Un recente tweet del Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti ha esaltato le capacità di uccisione dell'esercito con la frase: "Cortisolo basso. Concentrati. Letalità al massimo". Per molti, questo suona indecifrabile come adolescenti che discutono di "Becky di alto livello" o il New York Times che avverte riguardo ai ragazzi "Tate-pillati".
Molti hanno ormai visto il tweet virale del 6 febbraio, visualizzato oltre 24 milioni di volte e analizzato in innumerevoli articoli e spiegazioni. Diceva:
"Clavicular stava facendo jestergooning mediocre quando un gruppo di Foid è arrivato e gli ha fatto schizzare i livelli di Cortisolo. Ignorare le Foid mentre si fa munting e mogging sui Moid è più utile che fare SMV chadfishing in club?"
Entro il 2026, questo tipo di linguaggio appare sempre più frequentemente, dal giornale più prestigioso d'America ai più alti livelli del governo statunitense. Perché questo modo distorto di parlare è diventato così normalizzato?
Tutto inizia con l'ascesa degli "incel" – uomini che si identificano come "celibi involontari" e spesso incolpano le donne per la loro situazione. Diffuso attraverso forum online come 4chan, una fonte principale dello slang della Generazione Z, questo linguaggio è entrato nel mainstream a causa degli algoritmi, delle battute interne e di un'amministrazione Trump sintonizzata sul gergo di queste comunità.
Negli ultimi mesi, l'ascesa di Braden Peters, noto come Clavicular – il soggetto del tweet virale – ha costretto il mondo esterno a confrontarsi con la vertiginosa ampiezza di questo vocabolario e a riconoscere come si sia infiltrato persino nella cultura offline. "Traccio il linguaggio incel di tendenza dal 2022, e sto vedendo un picco maggiore negli ultimi mesi di quanto penso di aver visto in tutta la mia carriera", afferma Adam Aleksic, linguista e autore del libro del 2025 Algospeak: How Social Media Is Transforming the Future of Language.
Aleksic nota che l'attuale slang ha due fonti principali: l'inglese vernacolare afroamericano e 4chan, il forum online anonimo dove le comunità incel sono proliferate. Questo slang funziona come un modo per dimostrare "competenza nel gruppo", spiega.
Daria Bahtina, docente di linguistica alla UCLA, concorda. "La densità del vocabolario non è accidentale", scrive in un'email. "Uno slang altamente specifico e in rapida evoluzione crea coesione di gruppo rendendo la comprensione condizionata dall'essere 'informati'". Lo stesso vale per la cultura dei meme nel suo insieme. "Studenti della Gen Z mi hanno detto che se si allontanano dalle piattaforme per un mese, hanno bisogno di tempo per 'ri-imparare' cosa significano certi riferimenti", dice. "L'opacità è incorporata nel sistema".
Questa opacità può anche rendere difficile tirare fuori qualcuno da quella che Aleksic descrive come la comunità "simile a una setta". "È più difficile per un estraneo relazionarsi con te, convincerti a lasciare l'inceldom, perché non sta nemmeno parlando la tua lingua".
Gli incel si sovrappongono significativamente a un altro gruppo online: i "looksmaxxer". Clavicular apparentemente prende il suo soprannome dalla larghezza delle sue clavicole (19,5 pollici), che ritiene un segno di bellezza. È stato definito la "prima star" della comunità looksmaxxing.
