Perşembe sabahı Serena Williams, People dergisinde 31 pound (yaklaşık 14 kg) kilo kaybı hakkında konuştuğu bir hikayede yer aldığında, bu tanıtım samimi bir özel haberden çok bir reklam havası taşıyordu. Başlık "ÖZEL HABER" diye haykırıyordu, ancak her şey özenle koordine edilmişti.
Vogue kendi erişimini sosyal medyada tanıttı, NBC'nin Today programı kendisine bire bir röportaj verdi ve Elle, Williams'ın kilo verme ilaçları etrafındaki damgalamayı kırmak istediğini söylediği cilalı bir makale yayınladı. Her şey, tıpkı katı bir medya planı izler gibi, aynı anda, tam saat 09:00'da yayınlandı. Bu doğal bir itiraf değil—Pazar günü başlayan ve Amerikan tenisinin en büyük etkinliği olan ABD Açık'a bağlı, zamanlaması iyi ayarlanmış bir medya hamlesiydi.
Şık sunumuna rağmen, açıkça ticari bir amaç taşıyordu. Ürün sadece, 32 milyon sosyal medya takipçisi arasında aylardır spekülasyon konusu olan Williams'ın dönüşen vücudu değildi. Ürün, kocası Alexis Ohanian'ın çok uygun bir şekilde yönetim kurulunda yer aldığı Ro adlı bir tele-sağlık şirketiydi. (En azından basın bülteni bunu bir dipnotta belirtti.) Ro, Ozempic, Wegovy ve Zepbound gibi kilo verme ilaçlarına erişim sağlıyor.
Bu, Williams için tek seferlik bir sponsorluk değil. Ro ile olan ortaklığı, billboard'lar, dijital reklamlar ve TV spotlarını içeren çok yıllık bir kampanya. İlk reklamda, kameraya bakıyor ve "Çocuklardan sonra, vücudumun ihtiyaç duyduğu ilaç buydu" diyor. Ro'nun CEO'su Zach Reitano, onu neden seçtiklerini açıkça belirtti: tam da bazı insanların onun bu ilaçlara ihtiyacı olmadığını söyleyeceği için. "İşte bu yüzden bunun için mükemmel" diye açıkladı. Başka bir deyişle, Williams'ı kampanyada kullanmak, kilo verme ilaçlarını tipik hasta olmayan insanlar için bir yaşam tarzı ürünü olarak normalleştirmeyi amaçlıyor.
Today programında Williams, kestirme yollara başvurmayan biri olarak kendini sundu. "Her şeyi yapmış bir atlet olarak, kilomu sağlıklı bir şekilde olmam gereken yere getiremiyordum—ve inanın bana, kestirme yollara başvurmam" dedi. Kızları olduktan sonra saatlerce koşmaktan ve yürümekten bahsetti, ancak bir platoya ulaştı. Elle röportajında daha da ileri gitti, 30.000 adımlık günleri, dört saatlik yaz antrenmanlarını ve HBO belgeseli Being Serena'da antrenörünün kiloları konusundaki endişesini anlattı. "Farklı bir şey denemem gerekiyordu" dedi. "Bazen insanlar kesinlikle her şeyi yapar ve işe yaramaz." Mesajı açıktı: çaba sarf etti ve ilaç sadece son parçaydı.
Tenis Twitter'ı ve eğlence bloglarındaki tepkiler karışıktı. Bazı hayranları teslimiyetçi hissetti: eğer neslinin en büyük atleti bile kilo vermek için ilaca ihtiyaç duyuyorsa, başkaları için ne umut var? Diğerleri, bir zamanlar gerçekçi olmayan güzellik standartlarına meydan okumasıyla kutlanan küresel bir ikonun, halihazırda aşırı reçetelendirildiği için eleştirilen bir ilaç trendini onaylamasına öfkelendi. Ve sonra bunu umursamayanlar da vardı, Williams'ın her zaman aile işiyle ilgili olduğunu söylüyorlardı. Tıpkı Taylor Swift'in Travis Kelce'ın podcast'ine çıkmasının akıllı bir çapraz tanıtım gibi hissettirmesi gibi, Williams'ın Ro ile anlaşması sadece sağlıkla ilgili değil—büyük ölçekte bir #çifthedefi.
