Bila shaka, ingekuwa bado kunaweza kuwa ni kazi ya ustadi. Lakini kumekuwa na kitu kisichokanaa kinachosababisha huzuni katika tangazo la **The Devil Wears Prada 2**. Wakati na mada zimekutana kwa njia inayokufanya uhisi uchovu hata ukifikiria tu.
Ni filamu ya ukumbi kuhusu magazeti yenye mwonekano mzuri, ikifika wakati ambapo watu wachache huenda sinema au kununua magazeti hayo. Ili kuifanya wazi kabisa kwamba ipo katika ulingo wa hamu ya kurudi nyuma isiyo ya kweli, filamu hiyo imetangaza ushirikiano wa chapa na Starbucks.
Kuanzia jana, wateja wa Starbucks wanaweza kuagiza kutoka kwenye menyu ya siri ya vinywaji vilivyochochewa na wahusika wa filamu hiyo. Chaguzi huanzia Miranda’s Signature Order ("latte isiyo na povu, yenye shot ya ziada, moto zaidi na maziwa yasiyo na mafuta") hadi Andy’s Cappuccino ("cappuccino ya maziwa ya shayiri na karamel na mdalasini: rahisi, bora, na tayari kutembea kwenye mstari kati ya yule aliyekuwa na anayekuwa"). Kuna zingine, lakini nitakupa mapumziko kwa maelezo, kwa kuwa labda hukutembelei Starbucks kwa hiari siku hizi.
Katika mfululizo tayari uliojaa marejeo yaliyopitwa na wakati, ushirikiano na Starbucks unaweza kuwa mzaha zaidi. Ndio, tasnia ya filamu haina utulivu kiasi kwamba kutabiri mafanikio au kufeli ni karibu haiwezekani. Ndio, tasnia ya magazeti iko kwenye mwinuko, shukrani kwa mtandao, mapato ya matangazo yanayodorora, na hisia kwamba magazeti yenye mwonekano mzuri yalikuwa ya kiburi kupita kiasi katika zama zao za kilele. Lakini kujaribu kumshawishi mtu yeyote kwamba Starbucks ina hamu ya kufikwa hata kidogo mwaka 2026? Hiyo ni hatua ya kupita kiasi.
Unaweza kuibainisha hii kama ishara nzuri ya miaka 20 iliyopita, wakati Starbucks bado ilikuwa na umaarufu fulani. Wakati huo, kunywa Starbucks kulimaanisha ulijali ubora na ulifurahia mazingira yake ya hali ya juu ya "mahali pa tatu." Starbucks ilijua hilo—kwa muda, hata ilichapisha gazeti lake na kuuza CD kwa mafanikio kiasi kwamba ilizindua lebo ya rekodi, ikitoa albamu za wasanii kama Ray Charles na Paul McCartney.
Hiyo inaonekana ya kushangaza leo, ikizingatiwa jinsi Starbucks ilivyopanuka kupita kiasi na kujidhalilisha. Wakati fulani, ilijaribu kuwa kama McDonald's na ilishindwa. Wapenzi wa kahawa hui epuka kwa sababu inahisi kama ni kizingiti cha tasnia ya sirabu. Wenye njaa hui epuka ili kuepusha midomo yao maumivu ya panini iliyochomwa kwa nguvu ya nyuklia. Na kila mtu mwingine hui epuka kwa sababu, kwa mujibu wa hadithi, kuna uwezekano wa karibu moja kwa nne utakapokuta ishara iliyobandikwa kwenye mlango inayosema, "Vyoo havifanyi kazi."
Video ya TikTok inaonyesha hili kikamilifu, ikiunganisha mteja wa Starbucks wa miaka ya 1990 akisema, "Sio kikombe tu cha kahawa, ni mtindo wa maisha," na mwenzake mwenye wasiwasi wa mwaka 2026 akipiga kelele, "Kuna kinyesi. Kuna kinyesi kila mahali hapa."
Na hapa ndipo **The Devil Wears Prada 2** inataka kujilinganisha. Kwa mtazamo wa juu, inaonekana kama kosa kubwa—zabuni ya tasnia inayokufa kuhusu tasnia iliyokufa, ikishirikiana na kampuni inayohisi kama imetoka kuwa lengo hadi kuwa chaguo la mwisho. Lakini nashangalia kama kuna kitu chenye busara zaidi kinachofanyika hapa.
