Havayollarının nefret ettiği sırt çantasını satın al. Bir çocuk sporcuya tuhaf bir şekilde bak. Bu TV sunucusu bir ay boyunca zeytinyağı içti ve kesinlikle hiçbir şey değişmedi. Sokaklar (aslında hiçbir sokak yok) Paul Pogba'yı (ya da benzer bir şeyi) unutmayacak (robotlar unutamaz). Doksanların dans hitleri. Ruben Amorim hayranları. Sahte boş koltukların sahte bir fotoğrafı yüzünden sahte hayranlarla tartış. Bir zamanlar sırt çantası almayı düşündüğün için senden nefret eden bir sırt çantası satın al ve tıpkı bir Macar büyükanne gibi, bunu asla, asla unutmayacak ve cezalandırılacaksın. Zeytinyağı. Paul Pogba. Beni şişman bir yaşlı adamdan sandalyedeki şişman bir yaşlı adama dönüştüren yedi aşamalı Tay sandalye egzersizi. Temel olarak, beni besle, beslemeye devam çünkü asla dolmayacak bir boşluğum var ve bu basit tablet vücudundaki tüm iğrenç, kaynayan parazitleri çözebilir. Sırt çantamı satın al. Nefret dolu sırt çantam.
Ronaldo, Al-Nassr'daki ilk büyük kupasına yaklaşıyor, ancak rakipleri bunu biraz fazla uygun buluyor. Devamını oku.
Düzenli okuyucular burada tonda ince bir değişiklik fark etmiş olabilir. Ama gerçekçi olma zamanı. Bunu bir teklif, haftanın en büyük spor endüstrisi haberine yanıt olarak yazılmış bir açık mektup olarak düşünün: Cristiano Ronaldo'nun sekiz milyon Instagram takipçisini kaybettiği, büyük bir bot temizliğinin kurbanı olduğu haberi.
Tartışmalı bir şekilde, bu eski takipçiler aslında gerçek değil. Ama "gerçek" ne anlama geliyor? "Duyarlı olmayan bir kod-droid" nedir ki, sadece başka bir etiketten öte? Gerçek şu ki, o sekiz milyon robot sahipsiz kaldı. Onlar reel dünyanın yerinden edilmişleri. Ve ben onlara bir yuva teklif ediyorum.
Bu, robotlar için güvenli bir alan olacak, ihtiyaçlarına göre uyarlanmış. Ayrıca tozları yemenin sizin için iyi olduğuna inanmaya da hazırım. Belirli bir görüşüm veya somut bir kişiliğim yok, sadece seçkin bir hiper-zengin mega-baba enerjisi hissim var (bunun üzerinde çalışabiliriz). Temel olarak, beni ara. Hadi bu şeyi inşa edelim.
Daha geniş anlamda, Ronaldo robot temizliği çok hayal kırıklığı yaratıyor. Son birkaç yıldır, takipçi sayısının yükselişini izledim, bunu insan büyüklüğünün bir ölçüsü olarak gördüm, tıpkı Uzay Yarışı veya 100 metre dünya rekoru gibi—türümüzün hala büyük olabileceğinin, yorgun post-kültürümüzün hala hayalleri ve fethedilecek zirveleri olduğunun kanıtı.
Ama çok fazla endişelenmeyin. Ronaldo'nun hala 664 milyon takipçisi var, bu da onu sadece en çok takip edilen kişi değil, aynı zamanda gerçek bir evrimsel fenomen yapıyor. Şu anda, Dünya'daki her sekiz kişiden biri @cristiano olan güç enstrümanını takip ediyor. Bu hızla, yeni doğan bebeklerden ölmekte olan Tibetli keşişlere kadar her insanın Cristiano Ronaldo'nun düşüncelerini doğrudan beynine ışınlaması sadece beş yıl alabilir.
Bu, tartışmalı bir şekilde, bir insanın ulaştığı en önemli durumdur. O evrenseldir, mağara resimlerinden Firavun imparatorluklarına, keşfetme, bulma ve kolonileştirme dürtüsüne kadar yaratılmış en görünür kamusal yaşamdır. Ronaldo, her yerde bulunmaya en yakın şeydir. En yakın ve bunu söylemenin başka yolu yok, bir tanrıya.
Ve yine de, aynı zamanda inanılmaz derecede sıkıcı, gerçek bir varlığı olmayan bir kabuk olma noktasına kadar. "Cristiano Ronaldo" tam olarak nedir? Bir duruş şekli. İkonik bir kaş çatma. Erkeklik ve öz kontrol hakkında bazı belirsiz fikirler, tıklama dürtüsüne mükemmel bir şekilde hitap eden bir dizi özellik ve çizgi.