I looksmaxxer sono uomini che danno la priorità al loro aspetto sopra ogni altra cosa e sono disposti a prendere misure estreme per migliorarlo. La fama di Clavicular, costruita su lunghe dirette streaming e social media, è legata alle allarmanti lunghezze a cui è disposto ad arrivare per il suo aspetto: afferma di prendere metanfetamine per sopprimere l'appetito e ha sostenuto di colpirsi il viso con un martello per ottenere un'attrattiva ottimale. Ha anche cantato "Heil Hitler" di Kanye West con Andrew Tate e il nazionalista bianco Nick Fuentes, sembra aver investito qualcuno con il suo camion in una diretta, e ha usato frequentemente la parola con la N – sebbene abbia detto al... Times che era "stupido" pensare che la comunità looksmaxxing, che sembra valorizzare la bianchezza nella sua ricerca della perfezione fisica, sia razzista. Incel e looksmaxxer fanno parte di spazi online pieni di misoginia, che si riflette nel loro slang. Ad esempio, "foid" si riferisce a umanoidi femminili, o ciò che la maggior parte delle persone chiamerebbe donne. ("Moid" è la versione maschile, usata per uomini di status inferiore). Secondo Aleksic, i looksmaxxer sono guidati da una mentalità nichilista della "pillola nera", credendo che il solo aspetto determini il successo sessuale.
Aidan Walker, ricercatore e scrittore sulla cultura di internet, nota che la curiosità è un potente esca per i contenuti dei social media. "Quindi se riesci a far dire a qualcuno 'Che cazzo?', quello è un post di social media di successo", afferma.
Ecco una rapida scomposizione del tweet virale, basata sulle spiegazioni di Aleksic e altri: "Jestergooning" mescola "jestermaxxing" – cercare di aumentare il proprio appeal essendo divertenti – e "gooning", che originariamente si riferiva alla masturbazione ma può anche significare impegnarsi in comportamenti che intorpidiscono la mente. "Munting" significa fare cose poco attraenti, come esercizi per la mascella, per guadagni di aspetto a lungo termine, mentre "mogging" riguarda lo sminuire altri uomini essendo più attraenti. "SMV" sta per valore di mercato sessuale, e "chadfishing" è ingannare le persone facendo credere di essere più attraenti di quanto si sia in realtà.
Quindi, il tweet si traduce approssimativamente (e offensivamente) in: Clavicular stava facendo lo sciocco quando alcuni subumani femminili lo hanno infastidito. È meglio ignorare questi subumani femminili mentre si scherza e si sminuiscono gli uomini di status inferiore nelle vicinanze, o fingere di essere un ragazzo di alto valore in discoteca?
Clavicular guadagna oltre 100.000 dollari al mese dallo streaming, ma Walker crede che non si tratti solo di soldi – la viralità stessa è una forma di valuta sociale. "Oggigiorno, la popolarità è misurata dall'engagement degli amici tramite messaggi, like, follower e streak di Snapchat", scrive Walker. In un'intervista, aggiunge che tutto questo "diventa la letterale prova che hai della tua stessa esistenza, del tuo impatto, del tuo valore", parte di una "disperata ricerca di leggibilità".
Questa spinta alla viralità ha spinto termini come "looksmaxxing" dai circoli incel nel mainstream, rendendo il suffisso "-maxxing" onnipresente. Recentemente, ad esempio, il Dipartimento della Sicurezza Interna ha detto a John Oliver che stava "homelandmaxxing rimuovendo gli alieni illegali". Come scrive Nitsuh Abebe sul Times, molti che usano il termine potrebbero non conoscerne le origini incel. Ma Walker sospetta che il team dei social media di Trump probabilmente le conosca. "Molti di questi ragazzi dell'amministrazione Trump certamente non hanno imparato quella parola nelle ultime settimane", dice. Invece, sono "trentenni che erano quei ragazzi dei forum di 4chan all'inizio degli anni 2010".
Looksmaxxer e l'amministrazione condividono un'adesione a una mascolinità dura e brutale – e un disprezzo per le istituzioni e l'empatia. "Ti stai colpendo in faccia con un martello. Sembra molto virile. È molto forte", dice Walker. Quando un comportamento del genere ottiene visualizzazioni online, è visto come prova di "quanto siano falsi i tuoi avversari" – quanto falsa "sia davvero ogni mamma, insegnante, consulente, terapista in America, e quello è contro chi si vedono: quella voce istituzionale".
