En nylig tweet från USA:s försvarsdepartement skröt om militärens dödlighet med frasen: "Lågt kortisol. Inlåst. Lethalitymaxxing." För många låter detta lika obegripligt som tonåringar som diskuterar "high-tier Beckys" eller The New York Times som varnar för "Tate-pilled"-pojkar.
Många har nu sett den virala tweeten från 6 februari, som setts över 24 miljoner gånger och analyserats i otaliga förklaringar. Den löd:
"Clavicular var mitt i jestergooning när en grupp Foids kom och spikade hans kortisolnivåer. Är det mer användbart att ignorera Foids medan man muntar och moggar Moids än att SMV-chadfiska på klubben?"
Vid 2026 dyker den här typen av språk allt oftare upp, från Amerikas mest framstående tidning till USA:s regerings högsta nivåer. Varför har detta förvridna sätt att tala blivit så normaliserat?
Det börjar med uppkomsten av "incels" – män som identifierar sig som "ofrivilligt celibata" och ofta skyller på kvinnor för sin situation. Spridd via onlineforum som 4chan, en stor källa till Gen Z-slang, har detta språk trängt in i mainstream på grund av algoritmer, internskämt och en Trump-administration som är inställd på dessa communities vardagsspråk.
Under de senaste månaderna har uppkomsten av Braden Peters, känd som Clavicular – ämnet för den virala tweeten – tvingat omvärlden att konfrontera detta ordförråds svindlande bredd och inse hur det har sipprat in även i offline-kulturen. "Jag har spårat trendande incel-språk sedan 2022, och jag ser en större ökning de senaste månaderna än någonsin i min karriär," säger Adam Aleksic, lingvist och författare till 2025-boken Algospeak: How Social Media Is Transforming the Future of Language.
Aleksic noterar att dagens slang har två huvudsakliga källor: African American Vernacular English och 4chan, det anonyma onlineforum där incel-communities har frodats. Denna slang fungerar som ett sätt att demonstrera "in-group proficiency," förklarar han.
Daria Bahtina, lingvistiklektor vid UCLA, håller med. "Ordförrådets täthet är inte slumpartad," skriver hon i ett mejl. "Högspecifik, snabbt föränderlig slang skapar in-group-sammanhållning genom att göra förståelsen beroende av att vara 'in the loop.'" Detsamma gäller för memekulturen som helhet. "Jag har haft Gen Z-studenter som berättat att om de tar en månads paus från plattformarna behöver de tid för att 'återlära' vad vissa referenser betyder," säger hon. "Ogenomskinlighet är inbyggd i systemet."
Denna ogenomskinlighet kan också göra det svårt att dra någon ur vad Aleksic beskriver som det "kultliknande" communityt. "Det är svårare för en utomstående att relatera till dig, att övertala dig att lämna inceldom, för de talar inte ens ditt språk."
Incels överlappar avsevärt med en annan onlinegrupp: "looksmaxxers." Clavicular tar tydligen sitt smeknamn från bredden på sitt nyckelben (19,5 tum), vilket han anser är en skönhetssignal. Han har kallats looksmaxxing-communityts "första stjärna."
Looksmaxxers är män som prioriterar sitt utseende framför allt och är villiga att ta extrema åtgärder för att förbättra det. Claviculars berömmelse, byggd på långa livestreams och sociala medier, är kopplad till de skrämmande längder han är villig att gå för sitt utseende: han påstår att han tar metamfetamin för att undertrycka aptiten och har förespråkat att slå sig själv i ansiktet med en hammare för optimal attraktivitet. Han har även sjungit Kanye Wests "Heil Hitler" med Andrew Tate och den vitnationalistiske Nick Fuentes, verkade slå någon med sin pickup på en livestream och använde ofta N-ordet – även om han påstod för... The Times menade att det var "dumt" att tro att looksmaxxing-communityt, som verkar värdera vithet i jakten på fysisk perfektion, är rasistiskt. Incels och looksmaxxers är del av onlineutrymmen fyllda med misogyni, vilket återspeglas i deras slang. Till exempel avser "foids" kvinnliga humanoider, eller vad de flesta skulle kalla kvinnor. ("Moids" är den manliga versionen, använd för lågstatusmän.) Enligt Aleksic drivs looksmaxxers av en nihilistisk "blackpill"-tänkande, som tror att utseende ensamt bestämmer sexuell framgång.
Aidan Walker, forskare och författare inom internetkultur, noterar att nyfikenhet är en kraftfull krok för sociala mediers innehåll. "Så om du kan få någon att säga 'Vad i helvete?' så är det ett framgångsrikt inlägg på sociala medier," säger han.
Här är en snabb uppdelning av den virala tweeten, baserad på förklaringar från Aleksic och andra: "Jestergooning" blandar "jestermaxxing" – att försöka öka sitt behag genom att vara rolig – och "gooning," som ursprungligen avsåg onani men också kan betyda att ägna sig åt sinnesförlamande beteende. "Munting" innebär att göra oattraktiva saker, som käkövningar, för långsiktiga utseendevinster, medan "mogging" handlar om att avmaskulinisera andra män genom att vara mer attraktiv. "SMV" står för sexual market value (sexuellt marknadsvärde), och "chadfishing" är att lura folk att tro att man är mer attraktiv än man egentligen är.
Så tweeten översätts ungefär (och stötande) till: Clavicular betedde sig fånigt när några kvinnliga undermänniskor irriterade honom. Är det bättre att ignorera dessa kvinnliga undermänniskor medan man skämtar och trycker ner de lågstatusmän som finns i närheten, eller att låtsas vara en högvärdig kille på klubben?
