Para a indústria do turismo, 2026 tem sido um ano difícil, com guerra, atrasos nas fronteiras da UE, problemas climáticos e dificuldades econômicas afetando os planos de férias. Mas, enquanto grande parte da Grã-Bretanha vê menos visitantes do Oriente Médio e de outras regiões, uma área está indo bem.
A Escócia está atraindo cada vez mais visitantes, com forte crescimento anual e um aumento de 15% nas reservas de voos para aeroportos escoceses em junho e julho, em comparação com uma queda nas reservas para Londres e o resto da Inglaterra nos últimos meses, de acordo com dados da VisitBritain.
Com ondas de calor atingindo grande parte da Europa, o apelo do clima mais fresco mais ao norte pode ter aumentado a atratividade da Escócia—embora autoridades de turismo digam que guerreiros das Highlands e torcedores de futebol de kilt podem ter mais a ver com isso.
Planos de longo prazo para aumentar voos diretos da América do Norte deram frutos nos últimos dois anos, fortalecendo a base turística estrangeira tradicional liderada pelos EUA.
Um aumento de visitantes da Europa continental, possivelmente em busca de escapar do calor, contribuiu para a mistura. E mais britânicos escolheram passar férias em casa em vez de lidar com a confusão e os atrasos nas fronteiras sob o sistema de entrada e saída da UE.
Em Edimburgo, onde agosto tem sido há muito tempo a época mais movimentada do ano, a Princes Street estava especialmente cheia de turistas esta semana, reunidos em torno de gaiteiros e recebendo panfletos de animados promotores do fringe.
As vendas do festival subiram 30%, segundo Marc Crothall, diretor executivo da Scottish Tourism Alliance. "Edimburgo está vibrante, o que é ótimo. E isso é um grande atrativo para visitantes internacionais", disse ele.
Nem todos estavam lá para o maior festival de artes do mundo: Zanet Garcia, da Cidade do México e no seu segundo dia no país, não fazia ideia de que estava acontecendo. "Fiquei muito confusa com tudo isso. Nunca tinha ouvido falar do fringe e não sabia o que era", disse ela rindo. "Mas todos foram tão amigáveis."
Garcia escolheu a Escócia por causa do seu interesse na mitologia escocesa, despertado por livros e programas de TV que foram grandes exportações do Reino Unido, como Harry Potter e Outlander, e ela visitou lugares ligados a eles. Ela também estava aproveitando atrações nacionais tradicionais, recém-saída da Experiência Johnnie Walker—"Eu nem bebo uísque"—e com ingressos para o tattoo militar.
A maioria dos turistas é do Reino Unido. Mas são os estrangeiros que gastam mais que tendem a ficar mais tempo, visitar as atrações e acumular experiências. Um visitante estrangeiro médio na Escócia gastou pouco mais de £900 em uma semana em 2024, em comparação com pouco mais de £300 por três noites para um turista britânico.
De acordo com dados do Moffat Centre for travel and tourism da Glasgow Caledonian University, o maior salto este ano foi em visitantes viajando de motorhome em vez de ficar em hotéis.
Os números estão subindo, mas os gastos por pessoa estão caindo, disse Crothall, descrevendo o panorama geral como "saudável, mas de forma alguma em expansão".
O britânico em férias tem mais probabilidade, disse ele, de buscar visitas gratuitas a museus e caminhadas no campo, com o custo de vida ainda sendo uma grande questão. "Em vez da refeição de três pratos, é a de um prato. O IVA de 5% e a viagem gratuita ajudam, mas não é mágica", disse Crothall.
Embora a Escócia tenha tido suas próprias ondas de calor e incêndios florestais devastadores nos Cairngorms, ela continua mais fresca que o sul do Reino Unido. "Esperamos e suspeitamos que veremos mais visitantes europeus dadas as condições climáticas", acrescentou Crothall.
Dados conclusivos ligando o calor a mudanças nos hábitos de turismo ainda não existem. Vicki Miller, diretora executiva da VisitScotland, disse: "Mas certamente vimos uma forte demanda este ano da Europa, incluindo Espanha e Itália, o que pode estar ligado ao clima." Ela acrescentou que a pesquisa destaca como muitas visitas, como a de Garcia, foram impulsionadas pelo que as pessoas viram na tela. As buscas online dispararam depois que o reality show The Traitors se tornou um sucesso, embora o Castelo de Ardross—o principal local de filmagem para as versões do Reino Unido e dos EUA—não seja aberto ao público. Castelos apresentados em Outlander, um favorito de longa data nos EUA e em partes da Europa, também se tornaram grandes atrações.
