Elbette, yine de bir başyapıt olabilir. Ancak **Şeytan Marka Giyer 2**'nin duyurusunda inkâr edilemez derecede iç karartıcı bir şey var. Zamanlama ve konu öyle bir birleşiyor ki, sadece düşünmek bile insanı yoruyor.
Bu, parlak dergiler hakkında bir sinema filmi ve insanların çok azının sinemaya gittiği veya parlak dergi aldığı bir zamanda geliyor. Filmin gerçekçi olmayan bir nostalji balonunda var olduğu fikrini iyice pekiştirmek için, Starbucks ile bir marka işbirliği duyurdu.
Dünden itibaren, Starbucks müşterileri filmin karakterlerinden ilham alan gizli bir içecek menüsünden sipariş verebiliyor. Seçenekler, Miranda'nın Özel Siparişi'nden ("köpüksüz, ekstra shotlu, ekstra sıcak, yağsız sütlü latte") Andy'nin Kapuçinosu'na ("karamel ve tarçınlı yulaflı sütlü kapuçino: basit, şık ve kim olduğu ile kim olmak üzere olduğu arasındaki çizgide yürümeye hazır") kadar uzanıyor. Başkaları da var ama muhtemelen bu günlerde pek gönüllü olarak Starbucks'a gitmediğiniz için detaylara girmeyeceğim.
Zaten modası geçmiş geri dönüşlerle dolu bir franchise için Starbucks işbirliği en tuhafı olabilir. Evet, sinema endüstrisi o kadar istikrarsız ki gişe başarısızlıklarını tahmin etmek neredeyse imkansız. Evet, internet, çöken reklam gelirleri ve parlak dergilerin altın çağında belki de fazla kendini beğenmiş olması hissi nedeniyle dergi endüstrisi gerilemede. Ama 2026'da Starbucks'un hâlâ bir özlem kaynağı olduğuna kimseyi ikna etmeye çalışmak? Bu biraz fazla ileri gitmek.
Bunu, Starbucks'un hâlâ bir prestiji olduğu 20 yıl öncesine şirin bir gönderme olarak çerçeveleyebilirsiniz. O zamanlar Starbucks'tan içmek, kaliteye önem verdiğiniz ve onun yükseltilmiş "üçüncü mekân" atmosferinden keyif aldığınız anlamına geliyordu. Starbucks bunu biliyordu - bir süreliğine kendi dergisini bile çıkardı ve o kadar başarılı CD'ler sattı ki, Ray Charles ve Paul McCartney gibi sanatçıların albümlerini yayınlayan bir plak şirketi kurdu.
Starbucks'ın aşırı genişleyip kendini ucuzlatması göz önüne alındığında, bu bugün inanılmaz görünüyor. Bir noktada McDonald's gibi olmaya çalıştı ve başarısız oldu. Kahve severler, şurup endüstrisinin bir vitrini gibi hissettirdiği için ondan kaçınıyor. Aç insanlar, ağızlarını nükleer ısıtmalı bir panininin ızdırabından kurtarmak için kaçınıyor. Ve geri kalan herkes, anlatılanlara göre, kapıda "Tuvaletler çalışmıyor" yazan bir tabela bulma şansınızın dörtte bir olması nedeniyle kaçınıyor.
Bir TikTok videosu bunu mükemmel bir şekilde yakalıyor: 1990'lardan bir Starbucks müşterisinin "Bu sadece bir fincan kahve değil, bir yaşam tarzı" dediği an ile 2026'daki perişan haldeki muadilinin "Bok var. Burada her yerde bok var" diye bağırdığı an arasında geçiş yapıyor.
Ve **Şeytan Marka Giyer 2** kendini tam da buraya konumlandırmak istiyor. Yüzeyde, bu kocaman bir hata gibi görünüyor - ölmekte olan bir endüstrinin, ölü bir endüstrisi hakkında yaptığı bir ürün, bir varış noktası olmaktan son çare olmaya dönüşmüş gibi hissedilen bir şirketle ortaklık kuruyor. Ama burada daha akıllıca bir şeyin iş başında olup olmadığını merak ediyorum.
