As maiores empresas do Reino Unido estão reduzindo significativamente seu apoio público a eventos do Orgulho LGBTQ+, de acordo com uma análise do Guardian, levantando preocupações de que "sinais claros" de apoio são necessários diante da crescente hostilidade global contra pessoas LGBTQ+.
Um exame das postagens nas redes sociais das maiores empresas do país mostra que as menções ao Orgulho caíram 92% desde 2023, seguindo um padrão semelhante entre as grandes empresas americanas.
Essa tendência segue as ordens executivas de 2025 do presidente dos EUA, Donald Trump, que desmantelaram os programas federais de diversidade, equidade e inclusão (DEI), levando muitas empresas nos EUA e no Reino Unido a renomear, reduzir ou até eliminar suas políticas de igualdade.
O Guardian revisou as principais contas públicas de mídia social das 10 maiores empresas listadas ou sediadas no Reino Unido e das 10 maiores empresas americanas por valor de mercado. O grupo do Reino Unido incluiu Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell e Unilever.
Em 2023, essas empresas britânicas fizeram 52 postagens no Facebook, Instagram e X contendo a palavra ou hashtag "Pride", relacionadas a eventos, meses ou redes de funcionários. Em 2024, esse número caiu 48% para 27 postagens. Em 2025, caiu drasticamente para apenas quatro postagens - um declínio anual de 85% e 92% menor que o total de 2023.
O HSBC foi a empresa britânica mais propensa a postar sobre o Orgulho durante esse período, embora suas postagens ainda tenham diminuído 94%. AstraZeneca, Shell e Unilever foram as menos propensas a postar sobre o Orgulho de 2023 a 2025. O HSBC afirmou que uma contagem de mídia social não representa totalmente sua abordagem inclusiva.
Um declínio semelhante foi observado entre as 10 maiores empresas americanas, incluindo Alphabet, Amazon, Apple, Berkshire Hathaway, Broadcom, Eli Lilly, Meta, Microsoft, Nvidia e Tesla. Suas postagens sobre "Pride" caíram de 39 em 2023 para 21 em 2024 e depois para 18 em 2025 - uma queda de 54%. A Apple foi a única empresa americana a aumentar suas postagens, subindo 22% entre 2023 e 2025. Berkshire Hathaway, Broadcom e Tesla foram as menos propensas a postar sobre o Orgulho.
Simon Blake, CEO da organização de direitos LGBTQ+ Stonewall, enfatizou que, em um mundo onde as pessoas LGBTQ+ muitas vezes se sentem menos seguras, as empresas se beneficiam ao enviar "sinais claros" de apoio. Ele observou que ações diárias são uma medida melhor do compromisso de uma empresa com a inclusão do que a atividade nas redes sociais. Embora defenda esforços consistentes durante todo o ano, ele também acredita que símbolos visíveis, como bandeiras, são importantes para sinalizar que as pessoas LGBTQ+ são bem-vindas e valorizadas.
Blake expressou otimismo sobre o compromisso corporativo com a inclusão, citando patrocínios contínuos do Orgulho e redes de funcionários revitalizadas. Ele regularmente vê líderes seniores reafirmando seu apoio à inclusão LGBTQ+ no trabalho. No entanto, ele reconheceu que o clima político atual é mais hostil, o que afeta a sensação de segurança das pessoas. "Está acontecendo um retrocesso global dos direitos LGBT em muitos lugares? Sim. O Reino Unido está imune a isso? Absolutamente não."
As postagens sobre o Orgulho das 10 maiores empresas do Reino Unido caíram 92% entre 2023 e 2025.
Paul Sesay, fundador do Inclusive Top 50 UK Employers, do National Diversity Awards e da iniciativa Elevate 1000, que conecta jovens de origens socioeconômicas mais baixas com empregadores, disse que sua pesquisa mostra que os cortes nos orçamentos de diversidade afetam desproporcionalmente as redes corporativas LGBTQ+. Seus dados indicam que essas redes historicamente foram as mais numerosas e melhor financiadas.
"Realizamos mesas-redondas e conversamos regularmente com nossos membros, e alguns orçamentos de DEI foram significativamente reduzidos nos últimos meses", disse ele. "No entanto, muitas pessoas nas empresas me dizem que sentem que o DEI precisava de um reset em algum grau - para simplificá-lo e voltar ao básico. A sensação é que ficou muito politizado, em vez de se concentrar em seu propósito central: igualdade para todos dentro de uma organização."
