Owen Willis'in gününün en iyi kısmı sabah duşudur. 32 sterlinlik Cowshed vücut jeli kullanırken, özel taş kaplı duş alanını lavanta ve okaliptus kokusu sarar. Kabarık beyaz bir havluyla kurulandıktan sonra Cowshed vücut losyonu sürer (24 sterlin).
Ancak burası Willis'in evi değil, spor salonudur. Kendisini "lüks sağlık kulübü" olarak tanımlan Londra'daki Third Space'ın üyesidir. Üyelikler tek lokasyon için aylık 230 sterlinden başlar, "UV ile arındırılmış temiz hava" ve Himalaya deniz tuzu buhar odası sunan Mayfair şubesi dahil tüm lokasyonlara erişim için 305 sterline kadar çıkar.
23 yaşındaki pazarlama profesyoneli Willis, 18 yaşından beri üyedir. Burası onun "ikinci evi"dir ve haftada yaklaşık 22 saatini burada geçirdiğini tahmin eder. "Hayatımın büyük bir parçası" diye açıklıyor. Bütçesinin de büyük kısmını kaplar: aylık 279 sterlinlik üyelik ücreti, ilk katıldığında aylık gelirinin yaklaşık %10'uydu.
Willis, spor salonu üyeliğini aylık zorunlu bir harcama olarak gören giderek artan sayıdaki 13-28 yaş arası Z Kuşağı bireylerden biridir. Intuit Credit Karma'nın bir anketine göre, İngiltere'de 25 yaş altı yetişkinlerin %27'si bunu bir zorunluluk olarak görüyor. Birçok genç, dışarıda yemek yemek veya gece kulüplerine gitmek yerine fitness'a yatırım yapmayı tercih ediyor. The Gym Group'un bir anketi, 18-24 yaş arası gençlerin %22'sinin fitness ile ilgili üyeliklere ve aktivitelere ayda 50 sterlinin üzerinde harcama yaptığını, %18'inin sağlık ve fitness harcamalarını sosyalleşmeye öncelik verdiğini ve %16'sının bunu pub veya restoranlara gitmekten daha üst sıraya koyduğunu ortaya koydu.
Willis, arkadaşları arasında artık daha az dışarıda yemek yiyip bunun yerine "daha güzel" spor salonlarını tercih eden "büyük bir değişim" fark ettiğini söylüyor. Bu tesisler sadece tam donanımlı spor salonları ve fitness dersleri sunmakla kalmıyor, aynı zamanda saunalar, buhar odaları, masaj tabancaları ve hidroterapi havuzları da sunuyor. Willis, "Burasi bir spor salonundan daha fazlası. Rahatlamak ve çalışmak için oraya gidiyorum. Yoga ve ses banyosu meditasyonu gibi başka aktiviteler de var" diye açıklıyor.
Spor salonu aynı zamanda ortak konuttan kaçış görevi de görüyor. Willis bir dönem, fare istila etmiş, sadece iki duşu olan bir evde altı kişiyle yaşadı. Banyo zemini nemli havlularla doluydu ve duş kireç tabakasıyla kaplıydı. Sonuç olarak, evde asla duş almadı. "Gerçekten berbattı. Sonra Third Space'a giderdim ve kapı görevlisi adımı bilir, bana kabarık bir havlu verirdi. Eğer dairemin nasıl olduğunu bilselerdi, muhtemelen üyeliğimi iptal ederlerdi" diye şaka yapıyor.
Third Space, ücret karşılığında ütüler, nişasta spreyi ve hatta kuru temizleme hizmeti sunuyor. Willis, "Benim ütüm yok, bu yüzden bir şeyi ütülemem gerektiğinde spor salonuna bisikletle gidip orada yapıyorum" diyor. Spor salonunun olanaklarını kullanmak, diğer maliyetleri düşürmesine yardımcı oluyor. Nadiren tuvalet malzemesi satın alıyor, bunun yerine soyunma odalarında bulunan yüksek kaliteli ürünleri tercih ediyor. Artık tek başına yaşasa da evde ayda sadece bir kez duş alıyor.
