Dla branży turystycznej rok 2026 był trudny – wojna, opóźnienia na granicach UE, problemy klimatyczne i trudności gospodarcze odbiły się na planach wakacyjnych. Ale podczas gdy znaczna część Wielkiej Brytanii notuje mniejszą liczbę gości z Bliskiego Wschodu i innych regionów, jeden obszar radzi sobie dobrze.
Szkocja przyciąga coraz więcej turystów, z silnym wzrostem rok do roku i 15% wzrostem rezerwacji lotów na szkockie lotniska na czerwiec i lipiec, w porównaniu ze spadkiem rezerwacji do Londynu i reszty Anglii w ostatnich miesiącach, według danych VisitBritain.
Fale upałów nawiedzające znaczną część Europy mogły zwiększyć atrakcyjność chłodniejszego klimatu na północy – choć urzędnicy ds. turystyki twierdzą, że może mieć z tym więcej wspólnego obraz walecznych góralskich wojowników i fanów piłki nożnej w kiltach.
Długoterminowe plany zwiększenia liczby bezpośrednich lotów z Ameryki Północnej przyniosły efekty w ciągu ostatnich dwóch lat, wzmacniając tradycyjną bazę turystów zagranicznych, na czele której stoją Amerykanie.
Wzrost liczby odwiedzających z Europy kontynentalnej, prawdopodobnie szukających ucieczki przed upałem, dodatkowo urozmaicił ten obraz. A więcej Brytyjczyków zdecydowało się spędzić wakacje w kraju, zamiast mierzyć się z chaosem na granicach i opóźnieniami związanymi z systemem wjazdu i wyjazdu UE.
W Edynburgu, gdzie sierpień od dawna jest najbardziej ruchliwym okresem w roku, Princes Street była w tym tygodniu szczególnie zatłoczona turystami, którzy gromadzili się wokół dudziarzy i przyjmowali ulotki od radosnych promotorów festiwalu Fringe.
Sprzedaż biletów na festiwal wzrosła o 30%, według Marca Crothalla, dyrektora naczelnego Scottish Tourism Alliance. „Edynburg tętni życiem, co jest wspaniałe. A to ogromna atrakcja dla międzynarodowych gości” – powiedział.
Nie wszyscy byli tam z powodu największego na świecie festiwalu sztuki: Zanet Garcia z Mexico City, będąca w kraju drugi dzień, nie miała pojęcia, że festiwal się odbywa. „Byłam tym wszystkim bardzo zdezorientowana. Nigdy nie słyszałam o Fringe i nie wiedziałam, co to jest” – powiedziała ze śmiechem. „Ale wszyscy byli bardzo przyjaźni”.
Garcia wybrała Szkocję ze względu na zainteresowanie szkocką mitologią, rozbudzone przez książki i seriale, które były wielkimi brytyjskimi hitami eksportowymi, takie jak Harry Potter i Outlander, i odwiedziła miejsca z nimi związane. Korzystała też z tradycyjnych narodowych atrakcji, świeżo po wizycie w Johnnie Walker Experience – „nawet nie piję whisky” – i z biletami na Military Tattoo.
Większość turystów pochodzi z Wielkiej Brytanii. Ale to zagraniczni goście, którzy wydają więcej, częściej zostają dłużej, odwiedzają atrakcje i korzystają z wielu doświadczeń. Przeciętny zagraniczny turysta odwiedzający Szkocję wydał w 2024 roku nieco ponad 900 funtów w ciągu tygodnia, w porównaniu z nieco ponad 300 funtami za trzy noce w przypadku brytyjskiego wczasowicza.
Według danych Moffat Centre for Travel and Tourism na Glasgow Caledonian University, w tym roku największy wzrost odnotowano wśród turystów podróżujących kamperami, a nie zatrzymujących się w hotelach.
Liczby rosną, ale wydatki na osobę spadają – powiedział Crothall, opisując ogólny obraz jako „zdrowy, ale bynajmniej nie kwitnący”.
Brytyjski wczasowicz, jak powiedział, częściej szuka bezpłatnych wizyt w muzeach i spacerów po wsi, a koszty życia wciąż stanowią duży problem. „Zamiast trzydaniowego posiłku – jeden. 5% VAT i bezpłatne podróże pomagają, ale to nie magia” – dodał Crothall.
Chociaż Szkocja miała własne fale upałów i niszczycielskie pożary lasów w Cairngorms, pozostaje chłodniejsza niż południowa Wielka Brytania. „Mamy nadzieję i podejrzewamy, że zobaczymy więcej europejskich gości, biorąc pod uwagę warunki klimatyczne” – dodał Crothall.
Nie ma jeszcze rozstrzygających danych łączących upały ze zmianą nawyków turystycznych. Vicki Miller, dyrektor naczelna VisitScotland, powiedziała: „Ale z pewnością w tym roku zaobserwowaliśmy silny popyt z Europy, w tym z Hiszpanii i Włoch, co może być związane z klimatem”. Dodała, że badania pokazują, jak wiele wizyt, podobnie jak wizyta Garcii, było motywowanych tym, co ludzie zobaczyli na ekranie. Liczba wyszukiwań w internecie gwałtownie wzrosła po tym, jak reality show The Traitors stało się hitem, mimo że zamek Ardross – główne miejsce kręcenia zarówno wersji brytyjskiej, jak i amerykańskiej – nie jest otwarty dla publiczności. Zamki występujące w Outlanderze, od dawna ulubionym serialu w USA i częściach Europy, również stały się głównymi atrakcjami.
