За туристическата индустрия 2026 г. беше трудна година, като войната, закъсненията по границите на ЕС, климатичните проблеми и икономическите трудности оказаха влияние върху плановете за почивка. Но докато голяма част от Великобритания отчита по-малко посетители от Близкия изток и други региони, една област се справя добре.
Шотландия привлича все повече посетители, със силен годишен ръст и 15% увеличение на резервациите за полети до шотландските летища за юни и юли, в сравнение със спад на резервациите за Лондон и останалата част на Англия през последните месеци, според данни на VisitBritain.
Тъй като горещите вълни засягат голяма част от Европа, привлекателността на по-хладното време по-на север може да е увеличила привлекателността на Шотландия—въпреки че служители в туризма казват, че страховитите планинци и феновете по футболни екипи може да имат повече общо с това.
Дългосрочните планове за увеличаване на директните полети от Северна Америка се отплатиха през последните две години, укрепвайки традиционната база от чуждестранни туристи, водена от САЩ.
Увеличението на посетителите от континентална Европа, вероятно търсещи да избягат от жегата, допринесе за разнообразието. И повече британци избраха да почиват у дома, вместо да се справят с граничния хаос и закъсненията по системата за влизане и излизане на ЕС.
В Единбург, където август отдавна е най-натовареното време на годината, Принсес Стрийт беше особено претъпкана с туристи тази седмица, събрали се около гайдари и получаващи листовки от весели организатори на фестивала.
Продажбите на фестивала са се увеличили с 30%, според Марк Кротол, главен изпълнителен директор на Scottish Tourism Alliance. „Единбург кипи, което е чудесно. И това е огромна притегателна сила за международни посетители“, каза той.
Не всички бяха там заради най-големия фестивал на изкуствата в света: Занет Гарсия, от Мексико Сити и на втория си ден в страната, нямаше представа, че той се провежда. „Бях наистина объркана от всичко това. Никога не бях чувала за фестивала и не знаех какво е“, каза тя със смях. „Но всички бяха толкова приятелски настроени.“
Гарсия избра Шотландия заради интереса си към шотландската митология, вдъхновена от книги и телевизионни предавания, които бяха големи британски експортни продукти, като Хари Потър и Outlander, и беше посетила места, свързани с тях. Тя също така се наслаждаваше на традиционни национални атракции, току-що от Johnnie Walker Experience—„Дори не пия уиски“—и с билети за военния парад.
Мнозинството от туристите са от Обединеното кралство. Но именно чуждестранните посетители, които харчат много, е по-вероятно да останат по-дълго, да посетят атракциите и да се насладят на преживяванията. Средно чуждестранен посетител в Шотландия е похарчил малко над 900 паунда за седмица през 2024 г., в сравнение с малко над 300 паунда за три нощувки за британски почиващ.
Според данни от Moffat Centre за пътувания и туризъм в Glasgow Caledonian University, най-големият скок тази година е при посетителите, пътуващи с кемпер вместо да отсядат в хотели.
Броят се увеличава, но разходите на човек намаляват, каза Кротол, описвайки цялостната картина като „здрава, но в никакъв случай процъфтяваща“.
Почиващият британец е по-вероятно, каза той, да търси безплатни посещения на музеи и разходки в провинцията, като разходите за живот все още са голям проблем. „Вместо тристепенното меню, едно ястие. 5% ДДС и безплатното пътуване помагат, но не е магия“, каза Кротол.
Въпреки че Шотландия е имала свои собствени горещи вълни и опустошителни горски пожари в Кернгормс, тя остава по-хладна от южната част на Обединеното кралство. „Надяваме се и предполагаме, че ще видим повече европейски посетители предвид климатичните условия“, добави Кротол.
Категорични данни, свързващи жегата с променящите се туристически навици, все още няма. Вики Милър, главен изпълнителен директор на VisitScotland, каза: „Но със сигурност видяхме силен интерес тази година от Европа, включително Испания и Италия, което може да е свързано с климата.“ Тя добави, че проучването подчертава колко много посещения, като това на Гарсия, са били вдъхновени от това, което хората са видели на екрана. Онлайн търсенията скочиха, след като риалити шоуто The Traitors стана хит, въпреки че замъкът Ардрос—основното място за снимки както за британската, така и за американската версия—не е отворен за публика. Замъците, представени в Outlander, дългогодишен фаворит в САЩ и части от Европа, също се превърнаха в големи атракции.