Labda **The Devil Wears Prada 2** sio filamu sana bali ni...Hii inahisi kama kipande cha nostalgia ya cosplay ya katikati ya miaka ya 2000. Labda kuna soko kubwa kwa watu ambao wanatamani sana iwe miaka 20 iliyopita, wakati ukuaji wa kifedha ulionekana kuwa wa hakika na utulivu ulihisi kuwa wa kawaida. Wakati kabla ya Brexit na Trump, wakati ungeweza kuzama kwenye kiti cha mkono chenye starehe, kuagiza latte kubwa, na kupitia kurasa za nakala nene ya Vogue kabla ya kwenda kwenye onyesho lililojaa la filamu ya kimapenzi ya bajeti ya kati katika sinema ambayo haikunukia kidogo kinyesi kilichotakaswa.
Bila shaka, ni rahisi kupata hamu ya kurudi nyuma kuhusu zamani. Labda miaka 20 kutoka sasa, wakati tutakapokuwa wote tumejaa uchafu na tukijificha kutoka kwa roboti zenye ufahamu na zenye hasira, tutatazamia nyuma ushirikiano kati ya Starbucks na **The Devil Wears Prada 2** kama enzi ya dhahabu ya uamuzi unaoongozwa na binadamu. Bado, ingekuwa imemuua **The Devil Wears Prada 2** kuhamia kidogo na wakati na kutangaza ushirikiano na Greggs?
Maswali Yanayoulizwa Mara Kwa Mara
Bila shaka Hapa kuna orodha ya Maswali Yanayoulizwa Mara Kwa Mara kuhusu kutoelewana kunakoonekana kati ya The Devil Wears Prada 2 na ushirikiano wake na Starbucks yaliyowekwa katika mtindo wa mazungumzo ya asili
Maswali ya Jumla Ya Mwanzo
1 Subiri, ushirikiano huu ni nini? Sina habari
Kipindi cha pili kipya cha The Devil Wears Prada kinaendelezwa na ili kukiukuza Starbucks imetoa kinywaji cha Runway Red na bidhaa za kihistoria. Ni ushirikiano wa uuzaji kati ya filamu ya mtindo wa hali ya juu na mnyororo wa kimataifa wa kahawa.
2 Kwa nini ushirikiano huu unahisi kuwa wa kigeni au usiofaa kwa watu?
Filamu ya asili ni satire kuhusu ulimwengu wa kipekee na mkali wa mtindo wa hali ya juu. Kushirikiana na mnyororo mkubwa na unaopatikana kama Starbucks unahisi kuwa kinzani kwa ujumbe huo msingi wa ubeberu na upekee.
3 Je, uenezaji wowote si mzuri? Kwa nini mashabiki wamekasirika?
Ingawa huleta msisimko, mashabiki wengi wanahisi kuwa inadhoofisha utambulisho wa filamu. Ni kama filamu inayodhihaki mtindo wa haraka ghafla ikishirikiana na muuzaji mkubwa—inaweza kuhisi kama kusaliti kanuni za hadithi kwa ushindi wa haraka wa uuzaji.
4 Kinywaji cha Runway Red ni nini? Je, ni kizuri?
Ni kinywaji cha kuamsha cha strawberry acai. Maoni ni mchanganyiko, lakini ukosoaji mkuu sio ladha—ni wazo. Kinywaji kitamu cha waridi hakiendani na mtazamo wa kisanaa wa sweta ya rangi ya samawati ya gazeti la Runway.
Maswali ya Juu Ya Kimatema
5 Je, hii inapingana vipi na mada za filamu ya asili?
Filamu inakosoa jinsi mtindo wa hali ya juu unavyodharau msimamo wa kawaida. Miranda Priestly angeidharau sweta ya buluu yenye matuta kutoka duka la kawaida. Ushirikiano wa Starbucks kimsingi ni sweta hiyo yenye matuta, na kufanya ushirikiano uhisi kuwa wa kutoelewa msimamo kwa njia ya kinzani.
6 Je, hii ni kesi tu ya kuuza nje?
Wengi wanaiona hivyo. Ushirikiano huo ni mchezo wa uwiano wa kishirika. Unapendelea ufikiaji mpana wa kibiashara kulia uadilifu wa simulizi, ambayo inaweza kuhisiwa kuwa ya bei rahisi kwa mashabiki waaminifu.
7 Je, hii haikuweza kuwa mchanganuo mzuri wa meta kuhusu mtindo kuwa unaopatikana?
Hiyo ni usomaji mzuri, lakini haukukisi. Uenezaji huo hauna ukingo wowote wa satire au ujumbe. Umewasilishwa kama sherehe moja kwa moja, sio ukosoaji, ambayo inakosa ukatili mwenye akili wa filamu ya asili.
