観光業にとって、2026年は厳しい年となっています。戦争、EU国境での遅延、気候問題、経済的苦境がすべて休暇計画に打撃を与えています。しかし、英国の多くの地域で中東やその他の地域からの訪問者が減少している一方で、ひとつの地域は好調です。
スコットランドはますます多くの訪問者を惹きつけており、年ごとの力強い成長と、6月と7月のスコットランドの空港へのフライト予約が15%増加しています。一方、ロンドンやイングランドの他の地域への予約はここ数ヶ月で減少していると、VisitBritainのデータは示しています。
ヨーロッパの多くを熱波が襲う中、さらに北の涼しい気候の魅力がスコットランドの魅力を高めた可能性があります——ただし、観光当局は、颯爽としたハイランドの戦士やキルトをまとったサッカーファンがより関係しているかもしれないと述べています。
北米からの直行便を増やす長期的な計画は、この2年間で実を結び、伝統的に米国主導の外国人観光客基盤を強化しました。
大陸ヨーロッパからの訪問者の増加——おそらく暑さを逃れようとしている——が、その構成に加わっています。また、より多くの英国人観光客が、EUの出入国システムによる国境の混乱や遅延に対処するよりも、国内で休暇を過ごすことを選んでいます。
8月が長年で最も忙しい時期であるエディンバラでは、今週プリンス・ストリートが特に観光客で混雑し、バグパイプ奏者の周りに集まり、陽気なフリンジのプロモーターからチラシを手渡されていました。
フェスティバルの売上は30%増加していると、スコットランド観光同盟の最高経営責任者マーク・クロソール氏は述べています。「エディンバラは活気にあふれており、それは素晴らしいことです。そしてそれは国際的な訪問者にとって大きな魅力です」と彼は語りました。
誰もが世界最大の芸術祭のためにそこにいたわけではありません。メキシコシティ出身で、この国に来て2日目のザネット・ガルシアさんは、その開催を知りませんでした。「私はそれに本当に混乱しました。フリンジのことは聞いたことがなく、それが何なのかも知りませんでした」と彼女は笑いながら語りました。「しかし、みんなとても親切でした。」
ガルシアさんは、英国の主要な輸出品であるハリー・ポッターやアウトランダーなどの本やテレビ番組に触発されたスコットランドの神話への関心からスコットランドを選び、それらに関連する場所を訪れていました。彼女はまた、ジョニー・ウォーカー・エクスペリエンスを終えたばかりで——「私はウイスキーすら飲みません」——ミリタリー・タトゥーのチケットも持っており、伝統的な国の名所も訪れていました。
観光客の大多数は英国からのものです。しかし、より長く滞在し、観光地を訪れ、体験を詰め込む可能性が高いのは、お金をたくさん使う外国人です。スコットランドを訪れる平均的な海外からの訪問者は、2024年に1週間で900ポンド強を費やしました。一方、英国の休暇客は3泊で300ポンド強でした。
グラスゴー・カレドニアン大学のモファット旅行観光センターのデータによると、今年最大の増加は、ホテルに泊まるのではなくキャンピングカーで巡る訪問者です。
数字は増加していますが、一人当たりの支出は減少しているとクロソール氏は述べ、全体像を「健全だが、決して好況ではない」と表現しました。
英国人の休暇客は、生活費が依然として大きな問題であるため、博物館への無料訪問や田園地帯でのウォーキングを求める可能性が高いと彼は述べました。「3コースの食事の代わりに、1コースです。5%の付加価値税と無料旅行は助けになりますが、魔法ではありません」とクロソール氏は語りました。
スコットランドは独自の熱波やケアンゴームズでの壊滅的な山火事を経験していますが、英国南部よりも涼しいままです。「気候条件を考えると、より多くのヨーロッパからの訪問者を見ることを期待し、予感しています」とクロソール氏は付け加えました。
暑さと観光習慣の変化を結びつける決定的なデータはまだありません。VisitScotlandの最高経営責任者ヴィッキー・ミラー氏は、「しかし、確かに今年はスペインやイタリアを含むヨーロッパからの強い需要を見ており、それは気候に関連している可能性があります」と述べました。彼女はさらに、調査は、ガルシアさんのような多くの訪問が、人々が画面で見たものによって動機づけられていることを強調していると付け加えました。リアリティ番組「ザ・トレイターズ」がヒットした後、オンライン検索が急増しました。英国版と米国版の両方の主な撮影場所であるアードロス城は一般公開されていませんが。米国やヨーロッパの一部で長年人気のある「アウトランダー」に登場する城も、主要な観光名所になっています。
