An t-seachdain sa chaidh, dh’aontaich Meta—a’ chompanaidh aig a bheil Instagram agus Facebook—pàigheadh suas ri $18 billean airson cùis-lagha a rèiteachadh a thug grunn stàitean Aimeireaganach air adhart. Chuir na stàitean às leth Meta gun do rinn iad cron air clann le toraidhean a bha nam bacadh. Ach bidh buaidh riaghlaidh na rèiteachaidh seo a’ dol fada nas fhaide na deugairean, a’ toirt buaidh air gach neach a chleachdas meadhanan sòisealta.
Ma tha Meta dha-rìribh ag iarraidh sàbhailteachd luchd-cleachdaidh a chur an toiseach, bu chòir don bhòrd aca iarraidh air Mark Zuckerberg a dhreuchd a leigeil dheth agus a’ chompanaidh ath-structaradh gus am bi sàbhailteachd nas cudromaiche na prothaid.
Chan eil an rèiteachadh seo dha-rìribh a’ freagairt na ceist shaidheansail mu cho tràilleach sa tha meadhanan sòisealta. An àite sin, is e toradh a th’ ann de shabaid fhada a thòisich ann an 2016, nuair a thòisich luchd-naidheachd agus luchd-rannsachaidh neo-eisimeileach a’ sgrùdadh mar a chuidich dealbhadh didseatach le bhith a’ sgaoileadh mì-fhiosrachaidh rè iomairt Brexit anns an Rìoghachd Aonaichte agus taghadh ceann-suidhe nan Stàitean Aonaichte. Is e Zuckerberg an t-aon snàithlean seasmhach a tha a’ ruith tro eachdraidh Meta de mhearachdan billean-dollar a rinn cron air daoine fìor.
Airson na 15 bliadhna a dh’fhalbh, tha mi air sgrùdadh a dhèanamh air mar a bhios saidheans agus teicneòlas a’ stiùireadh atharrachadh sòisealta—an dà chuid airson math agus airson olc. Mar neach-stèidheachaidh an Critical Internet Studies Institute, bidh mi a’ stiùireadh sgioba a bhios a’ sgrùdadh a’ chron a dh’adhbhraicheas teicneòlasan ùra. Bidh sinn a’ teagasg proifeiseantaich mu fheartan follaiseach agus falaichte nan teicneòlasan sin, a’ gabhail a-steach na h-uireasbhaidhean aca. Ann an 2020, thug mi fianais do Chòmhdhail gun robh mì-fhiosrachadh ag obair mar “ceò ath-làimhe.” Thàinig m’ fhianais às deidh do ghnìomhaiche Meta coimeas a dhèanamh eadar dealbhadh algorithms conaltraidh Meta agus mar a rinn companaidhean tombaca toitean nas tràilliche.
Rèiteachadh $18 billean—agus cha mhòr nach do chlisg Zuckerberg. Feumar na fuamhairean teicneòlais a spìonadh bhon chumhachd aca, agus sin gun dàil.
Ann an sreath de op-eds, seiseanan fiosrachaidh còmhdhalach, agus pàipearan rannsachaidh, leudaich mi air a’ choimeas tombaca. Sheall mi mar a chaidh beachdan cultarach air smocadh mar roghainn phearsanta atharrachadh le beachdan mar ceò ath-làimhe agus le dearbhadh saidheansail gun àrdaich tombaca cunnart aillse. Chaidh fìor chosgaisean smocaidh a chuir air teaghlaichean, companaidhean àrachais, agus luchd-fastaidh a chaill ùine agus airgead ga làimhseachadh. Cha do chuir am freagairt slàinte poblach casg iomlan air smocadh, ach rinn e crìoch air far am b’ urrainn do dhaoine smocadh, shuidhich e aois as ìsle airson toitean a cheannach, thug e air companaidhean foghlam poblach a mhaoineachadh mu na cunnartan, agus—nas cudromaiche—chuir e toitean air cùl chunntairean far am feumadh luchd-reic ID a sgrùdadh. Bha pàirt mhòr aig iomairtean slàinte poblach agus bileagan rabhaidh cuideachd.