Belki de **Şeytan Marka Giyer 2** bir film olmaktan çok, karmaşık bir... Bu, 2000'ler ortası nostaljisinin bir kılık değiştirmiş hali gibi hissediliyor. Belki de, 20 yıl öncesinde olmayı çok isteyen, finansal büyümenin kesin ve istikrarın normal hissettirdiği zamana dönmeyi arzulayan insanlar için büyük bir pazar var. Brexit ve Trump'dan önceki, rahat bir koltuğa gömülüp bir grande latte sipariş edebileceğiniz, kalın bir Vogue kopyasını karıştırabileceğiniz ve sonra hafifçe dezenfekte edilmiş kusmuk kokan bir sinema salonunda değil de, orta bütçeli bir romantik komedinin dolu bir seansına gidebileceğiniz bir zaman.
Elbette, geçmişe nostalji duymak kolay. Belki 20 yıl sonra, hepimiz kir içinde ve bilinçli, çılgın robotlardan saklanırken, Starbucks ile **Şeytan Marka Giyer 2** arasındaki ortaklığa, insan odaklı karar vermenin altın çağı olarak bakacağız. Yine de, **Şeytan Marka Giyer 2** birazcık zamana ayak uydurup Greggs ile bir işbirliği duyursa ölür müydü?
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette. İşte, Şeytan Marka Giyer 2 ile Starbucks işbirliği arasındaki algılanan kopukluk hakkında, doğal bir sohbet havasında çerçevelenmiş Sıkça Sorulan Sorular listesi.
Genel / Başlangıç Soruları
1. Bekle, bu işbirliği nedir? Haberim yok.
Yeni bir Şeytan Marka Giyer devam filmi geliştiriliyor ve bunu tanıtmak için Starbucks, sınırlı sayıda Runway Red içeceği ve ürünü çıkardı. Bu, yüksek moda filmi ile küresel kahve zinciri arasında bir pazarlama işbirliği.
2. Bu ortaklık neden insanlara tuhaf veya uyumsuz geliyor?
Orijinal film, yüksek modanın seçkin ve acımasız dünyası hakkında bir taşlamadır. Starbucks gibi büyük, erişilebilir bir zincirle ortaklık kurmak, bu elitizm ve dışlayıcılık mesajıyla çelişiyor.
3. Her türlü tanıtım iyi tanıtım değil midir? Hayranlar neden üzgün?
Her ne kadar ilgi yaratsa da, birçok hayran bunun filmin kimliğini zayıflattığını düşünüyor. Bu, hızlı modayla alay eden bir filmin aniden büyük bir perakendecilerle ortaklık kurması gibi - hikayenin ilkelerini hızlı bir pazarlama başarısı için ihanet gibi hissedilebilir.
4. Runway Red içeceği nedir? Herhangi bir iyi mi?
Bu bir çilekli acai serinleticisi. Yorumlar karışık ama ana eleştiri tadı değil, fikirle ilgili. Şekerli pembe bir içecek, Runway dergisinin sofistike 'lacivert kazak' estetiğiyle uyuşmuyor.
İleri / Tematik Sorular
5. Bu, orijinal filmin temalarıyla nasıl çakışıyor?
Film, yüksek modanın ana akıma nasıl tepeden baktığını eleştirir. Miranda Priestly, sıradan bir mağazadan gelen tırtıklı mavi bir kazağı meşhur bir şekilde hor görürdü. Bir Starbucks işbirliği esasen o tırtıklı mavi kazaktır ve bu da ortaklığı ironik bir şekilde uyumsuz hissettirir.
6. Bu sadece bir 'satış yapma' durumu mu?
Birçok kişi öyle görüyor. İşbirliği, açık bir kurumsal sinerji hamlesi. Hikaye bütünlüğü yerine geniş ticari erişimi önceliklendiriyor, bu da sadık hayranlara ucuz hissettirebilir.
7. Bu, modanın erişilebilir hale gelmesi hakkında akıllıca bir üstü kapalı yorum olamaz mı?
Bu cömert bir yorum ama pek olası değil. Tanıtımda herhangi bir hiciv veya mesaj eksik. Doğrudan bir kutlama olarak sunuluyor, bir eleştiri değil, bu da orijinal filmin zekice eleştirisini kaçırıyor.
