Bien sûr, cela pourrait toujours être un chef-d'œuvre. Mais l'annonce de **Le Diable s'habille en Prada 2** a quelque chose d'indéniablement déprimant. Le timing et le sujet se combinent d'une manière qui vous épuise rien qu'en y pensant.
C'est un film pour le grand écran sur les magazines glamour, qui sort à une époque où peu de gens vont au cinéma ou achètent des magazines glamour. Pour bien enfoncer le clou qu'il évolue dans une bulle de nostalgie irréaliste, le film vient d'annoncer un partenariat de marque avec Starbucks.
Depuis hier, les clients Starbucks peuvent commander à partir d'un menu secret de boissons inspirées des personnages du film. Les options vont de la « Commande Signature de Miranda » (« un latte sans mousse, avec un shot supplémentaire, très chaud et au lait écrémé ») au « Cappuccino d'Andy » (« un cappuccino au lait d'avoine avec du caramel et de la cannelle : simple, raffiné, et prêt à marcher sur la ligne entre ce qu'elle était et ce qu'elle devient »). Il y en a d'autres, mais je vous épargne les détails, car vous n'allez probablement plus beaucoup chez Starbucks de votre plein gré ces temps-ci.
Dans une franchise déjà pleine de retours en arrière dépassés, le partenariat avec Starbucks est peut-être le plus maladroit. Oui, l'industrie cinématographique est si instable qu'il est presque impossible de prédire les échecs. Oui, l'industrie des magazines est en déclin, à cause d'Internet, de l'effondrement des revenus publicitaires et d'un sentiment que les magazines glamour étaient peut-être trop suffisants à leur apogée. Mais essayer de convaincre qui que ce soit que Starbucks est encore vaguement aspirational en 2026 ? Là, c'est aller trop loin.
On pourrait présenter cela comme un clin d'œil mignon à il y a 20 ans, quand Starbucks avait encore un certain prestige. À l'époque, boire un Starbucks signifiait que vous vous souciiez de la qualité et appréciiez son atmosphère « troisième lieu » raffinée. Starbucks le savait – pendant un temps, il a même publié son propre magazine et vendu des CD si réussis qu'il a lancé un label, sortant des albums d'artistes comme Ray Charles et Paul McCartney.
Cela semble incroyable aujourd'hui, étant donné comment Starbucks s'est sur-développé et s'est banalisé. À un moment donné, il a essayé de devenir comme McDonald's et a échoué. Les amateurs de café l'évitent car on dirait une vitrine pour l'industrie du sirop. Les affamés l'évitent pour épargner à leur bouche l'agonie d'un panini chauffé au nucléaire. Et tout le monde l'évite parce que, de l'avis général, il y a environ une chance sur quatre pour que vous trouviez un écriteau scotché sur la porte indiquant : « Toilettes hors service ».
Une vidéo TikTok résume cela parfaitement, en alternant un client Starbucks des années 1990 disant : « Ce n'est pas juste une tasse de java, c'est un style de vie », et son homologue harassé de 2026 criant : « Il y a de la crotte. Il y a de la crotte partout ici. »
Et c'est là que **Le Diable s'habille en Prada 2** veut se positionner. En surface, cela semble une énorme erreur – un produit d'une industrie mourante à propos d'une industrie morte, s'associant avec une entreprise qui a l'impression d'être passée d'une destination à un dernier recours. Mais je me demande si quelque chose de plus intelligent n'est pas à l'œuvre ici.
Peut-être que **Le Diable s'habille en Prada 2** n'est pas tant un film qu'un cosplay élaboré de nostalgie du milieu des années 2000. Peut-être existe-t-il un énorme marché pour les gens qui souhaitent désespérément que nous soyons il y a 20 ans, à une époque où la croissance financière semblait certaine et la stabilité normale. Une époque avant le Brexit et Trump, où l'on pouvait s'enfoncer dans un fauteuil confortable, commander un grand latte et feuilleter un épais numéro de Vogue avant d'aller voir une comédie romantique à budget moyen dans une salle comble qui ne sentait pas vaguement le vomi désinfecté.
Bien sûr, il est facile d'être nostalgique du passé. Peut-être que dans 20 ans, quand nous serons tous couverts de boue et cachés de robots sensibles et incontrôlables, nous regarderons le partenariat entre Starbucks et **Le Diable s'habille en Prada 2** comme un âge d'or de la prise de décision humaine. Pourtant, est-ce que ça aurait tué **Le Diable s'habille en Prada 2** de suivre un peu son époque et d'annoncer un partenariat avec Greggs ?
Foire Aux Questions
Voici une liste de FAQ sur le décalage perçu entre Le Diable s'habille en Prada 2 et sa collaboration avec Starbucks, formulées dans un ton conversationnel naturel.
Questions Générales / Débutants
1. Attendez, c'est quoi cette collaboration ? Je suis à la ramasse.
Un nouveau volet de Le Diable s'habille en Prada est en développement et pour le promouvoir, Starbucks a sorti une boisson édition limitée "Runway Red" et des produits dérivés. C'est un partenariat marketing entre le film de haute couture et la chaîne de café mondiale.
2. Pourquoi ce partenagement semble bizarre ou déplacé pour beaucoup ?
Le film original est une satire du monde exclusif et impitoyable de la haute couture. S'associer avec une chaîne massive et accessible comme Starbucks semble contradictoire avec ce message central d'élitisme et d'exclusivité.
3. Toute publicité n'est-elle pas bonne à prendre ? Pourquoi les fans sont-ils mécontents ?
Même si cela crée du buzz, beaucoup de fans estiment que cela sape l'identité du film. C'est comme si un film qui se moque de la fast-fashion s'associait soudain avec un grand détaillant – cela peut sembler une trahison des principes de l'histoire pour une victoire marketing rapide.
4. C'est quoi la boisson "Runway Red" ? Elle est bonne ?
C'est un rafraîchissement à la fraise et à l'açaï. Les avis sont mitigés, mais la principale critique ne porte pas sur le goût – c'est l'idée. Une boisson rose sucrée ne correspond pas à l'esthétique sophistiquée du pull céruléen du magazine Runway.
Questions Avancées / Thématiques
5. En quoi cela s'oppose-t-il aux thèmes du film original ?
Le film critique la façon dont la haute couture méprise le grand public. Miranda Priestly mépriserait fameusement un pull bleu informe d'un magasin ordinaire. Une collab Starbucks, c'est essentiellement ce pull bleu informe, ce qui rend le partenagement ironiquement à côté de la plaque.
6. Est-ce simplement un cas de "vendre son âme" ?
Beaucoup le voient ainsi. La collaboration est clairement un jeu de synergie commerciale. Elle privilégie une large portée commerciale au détriment de l'intégrité narrative, ce qui peut sembler cheap aux fans dévoués.
7. Cela ne pourrait-il pas être un commentaire méta intelligent sur la mode qui devient accessible ?
C'est une interprétation généreuse, mais peu probable. La promotion manque de toute pointe satirique ou message. Elle est présentée comme une célébration directe, pas une critique, ce qui manque la morsure intelligente du film original.