Birçok kişi Perşembe günkü koordine mesajlaşmayı dürüstlük olarak değil, reklam yazısı (advertorial) olarak gördü: kişisel mücadelenin ince pazarlama olarak yeniden paketlenmesi. Ünlülerin sıklıkla ruh sağlığı itiraflarını veya fitness "yolculuklarını" ticari anlaşmalarla harmanladığı bir dönemde, Williams'ın kampanyası açık olmaktan çok stratejik olarak algılandı. GLP-1 ilaçlarının "kolay bir çözüm" olmadığı konusundaki ısrarı eleştirmenleri susturmadı—daha büyük bir endişeyi vurguladı: Williams kadar disiplinli birinin bile "sağlıklı" kabul edilmek için farmasötik yardıma ihtiyaç duyması, bir zamanlar meydan okuduğu baskılara boyun eğmekti.
Serena Williams'ın bir zamanlar meydan okuduğu incelik kültürü şimdi onu içine çekmiş gibi görünüyor. Birçok hayranı için Ro ile olan yeni ortaklığı sadece bir sponsorluktan daha fazlası—atletik mirasını küçümsüyor, tüm unvanlarına ve sıkı çalışmasına rağmen, genellikle görünüşü başarının önünde tutan bir toplumda *hâlâ* yeterli olmadığını ima ediyor.
Bu değişim özellikle çarpıcı çünkü Williams kariyerini meydan okuma ve bir dışlanmış olma üzerine inşa etti. Compton'dan Siyah bir Yehova'nın Şahidi olarak, boncuklu örgüleri ve durdurulamaz oyunuyla tenisin seçkin dünyasına girdi, yıllarca şüphecilik, alay ve ırkçılıkla yüzleşti. Yine de o baskıyı hakimiyete dönüştürdü, 23 Grand Slam tekler şampiyonluğu kazandı ve kadın tenisinde güç ve atletizmi yeniden tanımladı. Milyonlar için, başarının dar güzellik veya kadınsılık standartlarına uymayı gerektirmediğinin kanıtıydı. Sporu yeniden şekillendirdi ve özellikle kendisinde bir olasılıklar dünyası gören Siyah kadınlar için bir güç ve direnç sembolü oldu.
Serena neredeyse 27 yıllık kariyerinin tamamında, büyük unvanlar kazanırken eleştirmenlerin sert vücut utandırmalarına (body-shaming) katlandı. Şimdi, Ro ile aynı hizaya gelerek, bu baskılara direnmekten, vücutları küçültmeye odaklanan bir endüstriyi anaakım hale getirmeye yardım etmeye geçti. Amerika'da Siyah ve kadın olmanın çifte yükünü bir süper güce dönüştüren kadın, şimdi bir zamanlar onu silmeye çalışan kültürü güçlendiriyor.
Eleştirmenler, özellikle de kendi ölüme yakın deneyimleri—cam üzerine basmaktan kaynaklanan pulmoner emboli ve travmatik bir sezaryen iyileşmesi—sağlık hizmetlerindeki, özellikle de Siyah kadınlar için sistematik başarısızlıkları vurguladığından, bu uyumsuzluğa dikkat çekiyor. Birçok kişi, platformunu reform savunuculuğu için kullanmak için eşsiz bir konumda olduğunu hissetmişti. Bunun yerine, halihazırda premium sağlık hizmetlerini karşılayabilenlere kilo verme ilaçları pazarlayan kâr amacı güden bir şirketi onaylıyor.
Bu daha büyük bir trendin parçası. Amerikalıların %8 ila %10'u artık GLP-1 ilaçları kullanıyor ve Ro, enjekte edilmiş karınların yer aldığı ve eski NBA yıldızı Charles Barkley'nin ekranda kendine enjeksiyon yaptığı bir reklam dahil olmak üzere tartışmalı reklamlar yayınladı. Rakip Hims & Hers bir Süper Kupa reklamı yayınladı. Bu kampanyalar, açıklanmamış yan etkiler, vücut utandırma ve yetersiz beslenme riskleri konusunda endişeli politikacılar, aktivistler ve doktorlardan eleştiri aldı. Geleneksel ilaç şirketlerinin aksine, ABD'deki tele-sağlık firmalarının uzun risk beyanları sağlama zorunluluğu yok, bu da onlara ilaçları bir yaşam tarzı aksesuarı gibi pazarlama olanağı tanıyor. Şimdi, pazar payı için yaptıkları hamlenin yüzünde gerçek bir Amerikan kahramanı var.
