对于旅游业来说，2026年是艰难的一年，战争、欧盟边境延误、气候问题和经济困境都给假期计划带来了冲击。但尽管英国大部分地区来自中东及其他地区的游客有所减少，有一个地区却表现亮眼。
苏格兰正吸引越来越多的游客，年增长强劲，6月和7月飞往苏格兰机场的航班预订量上升了15%，而根据英国旅游局的数据，近几个月前往伦敦和英格兰其他地区的预订量则有所下降。
由于热浪席卷欧洲大部分地区，更靠北的凉爽天气可能提升了苏格兰的吸引力——尽管旅游官员表示，英姿飒爽的高地勇士和穿着苏格兰短裙的足球迷可能更有关系。
增加北美直飞航班的长期计划在过去两年里取得了成效，巩固了以美国为主导的传统外国游客基础。
来自欧洲大陆的游客数量增加，可能是为了躲避酷暑，也让游客构成更加多元。而更多英国人选择在国内度假，而不是应对欧盟出入境系统下的边境混乱和延误。
在爱丁堡，8月长期以来是一年中最繁忙的时段，本周王子街尤其挤满了游客，他们围在风笛手周围，被欢快的艺穗节推广人员递上传单。
据苏格兰旅游联盟首席执行官马克·克罗索尔称，节日销售额增长了30%。他说：“爱丁堡热闹非凡，这太棒了。这对国际游客来说是一个巨大的吸引力。”
并非所有人都是为了这个世界最大的艺术节而来：来自墨西哥城的萨内特·加西亚来这个国家才第二天，她完全不知道有这个节日。“我对这一切感到非常困惑。我从未听说过艺穗节，也不知道它是什么，”她笑着说。“但每个人都非常友好。”
加西亚选择苏格兰是因为她对苏格兰神话感兴趣，这源于英国热门出口作品如《哈利·波特》和《外乡人》的书籍和电视剧，她还参观了与这些作品相关的地方。她也体验了传统的国家景点，刚从尊尼获加体验馆出来——“我甚至不喝威士忌”——还买了军乐节的门票。
大多数游客来自英国。但真正大笔消费的是那些更可能停留更久、参观景点并体验各种项目的外国游客。2024年，一位普通海外游客在苏格兰一周的花费略超900英镑，而英国度假者三晚的花费仅略超300英镑。
根据格拉斯哥卡里多尼亚大学莫法特旅游中心的數據，今年最大的增长是开房车游览的游客，而不是住酒店的游客。
克罗索尔表示，游客数量在上升，但人均消费在下降，他将整体情况描述为“健康但绝非繁荣”。他说，由于生活成本仍是大问题，度假的英国人更可能寻求免费参观博物馆和在乡村散步。“不再是三道菜的大餐，而是一道菜。5%的增值税和免费旅行有帮助，但这不是魔法，”克罗索尔说。
尽管苏格兰也经历了热浪和凯恩戈姆山脉毁灭性的野火，但它仍然比英国南部凉爽。“我们希望并猜测，鉴于气候条件，我们会看到更多欧洲游客，”克罗索尔补充道。
将高温与旅游习惯变化联系起来的结论性数据尚未得出，但苏格兰旅游局首席执行官维基·米勒表示：“但可以肯定的是，今年我们看到了来自欧洲（包括西班牙和意大利）的强劲需求，这可能与气候有关。”她补充说，研究突显了许多旅行（如加西亚的旅行）是由人们在屏幕上看到的内容驱动的。在真人秀节目《叛徒》走红后，网上搜索量激增，尽管阿德罗斯城堡——英国和美国版本的主要拍摄地——并不对公众开放。《外乡人》中出现的城堡在美国和欧洲部分地区长期受欢迎，也成为主要景点。
米勒指出：“我们知道36%-37%的国际游客受到电影或电视的启发。而且人们的记忆很长：他们也记得《勇敢的心》或《本地英雄》。”体育赛事也吸引了游客，从今年在格拉斯哥举行的英联邦运动会到大型高尔夫锦标赛，以及苏格兰足球迷出国旅行带来的正面关注。德国在举办2024年欧洲杯后，对苏格兰的兴趣有所增长，在那次赛事中，格子军团被评为最佳球迷群体。米勒将他们描述为“友好、玩笑和向当地慈善机构捐款的混合体——他们俘获了人心，他们是出色的大使。”
在今年的世界杯上，当苏格兰在美国比赛时，苏格兰旅游局“把波士顿涂成了格子色”以利用这一时刻，这使当地对苏格兰假期的在线搜索量翻了一番。虽然苏格兰正通过增加直飞航班（仅美国一地每年就增加10万个座位）和推广全年游览等策略寻求长期增长，但许多人仍感受到预算紧张的压力。
在爱丁堡街头，来自内华达州的爱丁堡巴士旅游导游德克斯特表达了失望。“我在这里七年了，人潮在减少。小费没了，大幅减少。我以前可以只靠小费去度假，现在不行了，”他说。他提到游客税——7月推出的爱丁堡住宿5%征税——“造成了伤害”，加剧了生活成本压力：“人们没有钱。”
行业机构苏格兰英国酒店业执行董事莱昂·汤普森对此表示同意。“人们正处于生活成本危机中，这是一个挑战，”他说。汤普森补充说，企业正感受到商业税率、国民保险缴款和增值税的影响，并焦急地等待看苏格兰其他地方政府是否会效仿爱丁堡推出游客税。“苏格兰将永远是一个受欢迎的目的地，但我们不能自满。我们不能让自己在全球游客市场中被价格挤出局，”他警告道。
**常见问题解答**
以下是根据文章标题和主题列出的常见问题列表，涵盖从基础知识到实用旅行建议的所有内容。
初级问题
1. 这篇文章是关于什么的？
它是关于苏格兰将自己定位为凉爽的夏季避暑胜地。当南欧面临极端热浪时，苏格兰正在推广其温和多雨的天气和户外活动，作为清新的替代选择。
2. 为什么文章提到威士忌？
标题是对经典苏格兰刻板印象的巧妙运用。它暗示你不必是威士忌爱好者也能享受苏格兰——目前的主要吸引力是逃离酷暑，而不仅仅是酿酒厂。
3. 苏格兰夏天真的冷吗？
不是冰冻，但肯定比南欧凉爽。夏季温度通常在15°C到20°C之间。非常适合远足和观光，不会大汗淋漓。
4. 我应该期待什么样的天气？
准备好迎接阳光、云层和降雨的混合——通常都在同一天内。“一天四季”的说法非常准确，所以你需要为快速变化做好准备。
5. 为什么我要去苏格兰而不是西班牙或意大利？
如果你不喜欢极端高温，苏格兰为户外探险提供了舒适的气候。你可以步行数英里、参观城堡、欣赏风景，而不会有中暑的风险，也不需要在最热的时候躲进室内。
中级问题
6. 这是新的旅游宣传活动还是只是新闻报道？
两者兼有。新闻报道突出了一个增长趋势，但旅游局正在积极利用这一点，向厌倦热浪的旅行者推销凉爽的假期。
7. 如果我不关心威士忌，最好的活动是什么？
很多。你可以去高地远足、探索爱丁堡的历史遗迹、游览斯凯岛、享受世界级海鲜、打高尔夫球，或乘坐如雅各比特蒸汽火车等风景优美的火车之旅。
8. 我总听说的蠓虫问题是什么？
蠓虫是一种微小的叮人飞虫，夏季在高地地区成群出现，尤其是在黎明和黄昏时分。它们是夏季唯一的缺点。
