V dnešní době, když na dovolené navštívíte jakékoli trochu fotogenické místo, pravděpodobně narazíte na lidi, kteří pózují se zvednutými telefony a dokonce i s kruhovými světly. Někteří mohou být influenceři s obrovským počtem sledujících na sociálních sítích; jiní jsou jen příliš nadšení uživatelé Instagramu. Ale protože jsou hotely a krásná místa nyní tak přeplněné, začínají se objevovat zákazy fotografování.
Pětihvězdičkový Hotel du Cap-Eden-Roc v Antibes—známý svými okouzlujícími hosty, výhledy na Azurové pobřeží a úchvatným nekonečným bazénem—zavedl pravidla proti focení: bez předchozího svolení již nejsou povoleny.
Zprávy naznačují, že to bylo vyvoláno lidmi, kteří si rezervovali obědy a přijeli s taškami oblečení a šperků. Místo toho, aby se posadili k jídlu, využili svůj čas v hotelu k fotografování sebe sama v různých outfitech a vytvářeli snímky pro zveřejnění na sociálních sítích.
Méně okouzlující místa také zpřísňují pravidla. The Hollies, farmářský obchod v Cheshire, který se stal populární zastávkou pro tvorbu obsahu poté, co tam zveřejnila snímky hvězda Love Island Molly-Mae Hague, zakázal fotografování a natáčení mezi 10. a 16. hodinou.
Mezitím Jeremy King, londýnský restauratér stojící za podniky jako Simpson's in the Strand a The Park, napsal začátkem tohoto roku článek do Evening Standard s názvem: „Mám dost toho, že influenceři zaplavují moji restauraci – už toho bylo dost."
V USA se obchod na Nantucketu, ostrově u Cape Cod v Massachusetts, stal začátkem tohoto roku virálním kvůli nápisu „žádní influenceři", zatímco město Pomfret ve Vermontu zakázalo influencerům fotografovat před podzimním listím. Ve Fujikawaguchiko v Japonsku byla u obchodu se smíšeným zbožím postavena clona, aby lidem zabránila fotografovat tam před horou Fudži.
Část argumentu provozovatelů je, že tyto fotosesze ohrožují soukromí a diskrétnost, zejména jak se očekává v drahých hotelích. Manažerka Hotel du Cap-Eden-Roc Sophie Volant řekla pro Travel Weekly: „Jakkoli [hosté] oceňují, že jsou lidé v restauracích a barech, chtějí také, aby jejich letní domov zůstal soukromý. Museli jsme vymyslet řešení."
Anna Fedou, marketingová ředitelka hotelové skupiny Beaumier, říká, že někdy spolupracuje s influencery na vytváření obsahu propagujícího její luxusní hotely, mezi které patří Les Roches Rouges poblíž Marseille, oblíbený pro svůj fotogenický bazén. Skupina nemá specifická pravidla ohledně fotografování, říká Fedou, ale zůstává si vědoma svého hlavního účelu.
„Podnikáme v pohostinství, neprovozujeme fotografická studia," říká. „Lidé cestují z celého světa, aby zažili atmosféru, pocit prostoru a dojem, který dělá hotel jedinečným. Je naší odpovědností to chránit."
Pravidla ohledně fotografování v hotelích a restauracích odrážejí širší trend od zachycování okamžiku k bytí v něm. Alex Goat, zakladatelka agentury pro mládežnickou kulturu Livity, přirovnává tato pravidla ke klubům, které žádají návštěvníky, aby si přelepili kamery na telefonech. „Chtějí signalizovat, že jsou tu pro lidi, kteří milují hudbu. Je tu něco potenciálně podobného [i zde]," říká. „Je to 'jsem tu, protože si chci užít prostor' spíše než 'jsem tu, abych něco zdokumentoval pro jiné lidi'."
