세레나 윌리엄스가 목요일 아침 피플 매거진에서 31파운드(약 14kg) 체중 감량을 이야기하며 등장했을 때, 이는 진정한 독점 인터뷰보다는 광고처럼 느껴졌다. 헤드라인은 "독점"이라고 외쳤지만, 모든 것은 철저히 조율되어 있었다.
보그는 소셜미디어에서 자체적인 접근성을 홍보했고, NBC의 '투데이 쇼'는 그녀와 1대1 인터뷰를 진행했으며, 엘리는 윌리엄스가 체중 감량 약물에 대한 낙인을 깨고 싶다고 말하는 세련된 기사를 발표했다. 모든 것이 오전 9시 정각에 동시에 공개되며, 마치 엄격한 미디어 계획을 따르는 듯했다. 이는 즉흥적인 고백이 아니었으며, 일요일에 시작되는 미국 테니스의 가장 큰 행사인 US 오픈과 연계된 시의적절한 미디어 푸시였다.
매끄러운 표현에도 불구하고, 이는 명백히 상업적이었다. 제품은 그녀의 3,200만 소셜미디어 팔로워들이 몇 달간 추측해 온 그녀의 변모된 몸매만이 아니었다. 그것은 그녀의 남편 알렉시스 오하니언이 이사회에 편리하게 자리한 Ro라는 원격의료 회사였다. (적어도 보도 자료 각주에는 이 사실이 언급되어 있었다.) Ro는 오젠픽, 웨고비, 제프바운드와 같은 체중 감량 약물에 대한 접근을 제공한다.
이는 윌리엄스에게 일회성 후원이 아니다. 그녀와 Ro의 파트너십은 빌보드, 디지털 광고, TV 광고를 포함하는 다년간의 캠페인이다. 첫 번째 광고에서 그녀는 카메라를 바라보며 "아이들을 낳은 후, 이 약은 제 몸이 필요로 했던 것입니다"라고 말한다. Ro의 CEO 잭 레타노는 그들이 그녀를 선택한 이유를 직설적으로 밝혔다: 정확히 일부 사람들이 그녀가 이러한 약물을 필요로 하지 않는다고 말할 것이기 때문이다. "그래서 그녀가 이에 완벽한 것입니다"라고 그는 설명했다. 달리 말해, 캠페인에서 윌리엄스를 사용하는 것은 전형적인 환자가 아닌 사람들을 위한 라이프스타일 제품으로 체중 감량 약물을 정상화하려는 의도다.
'투데이 쇼'에서 윌리엄스는 자신을 지름길을 택하지 않는 사람으로 presented했다. "모든 것을 해온 운동선수로서, 저는 건강한 방식으로 제 체중을 필요한 수준으로 만들 수 없었습니다—절대 지름길을 택하지 않는다고요, 믿어주세요"라고 그녀는 말했다. 그녀는 딸들을 낳은 후 몇 시간 동안 달리고 걸었지만, 결국 정체기에 부딪혔다고 이야기했다. 엘 인터뷰에서 그녀는 더 나아가 하루 30,000보, 여름철 4시간 트레이닝 세션, 그리고 HBO 다큐멘터리 'Being Serena'에서 코치가 그녀의 체중에 대해 우려를 표명한 일 등을 설명했다. "저는 다른 것을 시도할 필요가 있었습니다"라고 그녀는 말했다. "가끔 사람들은 정말 모든 것을 다 하는데도 효과가 없을 때가 있습니다." 그녀의 메시지는 명확했다: 그녀는 노력을 기울였고, 약물은 마지막 퍼즐 조각에 불과했다.
