Nejlepší částí dne Owena Willise je jeho ranní sprcha. Vůně levandule a eukalyptu naplňuje jeho soukromou sprchovou místnost s kamennými obklady, zatímco používá sprchový gel od Cowshed za 32 liber. Po osušení nadýchaným bílým ručníkem nanáší tělové mléko od Cowshed za 24 liber.
Ale tohle není Willisův domov – je to jeho posilovna. Je členem Third Space v Londýně, který se sám označuje za „luxusní zdravotní klub“. Členství začíná na 230 librách měsíčně za jednu pobočku a stoupá až na 305 liber za přístup do všech poboček, včetně klubu v Mayfair, který nabízí „čerstvý vzduch ošetřený UV zářením“ a saunu s himálajskou mořskou solí a parní lázeň.
Willis, 23letý marketingový profesionál, je členem od svých 18 let. Říká mu svůj „druhý domov“ a odhaduje, že tam tráví asi 22 hodin týdně. „Je to obrovská část mého života,“ říká. Je to také velká část jeho rozpočtu: jeho členství stojí 279 liber měsíčně, což bylo, když poprvé vstoupil, asi 10 % jeho měsíčního příjmu.
Willis je součástí rostoucího počtu příslušníků generace Z – těch ve věku 13 až 28 let – kteří považují členství v posilovně za nezbytný měsíční výdaj. Ve Spojeném království jej za nutnost považuje 27 % dospělých mladších 25 let, jak ukázal průzkum společnosti Intuit Credit Karma. Mnozí mladí lidé raději investují do fitness než do jídla v restauracích nebo chození do klubů. Průzkum The Gym Group zjistil, že 22 % lidí ve věku 18 až 24 let utratí měsíčně přes 50 liber za fitness členství a aktivity, 18 % upřednostňuje výdaje za zdraví a fitness před socializací a 16 % jej staví výše než chození do hospod nebo restaurací.
Willis říká, že si u svých přátel všiml „velkého posunu“ – nyní méně chodí do restaurací a volí raději „lepší“ posilovny. Tato zařízení nabízejí nejen plně vybavené posilovny a fitness lekce, ale také sauny, parní lázně, masážní pistole a hydroterapeutické bazény. „Je to víc než jen posilovna,“ vysvětluje Willis. „Chodím tam relaxovat a pracovat. Jsou tam i další aktivity, jako jóga a meditace se zvukovou koupelí.“
Posilovna také slouží jako únik ze sdíleného bydlení. Willis jednou žil s šesti lidmi v domě zamořeném myšmi, který měl pouze dvě sprchy. Na podlaze koupelny se válely vlhké ručníky a sprcha byla pokryta vodním kamenem. V důsledku toho se doma nikdy nesprchoval. „Bylo to opravdu strašné. Pak jsem šel do Third Space a vrátný by znal mé jméno a podal mi nadýchaný ručník. Kdyby věděli, jak vypadal můj byt, pravděpodobně by mi zrušili členství,“ žertuje.
Third Space poskytuje žehličky, sprej s škrobem a dokonce i službu chemického čištění za příplatek. „Nemám žehličku, takže když potřebuji něco nažehlit, zajedu na kole do posilovny a udělám to tam,“ říká Willis. Používání vybavení posilovny mu pomáhá snižovat další náklady. Toaletní potřeby si málokdy kupuje, místo toho volí prémiové produkty dostupné v šatnách. I když nyní žije sám, doma se sprchuje pouze asi jednou za měsíc.
Vzestup mladých nadšenců do posiloven, jako je Willis, podpořil růst luxusního fitness průmyslu. Third Space – který se rozrostl z jednoho klubu v roce 2001 na 13 do roku 2025, s dalšími na cestě – zaznamenal mezi prosincem 2023 a prosincem 2024 nárůst spotřebitelských výdajů ve svých posilovnách o 41,1 %, uvádí obchodní poradenská společnost CACI. Další řetězce, včetně konkurenta na předměstí Davida Lloyda, kde vlajkové členství může stát 150 liber nebo více měsíčně, také zaznamenaly významný růst. Průzkum UKActive, obchodního sdružení zastupujícího fitness průmysl, zjistil, že generace Z je hlavní skupinou, která žene rekordní počty lidí k přihlašování se do posiloven.
