"Inga influencers": hotellen, restaurangerna och de vackra platserna som förbjuder fotografering

Nuförtiden, besök vilken vagt fotogenisk plats som helst på semester och du kommer sannolikt att hitta människor som poserar med upphöjda telefoner och till och med ringlampor. Vissa kan vara influencers med enorma sociala medier-följare; andra är bara överdrivet ivriga Instagram-användare. Men med hotell och vackra platser nu så överfulla, börjar fotoförbud att dyka upp.

Det femstjärniga Hotel du Cap-Eden-Roc i Antibes—känt för sina glamorösa gäster, utsikten över Côte d'Azur och en fantastisk infinity-pool—har infört regler mot fotografering: de är inte längre tillåtna utan föregående tillstånd.

Rapporter tyder på att detta föranleddes av att människor bokade lunchreservationer och anlände med väskor av kläder och smycken. Istället för att sätta sig ner för att äta, använde de sin tid på hotellet för att fotografera sig själva i olika outfits, och skapade bilder att lägga upp på sociala medier.

Mindre glamorösa platser skärper också reglerna. The Hollies, en gårdsbutik i Cheshire som blev en populär innehållsplats efter att Love Island-stjärnan Molly-Mae Hague lagt upp bilder därifrån, har förbjudit fotografering och filmning mellan 10:00 och 16:00.

Samtidigt skrev Jeremy King, London-restauratören bakom platser som Simpson's in the Strand och the Park, en artikel i Evening Standard tidigare i år med titeln: "Jag är trött på att influencers tar över min restaurang – nog är nog."

I USA blev en butik på Nantucket, en ö utanför Cape Cod, Massachusetts, viral tidigare i år för en skylt med texten "inga influencers", medan staden Pomfret i Vermont har förbjudit influencers att ta bilder framför höstlöv. I Fujikawaguchiko i Japan har en skärm satts upp nära en närbutik för att stoppa människor från att ta bilder där framför Mount Fuji.

En del av argumentet från platserna är att dessa fotograferingar äventyrar integritet och diskretion, särskilt som förväntat på dyra hotell. Hotel du Cap-Eden-Roc's chef, Sophie Volant, sade till Travel Weekly: "Hur mycket [gästerna] än uppskattar att ha människor i restaurangerna och i barerna, vill de också att deras sommarhem ska förbli privat. Vi var tvungna att tänka på en lösning."

Anna Fedou, marknadschef på hotellgruppen Beaumier, säger att den ibland samarbetar med influencers för att fånga innehåll som marknadsför dess lyxhotell, som inkluderar Les Roches Rouges nära Marseille, älskat för sin fotogeniska pool. Gruppen har inga specifika regler kring fotografering, säger Fedou, men är medveten om sitt primära syfte.

"Vi är i gästfrihetsbranschen, inte i att driva fotostudior", säger hon. "Människor reser från hela världen för att uppleva atmosfären, rymdkänslan och känslan som gör ett hotell unikt. Det är vårt ansvar att skydda det."

Regler kring fotografering på hotell och restauranger speglar en bredare trend bort från att fånga ögonblicket och mot att vara i det. Alex Goat, grundare av ungdomskulturbyrån Livity, jämför dessa regler med klubbar som ber besökare sätta klistermärken över sina telefonkameror. "De vill signalera att de är här för människor som älskar musik. Det finns något potentiellt liknande [här]", säger hon. "Det är 'Jag är här för att jag vill njuta av utrymmet' snarare än 'Jag är här för att dokumentera något för andra människor'."