테니스 트위터와 엔터테인먼트 블로그의 반응은 엇갈렸다. 일부 팬들은 체념하는 느낌을 받았다: 그 시대 최고의 운동선수조차 체중 감량을 위해 약물이 필요하다면, 다른 사람들에게 무슨 희망이 있겠는가? 다른 이들은 비현실적인 미적 기준에 도전한 것으로 칭송받던 글로벌 아이콘이 이미 과다 처방으로 비판받는 약물 트렌드를 지지하는 것에 분노했다. 그리고 그저 어깨를 으쓱이며, 윌리엄스는 항상 가족 사업에 관한 사람이었다고 말하는 이들도 있었다. 테일러 스위프트가 트래비스 켈스의 팟캐스트에 출연하는 것이 스마트한 상호 promotion처럼 느껴지는 것과 마찬가지로, 윌리엄스의 Ro 계약은 단순히 건강에 관한 것이 아닌, 거대한 규모의 #커플목표다.
많은 사람들은 목요일의 조율된 메시지 송출을 솔직함이 아닌 기사형 광고(advertorial)로 봤다: 개인의 고군분투가 미묘한 마케팅으로 재포장된 것이다. 연예인들이 종종 정신 건강 고백이나 피트니스 "여정"을 상업적 거래와 혼합하는 시대에, 윌리엄스의 캠페인은 솔직하기보다 전략적으로 비쳤다. 그녀가 GLP-1 약물이 "쉬운 해결책"이 아니라고 주장하는 것은 비판을 잠재우지 못했고, 오히려 더 큰 우려를 부각시켰다: 윌리엄스처럼 철저한 사람조차 "건강하다"고 여겨지기 위해 약물의 도움이 필요하다고 느꼈으며, 그녀가 한때 거부하는 듯했던 바로 그 압력에 기대어 있었다.
세레나 윌리엄스가 한때 거부했던 마른 체형 문화가 이제 그녀를 끌어들인 것처럼 보인다. 많은 팬들에게 그녀의 최근 Ro와의 파트너십은 단순한 후원 이상으로 느껴지며, 그녀의 운동 선수로서의 유산을 훼손한다. 수많은 타이틀과 노력에도 불구하고, 외모를 성취보다 더 중요하게 여기는 사회에서 그녀조차 충분하지 않았다는 것을 시사하기 때문이다.
이러한 변화는 특히 윌리엄스가 반항과 아웃사이더 정신으로 커리어를 built했기 때문에 더욱 눈에 띈다. 컴튼 출신의 흑인 여호와의 증인으로서, 그녀는 구슬로 장식한 브레이드와 막을 수 없는 경기력으로 테니스 엘리트 세계에 진입했으며, 수년간의 회의론, 조롱, 인종차별에 직면했다. 그러나 그녀는 그 압력을 지배력으로 바꿔, 23개의 그랜드 슬램 단식 타이틀을 우승하며 여자 테니스의 힘과 운동 능력을 재정의했다. 수백만 명에게 그녀는 성공이 좁은 미적 기준이나 여성성에 맞출 필요가 없다는 증거였다. 그녀는 이 스포츠의 형태를 바꾸었고, 특히 그녀에게 가능성의 세계를 본 흑인 여성들을 위한 힘과 회복력의 상징이 되었다.
세레나는 거의 27년간의 커리어 내내 비평가들의 가혹한 바디셰이밍을 견디며 주요 타이틀을 따냈다. 이제 Ro와 제휴함으로써, 그녀는 이러한 압력에 저항하는 입장에서 몸을 가늘게 만드는 것에 집중하는 산업을 주류화하는 것을 돕는 입장으로 이동했다. 미국에서 흑인이자 여성이라는 이중의 부담을 초능력(superpower)으로 바꾼 그 여성이 이제 한때 그녀를 지우려 했던 바로 그 문화를 강화하고 있다.
비평가들은, 특히 그녀 자신의 사망 직전 경험(유리를 밟아 발생한 폐색전 및 외상성 제왕절개 수술 회복)이 특히 흑인 여성들을 위한 의료 시스템의 체계적 실패를 부각시켰음을 고려할 때, 이러한 불협화음을 지적한다. 많은 이들은 그녀가 자신의 플랫폼을 이용해 개혁을 advocacy하기에 유일무이한 위치에 있다고 느꼈다. 대신, 그녀는 이미 고급 의료 서비스를 이용할 수 있는 사람들에게 체중 감량 약물을 마케팅하는 영리 기업을 지지하고 있다.