Clavicular tjänar över 100 000 dollar i månaden på streaming, men Walker tror att det inte bara handlar om pengarna – viralitet i sig är en form av social valuta. "Nuförtiden mäts popularitet genom engagemang från vänner via texter, likes, följare och Snapchat-streaks," skriver Walker. I en intervju tillägger han att allt detta "blir det bokstavliga beviset du har för din egen existens, din påverkan, ditt värde," en del av en "desperat strävan efter läsbarhet."
Denna drift mot viralitet har pressat termer som "looksmaxxing" från incelkretsar in i mainstream, vilket gör suffixet "-maxxing" till ett överallt förekommande fenomen. Nyligen sa till exempel Department of Homeland Security till John Oliver att de "homelandmaxxade genom att avlägsna illegala utlänningar." Som Nitsuh Abebe skriver i The Times kanske många som använder termen inte känner till dess incel-ursprung. Men Walker misstänker att Trumps team för sociala medier förmodligen gör det. "Många av dessa Trump-administrationskillar lärde sig definitivt inte det ordet de senaste veckorna," säger han. Istället är de "trettioåringar som var de där 4chan-forumungarna i början av 2010-talet."
Looksmaxxers och administrationen delar en omfamning av en hård, brutal maskulinitet – och ett förakt för institutioner och empati. "Du slår dig själv i ansiktet med en hammare. Det känns väldigt manligt. Det är väldigt starkt," säger Walker. När sådant beteende får visningar online ses det som bevis på "hur skit dina motståndare är" – hur skit "varje mamma, lärare, studievägledare, terapeut i Amerika egentligen är, och det är den institutionella rösten de ser sig själva stå emot."
Claviculars politiska åsikter är svåra att fastställa, om han nu har några alls. Han sa till Daily Wire att han skulle rösta på Gavin Newsom framför JD Vance "100 gånger om" enbart baserat på utseende: Vance är "undermänsklig ... medan Newsom är som en sex fot och tre tum lång Chad" som "moggar." Denna nihilistiska syn "återspeglar desillusioneringen att all politik är nonsens. Och jag tror att Trump alltid har närt sig på det," säger Walker.
Bör de av oss som generellt stöder mödrar, lärare och terapeuter vara oroliga för att looksmaxxing-språk blir mainstream? När Aleksic till exempel skrev om ordet "foid" 2023 trodde han att det aldrig skulle nå mainstream – det var en grov förolämpning mot kvinnor, för grotesk för att användas brett. Men nu har det "antagit denna ironiska användning som inte fanns förut," säger han.
I en nyligen artikel i The Atlantic kallar författaren Charlie Warzel nihilism för "det nya lingua franca på internet": "En sorts post-ironisk fatalism som en gång var begränsad till sunkiga meddelandebräden har sipprat in i den bredare kulturen och förändrat hur människor kommunicerar." Språket från 4chan, incelkultur och looksmaxxing – där inget betyder något utom klick och sexuellt marknadsvärde – är en nyckel del av detta. Är vi dömda att leva i en meningslös digital tomhet?
"Jag tror inte att algoritmer eller AI eller sociala medier måste gå den vägen," säger Walker. "Andra val kunde göras." Han tillägger: "Jag tror att det finns ett sätt vi kanske kan baka in omtanke i några av dessa strukturer, baka in agens och autonomi i dem. För många sitter bara och drunknar i en pool av skit, och det finns ingen som hjälper dem."
Vanliga frågor
Såklart. Här är en lista med vanliga frågor om skärningspunkten mellan militär kommunikation och anammandet av slang från onlinesubkulturer som incel-communityt.
Nybörjarnivå
1 Vad menar Pentagon med att maximera stridseffektivitet?
Det betyder att militären fokuserar på att göra sina styrkor så kapabla, dödliga och effektiva som möjligt i strid. Detta inkluderar träning, teknologi, strategi och personalens mindset.
2 Vad är incel-communityt och vad är dess slang?
Incel står för ofrivilligt celibat. Det är en onlinesubkultur som ofta kännetecknas av extrem misogyni, förbittring och en känsla av offerroll. Dess slang inkluderar termer som Chad, Stacy, blackpill och looksmaxxing.
3 Varför är detta ens ett ämne? Främjar militären detta?
Nej, militären främjar det inte. Ämnet uppstår för att vissa tjänstgörande, särskilt unga män online, har observerats använda denna slang. Analytiker är oroade över hur extremistiska ideologier kan infiltrera leden och underminera enhetssammanhållning, vilket är avgörande för stridseffektivitet.
4 Hur kan onlineslang påverka något så allvarligt som militären?
Språk formar tankar och kultur. Slang från hatbaserade communitys kan normalisera toxiska attityder, erodera förtroende mellan manlig och kvinnlig personal och skapa splittring inom en enhet. En splittrad enhet är en mindre effektiv stridsstyrka.
Avancerade / Praktiska frågor
5 Är inte detta bara unga som använder provokativ internethumor? Varför överreagera?
Även om vissa kan använda det ironiskt är den underliggande ideologin explicit våldsam och misogyn. Militären måste ta det på allvar eftersom det kan vara en inkörsport till radikalisering, vilket utgör insiderhot och säkerhetsrisker. Det handlar om ideologin, inte bara orden.
6 Vilka specifika problem skapar denna slang och mindset för stridseffektivitet?
Erosion av sammanhållning: Militären förlitar sig på absolut förtroende och brödraskap/systerskap. Misogyni förstör den banden.
Disciplinproblem: Det främjar förbittring mot auktoritet och kvinnliga ledare.
