Oczywiście, że to wciąż może być arcydzieło. Ale w ogłoszeniu Diabeł ubiera się u Prady 2 jest coś niezaprzeczalnie przygnębiającego. Połączenie czasu premiery i tematyki działa w taki sposób, że człowiek czuje wyczerpanie, już o tym myśląc.
To film kinowy o błyszczących magazynach, który pojawia się w czasie, gdy mało kto chodzi do kina lub kupuje błyszczące magazyny. Aby naprawdę uwypuklić fakt, że film istnieje w bańce nierealistycznej nostalgii, produkcja ogłosiła właśnie partnerską współpracę marki ze Starbucks.
Od wczoraj klienci Starbucks mogą zamawiać z tajnego menu napoje inspirowane postaciami z filmu. Opcje wahają się od Zamówienia Sygnaturowego Mirandy ("latte bez pianki, z dodatkowym shotem, bardzo gorące, z mlekiem odtłuszczonym") po Cappuccino Andy ("cappuccino z mlekiem owsianym, karmelem i cynamonem: proste, wyrafinowane i gotowe, by balansować między tym, kim była, a tym, kim się staje"). Są i inne, ale oszczędzę wam szczegółów, bo prawdopodobnie i tak nie odwiedzacie teraz z własnej woli Starbucksa zbyt często.
W franczyzie już i tak pełnej przestarzałych powrotów do przeszłości, współpraca ze Starbucksem może być najbardziej niezręczna. Tak, branża filmowa jest tak niestabilna, że przewidywanie klap jest niemal niemożliwe. Tak, branża magazynowa podupada za sprawą internetu, załamujących się przychodów z reklam i poczucia, że magazyny w swoim złotym okresie były może zbyt zadufane w sobie. Ale próbować kogokolwiek przekonać, że Starbucks w 2026 roku jest w jakikolwiek sposób aspiracją? To już przesada.
Można by to ująć jako uroczysty ukłon w stronę sprzed 20 lat, kiedy Starbucks wciąż miał pewien prestiż. Wtedy picie Starbucksa oznaczało, że zależy ci na jakości i cenisz sobie jego wyrafinowaną atmosferę "trzeciego miejsca". Starbucks o tym wiedział – przez jakiś czas nawet wydawał własny magazyn i sprzedawał płyty CD tak skutecznie, że założył wytwórnię płytową, wydającą albumy artystów takich jak Ray Charles czy Paul McCartney.
Dziś wydaje się to nieprawdopodobne, biorąc pod uwagę, jak Starbucks nadmiernie się rozrósł i stał się tani. W pewnym momencie próbował stać się jak McDonald's i mu się nie udało. Miłośnicy kawy go unikają, bo czuje się jak przyczółek przemysłu syropowego. Głodni ludzie go unikają, by oszczędzić swoim ustom agonię panini podgrzanego do temperatury jądrowej. A wszyscy inni go unikają, bo, jak głoszą anegdoty, istnieje około jedna na cztery szanse, że na drzwiach zastaniesz przyklejoną kartkę: "Toalety nieczynne".
TikTokowe wideo idealnie to oddaje, przeskakując między klientem Starbucksa z lat 90., który mówi: "To nie jest tylko filiżanka kawy, to styl życia", a jego zestresowanym odpowiednikiem z 2026 roku, krzyczącym: "Tu jest kupa. Wszędzie tu jest kupa".
I właśnie z tym chce się utożsamiać Diabeł ubiera się u Prady 2. Na powierzchni wydaje się to ogromnym błędem – produkt umierającej branży o martwej branży, partnerujący z firmą, która wydaje się przeszła drogę od celu podróży do ostatniej deski ratunku. Ale zastanawiam się, czy nie kryje się za tym coś sprytniejszego.
