuvent rencontrer des personnes partageant les mêmes idées, réseauter et construire une communauté, ce qui est un énorme attrait.
Aspects Pratiques - Problèmes Courants
