Microsoft, popüler bilimkurgu serisi Halo'nun son oyunu "Halo: Campaign Evolved"ı tanıttıktan kısa süre sonra, Beyaz Saray X platformunda çarpıcı bir görsel paylaştı. Görselde, Donald Trump'ın oyunun ikonik kahramanı Master Chief kıyafetiyle, bazı yıldızları eksik bir Amerikan bayrağı önünde selam durduğu yapay zeka ürünü olduğu anlaşılan bir tasvir yer alıyordu. Trump, oyunlardaki uzaylı düşmanların kullandığı bir enerji kılıcı tutuyordu. GameStop'un bir tweet'ine yanıt olarak paylaşılan gönderi, perakendecinin sloganını yankılayan "Güç Oyunculara" başlığını taşıyordu.
GameStop ve Beyaz Saray birkaç Halo temalı meme daha paylaştı ve 27 Ekim'de İç Güvenlik Bakanlığı'nın X hesabı da onlara katıldı. Bakanlık, giderek militarize olan Göçmenlik ve Gümrük Denetimi (ICE) kurumunu tanıtmak için uzaylı manzarası önünde fütüristik bir askerin Halo görsellerini kullanarak "Sel Durdurun" mesajı verdi—göçmenleri, Master Chief'in savaştığı parazitik uzaylılara benzeterek.
Yorum talebine yanıt veren Beyaz Saray basın yardımcı sekreteri Kush Desai e-posta yoluyla, "Başkan Trump'ın gözetiminde bir savaş daha sona erdi—oyunculara güç vermeye tamamen adanmış tek bir lider var, o da Donald J Trump. Bu yüzden Amerikan halkı ve Amerikalı oyuncular arasında son derece popüler" açıklamasını yaptı. Microsoft ise yorum taleplerine yanıt vermedi.
Bu video oyunu görseli dalgası alışılmadık görünebilir, ancak Trump ve müttefikleri oyuncu kültürüyle yaklaşık on yıldır etkileşim halinde. İlk başkanlık kampanyasından bu yana Trump, içinde birçok memnuniyetsiz genç erkeği barındıran bir grup olan oyuncuları hedef aldı. Ağustos 2016'da medya yöneticisi Steve Bannon, baş stratejist olarak kampanyaya katılarak video oyunu kültürü ve çevrimiçi hayran davranışları konusundaki derin bilgisini getirdi.
Bannon daha önce, düşük ücretli Çinli işçileri World of Warcraft'ta sanal para "çiftçiliği" yapmak için çalıştıran Hong Kong merkezli Internet Gaming Entertainment şirketiyle çalışmış ve onlara fon sağlamıştı. Joshua Green'ın "Devil’s Bargain: Steve Bannon, Donald Trump, and the Storming of the Presidency" kitabına göre Bannon, bu süreçte "bu köksüz beyaz erkeklerin canavar gücü olduğunu" fark etti. 2014'te, oyun endüstrisindeki kadınları ve marjinal bireyleri hedef alan çevrimiçi bir hareket olan Gamergate'i gözlemledi ve bunun organize zorbalık ve bilgi ifşası gibi gerçek dünya eylemlerine nasıl yol açtığını gördü.
Trump kampanyasına katılır katılmaz, Bannon oyuncu kültürüne dair anlayışını yeni kitlelere ulaşmak için kullandı. Green'a, "O orduyu harekete geçirebilirsiniz. Gamergate veya benzeri yollarla geliyorlar ve sonra siyasete ve Trump'a yöneliyorlar" dedi.
Bu çevrimiçi ordu, meme savaşlarına hazırlandı ve aktif olarak katıldı. 2016 kampanyası boyunca Trump'ın destekçileri Hillary Clinton'ı yakından takip etti, #HillaryHealth etiketiyle sağlığı hakkında asılsız iddialar yaydı ve internet mizahı ile pop kültür referanslarını harmanlayan memeler yarattı. Birçok kişi, bu desteğin Trump'ın Clinton'u yenmesine yardım ettiğini savunuyor.
Trump, 2020'de Joe Biden'a kaybettikten sonra, görevi boyunca Biden'ı ve Demokratları eleştirmek için Truth Social platformuna yöneldi ve yeniden başkanlığı kazanmadan önce oyunculara ve çevrimiçi sağa hitap etmeye devam etti. Trump bir kez daha başkanlığı hedeflediğinden, kampanyası çevrimiçi kışkırtıcıların stratejilerini kullanmaya devam ediyor, ancak önemli bir yeni faktörle: Elon Musk. Musk, Ekim 2022'de Twitter'ı satın aldıktan sonra hızla Trump'ın hesabını ve yasaklanmış birçok hesabı geri getirdi. Kendi oyun deneyimini abartıp abartmadığı konusundaki kısa bir tartışmanın ortasında bile memeler ve oyuncu kültürü referansları paylaşan sık bir kullanıcı olan Musk, platformun nefret söylemi politikalarını gevşetti ve Beyaz Saray'ın şu anda benimsediği toksik oyuncu kültürünü güçlendirdi.
