Bineînțeles, ar putea totuși fi o capodoperă. Dar anunțul filmului **Diavolul se îmbracă de la Prada 2** a avut ceva incontestabil de deprimant. Momentul și subiectul se combină într-un mod care te face să te simți epuizat doar gândindu-te la el.
Este un film de cinema despre reviste sclipitoare, care apare într-o perioadă în care puțini oameni mai merg la cinema sau cumpără reviste sclipitoare. Pentru a sublinia și mai mult că există într-o bulă de nostalgie nerealistă, filmul tocmai a anunțat un parteneriat de brand cu Starbucks.
Începând de ieri, clienții Starbucks pot comanda de pe un meniu secret de băuturi inspirate de personajele filmului. Opțiunile variază de la Comanda Signature a lui Miranda („un latte fără spumă, cu shot suplimentar, foarte fierbinte, cu lapte degresat”) până la Cappuccino-ul lui Andy („un cappuccino cu lapte de ovăz, caramel și scorțișoară: simplu, rafinat și gata să navigheze între persoana care a fost și cea care devine”). Mai sunt și altele, dar vă cruț de detalii, deoarece probabil că în zilele noastre nu vă mai duceți prea des de bunăvoie la Starbucks.
Într-o franciză deja plină de amintiri demodate, colaborarea cu Starbucks ar putea fi cea mai stângace. Da, industria filmului este atât de instabilă încât este aproape imposibil să prevezi eșecuri. Da, industria revistelor este în declin, datorită internetului, a veniturilor publicitare prăbușite și a senzației că revistele sclipitoare au fost poate prea îngâmfate în epoca lor de glorie. Dar să încerci să convingi pe cineva că Starbucks mai este vreun aspirational în 2026? Asta depășește orice limită.
Ai putea să prezinți asta ca un omagiu drăguț adus acum 20 de ani, când Starbucks mai avea ceva prestigiu. Atunci, să bei Starbucks însemna că îți pasă de calitate și te bucuri de atmosfera sa rafinată de „loc al treilea”. Starbucks știa asta – o vreme, a publicat chiar propria revistă și a vândut CD-uri atât de bine încât a lansat o casă de discuri, lansând albume ale unor artiști precum Ray Charles și Paul McCartney.
Asta pare incredibil astăzi, având în vedere cum Starbucks s-a supraextins și s-a ieftinit. La un moment dat, a încercat să devină ca McDonald's și a eșuat. Iubitorii de cafea îl evită pentru că pare o paraventă pentru industria siropurilor. Cei înfometați îl evită pentru a-și cruța gura de chinul unui panini încălzit nuclear. Și toți ceilalți îl evită pentru că, empiric, există aproximativ o șansă din patru să găsești un afiș lipit pe ușă cu textul: „Toaletele nu funcționează”.
Un videoclip de pe TikTok surprinde perfect acest lucru, alternând între un client Starbucks din anii 1990 care spune: „Nu e doar o ceașcă de cafea, e un stil de viață”, și omologul său înfierbântat din 2026 care strigă: „E rahat. E rahat peste tot aici.”
Și cu asta vrea să se asocieze **Diavolul se îmbracă de la Prada 2**. La suprafață, pare o greșeală enormă – un produs al unei industrii pe moarte despre o industrie moartă, care se asociază cu o companie care pare că a trecut de la o destinație la o ultimă soluție. Dar mă întreb dacă nu se joacă ceva mai inteligent aici.
Poate că **Diavolul se îmbracă de la Prada 2** nu este atât de mult un film, cât o elaborată... Aceasta pare o piesă de cosplay nostalgic din mijlocul anilor 2000. Poate există o piață uriașă pentru oamenii care își doresc cu disperare să fie acum 20 de ani, când creșterea economică părea sigură și stabilitatea era normală. O vreme dinaintea Brexit-ului și a lui Trump, când puteai să te afunzi într-un fotoliu confortabil, să comanzi un latte mare și să răsfoiești un exemplar gros de Vogue înainte de a te duce la o sală plină ochi pentru un film romantic cu buget mediu, într-un cinema care nu mirosea vag a vomă dezinfectată.
Bineînțeles, e ușor să devii nostalgic pentru trecut. Poate peste 20 de ani, când vom fi toți acoperiți de noroi și ne vom ascunde de roboți senzienți și înfuriați, vom privi în urmă parteneriatul dintre Starbucks și **Diavolul se îmbracă de la Prada 2** ca pe o epocă de aur a luării deciziilor de către oameni. Totuși, ar fi fost așa de greu ca **Diavolul se îmbracă de la Prada 2** să se miște puțin cu vremea și să anunțe o colaborare cu Greggs?
Întrebări frecvente
Iată o listă de Întrebări Frecvente despre percepția de disconect dintre Diavolul se îmbracă de la Prada 2 și colaborarea sa cu Starbucks, exprimată într-un ton conversațional natural.
Întrebări Generale / Pentru Începători
1. Stai, ce este această colaborare? Sunt pe dinafară.
R: Un nou sequel al filmului Diavolul se îmbracă de la Prada este în dezvoltare și, pentru a-l promova, Starbucks a lansat o băutură ediție limitată, Runway Red, și articole promoționale. Este o parteneriat de marketing între filmul de înaltă modă și lanțul global de cafenele.
2. De ce pare ciudată sau nepotrivită această parteneriat pentru unii?
R: Filmul original este o satiră despre lumea exclusivistă și feroce a înaltei mode. Un parteneriat cu un lanț masiv și accesibil precum Starbucks pare contradictoriu cu acel mesaj central de elitism și exclusivitate.
3. Nu este orice promovare, promovare bună? De ce sunt fanii supărați?
R: Deși generează interes, mulți fani simt că subminează identitatea filmului. E ca și cum un film care ironizează fast fashion ar face brusc un parteneriat cu un mare retailer – poate simți ca o trădare a principiilor poveștii pentru un câștig rapid de marketing.
4. Ce este băutura Runway Red? Este bună?
R: Este un refresher cu căpșuni și acai. Recenziile sunt mixte, dar principala critică nu este gustul, ci ideea. O băutură roz și îndulcită nu se potrivește cu estetica sofisticată a puloverului ceruleu al revistei Runway.
Întrebări Avansate / Tematice
5. Cum intră în conflict acest lucru cu temele filmului original?
R: Filmul critică modul în care înalta modă se uită de sus la mainstream. Miranda Priestly ar disprețui faimos un pulover albastru, călțat, dintr-un magazin casual. O colaborare Starbucks este, în esență, acel pulover albastru călțat, făcând ca parteneriatul să pară ironic, lipsit de sensibilitate.
6. Este doar un caz de „vânzare” (selling out)?
R: Mulți văd așa. Colaborarea este în mod clar o mișcare de sinergie corporatistă. Prioritizează atingerea unei audiențe largi comerciale în defavoarea integrității narative, ceea ce poate părea ieftin fanilor dedicați.
7. Nu ar putea fi asta un comentariu meta inteligent despre moda care devine accesibilă?
R: Aceasta ar fi o interpretare generoasă, dar puțin probabilă. Promovarea nu are niciun tău satiric sau mesaj. Este prezentată ca o simplă celebrare, nu ca o critică, ceea ce ratează ironia inteligentă a filmului original.
