Lorsque Serena Williams est apparue dans un article du magazine People jeudi matin, évoquant sa perte de poids de 14 kilos, le déploiement ressemblait davantage à une publicité qu’à une exclusivité authentique. Le titre clamait « EXCLUSIVITÉ », mais l’ensemble était soigneusement coordonné.
Vogue a promu son propre accès sur les réseaux sociaux, l’émission Today de NBC lui a accordé une interview en tête-à-tête, et Elle a publié un article léché où Williams déclarait vouloir briser la stigmatisation autour des médicaments amaigrissants. Tout est tombé au même moment, pile à 9 heures, comme suivant un plan médiatique strict. Ce n’était pas une confession spontanée—c’était une poussée médiatique bien calibrée liée à l’US Open, qui commence dimanche et est le plus grand événement de tennis américain.
Malgré la présentation lisse, c’était clairement commercial. Le produit n’était pas seulement le corps transformé de Williams, qui faisait l’objet de spéculations parmi ses 32 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux depuis des mois. C’était une entreprise de télémédecine appelée Ro—dont son mari, Alexis Ohanian, siège opportunément au conseil d’administration. (Au moins, le communiqué de presse le mentionnait en note de bas de page.) Ro donne accès à des médicaments amaigrissants comme Ozempic, Wegovy et Zepbound.
Ce n’est pas un partenariat ponctuel pour Williams. Sa collaboration avec Ro est une campagne pluriannuelle qui inclura des panneaux d’affichage, des publicités numériques et des spots télé. Dans la première pub, elle regarde la caméra et dit : « Après les enfants, c’était le médicament dont mon corps avait besoin. » Le PDG de Ro, Zach Reitano, a été direct sur le choix de Williams : précisément parce que certains diront qu’elle n’a pas besoin de ces médicaments. « C’est pour ça qu’elle est parfaite », a-t-il expliqué. Autrement dit, utiliser Williams dans la campagne vise à normaliser les médicaments amaigrissants comme des produits de style de vie pour des personnes qui ne sont pas des patientes typiques.
Dans l’émission Today, Williams s’est présentée comme quelqu’un qui ne cherche pas les raccourcis. « En tant qu’athlète qui a tout essayé, je n’arrivais pas à atteindre mon poids idéal de manière saine—et croyez-moi, je ne prends pas de raccourcis », a-t-elle déclaré. Elle a parlé de courir et marcher des heures après la naissance de ses filles, pour finalement stagner. Dans l’interview d’Elle, elle est allée plus loin, décrivant des journées à 30 000 pas, des sessions d’entraînement estivales de quatre heures, et son coach exprimant des inquiétudes sur son poids dans le documentaire HBO Being Serena. « Il fallait que j’essaie autre chose », a-t-elle dit. « Parfois, les gens font absolument tout, et ça ne marche pas. » Son message était clair : elle a fait des efforts, et le médicament n’était que la pièce finale.
Les réactions sur le Twitter du tennis et les blogs people étaient mitigées. Certains fans se résignaient : si même la plus grande athlète de sa génération a besoin de médicaments pour maigrir, quel espoir pour les autres ? D’autres étaient furieux qu’une icône mondiale, autrefois célébrée pour avoir défié les standards de beauté irréalistes, cautionne une tendance pharmaceutique déjà critiquée pour être surprescrite. Et puis il y avait ceux qui haussaient les épaules, disant que Williams a toujours été affairée. Tout comme Taylor Swift apparaissant sur le podcast de Travis Kelce semble être une cross-promotion intelligente, l’accord de Williams avec Ro ne concerne pas que la santé—c’est du #couplegoals à grande échelle.
Beaucoup ont perçu la communication coordonnée de jeudi non comme de l’honnêteté, mais comme du publireportage : une lutte personnelle réemballée en marketing subtil. À une époque où les célébrités mêlent souvent confessions sur la santé mentale ou « parcours » fitness avec des deals commerciaux, la campagne de Williams est apparue stratégique plutôt qu’ouverte. Son insistance sur le fait que les médicaments GLP-1 ne sont pas une « solution facile » n’a pas calmé les critiques—ça a souligné une inquiétude plus grande : que même quelqu’un d’aussi discipliné que Williams ait estimé avoir besoin d’aide pharmaceutique pour être considérée comme « saine », cédant aux pressions qu’elle semblait autrefois défier.
