Las autoridades italianas han multado al minorista de moda chino Shein con 1 millón de euros (870.000 libras) por hacer afirmaciones ambientales engañosas sobre sus productos. Esta es la segunda vez en los últimos meses que los reguladores europeos toman medidas contra la empresa.
El organismo de competencia de Italia, la AGCM, determinó que los mensajes de sostenibilidad y responsabilidad social de Shein en su sitio web eran a menudo "vagos, genéricos o exagerados", y en algunos casos directamente engañosos. El regulador criticó al gigante del fast-fashion—conocido por vender vestidos de poliéster por tan solo 1,60 libras—por contribuir a la contaminación plástica con su avalancha de ropa sintética barata.
Shein promueve su iniciativa "evoluSHEIN", que se centra en el empoderamiento ético, la resiliencia ambiental y la reducción de residuos. Sin embargo, la AGCM dictaminó que las afirmaciones de la empresa sobre la sostenibilidad y reciclabilidad de sus productos eran falsas o poco claras. El regulador también señaló que Shein exageró la ecología de su colección "evoluSHEIN by Design", induciendo a error a los consumidores al hacerles creer que estos artículos eran totalmente reciclables—una afirmación que no se sostiene dada la capacidad actual de reciclaje.
La multa fue impuesta a Infinite Styles Services Co Ltd, operador europeo de Shein con sede en Dublín. En respuesta, Shein declaró que había cooperado con la AGCM y que ya había actualizado su sitio web para garantizar afirmaciones ambientales más claras y precisas.
Esta sanción sigue a una multa de 40 millones de euros impuesta el mes pasado por reguladores franceses por prácticas de marketing engañosas, incluyendo descuentos confusos y afirmaciones de sostenibilidad sin fundamento. Por otro lado, funcionarios de la UE han expresado preocupación por la seguridad de los productos vendidos por Shein y su rival Temu.
(Información de Reuters)
