Kaufen Sie den Rucksack, den Airlines hassen. Starren Sie seltsam ein Kind an, das Leistungssport betreibt. Dieser TV-Moderator trank einen Monat lang Olivenöl und absolut nichts änderte sich. Die Straßen (tatsächlich sind keine Straßen beteiligt) werden Paul Pogba (oder so ähnlich) nicht vergessen (Roboter können nicht vergessen). Neunziger-Jahre-Tanzhits. Ruben Amorim-Fans. Streiten Sie mit falschen Fans über ein falsches Foto von falschen leeren Sitzen. Kaufen Sie einen Rucksack, der Sie hasst, weil Sie einmal daran dachten, einen Rucksack zu kaufen, und wie eine ungarische Großmutter wird er es niemals, niemals vergessen, und Sie werden bestraft werden. Olivenöl. Paul Pogba. Das siebenstufige thailändische Stuhltraining, das mich von einem dicken alten Mann in einen dicken alten Mann auf einem Stuhl verwandelte. Im Grunde: Füttert mich, füttert mich weiter, denn ich habe ein Loch, das niemals gefüllt werden kann, und diese einfache Tablette kann all die abscheulichen, brodelnden Parasiten in Ihrem Körper auflösen. Kauft meinen Rucksack. Meinen Rucksack voller Hass.
Ronaldo nähert sich seiner ersten großen Trophäe bei Al-Nassr, aber Rivalen finden es etwas zu praktisch. Lesen Sie mehr.
Stammleser mögen eine subtile Verschiebung im Ton bemerkt haben. Aber es ist Zeit, ernst zu werden. Betrachten Sie dies als einen Pitch, einen offenen Brief als Antwort auf die größte Sportindustrie-Geschichte der Woche: die Nachricht, dass Cristiano Ronaldo acht Millionen Instagram-Follower verloren hat, Opfer einer massiven Bot-Säuberung.
Diese ehemaligen Follower sind wohl nicht wirklich real. Aber was bedeutet „real“? Was ist überhaupt ein „nicht empfindungsfähiger Code-Droide“, mehr als nur ein weiteres Etikett? Die Wahrheit ist, dass diese acht Millionen Roboter zu haben sind. Sie sind die Vertriebenen aus der Reel-Welt. Und ich biete ihnen ein Zuhause.
Dies wird ein sicherer Ort für Roboter sein, maßgeschneidert auf ihre Bedürfnisse. Ich bin auch bereit zu glauben, dass der Verzehr von Pulvern gut für Sie ist. Ich habe keine spezifischen Ansichten oder eine konkrete Persönlichkeit, nur eine erlesene Aura von hyperreicher Mega-Dad-Energie (daran können wir arbeiten). Im Grunde: Rufen Sie mich an. Lassen Sie uns dieses Ding aufbauen.
Im weiteren Sinne ist die Ronaldo-Roboter-Säuberung sehr enttäuschend. In den letzten Jahren habe ich seine Followerzahl steigen sehen und betrachtete sie als Maß menschlicher Größe, wie das Weltraumrennen oder den 100-Meter-Weltrekord – ein Beweis dafür, dass unsere Spezies immer noch großartig sein kann, dass unsere erschöpfte Post-Kultur immer noch Träume und Gipfel zu erobern hat.
Aber machen Sie sich nicht zu viele Sorgen. Ronaldo hat immer noch 664 Millionen Follower, was ihn nicht nur zur meistgefolgten Person, sondern zu einem echten evolutionären Phänomen macht. Im Moment folgt einer von acht Menschen auf der Erde dem Machtinstrument, das @cristiano ist. Bei diesem Tempo könnte es nur fünf Jahre dauern, bis jedem einzelnen Menschen, von Neugeborenen bis zu sterbenden tibetischen Mönchen, Cristiano Ronaldos Gedanken direkt ins Gehirn gestrahlt werden.
Dies ist wohl der bedeutendste Zustand, den je ein Mensch erreicht hat. Er ist universell, das sichtbarste öffentliche Leben, das je geschaffen wurde, von Höhlenmalereien über pharaonische Reiche bis hin zum Drang zu erforschen, zu entdecken und zu kolonisieren. Ronaldo ist das, was einer Allgegenwart am nächsten kommt. Das Nächste, und es gibt keine andere Art, es auszudrücken, einem Gott.
Und doch ist er auch unglaublich langweilig, bis zu dem Punkt, dass er eine Hülle ohne wirkliche Präsenz ist. Was genau ist „Cristiano Ronaldo“? Eine Art zu stehen. Ein ikonisches Stirnrunzeln. Einige vage Vorstellungen von Männlichkeit und Selbstbeherrschung, eine Reihe von Merkmalen und Linien, die perfekt den Drang zum Klicken ansprechen.
