Robotická noza bzučí v komplexním baletu, zatímco téměř neviditelný sprej „létajícího vlákna“ u její paty vytváří high-tech sportovní botu za 300 liber. Tento téměř plně automatizovaný proces, připomínající oživlou sci-fi budoucnost, je součástí strategie švýcarské sportovní značky On, která s mixem technologie a odvahy soupeří s giganty Nike a Adidas.
Značka se rychle rozrůstá poté, co se spojila s bývalým tenisovým profesionálem Rogerem Federerem, aby vytvořila boty pro jeho sport, spolu s módně zaměřenými spoluprácemi s luxusní značkou LOEWE, herečkou Zendayou a zpěváky FKA twigs a Burna Boy. V Číně se prodeje meziročně zdvojnásobily. Růst byl silný v USA a kontinentální Evropě a tento měsíc On otevře svůj čtvrtý londýnský obchod v Kensingtonu.
„V jádru jsme inovační značka,“ říká spoluzakladatel David Allemann, „protože skutečně myslíme na dlouhodobý běh.“ Hovoří z ústředí On v Curychu, které má atmosféru technologické firmy nebo luxusní posilovny, s prosvětlenými prostory a originálními designovými prvky od spirálového schodiště a cvičební místnosti až po zavěšenou zkamenělý strom.
Allemann říká, že inspirací společnosti jsou disruptoři jako Apple a Dyson. Tyto značky byly na „náladové desce“, když On zakládali, protože kombinují „jedinečný design“ s „inovacemi z hlediska uživatelského zážitku nebo technologie.“
Allemann, bývalý konzultant McKinsey, opustil v roce 2010 práci šéfa marketingu nábytkářské značky Vitra, aby založil On s bývalým kolegou z McKinsey Casparem Coppettim a švýcarským mistrem světa v Ironmanovi Olivierem Bernhardem.
Bernhardova myšlenka byla vytvořit botu, která by chránila jeho tělo před nárazy při dlouhém běhu a zároveň podporovala rychlost. Původní prototyp, vyvinutý tímto vynalézavým a oddaným sportovcem, začal kusy hadice přilepenými na podrážku starých tenisek.
Tři přátelé, všichni nadšení běžci, společně testovali rané verze a investovali asi 600 000 liber ze svých životních úspor, aby společnost založili. Objednali 1 200 párů bot, prodávali je na běžeckých setkáních a nakonec přesvědčili specializované prodejce, aby si objednali.
V roce 2021 trio uvedlo značku na newyorskou burzu s oceněním 8 miliard dolarů (5,95 miliardy liber), získalo pro podnik téměř 750 milionů dolarů a čistý zisk asi 120 milionů dolarů v hotovosti, přičemž si ponechalo velký podíl. Letos očekávají prodej 30 milionů párů. Značka nyní stojí 16 miliard dolarů.
Poté, co se jejich inovativní design ujal, vyvinul On technologii létajícího vlákna LightSpray poté, co se člen týmu setkal v roce 2019 na designovém veletrhu s mladým studentem Johannesem Voelchertem. Společnost ho rok financovala, aby rozvinul svou vizi, která byla inspirována lepicí pistolí používanou pro halloweenské pavučinové dekorace.
„Řekli jsme si: hej, je blázen, ale to se nám líbí, protože Olivier byl taky blázen,“ říká Allemann.
Voelchert je nyní součástí týmu stovek výzkumných a technologických expertů z více než 90 zemí a různých průmyslových prostředí, kteří v Curychu pomáhají vyvíjet nové nápady pro On se zvláštním zaměřením na olympijské hry v Los Angeles v roce 2028.
„Říkáme tomu duch objevitele,“ říká Allemann.
Cílem je podporovat inovace a kreativitu tak, aby celý podnik – od designérů po výrobce – mohl riskovat u nápadů, aniž by nutně znal konečný výsledek, i jako větší společnost se 4 000 zaměstnanci po celém světě. „Stále jsme schopni vyplout, aniž bychom přesně věděli, kam dorazíme, aniž bychom druhý den volali domů,“ říká Allemann.
Dodává, že On nyní vidí přínos „mnoha malých výhonků, které rostou“, od svého vstupu do různých sportů – jako například... On se rozšířil z venkovního tréninku a tenisu na vývoj oblečení a otevírání maloobchodních prodejen. Ačkoli malá značka drží podle GlobalData pouze 1 % z 450 miliard dolarů globálního trhu se sportovním oblečením, rychle roste.
Značka působí na prémiovém trhu, s cenami bot od přibližně 120 do 495 liber, s výjimkou sezónních akcí. Pro srovnání, boty Nike se pohybují od 60 do 290 liber a Adidas od 40 do 450 liber.
Navzdory tlaku na vysoké výdaje kvůli rostoucím nákladům na živobytí se očekává, že prodeje On letos vzrostou o něco více než třetinu, na téměř 3 miliardy švýcarských franků (2,8 miliardy liber). Značka získala až pětinu trhu s běžeckými botami ve Velké Británii a dalších evropských zemích.
On čelí silné konkurenci. Je pouze desetinou velikosti Nike, která drží asi 14 % globálního trhu se sportovním oblečením, zatímco Adidas drží 9 %. Oba giganti v posledních letech čelili výzvám, což vytvořilo příležitosti pro novější značky jako On a Hoka, stejně jako oživené starší značky jako New Balance a Onitsuka Tiger, nyní vlastněné společností ASICS.
V loňském roce On čelil hromadné žalobě v USA, kde zákazníci tvrdili, že jeho boty vydávají „hlučný a trapný vrzot.“ Jeho tenisky CloudTec, navržené s otvory pro vytvoření pocitu „běhu na oblacích,“ byly na sociálních sítích kritizovány za hluk. On odmítl komentovat probíhající právní záležitosti.