San aon dòigh, bidh companaidhean meadhanan sòisealta a’ dèanamh mòran cho-dhùnaidhean cudromach mu na tha a’ nochdadh anns an t-sruth agad. Tha cuid de na feartan sin air an dealbhadh le algorithms gus luchd-cleachdaidh a chumail air an app nas fhaide.
Tha an rèiteachadh seo a’ tighinn le cuingeadan dealbhaidh: tha cunntasan deugairean air an cuingealachadh ri dhà uair a thìde san latha, air am bacadh bho mheadhan oidhche gu 6m, agus chan fhaigh iad fiosan rè uairean sgoile. Feumaidh cunntasan deugairean cuideachd a bhith ceangailte ri cunntas pàrant, còmhla ri sgrùdaidhean aois nas làidire. Chan eil e soilleir fhathast mar a dh’obraicheas sin ann an cleachdadh, ach tha e coltach gum bi e na cheann goirt prìobhaideachd. Ged a chuireas na riaghailtean sin crìoch air ùine sgrìn airson daoine 13-gu-18-bliadhna, chan eil iad a’ dèanamh mòran airson susbaint cronail a làimhseachadh—mar a bhios drogaichean, feise, agus gambling air am moladh le algorithms.
Tha e soilleir gu bheil an rèiteachadh as ùire seo a’ comharrachadh rathad nas cruaidhe air thoiseach air companaidhean Zuckerberg. Tha Meta air mòran chùisean laghail a shabaid fhad ‘s a bha iad a’ seachnadh riaghladh mòr air modaradh susbaint (a chosgas airgead) no sanasachd (a bheir airgead a-steach). Cuiridh cur an gnìomh nan riaghailtean ùra sin airson deugairean cosgaisean suas. Tha Meta mu thràth air billeanan ann an rèiteachaidhean agus càin fhaighinn airson cùisean a’ dol bho fhàilligeadh prìobhaideachd luchd-cleachdaidh a dhìon, gu briseadh tèarainteachd ann an 2018, gu droch bhuilean air slàinte inntinn dhaoine òga. Tha Meta cuideachd air cron a dhèanamh air buidhnean eile gun airgead-dìolaidh, a’ gabhail a-steach a bhith ag àrdachadh cainnt gràin an aghaidh nan Rohingya ann am Myanmar, agus a’ toirt aoigheachd do agus ag adhartachadh gu algorithmach mì-fhiosrachadh meidigeach farsaing agus teòiridhean co-fheall a lean gu puinnseanachadh agus leisg banachdach—rudeigin ris an can an Buidheann Slàinte na Cruinne an “infodemic,” a’ glacadh mar a bhios mì-fhiosrachadh a’ sgaoileadh mar bhìoras.
Bha fàilligeadh Mark Zuckerberg mar stiùiriche gu dìreach an urra ri cron mòr, air a dheagh chlàradh, air beatha chatharra, deamocrasaidh, agus slàinte inntinn is corporra dhaoine air feadh an t-saoghail—gu sònraichte am measg dhaoine òga. Bho thòisich e air Facebook ann an 2004, tha Zuckerberg air a bhith an aghaidh chùisean laghail seasmhach mu chùisean mar shealbh agus stoc bho na làithean tràtha. Sin nuair a thòisich e a’ cleachdadh ro-innleachd PR gus dàil a chur air, àicheadh, agus ath-stiùireadh dhuilgheadasan ag èirigh bho luchd-gnìomh a’ taghadh prothaid thairis air sunnd luchd-cleachdaidh. Rinn luchd-stiùiridh Meta prothaid bho àrdachadh tragach air gràin, sàrachadh, agus brosnachadh.