Williams yalnız değil—Oprah Winfrey, Whoopi Goldberg, Meghan Trainor ve Amy Schumer gibi ünlüler de GLP-1'leri kullanmaktan bahsetti. Ama diğerleri merak uyandırırken, Serena meşruiyet kazandırıyor. Onayı, kilo verme ilaçlarının Hollywood fısıltılarından anaakım hale geldiğinin sinyalini veriyor.
Para meselesi rahatsız edici bir şekilde havada asılı kalıyor. Williams, ilgi için mücadele eden emekli bir atlet değil; zengin bir teknoloji kurucusuyla evli ve kendi nesiller arası servetini inşa etti. Yine de son sponsorlukları giderek daha fazla Silikon Vadisi zenginliğinin ve küratörlüğü yapılmış, geleneksel bir evcillik estetiğiyle uyumlu hale geliyor—bir zamanlar isyanla tanımlanan biri için çarpıcı bir dönüş.
Kamusal alanda bir Siyah kadın olarak Williams, vücudu—kasları, kıvrımları ve kıyafet seçimleri—hakkında her zaman orantısız bir incelemeyle karşı karşıya kaldı, beyaz meslektaşlarının aynı derecede nadiren deneyimlediği bir inceleme. Chris Evert bir zamanlar ona, bağlılığını sorgulayan küçümseyici bir açık mektup yazmıştı ve Pat Cash onun 2007'de bitmiş olduğunu ilan etmişti.
Bu zor tarih, birçok hayranının neden hayal kırıklığına uğramış hissettiğini açıklamaya yardımcı oluyor. The Shade Room gibi dostane alanların yorumlarında, birçok kişi hem Serena Williams'ın tarif ettiği hormonal zorlukları hem de karşılaştığı imkansız çifte standardı fark ederek empatiyle karşılık verdi: güzelliği ve gücü yeniden tanımlayan bir efsane olarak kutlanırken, onu ikonik yapan vücudu için sürekli yargılanmak. Yine de diğerleri, bir zamanlar gururla sahip olduğu güçlü fiziğin kaybından dolayı üzüntü dile getirdi, onu daha geleneksel bir kalıba uymak için—ve markasını—yeniden şekillendiriyor olabileceğinden şüpheleniyor.
GLP-1 ilaçları obezitesi veya diyabeti olan insanlar için dönüştürücü olabilir, ancak aynı zamanda çarpıcı eşitsizliği de vurguluyorlar. Varlıklı Amerikalılar iştahlarını dizginlemek için ayda binlerce dolar öderken, eczaneler tedariği sınırlıyor ve sigortacılar genellikle kapsamı reddediyor. Eleştirmenler için Williams—bir zamanlar bu tür hiyerarşilere karşı yaşayan bir meydan okuma—bu ilaçları özendirmek sadece eşitsizliği kötüleştiriyor. Tenis kortundaki büyüklüğü inkâr edilemez, ancak GLP-1 kültürünü benimsemesi, en dokunulmaz efsanelerin bile toplumsal baskılar tarafından emilebileceğinin ve küçülmeye takıntılı bir dünyada ikonlarımızın bile solmaya zorlanabileceğinin ayık bir hatırlatıcısı.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette İşte konuyla ilgili net ve yardımcı olacak şekilde tasarlanmış SSS listesi
Başlangıç Seviyesi Sorular
1 Bu makale ne hakkında
Spor yazarı Bryan Armen Graham'ın, mirasını spor vücut klişelerine meydan okumak üzerine inşa eden Serena Williams'ın şimdi bir kilo verme ilacı şirketiyle ortaklık yapmasını neden çelişkili bulduğunu tartıştığı bir görüş yazısı hakkında.
2 Serena Williams kimdir
Serena Williams, inanılmaz gücü, atletizmi ve bir kadın atletin vücudunun nasıl görünmesi gerektiğine dair geleneksel normlara meydan okumasıyla bilinen, tüm zamanların en iyi tenisçilerinden biridir.
3 Ozempic kültürü nedir
Ozempic kültürü, öncelikle hızlı kilo kaybı için Ozempic ve Wegovy gibi diyabet ilaçlarının kullanılmasına yönelik son zamanlardaki büyük trendi ve kamuoyunun hayranlığını ifade eder; genellikle ünlüler ve influencer'lar tarafından teşvik edilir.
4 Yani Serena Williams Ozempic mi kullanıyor
Makale onun kişisel sağlık seçimleriyle ilgili değil. Bu tür ilaçlar yapan bir şirkete yatırımcı ve marka elçisi olma iş kararıyla ilgili.
Orta Seviye Sorular
5 Yazar neden Serena'nın mirasıyla bir çat