En del av ogillandet mot influencers kommer från en vanlig missuppfattning att de får bra betalt för sådant innehåll. Ibland, som med Beaumier, kommer hotell att ge influencers ett gratis rum i utbyte mot inlägg, men idén är att varumärken kommer att vilja göra affärer med influencers på grund av deras association med glamorösa platser. "Majoriteten skapar det mesta av sitt innehåll för sina publiker gratis", förklarar Nicole Ocran, en influencer som startade Creator Union för att representera människor i branschen. "De skapar innehåll i hopp om att locka varumärken och se vem som nappar." Det har funnits upprördhet över influencers beteende tidigare, som 2021 när Love Island-stjärnor reste till Dubai under lockdown. Och om det finns en underliggande snobbism i att ett lyxhotell inför anti-fotograferingspolicyer, kan det också finnas sexism. "Influencerkulturen har alltid varit förkastad i populärkulturen", säger Sophie Bishop, författaren till Influencer Creep. "Det är en mycket feminiserad form av media, som är bunden till reklamkulturen." Ocran håller med. "De flesta har en särskild stereotyp i åtanke", säger hon. "Det är inte att säga att influencers och innehållsskapare inte kan överträda eller vara outhärdliga när de tar sina bilder och filmar offentligt." En skärm restes för att blockera utsikten över Mount Fuji från utanför Fujikawaguchikos Lawson-butik efter att turister trängdes i området för att ta fotografier. Fedou tror att nyckeln är att hitta en balans som engagerar sig i sociala medier-innehåll samtidigt som man behåller en rofylld upplevelse på hotellen. "Influencers kommer i allmänhet att välja lugnare stunder för att spela in innehåll, för att fånga utrymmet utan att störa andra", säger hon. "Les Roches Rouges har en avslappnad atmosfär, men gästupplevelsen kommer alltid först." Medan motreaktionen kan vara riktad mot influencers med många följare, använder över 5,4 miljarder människor sociala medier varje dag. Ocran hoppas att regler kring fotografering kan främja en mer balanserad inställning till sociala medier i allmänhet. "[Det är] att pusha tillbaka mot idén att inte varje utrymme är avsett för offentlig konsumtion, och inte varje upplevelse bör förvandlas till innehåll", säger hon. "Och som en kreatör är det ett ganska hälsosamt budskap att skicka till oss alla."

Vanliga frågor
Här är en uppsättning vanliga frågor om trenden att hotell, restauranger och vackra platser förbjuder fotograferingar och influencerinnehåll



Vad betyder inga influencers

Det är en policy som vissa platser antar som förbjuder influencerstil-fotograferingar, filmning och innehållsskapande på deras område. Vanliga gäster är fortfarande välkomna—det är de iscensatta fotograferingarna och det professionella innehållsskapandet som begränsas



Vilka platser förbjuder fotograferingar

Hotell, restauranger, kaféer, museer, stränder och natursköna platser har alla infört dessa regler. Exempel inkluderar lyxhotell som begränsar stativuppsättningar, kaféer som förbjuder innehållsskaparsessioner under rusningstider och populära vackra platser som begränsar professionell fotografering



Varför skulle en plats förbjuda influencers

Huvudsakligen för att skydda upplevelsen för andra gäster. Fotograferingar kan blockera gångvägar, ta upp plats under långa perioder, störa restauranggäster och skapa folkmassor. Vissa platser vill också kontrollera sin varumärkesbild och undvika att bli överkörda av människor som bara besöker för innehåll, inte för servicen



Gäller dessa förbud vanliga turister som tar foton

Vanligtvis inte. De flesta policyer riktar sig mot professionell utrustning, stativ, belysningsriggar, klädbyten och kommersiell eller promotionell filmning. En snabb telefonbild är vanligtvis okej



Hur vet jag om en plats har en policy mot fotografering

Kontrollera platsens webbplats, sociala medier eller skyltar vid ingången. Många platser anger sina fotoregler tydligt och personalen nämner dem vanligtvis när du bokar eller anländer



Kan jag fortfarande lägga upp foton från dessa platser på sociala medier

I de flesta fall ja—vardagliga personliga foton är okej. Begränsningen gäller organiserade fotograferingar, kommersiellt innehåll och störande filmning, inte att dela en semesterbild



Vad händer om jag bryter mot regeln

Personalen kommer vanligtvis att be dig sluta. Upprepade eller kommersiella överträdelser kan leda till att du blir ombedd att lämna och vissa platser kan neka framtida bokningar



Handlar det bara om influencers eller alla fotografer

Det handlar mest om störande eller kommersiell fotografering. Hobbyfotografer och tillfälliga besökare påverkas sällan, men professionella fotografer kan behöva tillstånd eller en licens



Vad räknas som en fotografering kontra ett normalt foto

Tecken inkluderar stativ, flera outfitbyten, belysningsutrustning, posering under långa stunder och filmning i syfte att marknadsföra. Ett enda snabbt foto räknas inte



Behöver jag tillstånd för att filma på ett hotell eller en restaurang

För kommersiellt eller promotionellt innehåll