Miller zauważyła: „Wiemy, że 36–37% międzynarodowych gości inspiruje się filmem lub telewizją. A ludzie mają długą pamięć: pamiętają też Braveheart czy Local Hero”. Sport również przyciągał gości, od tegorocznych Igrzysk Wspólnoty Narodów w Glasgow po duże turnieje golfowe, a także pozytywne zainteresowanie ze strony szkockich fanów piłki nożnej podróżujących za granicę. Zainteresowanie z Niemiec wzrosło po tym, jak gościły one Euro 2024, gdzie Tartan Army została wybrana najlepszymi kibicami turnieju. Miller opisała ich jako mieszankę „życzliwości, żartów i datków na lokalne organizacje charytatywne – podbijają serca, byli fantastycznymi ambasadorami”.
Podczas tegorocznych mistrzostw świata, gdy Szkocja grała w USA, VisitScotland „pomalowała Boston na szkocko”, aby wykorzystać ten moment, co podwoiło lokalne wyszukiwania szkockich wakacji w internecie. Podczas gdy Szkocja dąży do długoterminowego wzrostu poprzez strategie takie jak dodawanie większej liczby bezpośrednich lotów – 100 000 dodatkowych miejsc rocznie tylko z USA – i promowanie całorocznych wizyt, wielu wciąż odczuwa presję napiętych budżetów.
Na ulicach Edynburga Dexter, przewodnik z Edinburgh Bus Tours pochodzący z Nevady, wyraził rozczarowanie. „Jestem tu od siedmiu lat i tłumów jest coraz mniej. Napiwki zniknęły, i to poważnie. Kiedyś mogłem jechać na wakacje tylko za napiwki, teraz tak nie jest” – powiedział. Wspomniał, że podatek turystyczny – 5% opłata od zakwaterowania w Edynburgu wprowadzona w lipcu – „zaszkodził”, dodając do presji kosztów życia: „Ludzie nie mają pieniędzy”.
Leon Thompson, dyrektor wykonawczy organizacji branżowej UKHospitality Scotland, zgodził się z tym. „Ludzie są w kryzysie kosztów życia i to jest wyzwanie” – powiedział. Thompson dodał, że firmy odczuwają skutki stawek biznesowych, składek na ubezpieczenie narodowe i VAT oraz z niepokojem czekają, czy inne szkockie władze lokalne pójdą w ślady Edynburga i wprowadzą opłaty turystyczne. „Szkocja zawsze będzie popularnym kierunkiem, ale nie możemy być samozadowoleni. Nie możemy pozwolić, abyśmy zostali wycenieni z globalnego rynku turystycznego” – ostrzegł.
Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań oparta na tytule artykułu i temacie, obejmująca wszystko, od podstaw po praktyczne wskazówki podróżnicze
Pytania dla początkujących
1 O czym jest artykuł
Chodzi o pozycjonowanie Szkocji jako chłodnego letniego celu podróży Podczas gdy Europa Południowa boryka się z ekstremalnymi falami upałów Szkocja promuje swój łagodniejszy deszczowy klimat i aktywności na świeżym powietrzu jako orzeźwiającą alternatywę
2 Dlaczego artykuł wspomina o whisky
Tytuł jest grą słów opartą na klasycznym szkockim stereotypie Sugeruje że nie musisz być miłośnikiem whisky aby cieszyć się Szkocją główną atrakcją obecnie jest ucieczka od upału a nie tylko destylarnie
3 Czy w Szkocji latem jest naprawdę zimno
Nie jest mroźno ale na pewno jest chłodniej niż w Europie Południowej Letnie temperatury zwykle wahają się od 15°C do 20°C To idealne warunki do pieszych wędrówek i zwiedzania bez nadmiernego pocenia się
4 Jakiej pogody mogę się spodziewać
Spodziewaj się mieszanki słońca chmur i deszczu – często wszystko tego samego dnia Powiedzenie cztery pory roku w jeden dzień jest bardzo trafne więc musisz być przygotowany na szybkie zmiany
5 Dlaczego miałbym pojechać do Szkocji zamiast do Hiszpanii czy Włoch
Jeśli nie lubisz ekstremalnych upałów Szkocja oferuje komfortowy klimat do przygód na świeżym powietrzu Możesz przejść wiele kilometrów zwiedzać zamki i cieszyć się krajobrazami bez ryzyka udaru cieplnego lub konieczności chowania się w pomieszczeniach w najgorętszej części dnia
Pytania dla średniozaawansowanych
6 Czy to nowa kampania turystyczna czy tylko artykuł prasowy
To połączenie obu Artykuł prasowy podkreśla rosnący trend ale organizacje turystyczne aktywnie to wykorzystują promując chłodniejsze wakacje wśród podróżnych zmęczonych falami upałów
7 Jakie są najlepsze aktywności jeśli nie interesuje mnie whisky
Mnóstwo Możesz wędrować po Highlands zwiedzać zabytki Edynburga odwiedzić wyspę Skye cieszyć się wyśmienitymi owocami morza grać w golfa lub wybrać się w malownicze podróże pociągiem takie jak Jacobite Steam Train
8 Czym jest problem z meszkami o którym ciągle słyszę
Meszki to małe gryzące muchy które roją się w Highlands w miesiącach letnich zwłaszcza o świcie i zmierzchu To główna wada