ミラー氏は、「国際的な訪問者の36%から37%が映画やテレビに触発されていることを私たちは知っています。そして人々の記憶は長く続きます。彼らは『ブレイブハート』や『ローカル・ヒーロー』も覚えています」と述べました。スポーツも、今年のグラスゴーでのコモンウェルスゲームズから主要なゴルフトーナメントまで、そして海外に旅行するスコットランドのサッカーファンからの肯定的な注目とともに、訪問者を惹きつけています。ドイツからの関心は、ユーロ2024を開催した後に高まりました。そこでタータン・アーミーは大会で最高のサポーターに選ばれました。ミラー氏は彼らを「親しみやすさ、冗談、地元の慈善団体への寄付の混ざり合い——彼らは心を掴み、素晴らしい大使でした」と表現しました。
今年のワールドカップでスコットランドが米国でプレーしたとき、VisitScotlandはその瞬間を利用するために「ボストンをタータンに染め」、地元のオンラインでのスコットランド休暇の検索が2倍になりました。スコットランドは、米国だけから年間10万席の追加の直行便を追加するなどの戦略を通じて長期的な成長を目指しており、年間を通じた訪問を促進していますが、多くの人は依然として厳しい予算のプレッシャーを感じています。
エディンバラの路上では、ネバダ出身でエディンバラ・バス・ツアーズのツアーガイドであるデクスター氏は失望を表明しました。「私はここに7年間いますが、人出は減っています。チップは大幅になくなりました。以前はチップだけで休暇に行けましたが、今はそうではありません」と彼は語りました。彼は、7月に導入されたエディンバラの宿泊施設に対する5%の観光税が「打撃を与えた」と述べ、生活費のプレッシャーに加わったと述べました。「人々にはお金がありません。」
業界団体UKホスピタリティ・スコットランドの事務局長レオン・トンプソン氏も同意見です。「人々は生活費の危機の中にあり、それが課題です」と彼は述べました。トンプソン氏はさらに、企業は事業税率、国民保険料、付加価値税の影響を感じており、他のスコットランドの地方自治体がエディンバラに続いて観光税を導入するかどうかを不安ながら待っていると付け加えました。「スコットランドは常に人気のある目的地であり続けるでしょうが、私たちは油断できません。世界的な訪問者市場から価格で締め出されることを許してはなりません」と彼は警告しました。
**よくある質問**
以下は、記事のタイトルとテーマに基づいたFAQのリストで、基本から実用的な旅行のヒントまでを網羅しています。
**初級レベルの質問**
1. この記事は何についてですか？
南ヨーロッパが極端な熱波に直面している一方で、スコットランドが涼しい夏の逃避先として位置づけられていることについてです。スコットランドは、より穏やかで雨の多い天候とアウトドア活動を、爽やかな代替案として宣伝しています。
2. なぜ記事はウイスキーに言及しているのですか？
タイトルは古典的なスコットランドのステレオタイプをもじったものです。ウイスキーを飲まなくてもスコットランドを楽しめること、現在の主な魅力は蒸留所だけでなく、うだるような暑さからの逃避であることを示唆しています。
3. スコットランドは夏に実際に寒いのですか？
凍えるほどではありませんが、南ヨーロッパよりは確実に涼しいです。夏の気温は通常15°Cから20°Cの範囲です。汗をかかずにハイキングや観光に最適です。
4. どのような天候を期待すべきですか？
晴天、曇り、雨の混ざり合いを期待してください——しばしばすべてが同じ日に起こります。「一日に四季」という表現は非常に正確なので、急な変化に備える必要があります。
5. スペインやイタリアの代わりにスコットランドに行く理由は何ですか？
極端な暑さが好きでないなら、スコットランドはアウトドアアドベンチャーに快適な気候を提供します。何マイルも歩き、城を訪れ、熱中症のリスクや一日で最も暑い時間帯に屋内に隠れる必要なく景色を楽しむことができます。
**中級レベルの質問**
6. これは新しい観光キャンペーンですか、それとも単なるニュース記事ですか？
その両方の組み合わせです。ニュース記事は成長傾向を強調していますが、観光局は熱波に疲れた旅行者に涼しい休暇を積極的に売り込むことで、これを活用しています。
7. ウイスキーに興味がなければ、最高のアクティビティは何ですか？
たくさんあります。ハイランドでのハイキング、エディンバラの史跡探訪、スカイ島訪問、世界クラスのシーフードの享受、ゴルフ、またはジャコバイト蒸気機関車のような風光明媚な鉄道旅行を楽しむことができます。
8. よく聞くミッジの問題とは何ですか？
ミッジは、夏の間、特に夜明けと夕暮れ時にハイランドで群がる小さな刺すハエです。それらは主な欠点です。
