Pro turistický průmysl byl rok 2026 těžkým rokem, kdy válka, zpoždění na hranicích EU, klimatické problémy a ekonomické potíže si vybraly daň na plánech na dovolenou. Ale zatímco velká část Británie zaznamenává méně návštěvníků z Blízkého východu a dalších regionů, jedna oblast si vede dobře.
Skotsko přitahuje stále více návštěvníků, se silným meziročním růstem a 15% nárůstem rezervací letů na skotská letiště na červen a červenec, ve srovnání s poklesem rezervací do Londýna a zbytku Anglie v posledních měsících, podle údajů VisitBritain.
Vzhledem k vlnám veder, které zasahují velkou část Evropy, může přitažlivost chladnějšího počasí dále na severu zvýšit atraktivitu Skotska – i když turističtí činitelé říkají, že útočící horští válečníci a skotskými sukněmi odění fotbaloví fanoušci s tím mohou mít více společného.
Dlouhodobé plány na zvýšení přímých letů ze Severní Ameriky se v posledních dvou letech vyplatily, což posílilo tradiční základnu zahraničních turistů vedenou USA.
Nárůst návštěvníků z kontinentální Evropy, kteří se možná snaží uniknout horku, přidal k této směsi. A více Britů se rozhodlo trávit dovolenou doma, než aby se potýkali s hraničním zmatkem a zpožděními v rámci systému vstupu a výstupu EU.
V Edinburghu, kde je srpen dlouhodobě nejrušnějším obdobím roku, byla Princes Street tento týden obzvláště přeplněná turisty, kteří se shromažďovali kolem dudáků a dostávali letáky od veselých promotérů festivalu Fringe.
Prodej vstupenek na festival vzrostl o 30 %, podle Marca Crothalla, generálního ředitele Scottish Tourism Alliance. „Edinburgh bzučí, což je skvělé. A to je obrovský tahák pro mezinárodní návštěvníky," řekl.
Ne každý tam byl kvůli největšímu světovému uměleckému festivalu: Zanet Garcia z Mexico City, která byla v zemi druhý den, neměla tušení, že se koná. „Byla jsem z toho všeho opravdu zmatená. Nikdy jsem o Fringe neslyšela a nevěděla jsem, co to je," řekla se smíchem. „Ale všichni byli tak přátelští."
Garcia si vybrala Skotsko kvůli svému zájmu o skotskou mytologii, podnícenému knihami a televizními pořady, které byly velkými britskými exporty, jako Harry Potter a Outlander, a navštívila místa s nimi spojená. Také si užívala tradiční národní atrakce, právě po zážitku Johnnie Walker Experience – „já ani nepiju whisky" – a se vstupenkami na vojenskou přehlídku Military Tattoo.
Většina turistů pochází z Velké Británie. Ale jsou to zahraniční návštěvníci, kteří utrácejí hodně, a ti častěji zůstávají déle, navštěvují atrakce a užívají si zážitky. Průměrný zámořský návštěvník Skotska utratil v roce 2024 něco přes 900 liber za týden, ve srovnání s něco přes 300 liber za tři noci pro britského rekreanta.
Podle údajů Moffat Centre pro cestovní ruch a turistiku na Glasgow Caledonian University byl největší skok letos v počtu návštěvníků cestujících obytnými vozy spíše než pobývajících v hotelech.
Počty rostou, ale výdaje na osobu klesají, řekl Crothall, který popsal celkový obraz jako „zdravý, ale rozhodně ne vzkvétající".
Britský rekreant, řekl, častěji hledá bezplatné návštěvy muzeí a procházky v přírodě, přičemž životní náklady jsou stále velkým problémem. „Místo tříchodového menu je to jedno. Snížená DPH 5 % a bezplatné cestování pomáhají, ale není to kouzlo," řekl Crothall.
Ačkoli Skotsko mělo své vlastní vlny veder a ničivé požáry v Cairngorms, zůstává chladnější než jižní Velká Británie. „Doufáme a tušíme, že uvidíme více evropských návštěvníků vzhledem ke klimatickým podmínkám," dodal Crothall.
Průkazná data spojující horko se změnami turistických návyků zatím nejsou k dispozici. Vicki Miller, generální ředitelka VisitScotland, řekla: „Ale rozhodně jsme letos zaznamenali silnou poptávku z Evropy, včetně Španělska a Itálie, což by mohlo souviset s klimatem." Dodala, že výzkum zdůrazňuje, kolik návštěv, jako byla ta Garciina, je poháněno tím, co lidé viděli na obrazovce. Online vyhledávání prudce vzrostlo poté, co se reality show The Traitors stala hitem, i když hrad Ardross – hlavní natáčecí místo pro britskou i americkou verzi – není veřejnosti přístupný. Hrady ztvárněné v seriálu Outlander, dlouhodobě oblíbeném v USA a částech Evropy, se také staly hlavními atrakcemi.