이는 더 큰 트렌드의 일부다. 현재 미국인의 8~10%가 GLP-1 약물을 복용 중이며, Ro는 주사 바늘이 박힌 복부 이미지와 전 NBA 스타 찰스 바클리가 카메라 앞에서 자신에게 주사하는 모습을 포함한 논란의 광고들을 진행해왔다. 경쟁사 Hims & Hers는 슈퍼볼 광고를 방영하기도 했다. 이러한 캠페인은 공개되지 않은 부작용, 바디셰이밍, 영양실조의 위험에 대해 우려하는 정치인, 활동가, 의사들로부터 비판을 받아왔다. 기존 제약 회사와 달리, 미국 내 원격의료 회사들은 장문의 위험 정보 제공을 의무화하지 않아, 그들이 약물을 라이프스타일 액세서리처럼 마케팅할 수 있게 한다. 이제, 그들은 시장 점유율 확보를 위한 푸시의 얼굴로 진정한 미국의 영웅을 보유하게 되었다.
윌리엄스만이 아니다—오프라 윈프리, 우피 골드버그, 메건 트레이너, 에이미 슈머와 같은 유명인들도 GLP-1 약물 사용에 대해 이야기했다. 하지만 다른 이들이 호기심을 불러일으킨 반면, 세레나는 정당성(legitimacy)을 부여한다. 그녀의 지지는 체중 감량 약물이 할리우드의 속삭임에서 주류로 이동했음을 알린다.
돈에 대한 질문이 불편하게 공중에 맴돈다. 윌리엄스는 관련성을 위해 고군분투하는 은퇴 선수가 아니다; 그녀는 부유한 tech 창업자와 결혼했고 자신만의 대를 잇는 부를 built했다. 그럼에도 그녀의 최근 보증 활동은 실리콘밸리의 부유함과 정돈된 전통적인 가정주의의 미학과 점점 더一致하며, 한때 반항으로 정의되던 인물에게는 어색한 전환이다.
공공의 장에서 흑인 여성으로서, 윌리엄스는 항상 그녀의 몸—근육, 곡선, 의복 선택—에 대해 과도한 scrutiny에 직면해왔으며, 그녀의 백인 동료들은 결코 같은 정도로 경험하지 못한 scrutiny다. 크리스 에버트는 한때 그녀의 헌신을 의심하는 감놓은 공개 편지를 썼고, 팻 캐시는 그녀가 끝났다고 선언했다—2007년에 말이다.
이러한 어려운 역사는 많은 팬들이 실망감을 느끼는 이유를 설명하는 데 도움이 된다. The Shade Room과 같은 친근한 공간의 댓글에서 많은 이들은 공감으로 반응하며, 세레나 윌리엄스가 설명한 호르몬적 도전과 그녀가 직면한 불가능한 이중 기준 모두를 인정했다: 아름다움과 힘을 재정의한 전설로 칭송받으면서도, 그녀를 아이코닉하게 만든 바로 그 몸으로 끊임없이 judged받는 것. 그럼에도 다른 이들은 그녀가 한때 자랑스럽게 소유했던 강인한 체격을 잃은 것에 대해 슬픔을 표현하며, 그녀가 더 전통적인 틀에 맞추기 위해 자신과 자신의 브랜드를 재형성하고 있을지도 모른다고 추측했다.