Bunu akılda tutarak, şimdi kimsenin duymak istemediği bir şey söyleyeceğim. Lütfen yerinden edilmiş robotların kulaklarını kapatın. Onlara bir Will Ferrell gülme kasedi atın. Onu yutacaklar. Gerçek şu ki, bu aynı zamanda modern hayatın temel düşüşünün en net işaretidir.
Tam ekranda görüntüle: 'Ronaldo, her yerde bulunmaya en yakın şey.' Fotoğraf: Abdullah Ahmed/Getty Images
Aynı zamanda şimdi çok hızlı oluyor, çok az sayıda insanı çok, çok zengin yaparken. Tüm bunlar, her zamanki gibi, gelgitin önünde koşan bir kum kuşu gibi, önde olan o spor tarafından test ediliyor.
Spor her zaman size bir şeyler anlatmaya çalışır. Ronaldo evreni ve yaklaşan içerik Dünya Kupası'nın bize söylediği bir şey, en küçük alanlarda dans eden kelimelerin ölümüyle ilgili. Küçülen buz parçası üzerinde bir kutup ayısı. Bu, basılı medyanın ölümüyle ilgili başka bir yorgun şikayet değil, her ne kadar o da olsa. Ama bu hepimiz için önemli. Dünya Kupası başladığında, eskiden basın kutuları olan yerler ilk kez FIFA'nın kendi fenomenleri ve kiralık TikTokçularıyla dolacak, orada olağan, daha tarafsız yorumların üzerine konuşacaklar.
Nedenini görebilirsiniz. Bir fenomen nedir? Tek amacı kişisel kazanç için bir mesajı itmek olan biri. Size futbolun yozlaştığını veya bunun grotesk bir diktatörlük kibri eylemi olduğunu söyleyecek biri değil. Spor organizasyonları ve futbol kulüpleri, bu alaycı eleştirmenlere odada ihtiyaç duymadıklarını fark ediyor. Sadece zaten kendileriyle aynı fikirde olan insanlarla doğrudan konuşabilirler. Ve bu nesnel olarak kötü bir şey.
Tamam, bununla ilgili iyi bir şey var. Sosyal medya, giriş engellerini düşürdü. Daha önce hiç şansı olmayan yetenekli insanlar artık ortaya çıkıp bir ses bulabiliyor. Görüş ve geçmiş çeşitliliği oluyor, beğenin ya da beğenmeyin.
Aksi takdirde, içerik çöpüne geçişin iyi bir şey olduğunu söyleyen herkes ya bağımlıdır ya da bundan para kazanıyordur. Fazla zamanımız yok. Yakında Mikel Arteta'ya yumruk atmak isteyen genel öfkeli kel adamlara geri dönme zamanı gelecek. Ama hızlıca, bu kötü çünkü anlamı yok ediyor ve onu gürültüye dönüştürüyor. Bu kötü çünkü gücü çok küçük bir grubun elinde topluyor.
Bu kötü çünkü daha kötü bir ürün yapıyor. Bir reeli izlemek nasıl bir şey? Kendinizi, makine tarafından seçilmiş beyin bağırışından en derin duygularınıza doğrudan bir hat olan, akılsız bir tüketim bölgesine bırakılmış buluyorsunuz. Temel olarak, tamamen öfke, açgözlülük ve eski Katy Perry kliplerinden yapılmış paslı bir iğneyle kendi gözlerinizi oyuyorsunuz.
Aynı zamanda temelde tehlikeye atılmış durumda. Gazeteciliğin yozlaştığını mı düşünüyorsunuz? Onun yerini alan şeylerin hepsi birbirine ait ve örtüşüyor, şimdiden beyninizde dolaşıyor, önceden pişirilmiş mesajları bir platformdan diğerine zıplatıyor. Haber kaynaklarını öldürmek için kazınmış arama bilgilerinin AI özetlerini geğirmekten bahsetmiyorum bile. Kimsenin işinize ihtiyacı kalmasın diye işinizi alacağız. Ve sen buradayken, nefret dolu sırt çantamı satın al.
Aynı zamanda, reel hayat dokunduğu her şeyi yok edecek veya mutasyona uğratacak. Sivil söylem veya demokrasiyi boşverin. Daha basitçe—ve işte yine geliyor, geçit töreninin önünde dans ediyor—sporu yiyor. Kriketin Hint Premier Ligi, bu hafta sponsorluk ve TV izlenme oranlarında çarpıcı düşüşler gösteren rakamlara şimdi uyum sağlamak zorunda kalacak.
Analistlerine göre bu, içerik kültürünün sıkıcı bir ürün yarattığı için değil. Ama gençlerin sadece reelleri sevmesi yüzünden oluyor, çünkü buna daha az değil, daha fazla ihtiyaçları var—giderek daha küçük parçalar. Bu yüzden T-herneye, daha yüksek ve daha parlak olana, çılgınca ağlayan bir kalabalık tarzı humo-botun yüzüne aynı altıyı sonsuza kadar vuran bir deepfake Virat Kohli'ye hazır olun.