Aig an aon àm, tha seo air tonn de luchd-brathaidh a chruthachadh, agus tha coltas ann gun tig barrachd a-nis gu bheil e soilleir gun do lean roghainnean nan luchd-gnìomh sin gu “cron fìor-shaoghail”—teirm Silicon Valley a tha a’ sgaradh àiteachan air-loidhne bho fhìor bheatha. Tha an rèiteachadh a’ leantainn èisteachdan cruaidh na seachdain sa chaidh, far an tuirt am brathadair Arturo Béjar gu dàna, “Chan urrainn dhut earbsa a chur ann an Mark Zuckerberg le clann.” Chunnaic Béjar, a stiùir oidhirpean sàbhailteachd aig Instagram, an nighean deugaire aige fhèin a’ fulang sàrachadh gnèitheach neo-mhiannaichte air an àrd-ùrlar. Taing don dreuchd aige aig Meta, bha fìor dhàta aige airson cron Instagram a thomhas, a’ gabhail a-steach mar a thug atharrachaidhean algorithmach eadar-dhealaichte buaidh air fàs, conaltradh, agus eòlas luchd-cleachdaidh.
Tha rèiteachadh $18 billean dìreach mar chuibhreann bheag airson Meta, ach cumaidh a’ chuideam a’ togail. Tha Béjar a’ dèanamh a-mach gun do choinnich e ri Zuckerberg còrr is 100 uair mus do thàinig e gu bhith na bhrathadair. Bidh mòran luchd-brathaidh a’ tòiseachadh le bhith a’ feuchainn gu cruaidh ri cùisean a chàradh tro shianalan iomchaidh, dìreach airson aghaidh fhaighinn air diùltadh bho àrd-oifigearan. Gu h-ìoranta, tha iad buailteach a bhith nan luchd-leanmhainn riaghailtean a bhios a’ fàs nas sàraichte mar a choinnicheas na draghan aca ri neo-mhothachadh no gèilleadh uachdarach aig an obair.
San Dùbhlachd 2023, dh’fhuiling mi droch bhuaidh ann an acadamaidh às deidh dhomh sgrìobhainnean fhaighinn bho bhrathadair eile, Frances Haugen, a bha mi an dùil a roinn ann an stòr-dàta poblach. Fhuair mi na sgrìobhainnean gu laghail agus chleachd mi m’ eòlas gus luchd-teicneòlais, luchd-naidheachd, luchd-rannsachaidh, agus luchd-obrach Washington a chuideachadh gus tuigsinn na rinn—agus nach do rinn—sgrìobhainnean Haugen a nochdadh mu eòlas agus uallach Meta airson cùisean toraidh. Ach bha an teachdaireachd soilleir: bha fios aig Meta, ris an canar Facebook an uairsin, mun chron a rinn Instagram air nigheanan deugaire.
Ach, tro gach sgainneal, tha beairteas Zuckerberg air èirigh gu faisg air $200 billean, a rèir Forbes. Chan eil càin a’ ciallachadh dad do dhuine cho beairteach, agus mar sin is e a’ chiad cheum gus an comann-sòisealta a dhìon a bhith a’ toirt tòiseachadh ùr do Meta às aonais buaidh Zuckerberg air toraidhean san àm ri teachd. Tha an lèirsinn aige de “àm ri teachd airson a h-uile duine” na utopia eu-domhainn far am bi àidseantan AI a’ ruith do bheatha agus thusa dìreach a’ seòladh troimhe.
Seachad air na cùirtean, dh’fhaodadh Meta seo a làimhseachadh le bhith ag iarraidh air Zuckerberg a dhreuchd a leigeil dheth gu saor-thoileach. A’ toirt dòchas airson àm ri teachd teicneòlais a’ ciallachadh a bhith ag atharrachadh ceannas Meta a-nis, gus am bi an àm ri teachd air a chruthachadh gu coitcheann agus air a thogail air cliù agus gealltanas ùr. Chan eil Zuckerberg airidh air cothrom eile dìreach air sgàth ‘s gun urrainn dha a phàigheadh. Aig a’ cheann thall, bidh sinn uile a’ pàigheadh airson a mhearachdan. A-nis an t-àm do luchd-earrannan bruidhinn agus smachd Zuckerberg a cheasnachadh.
Tha Joan Donovan na àrd-ollamh co-phàirteach ann an naidheachdas aig Oilthigh Boston, a’ sgrùdadh mar a bheir teicneòlas buaidh air a’ chomann-shòisealta. Stèidhich i an Critical Internet Studies Institute, far a bheil i a’ stiùireadh pròiseact air fòirneart poilitigeach agus gluasadan sòisealta.