Trump'ın Ocak ayındaki göreve başlama töreninden bu yana, Beyaz Saray ve federal kurumlar meme kültürünü benimsedi. Geçen ay, İç Güvenlik Bakanlığı'nın X hesabı ve Beyaz Saray'ın TikTok'u, Pokémon tema şarkısı eşliğinde ICE baskınlarının bir videosunu paylaştı; animasyon serisinden sahneleri tutuklama görüntüleriyle karıştırarak ve serinin "Hepsini Yakalamalısın" sloganını kullanarak. The Pokémon Company International, BBC'ye fikri mülkiyet kullanımı için izin vermediğini belirtti, ancak video bu yazı yazıldığı sırada hala çevrimiçi durumda.
Gerici siyaset oyun toplulukları içinde yayılırken, video oyunu endüstrisi büyük ölçüde sessiz kaldı. Hamile kadınları Tylenol'dan sakındıran, göçmenleri parazit olarak resmeden veya çeşitlilik ve kapsayıcılığın niteliksiz işçilere yol açtığını iddia eden bir yönetimden derinden rahatsız olan milyonlarca Amerikalı oyuncu için bu uyum son derece hayal kırıklığı yaratıcı. Yönetim video oyunu imgelerini ve internet memelerini giderek daha fazla benimsedikçe, oyun şirketleri ister istemez bölücü sağ siyasetle bağlantılı bulunuyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette. İşte, Beyaz Saray'ın ICE için video oyunu memelerini kullanarak personel alımı yapması hakkında, net sorular ve doğrudan cevaplarla hazırlanmış bir SSS listesi.
Başlangıç Seviyesi Sorular
1 Bu ne hakkında? Beyaz Saray gerçekten video oyunu memeleri mi kullandı?
Evet, Trump yönetimi sırasında resmi Beyaz Saray ve ICE sosyal medya hesapları, video oyunu kültüründen popüler memeleri ve estetikleri kullanan personel alımı ilanları paylaştı.
2 Bu bağlamda video oyunu memesi nedir?
Video oyunlarından popüler görseller, sloganlar veya görsel stillerin kullanılmasını ifade eder. Örneğin, ICE için çalışmayı heyecan verici bir görev olarak çerçevelemek için bir birinci şahıs nişancı oyunundaki görev ekranına benzeyen grafikler kullandılar.
3 Bunu neden yaptılar?
Amaç, daha genç, teknolojiye hakim bir kitleyi—özellikle video oyunu oynayan insanları—onların dilinden konuşarak ve bir devlet işini dinamik ve aksiyon odaklı göstererek cezbetmekti.
4 ICE nedir ve ne yapar?
ICE, İç Güvenlik Bakanlığı'na bağlı bir federal kolluk kurumudur. Görevi, sınır kontrolü, gümrük, ticaret ve göçmenlikle ilgili federal yasaları uygulamaktır.
5 Bu, hükümetin personel alımı için yaygın bir yöntem miydi?
Hayır, tipik olarak daha resmi olan ve faydalar, vatanseverlik ve kariyer istikrarına odaklanan geleneksel hükümet personel alım kampanyalarından önemli bir sapmaydı.
İleri Seviye & Eleştirel Sorular
6 Bu stratejiye kamuoyunun tepkisi ne oldu?
Tepkiler keskin şekilde bölündü. Destekçiler bunu yeni personele ulaşmanın akıllıca ve modern bir yolu olarak gördü. Eleştirmenler ise, göçmenlik uygulamalarının ciddi, hayatı değiştiren doğasını bir oyunla kıyaslayarak hafife aldığını ve uygunsuz olduğunu savundu.
7 Bu taktiği kullanmanın başlıca eleştirileri nelerdir?
Başlıca eleştiriler şunlardır:
Ciddi Konuların Oyunlaştırılması: Karmaşık ve hassas gerçek dünya sorunlarını, basit ve sonuçsuz bir oyun gibi gösterebilir.
Hedef Kitle Uyumsuzluğu: Birçok çevrimiçi oyun topluluğunun kültürü genellikle özgürlüğe ve otorite karşıtlığına değer verir, bu da bir federal kolluk kurumunun imajıyla çatışabilir.
Politik Mesajlaşma: Birçok kişi bunu, samimi ve etkili bir personel alım aracı olmaktan ziyade, belirli bir tabanı harekete geçirmek için politik bir numara olarak gördü.
8 Bu personel alım stratejisi gerçekten işe yaradı mı?
Doğrudan başarısını ölçmek zordur.