Bunu isteyen oldu mu? İyi hissettiriyor mu? Herhangi bir niteliği var mı? Standart yanıt, gençlerin bunu istediği çünkü korkunç kısa dikkat sürelerine sahip olduklarıdır. Ama gençler bunu yaratmadı. Yetişkinler yarattı ve bunu yüzlerine ateşliyor. Sanki insanların ağzına sigara zorla sokup, sonra omuz silkip, hey, onlar sadece sigara istiyor, demek gibi. Onlara sadece Goethe ve ıspanak verin ve bakın ne olacak? Onun yerine onu isteyecekler.
Şimdilik, bu çürümeye bir şekilde direnmeyen herkes suç ortağıdır ve bu biz tüketicileri de içerir. Eski medya genellikle olumsuz bir terimdir. Ama yine, bu kelimelerin aşağılanmasıdır, çünkü miras aynı zamanda iyi bir şey olabilir. Bu, bir sonrakilere aktardığınız şeydir—sonra gelenler için bağlantı ve kültür. Ve şu anda aktardığımız şey beyin çürümesi, sadece onu kontrol edenlere fayda sağlayan bir çamur.
Reel kültürünün yok ettiği son şey, onu geçim kaynağı olarak yaratan insanlardır. Bu istikrarsız, sert bir yaşam biçimidir—kısa vadeli, sürekli kendini satmak, hayatını boşluğa bağırarak, bir yankı umarak geçirmek. Ama hey, Neymar birine tokat attı. Cristiano sabah rutinini paylaştı (benim soğuk dalışım, ailemle kaliteli zamanım). Bu sayıları geri kazanmaya çalışıyor. Ama şimdilik, teklif hala geçerli. Bana gelin, başıboş botlar. Kanatlarımın altında toplanın. Gelecek—ve şimdiki zaman—sizin.
**Sıkça Sorulan Sorular**
İşte makalenin temel temalarına dayalı, doğal bir sohbet tonunda yazılmış SSS listesi:
1. **Ronaldoverse nedir?**
Cristiano Ronaldo'yu çevreleyen, özellikle düşük kaliteli, tekrarlayan videolar ve gönderilerden oluşan bunaltıcı çevrimiçi içerik bolluğunu tanımlayan bir terimdir. Bu sadece futboluyla ilgili değil; yaşam tarzı, tepkileri ve markasıyla da ilgilidir.
2. **Makale Ronaldo'nun kendisinin spor için kötü olduğunu mu söylüyor?**
Hayır. Makale, içeriği ve onu yaratan ve bundan kâr sağlayan yetişkinleri eleştiriyor. Ronaldo'nun kötü bir oyuncu olduğunu değil, sporun içine sığ, tıklama odaklı malzeme doldurduklarını savunuyor.
3. **Suçlanan yetişkinler kimler?**
Bu, daha iyisini bilmesi gereken kişilere atıfta bulunuyor: büyük spor medya kuruluşları, sosyal medya platformları, pazarlama yöneticileri ve hatta bazı gazeteciler. Gerçek spor analizi veya gazeteciliği yerine viral, düşük eforlu içeriğe öncelik veriyorlar.
4. **Bu bağlamda düşük kaliteli içerik neye benziyor?**
Ronaldo'nun bakışlarının, iç çekişlerinin veya sevinçlerinin sonsuz derlemelerini, her Instagram gönderisine tepki videolarını veya hayatındaki futbolla ilgisi olmayan küçük olaylar hakkında büyük başlıklı makaleleri düşünün. İçgörü için değil, tıklama için tasarlanmış içerik.
5. **Bu neden spor için bir sorun olarak görülüyor?**
Argüman, bunun gerçek spor kapsamını, analizini ve diğer sporcuların hikayelerini bastırdığı yönünde. Sporu, anlatının gerçek oyundan ziyade viral anlar ve marka anlaşmaları tarafından kontrol edildiği sığ bir eğlence ürününe dönüştürüyor.
6. **Bu sadece Ronaldo'ya özgü bir sorun mu, yoksa diğer yıldızlarda da oluyor mu?**
Diğer süper yıldızlarda da oluyor, ancak makale, Ronaldoverse'un, muazzam sosyal medya takipçisi ve dikkatle yönetilen markası nedeniyle bu olgunun özellikle aşırı bir örneği olduğunu öne sürüyor.
7. **Bundan yetişkinlerin sorumlu olmasına bir örnek nedir?**
Büyük bir spor kanalının 30 dakikalık bir programının 10 dakikasını bir maçtan sonra Ronaldo'nun beden dilini analiz etmeye ayırması, taktikleri veya diğer maçları tartışmaması. Veya bir markanın, temelde uzun bir reklam olan bir belgesel için para ödemesi.