Być może Diabeł ubiera się u Prady 2 to nie tyle film, co wymyślna... To sprawia wrażenie kostiumowej nostalgii z połowy lat 2000. Być może istnieje ogromny rynek ludzi, którzy desperacko pragną, żeby było 20 lat temu, z powrotem, kiedy wzrost gospodarczy wydawał się pewny, a stabilność była normą. Czasy przed Brexitem i Trumpem, kiedy można było zanurzyć się w wygodnym fotelu, zamówić grande latte i przejrzeć gruby egzemplarz Vogue'a, zanim wyruszyło się do wypełnionej po brzegi sali kinowej na seans romantycznej komedii ze średnim budżetem, w kinie, które nie śmierdziało niejasno odkażonymi wymiocinami.
Oczywiście, łatwo jest być nostalgicznym za przeszłością. Może za 20 lat, kiedy wszyscy będziemy pokryci brudem i ukrywali się przed obdarzonymi świadomością, oszalałymi robotami, będziemy patrzeć wstecz na współpracę Starbucksa z Diabłem ubiera się u Pradą 2 jak na złoty wiek decyzji podejmowanych przez ludzi. Mimo wszystko, czy Diabłu ubiera się u Prady 2 aż tak by zaszkodziło, gdyby trochę nadążył za czasami i ogłosił współpracę z Greggs?
Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista FAQ dotyczących postrzeganego rozdźwięku między Diabłem ubiera się u Prady 2 a współpracą ze Starbucks, ujęta w naturalnym, konwersacyjnym tonie.
Ogólne pytania dla początkujących
1. Zaraz, co to za współpraca? Nie nadążam.
Nowy sequel Diabła ubiera się u Prady jest w produkcji i aby go wypromować, Starbucks wydał limitowaną edycję napoju Runway Red oraz gadżetów. To marketingowe połączenie filmu o wysokiej modzie z globalną siecią kawiarni.
2. Dlaczego to partnerstwo wydaje się ludziom dziwne lub nietrafione?
Oryginalny film to satyra na ekskluzywny, bezwzględny świat wysokiej mody. Partnerstwo z ogromną, dostępną siecią jak Starbucks wydaje się sprzeczne z tym podstawowym przesłaniem o elitaryzmie i ekskluzywności.
3. Czy jakakolwiek promocja nie jest dobra? Dlaczego fani są niezadowoleni?
Choć to tworzy szum, wielu fanów uważa, że podważa to tożsamość filmu. To tak, jakby film wyśmiewający fast fashion nagle partnerował z ogromnym detalistą – może to sprawiać wrażenie zdrady zasad historii dla szybkiego zysku marketingowego.
4. Czym jest napój Runway Red? Czy jest dobry?
To odświeżacz truskawkowo-acai. Recenzje są mieszane, ale główna krytyka nie dotyczy smaku, tylko samej idei. Słodki, różowy napój nie współgra z wyrafinowaną, błękitną estetyką swetra z magazynu Runway.
Zaawansowane pytania tematyczne
5. Jak to kłóci się z tematami oryginalnego filmu?
Film krytykuje, jak wysoka moda patrzy z góry na mainstream. Miranda Priestly słynnie pogardzałaby nieforemnym niebieskim swetrem ze zwykłego sklepu. Współpraca ze Starbucksem to w zasadzie taki nieforemny niebieski sweter, przez co partnerstwo wydaje się ironicznie nietrafione tonem.
6. Czy to po prostu przypadek sprzedania się?
Wielu tak to postrzega. Współpraca to wyraźna gra o synergię korporacyjną. Przedkłada szeroki zasięg komercyjny nad integralność narracji, co dla oddanych fanów może wydawać się tanie.
7. Czy nie mogłoby to być sprytny, meta komentarz na temat tego, jak moda staje się dostępna?
To życzliwa interpretacja, ale mało prawdopodobna. Promocja pozbawiona jest satyrycznego ostrza czy przekazu. Przedstawiana jest jako prosta celebracja, a nie krytyka, co pozbawia ją inteligentnej ciętości oryginalnego filmu.