Милър отбеляза: „Знаем, че 36%-37% от международните посетители са вдъхновени от филм или телевизия. И спомените на хората са дълги: помнят и Braveheart или Local Hero.“ Спортът също е привлякъл посетители, от тазгодишните Игри на Британската общност в Глазгоу до големи голф турнири, както и положителното внимание от шотландските футболни фенове, пътуващи в чужбина. Интересът от Германия нарасна, след като тя беше домакин на Евро 2024, където Tartan Army бяха избрани за най-добрите фенове на турнира. Милър ги описа като смесица от „приятелство, закачки и дарения за местни благотворителни организации—те печелят сърцата, те са фантастични посланици.“
На тазгодишното Световно първенство, когато Шотландия игра в САЩ, VisitScotland „боядиса Бостън в тартан“, за да се възползва от момента, което удвои местните онлайн търсения за шотландски почивки. Докато Шотландия се стреми към дългосрочен растеж чрез стратегии като добавяне на повече директни полети—100 000 допълнителни места годишно само от САЩ—и популяризиране на целогодишни посещения, много хора все още усещат напрежението от по-стегнатите бюджети.
По улиците на Единбург, Декстър, гид с Edinburgh Bus Tours, произхождащ от Невада, изрази разочарование. „Тук съм от седем години и тълпата намалява. Бакшишите изчезнаха, напълно. Преди можех да отида на почивка само с бакшишите си, сега вече не е така“, каза той. Той спомена, че туристическият данък—5% такса върху настаняването в Единбург, въведена през юли—„навреди“, добавяйки към натиска на разходите за живот: „Хората нямат пари.“
Леон Томпсън, изпълнителен директор на търговския орган UKHospitality Scotland, се съгласи. „Хората са в кризата с разходите за живот и това е предизвикателство“, каза той. Томпсън добави, че бизнесът усеща влиянието на бизнес таксите, осигурителните вноски и ДДС, и чака с нетърпение да види дали други шотландски местни власти ще последват Единбург във въвеждането на туристически такси. „Шотландия винаги ще бъде популярна дестинация, но не можем да бъдем самодоволни. Не можем да си позволим да бъдем изтласкани от глобалния пазар за посетители“, предупреди той.
Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси, базирани на заглавието и темата на статията, покриващи всичко от основите до практически съвети за пътуване
Въпроси за начинаещи
1 За какво е статията
Става въпрос за това как Шотландия се позиционира като хладна лятна дестинация Докато Южна Европа е изправена пред екстремни горещи вълни Шотландия популяризира мекото си дъждовно време и дейности на открито като освежаваща алтернатива
2 Защо статията споменава уиски
Заглавието е игра на думи с класическия шотландски стереотип То предполага че не е нужно да пиете уиски за да се насладите на Шотландия основната привлекателност в момента е бягството от знойната жега не само дестилериите
3 Шотландия наистина ли е студена през лятото
Не е замръзнало но определено е по-хладно от Южна Европа Летните температури обикновено варират от 15°C до 20°C Идеално е за преходи и разглеждане на забележителности без да се потите
4 Какво време да очаквам
Очаквайте комбинация от слънце облаци и дъжд—често всичко в един и същи ден Фразата четири сезона в един ден е много точна така че трябва да сте подготвени за бързи промени
5 Защо да отида в Шотландия вместо в Испания или Италия
Ако не обичате екстремна жега Шотландия предлага комфортен климат за приключения на открито Можете да ходите с мили да посещавате замъци и да се наслаждавате на пейзажа без риск от топлинен удар или нужда да се криете на закрито през най-горещата част на деня
Въпроси за средно напреднали
6 Това нова туристическа кампания ли е или просто новина
Комбинация от двете Новината подчертава нарастваща тенденция но туристическите бордове активно се възползват от това като маркетират по-хладни почивки на пътници уморени от горещи вълни
7 Какви са най-добрите дейности ако не ме интересува уиски
Има много Можете да преходите в планините да разгледате историческите места в Единбург да посетите остров Скай да се насладите на първокласни морски дарове да играете голф или да се возите на живописни влакове като Jacobite Steam Train
8 Какъв е проблемът с мушиците за който чувам постоянно
Мушиците са малки хапещи мухи които роят в планините през летните месеци особено на разсъмване и здрач Те са основният недостатък на
