بالطبع، قد يظل العمل تحفة فنية. لكن هناك شيء لا يمكن إنكاره من الاكتئاب في الإعلان عن الشفق 2. يتحد توقيت الفيلم وموضوعه بطريقة تجعلك تشعر بالإرهاق بمجرد التفكير فيه.
إنه فيلم مسرحي عن المجلات اللامعة، يصل في وقتٍ لا يذهب فيه الكثيرون إلى السينما أو يشترون المجلات اللامعة. ولتأكيد فكرة أنه يعيش في فقاعة من الحنين غير الواقعي، أعلن الفيلم للتو عن شراكة علامة تجارية مع ستاربكس.
ابتداءً من أمس، يمكن لعملاء ستاربكس الطلب من قائمة سرية للمشروبات مستوحاة من شخصيات الفيلم. تتراوح الخيارات من طلب ميراندا المميز ("لاتيه بدون رغوة، بطلقة إضافية من الإسبريسو، ساخن جدًا بحليب خالي الدسم") إلى كابتشينو آندي ("كابتشينو بحليب الشوفان مع الكراميل والقرفة: بسيط، راقٍ، ومستعد للسير على الخط الفاصل بين من كانت ومن تصبح"). هناك مشروبات أخرى، لكنني سأوفر عليك التفاصيل، فأنت على الأرجح لا تزور ستاربكس طواعية كثيرًا هذه الأيام.
في سلسلة أفلام مليئة أصلاً باسترجاعات عفا عليها الزمن، قد تكون شراكة ستاربكس هي الأكثر إحراجًا. نعم، صناعة السينما غير مستقرة لدرجة أن توقع الإخفاقات شبه مستحيل. نعم، صناعة المجلات في تراجع، بفضل الإنترنت، وانهيار عائدات الإعلانات، والشعور بأن المجلات اللامعة كانت ربما متغطرسة جدًا في ذروتها. لكن محاولة إقناع أي شخص بأن ستاربكس لا تزال تحمل أي طموح أو مكانة في عام 2026؟ هذا يتجاوز الحد.
يمكنك تفسير هذا كإيماءة لطيفة إلى ما قبل 20 عامًا، عندما كان لستاربكس بعض الهيبة. في ذلك الوقت، شرب ستاربكس كان يعني أنك تهتم بالجودة وتستمتع بأجواء "المكان الثالث" الراقية. ستاربكس كانت تدرك ذلك – لفترة، حتى أنها نشرت مجلتها الخاصة وباعت الأقراص المدمجة بنجاح كبير لدرجة أنها أطلقت شركة تسجيلات، وأصدرت ألبومات لفنانين مثل راي تشارلز وبول مكارتني.
يبدو هذا لا يُصدق اليوم، نظرًا لكيفية توسع ستاربكس المفرط ورخصت من نفسها. في مرحلة ما، حاولت أن تصبح مثل ماكدونالدز وفشلت. عشاق القهوة يتجنبونها لأنها تبدو وكأنها واجهة لصناعة الشراب. الجياع يتجنبونها لإنقاف أفواههم من عذاب بانيني مسخن كالنار. والجميع يتجنبها لأنه، وكما تروي الحكايات، هناك احتمال واحد من أربعة أن تجد لافتة ملصقة على الباب مكتوب عليها: "دورات المياه لا تعمل".
مقطع على تيك توك يلخص هذا بشكل مثالي، بالانتقال بين عميل ستاربكس من تسعينيات القرن الماضي يقول: "إنه ليس مجرد كوب قهوة، إنه أسلوب حياة"، ونظيره المتوتر في عام 2026 يصرخ: "هناك براز. هناك براز في كل مكان هنا".
وهذا هو المكان الذي تريد الشفق 2 أن تربط نفسها به. على السطح، يبدو هذا خطأ فادحًا – منتج من صناعة تحتضر عن صناعة ميتة، يتحالف مع شركة تبدو وكأنها تحولت من وجهة مرغوبة إلى ملاذ أخير. لكنني أتساءل إذا كان هناك شيء أكثر ذكاءً لا يحدث هنا.