Miller poznamenala: „Víme, že 36–37 % mezinárodních návštěvníků je inspirováno filmem nebo televizí. A lidé mají dlouhou paměť: pamatují si také Statečné srdce nebo Local Hero." Sport také přilákal návštěvníky, od letošních her Commonwealthu v Glasgow po velké golfové turnaje, spolu s pozitivní pozorností od skotských fotbalových fanoušků cestujících do zahraničí. Zájem z Německa vzrostl poté, co hostilo Euro 2024, kde byla Tartan Army zvolena nejlepšími fanoušky turnaje. Miller je popsala jako směs „přátelskosti, žertování a darů místním charitám – získávají srdce, byli fantastickými ambasadory."
Na letošním mistrovství světa, když Skotsko hrálo v USA, VisitScotland „pomaloval Boston tartanem", aby využil okamžiku, což zdvojnásobilo místní online vyhledávání skotských dovolených. Zatímco Skotsko usiluje o dlouhodobý růst prostřednictvím strategií, jako je přidání více přímých letů – 100 000 dalších míst ročně jen z USA – a propagace celoročních návštěv, mnozí stále pociťují tlak napjatých rozpočtů.
Na ulicích Edinburghu Dexter, průvodce společnosti Edinburgh Bus Tours původem z Nevady, vyjádřil zklamání. „Jsem tu sedm let a davů ubývá. Spropitné zmizelo, ve velkém. Dřív jsem mohl jet na dovolenou jen ze spropitného, teď to neplatí," řekl. Zmínil, že turistická daň – 5% poplatek z ubytování v Edinburghu zavedený v červenci – „ublížila", což se přidalo k tlakům na životní náklady: „Lidé nemají peníze."
Leon Thompson, výkonný ředitel obchodního sdružení UKHospitality Scotland, souhlasil. „Lidé prožívají krizi životních nákladů a to je výzva," řekl. Thompson dodal, že podniky pociťují dopad obchodních sazeb, příspěvků na národní pojištění a DPH a s obavami čekají, zda další skotské místní úřady zavedou turistické poplatky po vzoru Edinburghu. „Skotsko bude vždy oblíbenou destinací, ale nemůžeme být samolibí. Nemůžeme si dovolit být vytlačeni z globálního turistického trhu cenami," varoval.
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek založených na názvu a tématu článku, pokrývající vše od základů po praktické cestovní tipy
Otázky pro začátečníky
1 O čem je článek?
Je o tom, jak se Skotsko staví do pozice chladného letního útočiště. Zatímco jižní Evropa čelí extrémním vlnám veder, Skotsko propaguje své mírné, deštivé počasí a venkovní aktivity jako osvěžující alternativu.
2 Proč článek zmiňuje whisky?
Název je hrou na klasický skotský stereotyp. Naznačuje, že nemusíte být pijákem whisky, abyste si užili Skotsko; hlavním lákadlem je nyní únik před spalujícím horkem, nejen palírny.
3 Je ve Skotsku v létě skutečně zima?
Ne mrazivo, ale rozhodně chladněji než v jižní Evropě. Letní teploty se obvykle pohybují od 15 °C do 20 °C. Je ideální pro pěší turistiku a prohlídky památek, aniž byste se zpotili.
4 Jaké počasí mám očekávat?
Očekávejte směs slunce, oblačnosti a deště – často vše během jednoho dne. Fráze „čtyři roční období v jednom dni" je velmi přesná, takže musíte být připraveni na rychlé změny.
5 Proč bych jel do Skotska místo do Španělska nebo Itálie?
Pokud nemáte rádi extrémní horko, Skotsko nabízí příjemné klima pro venkovní dobrodružství. Můžete ujít kilometry, navštívit hrady a užívat si scenérii bez rizika úpalu nebo nutnosti schovávat se uvnitř během nejteplejší části dne.
Otázky pro středně pokročilé
6 Je to nová turistická kampaň nebo jen zpravodajský příběh?
Je to kombinace obojího. Zpravodajský příběh zdůrazňuje rostoucí trend, ale turistické rady to aktivně využívají tím, že nabízejí chladnější pobyty cestovatelům unaveným vlnami veder.
7 Jaké jsou nejlepší aktivity, pokud mi nejde o whisky?
Spousta. Můžete pěšky prozkoumat Vysočinu, navštívit historická místa v Edinburghu, vydat se na ostrov Skye, vychutnat si prvotřídní mořské plody, hrát golf nebo se projet malebnými vlaky, jako je Jacobite Steam Train.
8 Jaký je problém s pakomáry, o kterém stále slyším?
Pakomáři jsou drobné štípající mušky, které se rojí ve Vysočině během letních měsíců, zejména za úsvitu a za soumraku. Jsou hlavní nevýhodou.