Miller observou: "Sabemos que 36%-37% dos visitantes internacionais são inspirados por filmes ou TV. E a memória das pessoas é longa: elas também lembram de Braveheart ou Local Hero." Os esportes também atraíram visitantes, desde os Jogos da Commonwealth deste ano em Glasgow até grandes torneios de golfe, junto com a atenção positiva dos torcedores de futebol escoceses viajando para o exterior. O interesse da Alemanha cresceu depois que ela sediou a Euro 2024, onde o Tartan Army foi eleito o melhor torcedor do torneio. Miller os descreveu como uma mistura de "simpatia, brincadeiras e doações para instituições de caridade locais—eles conquistam corações, foram embaixadores fantásticos."
Na Copa do Mundo deste ano, quando a Escócia jogou nos EUA, a VisitScotland "pintou Boston de tartan" para aproveitar o momento, o que dobrou as buscas online locais por férias na Escócia. Embora a Escócia esteja buscando crescimento de longo prazo por meio de estratégias como adicionar mais voos diretos—100.000 assentos extras anuais somente dos EUA—e promover visitas durante todo o ano, muitos ainda sentem a pressão de orçamentos mais apertados.
Nas ruas de Edimburgo, Dexter, um guia turístico da Edinburgh Bus Tours originalmente de Nevada, expressou decepção. "Estou aqui há sete anos e a multidão está diminuindo. As gorjetas sumiram, e muito. Eu costumava poder tirar férias só com minhas gorjetas, agora não é mais o caso", disse ele. Ele mencionou que o imposto turístico—uma taxa de 5% sobre acomodações em Edimburgo introduzida em julho—"prejudicou", somando-se às pressões do custo de vida: "As pessoas não têm dinheiro."
Leon Thompson, diretor executivo do órgão comercial UKHospitality Scotland, concordou. "As pessoas estão na sua crise de custo de vida e isso é um desafio", disse ele. Thompson acrescentou que as empresas estão sentindo o impacto das taxas comerciais, contribuições para o seguro nacional e IVA, e estão ansiosamente esperando para ver se outras autoridades locais escocesas seguem Edimburgo na introdução de impostos turísticos. "A Escócia sempre será um destino popular, mas não podemos ser complacentes. Não podemos nos permitir ser precificados fora do mercado global de visitantes", alertou.
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes com base no título e tema do artigo, cobrindo desde o básico até dicas práticas de viagem
Perguntas de Nível Iniciante
1 Sobre o que é o artigo
É sobre a Escócia se posicionando como um refúgio de verão fresco Enquanto o Sul da Europa enfrenta ondas de calor extremas a Escócia está promovendo seu clima ameno chuvoso e atividades ao ar livre como uma alternativa refrescante
2 Por que o artigo menciona uísque
O título é uma brincadeira com o estereótipo clássico escocês Sugere que você não precisa ser um bebedor de uísque para aproveitar a Escócia o principal atrativo agora é a fuga do calor escaldante não apenas as destilarias
3 A Escócia é realmente fria no verão
Não é congelante mas é definitivamente mais fresca que o Sul da Europa As temperaturas de verão geralmente variam de 15°C a 20°C É perfeito para caminhadas e passeios turísticos sem suar
4 Que tipo de clima devo esperar
Espere uma mistura de sol nuvens e chuva—frequentemente tudo no mesmo dia A frase quatro estações em um dia é muito precisa então você precisa estar preparado para mudanças rápidas
5 Por que eu iria para a Escócia em vez de Espanha ou Itália
Se você não gosta de calor extremo a Escócia oferece um clima confortável para aventuras ao ar livre Você pode caminhar por quilômetros visitar castelos e aproveitar a paisagem sem o risco de insolação ou precisar se esconder em ambientes fechados durante a parte mais quente do dia
Perguntas Intermediárias
6 Isso é uma nova campanha de turismo ou apenas uma notícia
É uma combinação de ambos A notícia destaca uma tendência crescente mas os conselhos de turismo estão ativamente capitalizando isso ao comercializar férias mais frescas para viajantes cansados de ondas de calor
7 Quais são as melhores atividades se eu não me importo com uísque
Muitas Você pode caminhar nas Highlands explorar os locais históricos de Edimburgo visitar a Ilha de Skye desfrutar de frutos do mar de classe mundial jogar golfe ou fazer passeios de trem cênicos como o Jacobite Steam Train
8 Qual é o problema dos midges que eu continuo ouvindo falar
Midges são pequenas moscas que picam e que se aglomeram nas Highlands durante os meses de verão especialmente ao amanhecer e ao anoitecer Eles são o principal ponto negativo para