La culture de la minceur que Serena Williams défiait autrefois semble maintenant l’avoir engloutie. Pour beaucoup de ses fans, son récent partenariat avec Ro ressemble à plus qu’un simple sponsoring—il diminue son héritage sportif, suggérant qu’avec tous ses titres et son travail acharné, elle n’était toujours pas assez dans une société qui valorise souvent l’apparence plus que la réussite.
Ce virage est d’autant plus frappant que Williams a bâti sa carrière sur la défiance et le statut d’outsider. Témoin de Jéhovah noire de Compton, elle a percé dans le monde élitiste du tennis avec des tresses perléees et un jeu imparable, affrontant des années de scepticisme, de moquerie et de racisme. Pourtant, elle a transformé cette pression en domination, remportant 23 titres du Grand Chelem en simple et redéfinissant la puissance et l’athlétisme dans le tennis féminin. Pour des millions, elle était la preuve que la réussite n’exigeait pas de se conformer à des standards étroits de beauté ou de féminité. Elle a remodelé le sport et est devenue un symbole de force et de résilience, surtout pour les femmes noires qui voyaient en elle un monde de possibles.
Serena a passé presque toute sa carrière de 27 ans à endurer des critiques body-shaming virulentes, tout en gagnant des titres majeurs. Maintenant, en s’associant à Ro, elle est passée de la résistance à ces pressions à la promotion grand public d’une industrie centrée sur l’amincissement des corps. La femme qui a transformé le double fardeau d’être noire et femme en Amérique en superpouvoir renforce désormais la culture même qui a tenté de l’effacer.
Les critiques soulignent cette dissonance, surtout compte tenu de ses propres expériences de mort imminente—une embolie pulmonaire après avoir marché sur du verre et une récovery césarienne traumatisante—qui ont mis en lumière des défaillances systémiques dans les soins de santé, particulièrement pour les femmes noires. Beaucoup estimaient qu’elle était idéalement placée pour utiliser sa plateforme pour plaider en faveur de réformes. Au lieu de cela, elle cautionne une entreprise à but lucratif qui commercialise des médicaments amaigrissants auprès de ceux qui peuvent déjà se payer des soins premium.
Cela s’inscrit dans une tendance plus large. Entre 8% et 10% des Américains prennent désormais des médicaments GLP-1, et Ro a diffusé des publicités controversées, dont une avec des ventres injectés et l’ancienne star de la NBA Charles Barkley s’injectant lui-même à l’écran. Le concurrent Hims & Hers a diffusé une pub au Super Bowl. Ces campagnes ont attiré les critiques de politiciens, militants et médecins inquiets des effets secondaires non divulgués, du body-shaming et des risques de malnutrition. Contrairement aux entreprises pharmaceutiques traditionnelles, les firmes de télémédecine aux États-Unis ne sont pas tenues de fournir de longues divulgations de risques, leur permettant de commercialiser des médicaments comme des accessoires de mode de vie. Maintenant, elles ont une véritable héroïne américaine comme visage de leur quête de parts de marché.
Williams n’est pas seule—des célébrités comme Oprah Winfrey, Whoopi Goldberg, Meghan Trainor et Amy Schumer ont aussi parlé de leur utilisation des GLP-1. Mais là où d’autres ont suscité de la curiosité, Serena apporte de la légitimité. Son endorsement signale que les médicaments amaigrissants sont passés des murmures d’Hollywood au grand public.
La question de l’argent plane désagréablement. Williams n’est pas une athlète retraitée en quête de pertinence ; elle est mariée à un fondateur tech riche et a bâti elle-même une fortune générationnelle. Pourtant, ses endorsements récents s’alignent de plus en plus avec l’esthétique de l’affluence Silicon Valley et une domesticité traditionnelle et curatée—un virage discordant pour quelqu’un autrefois défini par la rébellion.
En tant que femme noire sous les projecteurs, Williams a toujours fait face à un examen disproportionné de son corps—ses muscles, ses courbes, ses choix vestimentaires—un examen que ses pairs blanches ont rarement connu au même degré. Chris Evert lui a autrefois écrit une lettre ouverte condescendante questionnant son engagement, et Pat Cash l’a déclaré has-been—en 2007.