GLP-1 약물은 비만이나 당뇨병이 있는 사람들에게 변혁적일 수 있지만, 동시에 뚜렷한 불평등을 부각시킨다. 부유한 미국인들은 식욕을 억제하기 위해 매월 수천 달러를 지불하는 반면, 약국은 공급을 제한하고 보험사는 often 보장을 거부한다. 비평가들에게, 한때 그러한 위계에 대한 살아있는 도전이었던 윌리엄스가 이러한 약물을 미화하는 것은 불평등만 악화시킨다. 테니스 코트에서의 그녀의 위대함은 부인할 수 없지만, 그녀의 GLP-1 문화 수용은 심각한 상기시킴(sobering reminder)이다: 가장 만질 수 없는 전설조차 사회적 압력에 흡수될 수 있으며, 줄어드는 것에 집착하는 세상에서, 우리의 아이콘들조차 사라지도록 만들 수 있다는 것을.
자주 묻는 질문
물론입니다 다음은 해당 주제에 대한 명확하고 도움이 되는 FAQ 목록입니다.
초급 수준 질문
1. 이 기사는 무엇에 관한 것인가요?
스포츠 작가 브라이언 아멘 그레이엄의 칼럼으로, 스포츠에서 몸에 대한 고정관념에 맞서 유산을 쌓은 세레나 윌리엄스가 이제 체중 감량 약물 회사와 협력하는 것이 모순적으로 보이는 이유를 논의합니다.
2. 세레나 윌리엄스는 누구인가요?
세레나 윌리엄스는 여성 운동선수의 몸이 어떻게 보여야 하는지에 대한 전통적 규범에 도전하고 놀라운 힘과 운동 능력으로 역대 최고의 테니스 선수 중 한 명으로 알려져 있습니다.
3. 오젠픽 문화란 무엇인가요?
오젠픽 문화는 주로 빠른 체중 감량을 위해 오젠픽(Ozempic)과 웨고비(Wegovy) 같은 당뇨병 치료제를 사용하는最近의 대규모 트렌드와 대중의 관심을指하며, 종종 유명인과 인플루언서들이 promoted합니다.
4. 그럼 세레나 윌리엄스가 오젠픽을 복용하고 있나요?
이 기사는 그녀의 개인적인 건강 선택에 관한 것이 아닙니다. 이러한 종류의 약물을 만드는 회사의 투자자이자 브랜드 앰배서더가 되기로 한 그녀의 비즈니스 결정에 관한 것입니다.
중급 수준 질문
5. 저자는 왜 세레나의 유산과 충돌이 있다고 보나요?
저자는 세레나의 위대함이 종종 더 마른 체형을 중시하는 스포츠에서 자신의 강력하고 튼튼한 체격을 받아들이는 데 뿌리를 두고 있다고 주장합니다. 체중 감량 회사와 협력하는 것은 그녀가 한때 거부했던 매우 좁은 미적 기준을 promoted하는 문화와同調하는 것으로 볼 수 있습니다.
6. 브라이언 아멘 그레이엄이 말하는 주요 요점은 무엇인가요?
그레이엄의 요점은 이 파트너십이 역설적으로 느껴진다는 것입니다. 그녀를 아이콘으로 만든 바로 그 힘과 체형이 이제 다른 이상에 맞추기 위해 몸을 바꾸어야 한다고 제안하는 제품을 마케팅하는 데 사용되고 있습니다.
7. 건강 회사에 투자하는 것은 좋은 일이 아닌가요?
이것이 논쟁의 핵심입니다. 지지자들은 그녀가 비만에 대한 건강과 과학적 해결책을 promoted하고 있다고 말할 수 있습니다. 저자와 같은 비평가들은 이러한 약물에 대한 메시지가 종종 전체론적 건강이 아닌 빠른 해결책과 미학에 관한 것이며, 이는 노력과 자연스러운 힘으로 built된 운동 선수로서의 유산과 상충한다고 argue합니다.
고급 수준 질문
8. 이것이 신체 이미지와 자본주의의 더 넓은 문제와 어떻게 관련이 있나요?
이는 신체 positivity/수용과 수익성 있는 다이어트 산업 사이의 긴장을 부각시킵니다. 규범에 도전한 아이콘들조차 몸으로부터 이익을 얻는 시스템에 흡수될 수 있습니다.
