Králův osobní výrobce košil. Nejstarší kloboučnická firma na světě, která navrhovala úpravy korunovační koruny královny Alžběty II. a mezi jejíž obdivovatele patřil Winston Churchill. Luxusní sportovní značka se „špionážním“ lyžařským oblekem.
Sestavil si James Bond tým odborníků, aby čelil své nejnovější výzvě?
Právníci společnosti Danjaq, americké firmy, která spolu s britskou společností Eon Productions vlastní práva na merchandising Jamese Bonda, podali 227stránkový právní dokument na obranu jména tohoto špiona v Evropě.
Na začátku tohoto roku The Guardian informoval, že developerská společnost se sídlem v Dubaji tvrdila, že různé ochranné známky Jamese Bonda – včetně jeho jména, označení „007“ a ikonické věty „Bond, James Bond“ – zanikly kvůli nevyužívání.
Téměř všech devět napadených ochranných známek se týká produktů s logem Bonda, které lze napadnout, pokud nejsou používány po dobu pěti let.
Josef Kleindienst, rakouský developer stojící za luxusním rezortem v Dubaji nazvaným Srdce Evropy v hodnotě 5 miliard dolarů, tvrdí, že ochranné známky byly komerčně nedostatečně využívány.
Právní tým Danjaq, vedený evropskou firmou pro duševní vlastnictví Boehmert & Boehmert, proti tomu předložil důkazy od luxusních značek, které jsou stále spojovány s Bondem.
Dokument zdůrazňuje Turnbull & Asser, 140 let starou krejčovskou firmu z ulice Jermyn Street, známou jako „definitivní britský výrobce košil“. Společnost šila košile pro Seana Conneryho ve filmu Dr. No (1962) a od té doby oblékla každého herce ztvárňujícího Bonda, včetně Pierce Brosnana a Daniela Craiga.
Turnbull & Asser je také osobním výrobcem košil krále Karla, který firmě udělil první královský warrant v roce 1980, když byl ještě princem z Walesu. Firma navrhla košili, kterou měl na sobě při své korunovaci v roce 2023, a nedávno jí byl královský warrant obnoven.
Dalším klíčovým důkazem je společnost Lock & Co, nejstarší kloboučnická firma na světě, založená v roce 1676. Tato londýnská společnost dodávala přilby „Mark 1“ pro vojáky za první světové války a později se stala součástí Bondova odkazu – počínaje kloboukem ve slavné scéně s hlavní pušky ve filmu Dr. No.
Lock & Co také vytvořil smrtící buřinku pro Oddjoba ve filmu Goldfinger (1964). Dnes si fanoušci mohou koupit plstěný trilby James (537 liber, edice Dr. No) nebo model Vesper (662 liber), původně vyrobený pro Evu Green ve filmu Casino Royale (2006).
Mark Caddle, právník specializující se na ochranné známky ve firmě Withers & Rogers, vysvětluje, že v takových případech musí vlastníci značek poskytnout silné důkazy o komerčním využití – včetně záznamů o prodejích, faktur a marketingových materiálů, jako jsou reklamy a příspěvky na sociálních sítích.
Dokument také obsahuje detaily o luxusní sportovní značce Bogner, založené v roce 1932. Willy Bogner Jr., který převzal vedení společnosti, byl průkopníkem akčních lyžařských scén ve filmu Ve službách Jejího Veličenstva (1969) a později pracoval na alpských sekvencích pro filmy Špion, který mě miloval, Jen pro tvé oči a Vyhlídka na vraždu.
Jsou zde také uvedeny informace o bojových kalhotách z filmu Není čas zemřít, což posiluje probíhající komerční přítomnost Bonda. Foto: Pictorial Press/Alamy
V loňském roce společnost představila svou „špionážní“ lyžařskou kolekci – řadu Bogner X 007 – s cenami od 290 do 2 300 dolarů (přibližně 205 až 1 700 liber).
Luxusní značka kašmíru a doplňků N.Peal, založená v roce 1936 s vlajkovou prodejnou v londýnské Burlington Arcade, také nabízí moderní kolekci inspirovanou Bondem, včetně bojových kalhot z filmu Není čas zemřít za 245 liber.
Právní firma Boehmert & Boehmert označila napadení ochranné známky za „bezprecedentní útok“ na globální franšízu v hodnotě miliard dolarů.
Rudolf Böckenholt z Boehmert & Boehmert uvedl v právním dokumentu: „Poskytneme důkazy o použití pro každou ochrannou známku. Vzhledem k počtu zboží a služeb bude toto podání rozsáhlé a bude obsahovat četné přílohy a doklady.“
Mezitím Kleindienst rozšířil své úsilí o získání práv na značku Bond tím, že podal vlastní ochrannou známku James Bond v Evropě – nikoli však ve Velké Británii.
