Φυσικά, θα μπορούσε ακόμα να είναι ένα αριστούργημα. Αλλά υπήρξε κάτι αναμφισβήτητα καταθλιπτικό στην ανακοίνωση της ταινίας **«Ο Διάβολος Φοράει Πράντα 2»**. Ο συγχρονισμός και το θέμα συνδυάζονται με τέτοιο τρόπο που σε κάνει να νιώθεις εξαντλημένος απλώς και μόνο που το σκέφτεσαι.
Πρόκειται για μια θεατρική ταινία για γυαλιστά περιοδικά, που έρχεται σε μια εποχή που λίγοι άνθρωποι πηγαίνουν σινεμά ή αγοράζουν γυαλιστά περιοδικά. Για να τονίσει ακόμη περισσότερο το γεγονός ότι υπάρχει σε μια φούσκα μη ρεαλιστικής νοσταλγίας, η ταινία μόλις ανακοίνωσε μια εμπορική συνεργασία με την Starbucks.
Από χθες, οι πελάτες της Starbucks μπορούν να παραγγείλουν από ένα μυστικό μενού ποτών εμπνευσμένων από τους χαρακτήρες της ταινίας. Οι επιλογές κυμαίνονται από την Παραγγελία Υπογραφής της Μιράντα («ένα latte χωρίς αφρό, με έξτρα σότ, πολύ ζεστό, με άπαχο γάλα») μέχρι τον Καπουτσίνο της Άντυ («ένα καπουτσίνο με βρώμη, καραμέλα και κανέλα: απλό, εκλεπτυσμένο και έτοιμο να περπατήσει στη γραμμή ανάμεσα σε αυτό που ήταν και σε αυτό που γίνεται»). Υπάρχουν και άλλα, αλλά θα σας γλιτώσω τις λεπτομέρειες, αφού πιθανότατα δεν επισκέπτεστε εθελοντικά την Starbucks και πολύ αυτές τις μέρες.
Σε μια franchise ήδη γεμάτη με ξεπερασμένες αναδρομές, η σύνδεση με την Starbucks μπορεί να είναι η πιο αμήχανη. Ναι, η βιομηχανία του κινηματογράφου είναι τόσο ασταθής που η πρόβλεψη των αποτυχιών είναι σχεδόν αδύνατη. Ναι, η βιομηχανία των περιοδικών είναι σε παρακμή, χάρη στο διαδίκτυο, την κατάρρευση των εσόδων από διαφημίσεις και μια αίσθηση ότι τα γυαλιστά ίσως ήταν υπερβολικά αυτάρεσα στην ακμή τους. Αλλά το να προσπαθείς να πείσεις κάποιον ότι η Starbucks είναι έστω και από μακριά φιλόδοξη το 2026; Αυτό ξεπερνά τα όρια.
Θα μπορούσες να το πλαισιώσεις αυτό ως μια χαριτωμένη υπόκλιση στα 20 χρόνια πριν, όταν η Starbucks ακόμα κουβαλούσε κάποιο κύρος. Τότε, το να πίνεις Starbucks σήμαινε ότι ενδιαφερόσουν για την ποιότητα και απολάμβανες την ανυψωμένη ατμόσφαιρα του «τρίτου τόπου» της. Η Starbucks το ήξερε – για κάποιο διάστημα, εξέδιδε ακόμη και το δικό της περιοδικό και πουλούσε CD τόσο επιτυχημένα που ξεκίνησε μια δισκογραφική εταιρεία, κυκλοφορώντας άλμπουμ καλλιτεχνών όπως ο Ray Charles και ο Paul McCartney.
Αυτό φαίνεται απίστευτο σήμερα, δεδομένου του πώς η Starbucks υπερδιεύρυνε και υποβάθμισε τον εαυτό της. Σε κάποιο σημείο, προσπάθησε να γίνει σαν τη McDonald's και απέτυχε. Οι λάτρεις του καφέ την αποφεύγουν γιατί μοιάζει με πρόσοψη για τη βιομηχανία του σιρόπι. Οι πεινασμένοι την αποφεύγουν για να γλιτώσουν το στόμα τους από την αγωνία ενός πανίνι θερμαινόμενου σε πυρηνικό αντιδραστήρα. Και όλοι οι υπόλοιποι την αποφεύγουν γιατί, ανεκδοτικά, υπάρχει περίπου μία στις τέσσερις πιθανότητες να βρεις μια ταμπέλα κολλημένη στην πόρτα που γράφει: «Οι τουαλέτες δεν λειτουργούν».
Ένα βίντεο στο TikTok το καταγράφει αυτό τέλεια, ενώνοντας έναν πελάτη της Starbucks της δεκαετίας του 1990 που λέει, «Δεν είναι απλώς ένα φλιτζάνι καφέ, είναι ένας τρόπος ζωής», και τον στριμωγμένο ομόλογό του το 2026 που φωνάζει: «Υπάρχει κακά. Υπάρχει κακά παντού εδώ μέσα».
Και εδώ είναι που θέλει να ευθυγραμμιστεί η ταινία **«Ο Διάβολος Φοράει Πράντα 2»**. Επιφανειακά, φαίνεται σαν ένα τεράστιο λάθος – ένα προϊόν μιας ετοιμοθάνατης βιομηχανίας για μια νεκρή βιομηχανία, που συνεργάζεται με μια εταιρεία που μοιάζει να έχει περάσει από προορισμό σε τελευταία λύση. Αλλά αναρωτιέμαι αν δεν παίζεται κάτι πιο έξυπνο εδώ.
