もちろん、傑作になる可能性はある。しかし、『プラダを着た悪魔2』の発表には、否定しようのない憂鬱な何かがある。タイミングと題材が相まって、考えるだけで疲れてしまうのだ。
誰も映画館に行かず、誰もグラビア雑誌を買わない時代に、煌びやかな雑誌業界を描く劇場用映画が登場する。非現実的なノスタルジーの泡の中に存在していることを強調するかのように、この映画はスターバックスとのブランド提携を発表したばかりだ。
昨日から、スターバックスの顧客は映画のキャラクターにインスパイアされた秘密のメニューから飲み物を注文できる。ミランダの「ノーフォーム、エクストラショット、エクストラホット、ノンファットミルクのラテ」から、アンディの「オートミルクカプチーノにキャラメルとシナモン：シンプルで洗練され、彼女の過去と現在の狭間を行く準備ができている」まで、選択肢は様々だ。他にもあるが、最近はおそらく進んでスターバックスに行くこともないだろうから、詳細は省く。
すでに時代遅れの回顧に満ちたフランチャイズにおいて、スターバックスとのタイアップは最も気まずいものかもしれない。確かに、映画産業は不安定で、失敗作を予測することはほぼ不可能だ。確かに、雑誌産業はインターネット、広告収入の急落、そして全盛期には尊大すぎたかもしれないという認識により衰退している。しかし、2026年にスターバックスが少しでも憧れの的だと誰かに信じ込ませようとするのか？それは行き過ぎだ。
これは20年前への可愛らしい賛辞だと解釈することもできる。当時、スターバックスを飲むことは品質を気にかけ、洗練された「第三の場所」の雰囲気を楽しむことを意味した。スターバックスはそれを理解していた——一時は自社雑誌を発行し、CDの販売も成功させ、レイ・チャールズやポール・マッカートニーなどのアーティストのアルバムをリリースするレコードレーベルまで立ち上げた。
スターバックスが過剰拡大し、自らを安っぽくしてしまった今日では、信じがたい話に思える。ある時点で、マクドナルドのようになろうとして失敗した。コーヒー愛好家はシロップ産業の窓口のように感じられるため避ける。空腹な人は、核融合で加熱されたパニーニで口の中を苦しめられるのを避けるために避ける。そして他の皆は、経験則として、ドアに「トイレ故障中」の張り紙がしてある確率が約4分の1あるため避ける。
TikTokの動画はこれを完璧に捉えている。1990年代のスターバックス客が「これは単なる一杯のコーヒーじゃない、ライフスタイルなんだ」と言うシーンと、2026年の慌ただしい客が「うんちだ。ここら中うんちだらけだ」と叫ぶシーンを切り替えている。
そして、これが『プラダを着た悪魔2』が自らを位置づけようとしている場所だ。表面上は、大きな間違いのように思える——死につつある産業が、死んだ産業について作った作品が、目的地から最後の手段になったように感じられる企業と提携する。しかし、もっと巧妙な何かが働いているのではないかと疑問に思う。
おそらく『プラダを着た悪魔2』は映画というより、精巧な…2000年代半ばのノスタルジア・コスプレ作品のように感じられる。20年前に戻りたいと切望する人々の巨大な市場があるのかもしれない。経済成長が確実で、安定が普通に感じられたあの時代に。Brexitやトランプ以前の、快適なアームチェアに沈み、グランデのラテを注文し、分厚い『ヴォーグ』をパラパラめくり、消毒した嘔吐物の匂いがほのかにするわけでもない映画館で、中予算のロマコメの満員上映を見に行く前のあの時代に。
もちろん、過去を懐かしむのは簡単だ。もしかしたら20年後、私たちが皆泥まみれになり、自我を持った狂暴なロボットから隠れているとき、スターバックスと『プラダを着た悪魔2』の提携を、人間主導の意思決定の黄金時代として振り返るかもしれない。それでも、『プラダを着た悪魔2』が少しでも時代に合わせて、グレッグスとのタイアップを発表することはできなかったのだろうか？
よくある質問
もちろん、以下は『プラダを着た悪魔2』とスターバックスとのコラボレーションの間にあると感じられる乖離について、自然な会話調でまとめたFAQリストです。
一般的な初歩的な質問
1. 待って、このコラボって何？ 全然知らないんだけど
新しい『プラダを着た悪魔』の続編が制作中で、それを宣伝するためにスターバックスが数量限定の「ランウェイ・レッド」ドリンクとグッズを発売しました。ハイファッション映画と世界的なコーヒーチェーンとのマーケティング提携です。
2. なぜこの提携は人々に変な、または違和感を覚えさせるの？
オリジナル映画は、排他的で冷酷なハイファッション界を風刺した作品です。スターバックスのような巨大で誰でも利用できるチェーンと提携することは、そのエリート主義と排他性という核心的なメッセージと矛盾しているように感じられます。
3. 宣伝は何でも良いのでは？ なぜファンは動揺しているの？
話題にはなりますが、多くのファンはこれが映画のアイデンティティを損なうと感じています。まるで、ファストファッションを嘲笑う映画が突然巨大小売店と提携するようなもので、ストーリーの理念をマーケティングの一時的な成功のために裏切っているように感じられるかもしれません。
4. 「ランウェイ・レッド」ドリンクって何？ 美味しいの？
ストロベリーアサイーリフレッシャーです。評価は分かれていますが、主な批判は味ではなく、そのアイデアそのものです。甘いピンクの飲み物は、『Runway』誌の洗練された「セルリアンブルーのセーター」の美学とは一致しません。
発展的・主題的な質問
5. これはオリジナル映画のテーマとどう衝突するの？
この映画は、ハイファッションが主流を見下す様子を批判しています。ミランダ・プリーストリーは、カジュアルな店のぶかっこうな青いセーターを有名に軽蔑したでしょう。スターバックスとのコラボは本質的にその「ぶかっこうな青いセーター」であり、そのため提携は皮肉なほどに時代錯誤に感じられます。
6. これは単なる「セリングアウト」の事例なの？
多くの人がそう見ています。このコラボレーションは明らかに企業間の相乗効果を狙ったものです。物語の整合性よりも広範な商業的リーチを優先しており、熱心なファンには安っぽく感じられるかもしれません。
7. これはファッションが身近になることへの巧妙なメタ的評論にはならないの？
それは寛大な解釈ですが、可能性は低いです。このプロモーションには風刺的な要素やメッセージが欠けています。批判ではなく、ストレートな祝賀として提示されており、オリジナル映画の知的な切れ味を欠いています。