Vor diesem Hintergrund werde ich jetzt etwas sagen, das niemand hören will. Bitte haltet den vertriebenen Robotern die Ohren zu. Werft ihnen eine Will-Ferrell-Panne-Compilation zu. Sie werden es verschlingen. Die Wahrheit ist, dass dies auch das klarste Zeichen für den grundlegenden Niedergang des modernen Lebens ist.
Bild im Vollbildmodus anzeigen: „Ronaldo ist das, was einer Allgegenwart am nächsten kommt.“ Foto: Abdullah Ahmed/Getty Images
Es geschieht auch jetzt sehr schnell, während es eine sehr kleine Anzahl von Menschen sehr, sehr reich macht. All dies wird, wie immer, von jenem Sport getestet, der vorneweg läuft, wie ein Strandläufer, der vor der Flut herläuft.
Sport versucht dir immer Dinge zu sagen. Eine Sache, die das Ronaldo-Universum und die bevorstehende Content-Weltmeisterschaft uns sagen, ist der Tod der Worte, die bereits auf dem kleinsten Raum tanzen. Ein Eisbär auf seiner schrumpfenden Eisscholle. Dies ist nicht nur eine weitere müde Beschwerde über den Tod der Printmedien, obwohl es das auch ist. Aber es betrifft uns alle. Wenn die Weltmeisterschaft beginnt, werden die ehemaligen Pressetribünen zum ersten Mal mit FIFAs eigenen Influencern und angeheuerten TikTokern gefüllt sein, die über den üblichen, neutraleren Kommentar hinwegreden werden.
Man kann verstehen, warum. Was ist ein Influencer? Jemand, dessen einziges Ziel es ist, eine Botschaft zum persönlichen Vorteil zu pushen. Nicht jemand, der dir sagt, dass Fußball korrupt ist oder dass dies ein Akt grotesker diktatorischer Eitelkeit ist. Sportorganisationen und Fußballvereine erkennen, dass sie diese sarkastischen Kritiker nicht im Raum brauchen. Sie können einfach direkt mit Leuten sprechen, die ihnen bereits zustimmen. Und das ist objektiv eine schlechte Sache.
Okay, es gibt eine gute Sache daran. Soziale Medien haben die Eintrittsbarrieren gesenkt. Talentierte Leute, die vorher nie eine Chance hatten, können jetzt rausgehen und eine Stimme finden. Vielfalt der Ansichten und Hintergründe findet statt, ob man will oder nicht.
Ansonsten: Jeder, der dir sagt, dass die Verschiebung zu Content-Schrott eine gute Sache ist, ist entweder süchtig oder verdient Geld damit. Wir haben nicht mehr lange. Bald wird es wieder an der Zeit sein für generische wütende Glatzköpfe, die Mikel Arteta schlagen wollen. Aber kurz gesagt, das ist schlecht, weil es Bedeutung zerstört und in Lärm verwandelt. Es ist schlecht, weil es Macht in den Händen einer sehr kleinen Gruppe konzentriert.
Es ist schlecht, weil es ein schlechteres Produkt hervorbringt. Wie ist es, ein Reel anzusehen? Man findet sich in einer Zone gedankenlosen Konsums wieder, einer direkten Leitung von maschinell ausgewähltem Gehirnschrei zu deinen tiefsten Gefühlen. Du grubst dir im Grunde deine eigenen Augäpfel mit einer rostigen Nadel aus, die vollständig aus Wut, Gier und alten Katy-Perry-Clips besteht.
Es ist auch grundlegend kompromittiert. Du denkst, Journalismus ist korrupt? Die Dinge, die ihn ersetzen, sind alle miteinander verflochten und überschneiden sich, wühlen bereits in deinem Gehirn herum und schleudern vorgekochte Botschaften von einer Plattform zur nächsten. Ganz zu schweigen davon, dass sie KI-Zusammenfassungen von gescrapten Suchinformationen ausspucken, um die Nachrichtenquellen zu töten, die sie tatsächlich gefunden haben. Wir werden deine Arbeit nehmen, damit niemand deine Arbeit braucht. Und während du hier bist, kaufe meinen Rucksack voller Hass.
Gleichzeitig wird das Reel-Leben alles, was es berührt, zerstören oder mutieren. Von ziviler Diskussion oder Demokratie ganz zu schweigen. Einfacher ausgedrückt – und hier kommt es wieder, tanzend an der Spitze der Parade – es frisst den Sport. Die Indian Premier League im Cricket muss sich jetzt an Zahlen anpassen, die diese Woche veröffentlicht wurden und dramatische Rückgänge bei Sponsoring und TV-Einschaltquoten zeigen.
Dies geschieht, so ihre Analysten, nicht weil die Content-Kultur ein langweiliges Produkt geschaffen hat. Sondern weil junge Leute einfach Reels mögen, weil sie mehr, nicht weniger davon brauchen – immer winzigere Häppchen. Also macht euch bereit für T-was-auch-immer, für lauter und heller, für einen Deepfake Virat Kohli, der endlos denselben Six ins Gesicht eines delirierend weinenden Menschenmengen-Humo-Bots schlägt.