Developer tvrdí, že podnikl právní kroky kvůli obavám o komerční budoucnost franšízy, a trvá na tom, že Bond „nezemře“ pod jeho dohledem.
Poslední Bondův film s Danielem Craigem, Není čas zemřít, byl uveden v roce 2021. Protože nebyl oznámen žádný nástupce a není stanoven časový plán pro další film, franšíza směřuje k překonání své dosavadní nejdelší přestávky mezi filmy – šesti let a čtyř měsíců.
Danjaq, která spoluvlastní práva na Bondovy filmy se společností MGM Studios (kterou v roce 2021 koupil Amazon za 8,5 miliardy dolarů), nedávno čelila dalšímu otřesu. Krátce poté, co se objevily zprávy o Kleindienstově právní výzvě, vyšlo najevo, že Amazon zaplatil více než 1 miliardu dolarů, aby získal plnou „tvůrčí kontrolu“ nad franšízou od dlouholetých producentů Bonda Barbary Broccoliové a Michaela G. Wilsona.
Tento krok dává Amazonu pravomoc schvalovat nové filmy a potenciální televizní spin-offy bez nutnosti souhlasu dědiců Broccoliové, kteří chránili integritu postavy od doby, kdy ji Ian Fleming vytvořil v roce 1953.
Další Bondův film bude režírovat Denis Villeneuve (Duna), scénář údajně napsal Steven Knight (Peaky Blinders, Chcete být milionářem?).
V březnu Amazon potvrdil, že film budou produkovat Amy Pascal (bývalá šéfka filmového studia Sony, producentka filmů Casino Royale, Skyfall a Spider-Man) a David Heyman (Harry Potter, Barbie, Wonka) – zatím však nebylo oznámeno datum uvedení ani hlavní herec.
Kleindienst reagoval na nedávné události slovy: „Hluboce respektujeme odkaz Jamese Bonda. Nicméně zákony o ochranných známkách a autorských právech existují, aby zabránily stagnaci a zajistily, že kulturní vlastnictví zůstane relevantní. Naším cílem je jednoduché – ctít Bondův odkaz a zároveň ho udržet přístupný fanouškům.“
(Oprava: Tento článek byl aktualizován 17. srpna 2025, aby byla opravena pravopisná chyba u slov Bogner a Willy Bogner Jr.)
ČASTÉ DOTAZY
### **Časté dotazy: Právní tým Jamese Bonda a bitva o ochranné známky**
#### **Základní otázky**
**1. O co jde v bitvě o ochrannou známku Jamese Bonda?**
Jde o ochranu značky James Bond – zabránění neoprávněnému používání jména, loga a souvisejícího merchandisingu společnostmi, které nejsou oficiálně licencovány.
**2. Kdo je zapojen do tohoto právního sporu?**
Právní tým Jamese Bonda bojuje s firmami, jako jsou královští kloboučníci a elitní krejčí, o práva na ochranné známky.
**3. Proč tým Jamese Bonda žaluje tyto společnosti?**
Tvrdí, že tyto podniky používají jméno Bond nebo jeho branding bez povolení, což by mohlo zmást fanoušky nebo snížit hodnotu značky.
**4. Co je to ochranná známka a proč ji James Bond potřebuje?**
Ochranná známka právně chrání název, logo nebo symboly značky. Bondův tým ji používá k tomu, aby zabránil ostatním neoprávněně profitovat z franšízy.
**5. Stalo se to s Jamesem Bondem už dříve?**
Ano, Bondův právní tým v minulosti vedl řadu případů na ochranu značky před neoprávněným používáním.
---
#### **Středně pokročilé otázky**
**6. Jaké produkty jsou v tomto případě cílem?**
Pravděpodobně luxusní módní předměty, které odkazují na Jamese Bonda bez povolení.
**7. Jak pomáhá zákon o ochranných známkách v takových případech?**
Dává vlastníkovi značky právo žalovat za porušení práv, pokud ostatní používají podobný branding způsobem, který by mohl zmást spotřebitele.
**8. Co se stane, pokud společnost prohraje spor o ochrannou známku?**
Může být nucena přestat používat název, zaplatit pokuty nebo dokonce stáhnout produkty z trhu.
**9. Mohou malé firmy mít problémy za odkazování na Jamese Bonda?**
Ano, pokud komerčně používají jméno nebo branding bez povolení, riskují právní kroky.
**10. Jaký je rozdíl mezi autorskými právy a ochrannou známkou v tomto případě?**
Autorská práva chrání kreativní díla, zatímco ochranné známky chrání názvy a loga značek.
---
#### **Pokročilé otázky**
**11. Jak tým Jamese Bonda dokazuje porušení ochranné známky?**
Musí prokázat, že neoprávněné použití by mohlo zmást spotřebitele nebo poškodit pověst značky.