Ίσως η ταινία **«Ο Διάβολος Φοράει Πράντα 2»** δεν είναι τόσο μια ταινία, όσο μια περίτεχνη... Αυτό μοιάζει με ένα κοσπλέι νοσταλγίας των μέσων της δεκαετίας του 2000. Ίσως υπάρχει μια τεράστια αγορά για ανθρώπους που ευχονται απεγνωσμένα να ήταν 20 χρόνια πριν, πίσω όταν η οικονομική ανάπτυξη φαινόταν βέβαιη και η σταθερότητα φαινόταν φυσιολογική. Μια εποχή πριν το Brexit και τον Trump, όπου μπορούσες να βυθιστείς σε μια άνετη πολυθρόνα, να παραγγείλεις ένα grande latte και να ξεφυλλίσεις ένα χοντρό αντίτυπο του Vogue πριν βγεις για μια γεμάτη προβολή μιας μεσαίου προϋπολογισμού ρομαντικής κωμωδίας σε ένα σινεμά που δεν μύριζε έστω και λίγο απινιδωμένο εμετό.
Φυσικά, είναι εύκολο να νοσταλγείς το παρελθόν. Ίσως 20 χρόνια από τώρα, όταν θα είμαστε όλοι καλυμμένοι με βρωμιά και θα κρυβόμαστε από ευαίσθητους, μανιακούς ρομπότ, θα θυμόμαστε τη συνεργασία μεταξύ της Starbucks και της ταινίας **«Ο Διάβολος Φοράει Πράντα 2»** ως μια χρυσή εποχή ανθρωποκεντρικής λήψης αποφάσεων. Παρόλα αυτά, θα σκότωνε την ταινία **«Ο Διάβολος Φοράει Πράντα 2»** να κινηθεί λίγο με την εποχή και να ανακοινώσει μια συνεργασία με την Greggs;
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά. Εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με την αντιληπτή ασυνέχεια μεταξύ της ταινίας «Ο Διάβολος Φοράει Πράντα 2» και της συνεργασίας της με την Starbucks, πλαισιωμένες σε έναν φυσικό, συνομιλικό τόνο.
Γενικές - Ερωτήσεις Αρχάριων
1. Περίμενε, τι είναι αυτή η συνεργασία; Έχω μείνει απ' έξω.
Μια νέα συνέχεια του «Ο Διάβολος Φοράει Πράντα» βρίσκεται σε ανάπτυξη και για να την προωθήσει, η Starbucks κυκλοφόρησε ένα περιορισμένης έκδοσης ποτό Runway Red και εμπορεύματα. Είναι μια εμπορική σύνδεση μεταξύ της ταινίας υψηλής μόδας και της παγκόσμιας αλυσίδας καφέ.
2. Γιατί αυτή η συνεργασία φαίνεται περίεργη ή ακατάλληλη σε πολλούς;
Η αρχική ταινία είναι μια σάτιρα για τον αποκλειστικό, ανηλεή κόσμο της υψηλής μόδας. Η συνεργασία με μια μαζική, προσιτή αλυσίδα όπως η Starbucks φαίνεται αντιφατική προς αυτό το βασικό μήνυμα ελιτισμού και αποκλειστικότητας.
3. Δεν είναι οποιαδήποτε προώθηση καλή προώθηση; Γιατί είναι αναστατωμένοι οι θαυμαστές;
Παρόλο που δημιουργεί διάκριση, πολλοί θαυμαστές αισθάνονται ότι υποβαθμίζει την ταυτότητα της ταινίας. Είναι σαν μια ταινία που κοροϊδεύει τη γρήγορη μόδα να συνεργάζεται ξαφνικά με έναν τεράστιο λιανοπωλητή – μπορεί να μοιάζει με προδοσία των αρχών της ιστορίας για μια γρήγορη εμπορική νίκη.
4. Τι είναι το ποτό Runway Red; Είναι καλό;
Είναι ένα αναζωογονητικό ποτό strawberry acai. Οι κριτικές είναι ανάμεικτες, αλλά η κύρια κριτική δεν αφορά τη γεύση – είναι η ιδέα. Ένα ζαχαρώδες ροζ ποτό δεν ευθυγραμμίζεται με την εκλεπτυσμένη αισθητική του μπλε πουλόβερ cerulean του περιοδικού Runway.
Προχωρημένες - Θεματικές Ερωτήσεις
5. Πώς αυτό συγκρούεται με τα θέματα της αρχικής ταινίας;
Η ταινία επικρίνει το πώς η υψηλή μόδα κοιτάζει με απαξίωση το mainstream. Η Μιράντα Πρίστλι θα περιφρονούσε διάσημα ένα άτσαλο μπλε πουλόβερ από ένα καθημερινό μαγαζί. Μια συνεργασία με την Starbucks ουσιαστικά είναι αυτό το άτσαλο μπλε πουλόβερ, κάνοντας τη συνεργασία να φαίνεται ειρωνικά ασύνετη.
6. Είναι απλώς μια περίπτωση «πώλησης»;
Πολλοί το βλέπουν έτσι. Η συνεργασία είναι ένα ξεκάθαρο παιχνίδι εταιρικής συνέργειας. Προτεραιοποιεί την ευρεία εμπορική απήχηση έναντι της αφηγηματικής ακεραιότητας, κάτι που μπορεί να φαίνεται φτηνό στους αφοσιωμένους θαυμαστές.
7. Δεν θα μπορούσε αυτό να είναι ένα έξυπνο μετα-σχόλιο για την προσβάσιμη μόδα;
Αυτή είναι μια γενναιόδωρη ερμηνεία, αλλά απίθανη. Η προώθηση στερείται οποιασδήποτε σατιρικής αιχμής ή μηνύματος. Παρουσιάζεται ως ένα απλό εορτασμό, όχι ως κριτική, κάτι που χάνει την έξυπνη δριμύτητα της αρχικής ταινίας.