Hat irgendjemand danach gefragt? Fühlt es sich gut an? Hat es irgendwelche Qualitäten? Die Standardantwort ist, dass junge Leute es wollen, weil sie die gefürchtete kurze Aufmerksamkeitsspanne haben. Aber junge Leute haben das nicht gemacht. Erwachsene haben es gemacht und feuern es ihnen ins Gesicht. Es ist, als würde man den Leuten Zigaretten in den Mund stecken, dann mit den Schultern zucken und sagen: Hey, sie wollen eben nur Zigaretten. Gib ihnen nur Goethe und Spinat, und was passiert? Sie werden stattdessen das wollen.
Im Moment ist jeder, der diesem Verfall nicht in irgendeiner Weise widerstanden hat, mitschuldig, und das schließt uns, die Verbraucher, ein. Legacy-Medien sind normalerweise ein negativer Begriff. Aber auch hier geht es um die Herabwürdigung von Worten, denn Legacy kann auch eine gute Sache sein. Es ist das, was du weitergibst – Verbindung und Kultur für die, die nach dir kommen. Und was wir gerade weitergeben, ist Hirnfäule, ein Schlamm, der nur denen nützt, die ihn kontrollieren.
Das Letzte, was die Reel-Kultur zerstört, sind die Menschen, die davon leben, sie zu erschaffen. Es ist eine instabile, harte Art zu leben – kurzfristig, sich ständig selbst verkaufen, sein Leben damit verbringen, in die Leere zu schreien, in der Hoffnung auf ein Echo. Aber hey, Neymar hat jemanden geohrfeigt. Cristiano hat seine Morgenroutine geteilt (mein Kältebad, meine Quality Time mit meiner Familie). Er versucht, diese Zahlen zurückzugewinnen. Aber vorerst gilt das Angebot noch. Kommt zu mir, wandernde Bots. Sammelt euch unter meinen Fittichen. Die Zukunft – und die Gegenwart – gehört euch.
**Häufig gestellte Fragen**
Hier ist eine Liste von FAQs, basierend auf den Kernthemen des Artikels, in einem natürlichen, gesprächigen Ton verfasst.
1. **Was ist das Ronaldoverse?**
Es ist ein Begriff für die massive, überwältigende Menge an Online-Content – insbesondere minderwertige, sich wiederholende Videos und Beiträge – die Cristiano Ronaldo umgibt. Es geht nicht nur um seinen Fußball, sondern um seinen Lebensstil, seine Reaktionen und seine Marke.
2. **Sagt der Artikel, dass Ronaldo selbst schlecht für den Sport ist?**
Nein. Der Artikel kritisiert den Content und die Erwachsenen, die ihn erstellen und davon profitieren. Er argumentiert, dass sie den Sport mit seichtem Klickköder-Content überschwemmen, nicht dass Ronaldo ein schlechter Spieler ist.
3. **Wer sind die Erwachsenen, denen die Schuld gegeben wird?**
Dies bezieht sich auf die Leute, die es besser wissen sollten: große Sportmedien, Social-Media-Plattformen, Marketingmanager und sogar einige Journalisten. Sie priorisieren virale, mühelose Inhalte gegenüber echter Sportanalyse oder Journalismus.
4. **Wie sieht minderwertiger Content in diesem Zusammenhang aus?**
Denken Sie an endlose Zusammenstellungen von Ronaldo, der starrt, seufzt oder jubelt, Reaktionsvideos auf jeden seiner Instagram-Beiträge oder Artikel mit riesigen Schlagzeilen über kleine, nicht-fußballbezogene Ereignisse in seinem Leben. Es ist Content, der für Klicks gemacht ist, nicht für Erkenntnisgewinn.
5. **Warum wird dies als Problem für den Sport angesehen?**
Das Argument ist, dass es echte Sportberichterstattung, Analysen und die Geschichten anderer Athleten übertönt. Es verwandelt den Sport in ein seichtes Unterhaltungsprodukt, bei dem die Erzählung von viralen Momenten und Markendeals kontrolliert wird, nicht vom eigentlichen Spiel.
6. **Ist das nur ein Problem mit Ronaldo oder passiert es auch mit anderen Stars?**
Es passiert mit anderen Superstars, aber der Artikel deutet an, dass das Ronaldoverse ein besonders extremes Beispiel dieses Phänomens ist, aufgrund seiner massiven Social-Media-Gefolgschaft und seiner sorgfältig gemanagten Marke.
7. **Was ist ein Beispiel dafür, dass Erwachsene dafür verantwortlich sind?**
Ein großes Sportnetzwerk, das 10 Minuten einer 30-minütigen Sendung einer Ronaldo-Körpersprache-Analyse nach einem Spiel widmet, anstatt Taktiken oder andere Spiele zu besprechen. Oder eine Marke, die für eine Dokumentation bezahlt, die im Grunde eine lange Werbung ist.