Bruce Daisley, podcaster e especialista em cultura do local de trabalho que atuou como vice-presidente do Twitter EMEA e do YouTube UK, disse: "Algumas organizações mantiveram suas iniciativas, mas estão tentando realizá-las de maneira mais discreta. Tudo isso está acontecendo em um contexto em que Trump criou medo em torno de empresas que endossam essas questões.
"Para os grupos que deveriam se beneficiar desses esforços, isso destaca o velho ditado - 'um princípio só é um princípio se custar dinheiro'. Muitas pessoas dentro da comunidade LGBTQ+, como a comunidade trans, estão achando um momento difícil."
Daisley acrescentou que a visibilidade de "respostas tóxicas" e visões de "extrema direita" no X, antigo Twitter, desde que Elon Musk adquiriu a plataforma, também pode estar desencorajando as empresas a se manifestarem nas redes sociais.
O Guardian entrou em contato com todas as empresas mencionadas na análise para comentar. A Arm Holdings afirmou que "a inclusão sempre esteve no centro de nossa cultura e valores" e que sua presença nas redes sociais reflete um "amplo conjunto de conversas". A Rio Tinto disse que a diversidade é "muito importante" para seus negócios e que apoia a participação dos funcionários em eventos do Orgulho em Brisbane, Perth, Montreal e Londres.
Um porta-voz da GSK disse: "Estamos comprometidos em construir uma cultura inclusiva que valorize diferentes perspectivas e experiências. Isso inclui nosso apoio contínuo ao Orgulho no Reino Unido e em muitos países onde atuamos por meio de mídias sociais, iniciativas de parceria e em eventos do Orgulho."
Um porta-voz do HSBC UK disse: "Estamos comprometidos com a inclusão de todos os nossos colegas e clientes e celebramos e apoiamos a comunidade LGBTQ+ de muitas maneiras, inclusive por meio de uma rede ativa do Orgulho, programas de embaixadores e mentoria, e como signatário do Código de Conduta para Negócios."
Perguntas Frequentes
Perguntas Frequentes sobre Empresas Reduzindo o Apoio Público ao Orgulho
Iniciante Perguntas de Definição
1 O que significa quando uma empresa reduz o apoio ao Orgulho?
Significa que uma empresa está reduzindo sua participação pública visível - como sair de paradas do Orgulho, remover mercadorias temáticas ou reduzir campanhas nas redes sociais - enquanto muitas vezes afirma que suas políticas internas de inclusão permanecem inalteradas.
2 Por que isso está acontecendo agora?
Muitas empresas estão enfrentando pressão pública crescente e debates políticos polarizados em torno de questões LGBTQ. Algumas estão tentando evitar reações de grupos ou clientes conservadores, enquanto outras estão reavaliando sua abordagem ao ativismo corporativo.
3 Isso não é apenas "rainbowwashing"?
"Rainbowwashing" é quando uma empresa usa símbolos do Orgulho para marketing sem ação significativa. A redução pode ser vista como o oposto - retirando o marketing - mas críticos argumentam que revela que o apoio inicial era superficial se desaparece sob pressão.
Razões Motivações
4 Quais são as principais razões pelas quais as empresas estão recuando?
As razões primárias são: 1 Medo de boicotes ou reações de consumidores conservadores; 2 Desejo de evitar controvérsias da guerra cultural; 3 Debates internos sobre a eficácia de gestos simbólicos; e 4 Em algumas regiões, novas leis que tornam o apoio público mais arriscado.
5 As empresas estão mudando suas políticas internas LGBTQ também?
Não necessariamente. A maioria das empresas afirma publicamente que suas políticas internas de Diversidade, Equidade e Inclusão, grupos de recursos para funcionários e benefícios para funcionários LGBTQ permanecem intactos. A redução é frequentemente uma mudança no marketing externo, não na política interna.
6 Isso é um esforço coordenado?
Não, não é uma coordenação formal. No entanto, as empresas frequentemente observam as respostas umas das outras à pressão social. Quando algumas grandes marcas mudam de tática, outras podem seguir, acreditando que reflete uma mudança mais ampla no sentimento público ou risco reduzido.
Impactos Consequências
7 Como isso afeta os funcionários LGBTQ?
Pode impactar significativamente a moral e os sentimentos de segurança. Os funcionários podem sentir que seu empregador está os abandonando ou valorizando o lucro acima de seu bem-estar, especialmente se a empresa usou anteriormente suas identidades para marketing.
8 Qual é o impacto comercial para essas empresas?
É uma faca de dois gumes. Elas podem evitar reações de um grupo, mas enfrentar críticas, boicotes ou perda de confiança da comunidade LGBTQ.