Willis gibi genç spor salonu meraklılarının yükselişi, lüks fitness endüstrisinin büyümesini körükledi. 2001'de tek bir kulüpten 2025'te 13'e genişleyen ve daha fazlası planlanan Third Space'da, iş danışmanlığı şirketi CACI'ye göre, Aralık 2023 ile Aralık 2024 arasında tüketici harcamaları %41,1 arttı. Bayrak üyeliklerin aylık 150 sterlin veya daha fazlaya mal olabildiği banliyö rakipleri David Lloyd dahil diğer zincirler de önemli büyüme yaşadı. Fitness endüstrisini temsil eden ticaret birliği UKActive'in bir anketi, Z Kuşağı'nın spor salonlarına rekor sayıda katılımı yönlendiren ana grup olduğunu buldu.
Spor salonlarının kendileri de giderek daha lüks hale geliyor. Mayfair'deki Arts Club'ta bulunan Lanserhof'ta üyelikler yıllık 6.500 sterlinle başlıyor. Londra'nın Belgravia bölgesindeki Surrenne yıllık 10.000 sterlin artı 5.000 sterlin katılım ücreti alıyor ve "esenlik için yeni bir paradigma" vaat ediyor. Tatler tarafından "en lüks spor salonu" olarak adlandırılan Cheshire'daki CPASE, "devrimci fitness oyun alanında" oksijen zenginleştirilmiş hava sunuyor ve yıllık ücreti yaklaşık 4.000 sterlin. Profumo skandalıyla bağlantılı tarihi malikane Berkshire'daki Cliveden House'da üyelik yıllık yaklaşık 6.000 sterline mal oluyor.
Niyi Akinseye on yıldan fazla süredir spor yapıyor. 15 yaşında, kendini kilolu ve içine kapanık hissederek başladı. Şimdi 26 yaşında ve bir insan hakları hayır kurumunda çalışıyor, kariyer değiştirip tam zamanlı fitness koçu olmak üzere. Esquire'ın 2023'te Londra'nın en iyi lüks spor salonlarından biri seçtiği GymBox'a gidiyor. Üyeliği aylık 95 sterlin ve ek dersler ve ekipmanlarla ayda yaklaşık 250 sterlin harcıyor - bu, eline geçen ücretinin %10'u. Akinseye, spor salonu aracılığıyla benzer düşüncelere sahip arkadaşlar ve potansiyel müşterilerle tanıştığını söylüyor. "Ne kadar çok ödersem, o kadar iyi fırsatlar buluyorum" diye belirtiyor.
Sıcak karşılama atmosferine değer veriyor - taze bir havluyla karşılanmak ve saunanın beklediğini bilmek onu olumlu bir zihniyete sokuyor. Onun için fitness terapötiktir: duyguları yönlendirmenin ve vücudunu anlamlı bir şekilde hareket ettirmenin bir yolu.
Z Kuşağı dahil gençler bugün önemli zorluklarla karşı karşıya. Akinseye, fitness'ın kısmen bu yüzden ilgisini çektiğini söylüyor - somut sonuçlar görmek, işlerin önceki nesillerde olduğu gibi garanti olmadığı belirsiz bir dünyada tatmin edici hissettirdi. Spor salonu üyeliği ona bir istikrar duygusu veriyor.
Egzersiz dersleri de popülerlik kazandı. Londra'da 24 yaşındaki pazarlama yöneticisi Nishka Parekh, pilates gibi derslere ayda yaklaşık 75 sterlin harcıyor. Onun için fitness sosyaldir. O ve arkadaşları bazen Cuma günü pub'a gitmeden önce bir derse katılırlar. Alkolden tamamen vazgeçmemiş olsa da, içki etrafında dönmeyen ve sağlığı için daha iyi olan sosyal seçeneklere sahip olmaktan hoşlanıyor. Fitness'ın, özellikle zor günlerde zihinsel esenliğini büyük ölçüde iyileştirdiğini söylüyor.
Diğerleri de aynı şekilde hissediyor ve iyi bir spor salonunun zihinsel faydalarının fiziksel sağlığın ötesine geçtiğini, motive olmuş insanlarla birlikte olmanın canlandırıcı olduğunu belirtiyor.
Bu, eskiden norm olan eski, harap spor salonlarından çok uzak. Birçok insan standart spor salonlarında antrenmanlarını olabildiğince çabuk bitirip ayrılmak isterken, lüks spor salonları müşterilerini daha uzun süre yerinde tutmak için büyük çaba sarf ediyor. Third Space'ın CEO'su Colin Waggett, üyelerin kulüplerinde, upscale butik otel zinciri Firmdale otellerindekiyle aynı hizmet seviyesini deneyimlemeleri gerektiğini belirtti. En üst düzey fitness ekipmanlarının yanı sıra, birçok Third Space lokasyonunda özel çalışma alanları, kafeler ve wellness merkezleri bulunuyor. Bayrak taşıyan Canary Wharf şubesinde üyeler hatta Botoks (alan başına 189 sterlin) veya Brezilya lenf drenaj masajı (50 dakika 95 sterlin) gibi tedaviler alabiliyor.