ربما الشفق 2 ليس فيلمًا بقدر ما هو تمثيل معقد... هذا يبدو وكأنه تمثيل أدائي للحنين إلى منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ربما هناك سوق ضخم لأشخاص يتمنون بشدة أن يعود الزمن 20 عامًا إلى الوراء، إلى الوقت الذي بدا فيه النمو المالي مؤكدًا والشعور بالاستقرار طبيعيًا. زمن ما قبل بريكست وترامب، عندما يمكنك أن تغرق في كرسي مريح، وتطلب لاتيه كبيرًا، وتتصفح نسخة سميكة من مجلة فوغ قبل التوجه إلى عرض سينمائي مكتظ لفيلم رومانسي كوميدي بميزانية متوسطة في سينما لا تفوح منها رائحة القيء المعقم بشكل غامض.
بالطبع، من السهل أن تشعر بالحنين إلى الماضي. ربما بعد 20 عامًا من الآن، عندما نكون جميعًا مغطى بالأتربة ونختبئ من روبوتات واعية جامحة، سننظر إلى الوراء إلى الشراكة بين ستاربكس والشفق 2 على أنها العصر الذهبي لصنع القرار البشري. ومع ذلك، ألم يكن بإمكان الشفق 2 أن يواكب العصر قليلاً ويعلن عن شراكة مع غريغز؟
الأسئلة الشائعة
بالطبع، إليك قائمة بالأسئلة الشائعة حول الفجوة المتصورة بين فيلم الشفق 2 وتعاونه مع ستاربكس، مُصاغة بأسلوب محادثة طبيعي.
أسئلة عامة للمبتدئين
1. انتظر، ما هذا التعاون؟ أنا خارج الإطار.
هناك جزء جديد من فيلم الشفق قيد التطوير، ولترويجه أطلقت ستاربكس مشروب "رانوي ريد" محدود الإصدار وبعض المنتجات التسويقية. إنها شراكة ترويجية بين فيلم الموضة الراقية وسلسلة المقاهي العالمية.
2. لماذا يبدو هذا التعاون غريبًا أو غير ملائم للناس؟
الفيلم الأصلي هو سخرية من عالم الموضة الراقية الحصري والقاسي. التعاون مع سلسلة ضخمة وشعبية مثل ستاربكس يبدو متناقضًا مع تلك الرسالة الأساسية عن النخبوية والاستثنائية.
3. أليس أي ترويج ترويجًا جيدًا؟ لماذا يشعر المعجبون بالاستياء؟
رغم أنه يخلق ضجة، إلا أن الكثير من المعجبين يشعرون أنه يقوض هوية الفيلم. الأمر أشبه بفيلم يسخر من الأزياء السريعة ثم يتعاون فجأة مع بائع تجزئة ضخم – قد يبدو وكأنه خيانة لمبادئ القصة من أجل تحقيق ربح تسويقي سريع.
4. ما هو مشروب "رانوي ريد"؟ هل هو جيد؟
إنه مشروب منعش بنكهة الفراولة والأساي. الآراء متفاوتة، لكن النقد الرئيسي ليس حول الطعم – بل حول الفكرة. مشروب وردي سكري لا يتوافق مع الجمالية الراقية لسترة "سيروليان" الزرقاء التي تميز مجلة رانوي.
أسئلة متقدمة حول الثيمات
5. كيف يتصادم هذا مع ثيمات الفيلم الأصلي؟
ينتقد الفيلم كيف تنظر الموضة الراقية بازدراء إلى التيار السائد. ميراندا بريستلي كانت ستحتقر بشكل مشهور سترة زرقاء متكتلة من متجر عادي. تعاون ستاربكس هو في الأساس تلك السترة المتكتلة، مما يجعل الشراكة تبدو وكأنها فشل في فهم النبرة بشكل ساخر.
6. أليست هذه مجرد حالة من "بيع الروح"؟
الكثيرون يرونها كذلك. التعاون هو خطوة واضحة للتوافق التجاري المؤسسي. إنه يعطي الأولوية للوصول التجاري الواسع على حساب النزاهة السردية، مما قد يبدو رخيصًا للمعجبين المخلصين.
7. ألا يمكن أن يكون هذا تعليقًا ميتا ذكيًا على أن الموضة أصبحت في المتناول؟
هذا تفسير كريم، لكنه غير مرجح. الحملة الترويجية تخلو من أي حافة ساخرة أو رسالة. هي مقدمة كاحتفال مباشر، وليس كنقد، مما يفوت العضة الذكية للفيلم الأصلي.
