Donald Trump hangos, szűretlen kommunikációs stílusának egyik furcsa mellékhatása, hogy a kínos pillanat, amikor a MAGA-világ egy rövid időre összefutott Hollywood egyik feltörekvő sztárjával, valós időben zajlott le.
Amikor a volt elnök beszállt az Air Force One-ra, egy újságíró megkérdezte tőle, hogy van-e véleménye arról, hogy Sydney Sweeney – a „jelenleg nagyon menő színésznő” – bejegyzett republikánus. Természetesen volt.
„Bejegyzett republikánus? Hűha, most már imádom a reklámját. Ez igaz? Sydney Sweeney… Meglepődnél, mennyien vannak republikánusok. Ezt nem is tudtam volna. De örülök, hogy szóltál. Ha Sydney Sweeney bejegyzett republikánus, akkor szerintem a reklámja fantasztikus.”
Akik nem ismerik (bár nem lehetnek sokan), Sweeney először az HBO Euphoria és The White Lotus című sorozataiban tűnt fel, majd nemrég Julianne Moore oldalán játszott a Echo Valley thrillerben. De ami miatt lehetetlen figyelmen kívül hagyni, az a „minél több, annál jobb” megközelítése a márkamegjelenésekben és a közösségi média kíméletlen promóciója.
Mindenhol ott van – mosolyogva az arcán az öregedésgátló krém, próbálja menővé varázsolni a nehézkes loafereket, vagy kutyával pózolva reklámozza a Samsung összecsukható telefonjait. Még a kádadban is ott van, köszönhetően egy fura együttműködésnek egy férfiápolási márkával, amely „Sydney fürdővíz-élmény” néven forgalmaz egy szappant, ami nyomokban tartalmazza a valódi fürdővizét.
Legújabb reklámkampánya azonban forró vizet öntött a levesbe. Az American Eagle farmernadrágok reklámjában ezt súgja: „A gének a szülőktől az utódokra szállnak, gyakran meghatározva olyan tulajdonságokat, mint a hajszín, a személyiség, vagy akár a szemszín. Az én génjeim kékek.” A kaméra a szemére közelít, miközben felvillan a szlogen: „Sydney Sweeney-nek fantasztikus farmerjai vannak.”
A reklám gyorsan ellenérzéseket váltott ki, a kritikusok szerint a fehér, szőke, kék szemű szépségideált dicsőíti. Egy viral TikTok videó „szó szerinti náci propagandának” nevezte. Eközben JD Vance – aki soha nem hagy ki egy kulturális háborús pillanatot sem – bekapcsolódott, dicsérve Sweeney-t mint „tipikusan amerikai gyönyörű nőt”, és lesújtva a demokratákra „az alapvető amerikai élet iránti ellenségeskedésükért”.
A vizsgálódás közben kiderült, hogy Sweeney Floridában republikánusként regisztrált, alig néhány hónappal Trump 2020-as újraválasztási kampánya előtt.
Ahogy Trump vidám reakciója mutatta, számára nyilvánvaló a politikai előny. David Cracknell, egykori politikai szerkesztő, későbbi PR-szakértő megjegyezte, hogy a politikusok régóta hajtanak a hírességek támogatására – JFK-nek híresen Sinatra, Dean Martin és Sammy Davis Jr. állt mögötte. A Harvard Ash Center kutatásai szerint a hírességek hangja jelentősen növelheti a polgári részvételt, sőt, még a közvélemény-kutatásokat is befolyásolhatja.
Bár olyan sztárok támogatása, mint Taylor Swift vagy Oprah, nem mentette meg Kamala Harrist 2020-ban, egy fiatal színésznő hallgatólagos támogatása segíthet Trumpnak, különösen most, hogy vizsgálják Jeffrey Epsteinnel való kapcsolatát.
De Cracknell figyelmeztet: a hírességek számára a politizálás „általában könnyekkel végződik”. Kérdezd csak meg Kanye Westet.
Cracknell megjegyezte: „A hírneve sérült az érintettség miatt. Később beismerte, hogy kihasználtnak érezte magát Trump által. Őszintén, mit várt? A politikusok profik a média manipulálásában – Trump folyamatosan ezt csinálja valós időben.”
A PR-szakértő Mark Borkowski, aki olyan hírességekkel dolgozott, mint Michael Jackson vagy Joan Rivers, hangsúlyozta, hogy fontos elkerülni a politikai kapcsolatokat – különösen karrierjének kezdetén, amikor a közvélemény jóindulata a legfontosabb. Taylor Swiftről példálózott: amikor 2018-ban demokrata jelölteket támogatott Tennessee-ben, visszhangot kapott, de kitartott, később pedig Bident és Harrist is támogatta. Nem úgy, mint a már megállapodott sztárok, például John Wayne vagy Charlton Heston – akik republikánus ügyeket, illetve a fegyverviselés jogát támogatták –, Swift megengedhette magának a politikai állásfoglalást, mert karrierje már biztosított volt.
Borkowski így nyilatkozott Sydney Sweeney-ről: „Ez az ellenállhatatlan Z-generációs médiafenomén lett, aki az öreg Hollywood glammal játszik, mint Jayne Mansfield vagy Marilyn Monroe. De túl van hype-olva. Most csak kattintásvadász – politikai nézeteket nyilvánítani Amerika mérgezett légkörében óriási PR-kockázat. Ő nem Margot Robbie; nincsenek Oscar-díjai, amik mögé húzódhatna.”
Trump később a Truth Socialon hangsúlyozta a hírességek politikai kockázatait, miközben dicsérte Sweeney ösztöneit, de Swiftet támadta: „Miután szóvá tettem, kifütyülték a Super Bowlon, és elvesztette a varázsát. A woke veszteseknek való – a republikánusok most nyernek.”
Bár Sweeney nem árulta el politikai irányultságát, Borkowski figyelmeztetett: „A csend okos döntés. Ha megszólal, brutális visszhangot kap online. Sztár, de még nem sérthetetlen.”