Cette histoire difficile aide à expliquer pourquoi beaucoup de ses fans se sentent trahis. Dans les commentaires d’espaces bienveillants comme The Shade Room, beaucoup ont réagi avec empathie, reconnaissant à la fois les défis hormonaux décrits par Serena Williams et le double standard impossible qu’elle a affronté : célébrée comme une légende qui a redéfini la beauté et la puissance, mais constamment jugée pour le corps même qui l’a rendue iconique. Pourtant, d’autres ont exprimé de la tristesse face à la perte de la physionomie forte qu’elle affichait autrefois fièrement, suspectant qu’elle pourrait se remodeler—et sa marque—pour correspondre à un moule plus conventionnel.
Les médicaments GLP-1 peuvent être transformateurs pour les personnes souffrant d’obésité ou de diabète, mais ils soulignent aussi une inégalité criante. Les Américains aisés paient des milliers chaque mois pour freiner leur appétit, tandis que les pharmacies limitent les approvisionnements et les assureurs refusent souvent la couverture. Pour les critiques, Williams—autrefois un défi vivant à de telles hiérarchies—glamourisant ces médicaments ne fait qu’aggraver la disparité. Sa grandeur sur les courts est indéniable, mais son adhésion à la culture GLP-1 est un rappel sobre que même les légendes les plus intouchables peuvent être absorbées par les pressions sociétales, et dans un monde obsédé par l’amincissement, même nos icônes peuvent être amenées à s’estomper.
Foire Aux Questions
Bien sûr Voici une liste de FAQ sur le sujet conçues pour être claires et utiles
Questions Niveau Débutant
1 De quoi parle cet article ?
Il s'agit d'une tribune d'opinion du journaliste sportif Bryan Armen Graham qui explique pourquoi il trouve contradictoire que Serena Williams, qui a bâti son héritage en défiant les stéréotypes corporels dans le sport, s'associe désormais avec une entreprise de médicaments amaigrissants.
2 Qui est Serena Williams ?
Serena Williams est l'une des plus grandes joueuses de tennis de tous les temps, connue pour son incroyable puissance, son athleticisme et pour avoir contesté les normes traditionnelles sur l'apparence que devrait avoir le corps d'une athlète féminine.
3 Qu'est-ce que la "culture Ozempic" ?
La "culture Ozempic" fait référence à la tendance massive récente et à la fascination du public pour l'utilisation de médicaments contre le diabète comme l'Ozempic et le Wegovy principalement pour une perte de poids rapide, souvent promus par des célébrités et des influenceurs.
4 Alors, Serena Williams prend-elle de l'Ozempic ?
L'article ne porte pas sur ses choix de santé personnels. Il porte sur sa décision commerciale de devenir investisseuse et ambassadrice de marque pour une entreprise qui fabrique ce type de médicaments.
Questions Niveau Intermédiaire
5 Pourquoi l'auteur perçoit-il un conflit avec l'héritage de Serena ?
L'auteur soutient que la grandeur de Serena était enracinée dans l'acceptation de sa physionomie puissante et forte dans un sport qui privilégiait souvent les morphologies plus minces. S'associer à une entreprise amaigrissante pourrait être perçu comme un alignement avec la culture même qui promeut un standard de beauté étroit, qu'elle défiait autrefois.
6 Quel est le point principal que Bryan Armen Graham soulève ?
Le point de Graham est que ce partenariat ressemble à un paradoxe. La même force et le même type de corps qui ont fait d'elle une icône sont maintenant utilisés pour commercialiser un produit qui suggère de changer son corps pour correspondre à un idéal différent.
7 Investir dans une entreprise de santé n'est-ce pas une bonne chose ?
C'est le cœur du débat. Les partisans pourraient dire qu'elle promeut la santé et les solutions scientifiques contre l'obésité. Les critiques, comme l'auteur, soutiennent que le message autour de ces médicaments concerne souvent des solutions rapides et l'esthétique, et non la santé holistique, ce qui entre en conflit avec un héritage sportif bâti sur le travail acharné et la force naturelle.
Questions Niveau Avancé
8 En quoi cela est-il lié à des questions plus larges d'image corporelle et de capitalisme ?
Cela met en lumière la tension entre la positivité/l'acceptation corporelle et l'industrie lucrative des régimes. Même les icônes qui ont contesté les normes peuvent être absorbées par un système qui profite de l'insécurité corporelle.