Část nesouhlasu vůči influencerům pramení z běžné mylné představy, že jsou za takový obsah dobře placeni. Někdy, jako v případě Beaumier, dají influenceři hotelu zdarma pokoj výměnou za příspěvky, ale myšlenka je taková, že značky budou chtít uzavírat dohody s influencery kvůli jejich spojení s okouzlujícími místy. „Většina vytváří většinu svého obsahu pro své publikum zdarma," vysvětluje Nicole Ocran, influencerka, která založila Creator Union na zastupování lidí v tomto odvětví. „Vytvářejí obsah v naději, že přilákají značky a uvidí, kdo se chytí." Již dříve vyvolalo pobouření chování influencerů, například v roce 2021, kdy hvězdy Love Island cestovaly do Dubaje během lockdownu. A pokud je v zavedení politik proti fotoseszím v luxusním hotelu skrytá snobskost, může tam být i sexismus. „Kultura influencerů byla v populární kultuře vždy očerňována," říká Sophie Bishop, autorka knihy Influencer Creep. „Je to velmi feminizovaná forma médií, která je svázána s propagační kulturou." Ocran souhlasí. „Většina lidí má na mysli určitý stereotyp," říká. „To neznamená, že influenceři a tvůrci obsahu nemohou překročit meze nebo být nesnesitelní, když pořizují své snímky a natáčejí na veřejnosti." Clona byla postavena, aby zakryla výhled na horu Fudži zvenčí obchodu Lawson ve Fujikawaguchiko poté, co turisté zaplnili oblast, aby fotografovali. Fedou věří, že klíčem je najít rovnováhu, která zapojuje obsah ze sociálních sítí a zároveň zachovává odpočinkový zážitek v hotelích. „Influenceři si obecně vybírají klidnější okamžiky pro natáčení obsahu, aby zachytili prostor, aniž by rušili ostatní," říká. „Les Roches Rouges má uvolněnou atmosféru, ale zážitek hostů je vždy na prvním místě." Ačkoli může být odpor namířen proti influencerům s mnoha sledujícími, sociální sítě denně používá více než 5,4 miliardy lidí. Ocran doufá, že pravidla ohledně fotografování by mohla podpořit vyváženější postoj k sociálním sítím obecně. „[Je to] vystoupení proti myšlence, že ne každý prostor je určen pro veřejnou spotřebu a ne každý zážitek by se měl proměnit v obsah," říká. „A jako tvůrce je to docela zdravá zpráva pro nás všechny."
Často kladené otázky
Zde je sada často kladených otázek o trendu hotelů, restaurací a krásných míst zakazujících fotosesze a influencerský obsah
Co znamená „žádní influenceři"
Je to politika, kterou některá místa přijímají a která zakazuje influencerské fotosesze, natáčení a tvorbu obsahu v jejich prostorách. Běžní hosté jsou stále vítáni—omezují se inscenované focení a profesionální tvorba obsahu
Která místa zakazují fotosesze
Hotely, restaurace, kavárny, muzea, pláže a scenérie zavedly tato pravidla. Příklady zahrnují luxusní hotely omezující nastavení stativů, kavárny zakazující sessions tvůrců obsahu během rušných hodin a populární krásná místa omezující profesionální fotografování
Proč by místo zakázalo influencery
Hlavně aby chránilo zážitek ostatních hostů. Fotosesze mohou blokovat průchody, zabírat prostor na dlouhou dobu, rušit hosty u jídla a vytvářet davy. Některá místa také chtějí kontrolovat svou image značky a vyhnout se tomu, aby je zaplavili lidé, kteří přicházejí jen kvůli obsahu, ne kvůli službě
Vztahují se tyto zákazy na běžné turisty, kteří fotografují
Obvykle ne. Většina politik cílí na profesionální vybavení, stativy, osvětlovací soupravy, převlékání outfitů a komerční nebo propagační natáčení. Rychlý snímek telefonem je obvykle v pořádku
Jak poznám, že místo má politiku zákazu fotoseszí
Zkontrolujte webové stránky místa, sociální sítě nebo označení u vchodu. Mnoho míst jasně uvádí svá pravidla fotografování a personál je obvykle zmíní při rezervaci nebo příchodu
Mohu z těchto míst stále zveřejňovat fotografie na sociálních sítích
Ve většině případů ano—neformální osobní fotografie jsou v pořádku. Omezení se týká organizovaných focení, komerčního obsahu a rušivého natáčení, ne sdílení dovolenkové fotky
Co se stane, když pravidlo poruším
Personál vás obvykle požádá, abyste přestali. Opakované nebo komerční porušení může vést k tomu, že budete požádáni o odchod, a některá místa mohou odmítnout budoucí rezervace
Týká se to jen influencerů, nebo všech fotografů
Týká se to většinou rušivého nebo komerčního fotografování. Hobby fotografové a neformální návštěvníci jsou zřídka ovlivněni, ale profesionální fotografové mohou potřebovat svolení nebo povolení
Co se počítá jako fotosesze versus normální fotografie
Příznaky zahrnují stativy, vícenásobné převlékání outfitů, osvětlovací vybavení, dlouhé pózování a natáčení s úmyslem propagovat. Jedna rychlá fotografie se nepočítá
Potřebuji svolení k natáčení v hotelu nebo restauraci
Pro komerční nebo propagační obsah