Bezšněrová bota On Cloudboom Strike LS, vyrobená pouze devíti roboty v Curychu a ceněná na 310 liber, získala pozornost poté, co ji keňská běžkyně Hellen Obiriová obula při vítězství v letošním newyorském maratonu a loňském bostonském maratonu. Také získala bronzovou medaili na pařížské olympiádě v páru těchto bot.
V Curychu stále převažují lidé nad roboty v laboratorně podobné místnosti, sledují jejich práci a dokončují poslední kroky. Většina obuvi On se vyrábí v tradičních továrnách v Asii. Letos však značka plánuje otevřít svou první továrnu vedenou roboty, aby vytvořila dostupnější verzi boty. Svršek boty je vyroben z jediného, téměř míli dlouhého vlákna termoplastického polyuretanu za pouhé tři minuty – proces, který tradičně vyžaduje několik hodin lidské práce.
Umístění továrny ještě nebylo rozhodnuto, ale bude blízko jednoho z jejích hlavních maloobchodních trhů. Dlouhodobým cílem je vyrábět na každém kontinentu, což je významný posun od současného průmyslu, který je z velké části založen v Asii, zejména ve Vietnamu a Číně.
Spoluzakladatel David Allemann říká, že místní výroba nabízí „obrovskou výhodu z hlediska udržitelnosti, protože nemusíte přepravovat boty po celém světě, ale také z hlediska agility na trhu – můžete vyrábět mnohem rychleji podle toho, co lidé chtějí.“
Dodává, že boty LightSpray mají o 75 % nižší uhlíkovou stopu než běžné sportovní boty, což odpovídá cíli On vytvářet udržitelnější a recyklovatelné produkty.
Rozšíření maloobchodu je také klíčovým zaměřením. Nejnovější londýnský obvod učiní z britského hlavního města největší maloobchodní centrum, s plány na až sedm obchodů v budoucnu. On má nyní 60 prodejen po celém světě a plánuje otevřít až 25 dalších každý rok, navzdory růstu online nakupování.
„Máme pocit, že v maloobchodě je stále hodně potenciálu, pokud se to dělá správně,“ říká Allemann. „Centra měst jsou stále velmi důležitým místem pro společnost a nakupování a sport jsou důležitou součástí toho.“
S mladšími generacemi, které jsou nadšené pro sport, zejména trénink a běh, Allemann poznamenává, že obchody „nejsou jen prodejny, ale také komunity.“ Věří, že On bude i nadále růst, protože sport spojuje lidi způsobem, jakým online svět nedokáže. „Běh a sport jsou tak důležitou součástí života, že vidíme, že spotřebitelé jsou ochotni investovat do skvělého výkonu, inovací a pohodlí, ale také do skvělého designu a toho, co o nich vypovídá,“ říká o městských centrech, kde začínají běžecké kluby.
Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam často kladených otázek o Game On navržených tak, aby zněly jako otázky od skutečných zákazníků a nadšenců.
Obecné / Identita značky
Otázka: Co je Game On?
Odpověď: Game On je švýcarská sportovní výkonnostní značka, která využívá pokročilou technologii a inovativní design k vytváření vysoce kvalitního atletického oblečení a obuvi. Jejich cílem je přímo konkurovat gigantům jako Nike a Adidas.
Otázka: Kde má Game On sídlo a proč na tom Švýcarsko záleží?
Odpověď: Game On má sídlo ve Švýcarsku. Švýcarská asociace zdůrazňuje přesné inženýrství, vysoce kvalitní materiály, čistý design a technologické inovace – základní hodnoty značky.
Otázka: Jaká je hlavní ambice Game On?
Odpověď: Jejich odvážnou ambicí je stát se hlavním globálním hráčem na trhu sportovního výkonu tím, že napadne dominanci Nike a Adidas, a to nejen prostřednictvím marketingu, ale i díky lepší technologii a inovacím produktů.
Produkty / Technologie
Otázka: Jaké produkty Game On vyrábí?
Odpověď: Zaměřují se na výkonnostní vybavení pro běh, trénink, fotbal a další atletické aktivity. To zahrnuje boty, oblečení a pravděpodobně sportovní doplňky.
Otázka: Co činí jejich technologii špičkovou?
Odpověď: Zatímco konkrétní technologie je proprietární, pravděpodobně zahrnuje pokročilou materiálovou vědu, biomechanický výzkum pro lepší pohyb a chytrou integraci.
Otázka: Jsou boty Game On dobré pro běh?
Odpověď: Ano, výkonnostní běh je pro ně klíčovou kategorií. Jejich boty jsou navrženy s jejich vlastními technologiemi tlumení a stability s cílem konkurovat špičkovým modelům od zavedených značek.
Otázka: Vyrábějí casual nebo lifestyle oblečení, nebo jen výkonnostní vybavení?
Odpověď: Zatímco jejich jádrem je výkonnost, většina značek jako tato také vyvíjí athleisure linie. Game On pravděpodobně má produkty orientované na životní styl, které přenášejí jejich design a pohodlí technologie do každodenního nošení.
Nákup / Praktické informace
Otázka: Kde mohu koupit produkty Game On?
Odpověď: Zpočátku je pravděpodobně najdete na jejich oficiálních webových stránkách a u vybraných prémiových sportovních prodejců. Jak porostou, usilují o širší maloobchodní a online distribuci.
Otázka: Jak se ceny srovnávají s Nike a Adidas?
Odpověď: Očekávejte podobné prémiové ceny. Pozicují se jako high-end konkurent, takže jejich špičkové výkonnostní produkty budou ve stejném cenovém rozmezí jako u Nike a...