David Lloyd da kulüplerine 500 milyon sterlinlik yatırımın bir parçası olarak hizmetlerini geliştiriyor. Şirket bu yılın başlarında, "bireysel zaman, birlikte zaman, iş, dinlenme ve oyun zamanı" için bir varış noktası olarak hizmet veren kulüpler yaratmak amacıyla çeşitli lokasyonlara çalışma alanları ve spa köşeleri ekleme planlarını duyurdu.
Willis için fitness harcamalarını kısmak - özellikle de Third Space üyeliğini iptal edip daha ucuz bir spor salonuna geçmek - bir seçenek değil. "Daha uygun fiyatlı bir spor salonuna geçmeyi gerçekten düşünmedim; aynısı olmazdı" diyor. "Muhtemelen bir kez gider, kalmak istemediğime karar verir ve ayrılırdım."
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, konuyla ilgili SSS'lerin bir listesi: Burası benim ikinci evim: Z Kuşağı, lüks spor salonlarındaki beklenmedik artışı yönlendiriyor. Açık, öz ve doğal olacak şekilde tasarlandı.
Genel - Başlangıç Soruları
S: Tam olarak lüks spor salonu nedir?
C: Sadece egzersiz ekipmanından çok daha fazlasını sunan yüksek kaliteli bir fitness kulübüdür. Spa hizmetleri, yüksek kaliteli soyunma odaları, dinlenme salonları, şık sosyal alanlar ve genellikle güçlü bir topluluk hissi gibi premium olanakları düşünün.
S: Bütçe konusunda bilinçli olarak bilinen Z Kuşağı neden spor salonlarına bu kadar çok para harcıyor?
C: Bunu sadece egzersiz yapmak için bir yer değil, genel refahlarına yapılan bir yatırım olarak görüyorlar. Onlar için bu bir sosyal merkez, stres atma yeri ve yaşam tarzlarının önemli bir parçası, bu da yüksek maliyeti toplam deneyim için değerli hissettiriyor.
S: Bu spor salonları sadece normal spor salonlarının aşırı pahalı versiyonları değil mi?
C: Tam olarak değil. Harika ekipmanlara sahip olsalar da, aslında deneyim ve olanaklar için - soğuk dalışlar, saunalar, yüksek kaliteli dersler ve bir spor salonundan çok kulüp gibi hissettiren titizlikle tasarlanmış bir ortam gibi - ödeme yapıyorsunuz.
S: Lüks spor salonlarının bilinen bazı örnekleri nelerdir?
C: Equinox, Life Time ve Barry's Bootcamp gibi markalar önemli oyunculardır. Ayrıca büyük şehirlerde lüks bir deneyim sunan birçok özel butik stüdyo bulunmaktadır.
Faydalar - Neden
S: Lüks bir spor salonuna üye olmanın bütçe dostu bir spor salonuna kıyasla ana faydası nedir?
C: Tümü bir arada deneyim. Fitness, toparlanma, wellness ve sosyalleşmeyi tek bir üyelikte birleştirir, zaman kazandırır ve sağlığa daha bütüncül bir yaklaşım sunar.
S: Bu spor salonları, Z Kuşağı'nın öncelik verdiği zihinsel sağlığa nasıl hitap ediyor?
C: Stresi azaltmak için tasarlanmış ortamlar yaratıyorlar. Bu, meditasyon için huzurlu alanlar, rahatlamak için toparlanma alanları ve yalnızlıkla mücadele eden bir topluluk hissini içerir, spor salonunu zihinsel bir kaçış haline getirir.
S: Sosyal yön gerçekten o kadar önemli mi?
C: Z Kuşağı için evet. Bu spor salonları genellikle benzer düşüncelere sahip insanlarla tanışabilecekleri, network kurabilecekleri ve bir topluluk oluşturabilecekleri üçüncü yerler olarak işlev görür, bu da büyük bir cazibe merkezidir.
Pratiklikler - Yaygın Sorunlar