Le opinioni politiche di Clavicular sono difficili da definire, se ne ha. Ha detto al Daily Wire che avrebbe votato per Gavin Newsom invece di JD Vance "100 volte" basandosi solo sull'aspetto: Vance è "subumano ... mentre Newsom è come un Chad alto un metro e novanta" che "mogga". Quella visione nichilista "riflette la disillusione che tutta la politica sia una sciocchezza. E penso che Trump abbia sempre in qualche modo alimentato questo", dice Walker.
Dovremmo preoccuparci, noi che generalmente sosteniamo madri, insegnanti e terapisti, del fatto che il linguaggio looksmaxxing stia diventando mainstream? Ad esempio, quando scriveva della parola "foid" nel 2023, Aleksic pensava che non sarebbe mai arrivata al mainstream – era un insulto duro contro le donne, troppo grottesco per essere usato ampiamente. Ora, tuttavia, "ha assunto questo uso ironico che prima non esisteva", dice.
In un recente articolo dell'Atlantic, lo scrittore Charlie Warzel definisce il nichilismo "la nuova lingua franca di internet": "Una sorta di fatalismo post-ironico che una volta era confinato in squallide bacheche si è diffuso nella cultura più ampia, cambiando il modo in cui le persone comunicano". Il linguaggio di 4chan, della cultura incel e del looksmaxxing – dove non conta nulla se non i clic e il valore di mercato sessuale – è una parte chiave di questo. Siamo condannati a vivere in un vuoto digitale senza significato?
"Non penso che gli algoritmi o l'IA o i social media debbano percorrere quella strada", dice Walker. "Si potrebbero fare scelte diverse". Aggiunge: "Penso che ci sia un modo in cui forse possiamo incorporare la cura in alcune di queste strutture, incorporare l'agency e l'autonomia. Perché molte persone se ne stanno semplicemente sedute a annegare in una pozza di schifezze, e non c'è nessuno che le aiuti".
Domande Frequenti
Ecco un elenco di FAQ sull'intersezione tra comunicazione militare e l'adozione di slang da sottoculture online come la comunità incel.
Domande di Livello Base
1. Cosa intende il Pentagono con "massimizzare l'efficacia in combattimento"?
Significa che i militari si concentrano sul rendere le proprie forze il più capaci, letali ed efficienti possibile in battaglia. Ciò include addestramento, tecnologia, strategia e la mentalità del personale.
2. Cos'è la comunità incel e cos'è il suo slang?
Incel sta per "celibe involontario". È una sottocultura online spesso caratterizzata da misoginia estrema, risentimento e un senso di vittimizzazione. Il suo slang include termini come Chad, Stacy, blackpill e looksmaxxing.
3. Perché è addirittura un argomento? I militari lo stanno promuovendo?
No, i militari non lo stanno promuovendo. L'argomento sorge perché alcuni membri del servizio, in particolare giovani uomini online, sono stati osservati usare questo slang. Gli analisti sono preoccupati di come ideologie estremiste possano infiltrarsi nei ranghi e minare la coesione dell'unità, che è fondamentale per l'efficacia in combattimento.
4. Come potrebbe lo slang online influenzare qualcosa di serio come i militari?
Il linguaggio plasma il pensiero e la cultura. Lo slang di comunità basate sull'odio può normalizzare atteggiamenti tossici, erodere la fiducia tra membri del servizio maschi e femmine e creare divisioni all'interno di un'unità. Un'unità divisa è una forza di combattimento meno efficace.
Domande Avanzate / Pratiche
5. Non è solo gente giovane che usa umorismo internet provocatorio? Perché esagerare?
Mentre alcuni potrebbero usarlo ironicamente, l'ideologia sottostante è esplicitamente violenta e misogina. I militari devono prenderla sul serio perché può essere una porta verso la radicalizzazione, rappresentando minacce interne e rischi per la sicurezza. Si tratta dell'ideologia, non solo delle parole.
6. Quali problemi specifici creano questo slang e questa mentalità per l'efficacia in combattimento?
Erosione della Coesione: I militari si basano su fiducia assoluta e fratellanza/sorellanza. La misoginia distrugge quel legame.
Problemi di Disciplina: Fomenta risentimento contro l'autorità e le leader donne.