Samotné posilovny se také stávají luxusnějšími. V Lanserhof v Arts Clubu v Mayfair začíná členství na 6500 librách ročně. Surrenne v londýnském Belgravii účtuje 10 000 liber ročně plus vstupní poplatek 5000 liber – a slibuje „nové paradigma wellness“. CPASE v Cheshire, nazývaný časopisem Tatler „nejluxusnější posilovnou“, nabízí ve svém „revolučním fitness hřišti“ vzduch obohacený kyslíkem za téměř 4000 liber ročně. Členství v Cliveden House v Berkshire, historickém sídle spojeném s aférou Profumo, stojí kolem 6000 liber ročně.
Niyi Akinseye cvičí více než desetiletí. Začal v 15 letech, když se cítil při těle a nejistý. Nyní je mu 26 let, pracuje v charitě pro lidská práva a chystá se změnit kariéru na fitness trenéra na plný úvazek. Chodí do GymBoxu, který byl v roce 2023 časopisem Esquire jmenován jednou z nejlepších luxusních posiloven v Londýně. Jeho členství stojí 95 liber měsíčně a s dalšími lekcemi a vybavením utratí asi 250 liber měsíčně – 10 % jeho čisté mzdy. Akinseye říká, že prostřednictvím posilovny potkal podobně smýšlející přátele a potenciální klienty. „Čím více platím, tím lepší příležitosti nacházím,“ poznamenává.
Oceňuje přátelskou atmosféru – přivítání s čerstvým ručníkem a vědomí, že čeká sauna, ho uvádí do pozitivního rozpoložení. Pro něj je fitness terapeutické: způsob, jak ventilovat emoce a smysluplně hýbat tělem.
Mladí lidé, včetně generace Z, dnes čelí významným výzvám. Akinseye říká, že to je částečně důvod, proč ho fitness oslovilo – viditelné výsledky byly uspokojivé v nejistém světě, kde pracovní místa nejsou zaručena jako u předchozích generací. Jeho členství v posilovně mu dává pocit stability.
Cvičební lekce také získaly na popularitě. Nishka Parekh, 24letá marketingová manažerka v Londýně, utratí kolem 75 liber měsíčně za lekce, jako je pilates. Pro ni je fitness společenská záležitost. S přáteli si někdy v pátek dají lekci předtím, než jdou do hospody. I když se alkoholu úplně nevzdala, ráda má možnosti socializace, které se netočí kolem pití a jsou lepší pro její zdraví. Fitness, říká, jí výrazně zlepšuje duševní pohodu, zejména v těžkých dnech.
Jiní cítí totéž a poznamenávají, že duševní přínosy dobré posilovny sahají nad rámec fyzického zdraví – pobyt mezi motivovanými lidmi je povznášející.
To je na hony vzdálené starým, zchátralým posilovnám, které bývaly normou. Zatímco mnoho lidí v standardních posilovnách cvičí ve spěchu a snaží se co nejdříve odejít, luxusní posilovny se silně snaží udržet klienty déle na místě. Colin Waggett, generální ředitel Third Space, uvedl, že členové by měli ve svých klubech zažít stejnou úroveň služeb jako v hotelu Firmdale – odkaz na luxusní boutique hotelový řetězec. Kromě špičkového fitness vybavení mají mnohé pobočky Third Space také vyhrazené pracovní prostory, kavárny a wellness centra. Ve vlajkové pobočce v Canary Wharf mohou členové dokonce podstoupit ošetření jako Botox (od 189 liber za oblast) nebo brazilskou lymfatickou drenážní masáž (95 liber za 50 minut).
David Lloyd také vylepšuje svou nabídku jako součást 500milionové investice do svých klubů. Dříve v tomto roce společnost oznámila plány na přidání pracovních prostor a spa retreatů na několik míst s cílem vytvořit kluby, které slouží jako destinace pro „čas pro sebe, čas spolu, práci, odpočinek a čas na hraní“.
Pro Willise není snížení výdajů za fitness – zejména zrušením členství v Third Space ve prospěch levnější posilovny – možnost. „Opravdu jsem neuvažoval o přechodu na cenově dostupnější posilovnu; prostě by to nebylo ono,“ říká. „Pravděpodobně bych šel jednou, rozhodl bych se, že tam nechci zůstat, a odešel.“
Často kladené otázky
Samozřejmě, zde je seznam ČKO k tématu Je to můj druhý domov: Generace Z žene nečekaný nárůst luxusních posiloven, navržený tak, aby byl jasný, stručný a přirozený.
Obecné / začátečnické otázky
Otázka: Co přesně je luxusní posilovna?
Odpověď: Jde o špičkový fitness klub, který nabízí mnohem víc než jen cvičební vybavení. Myslete prémiové vybavení jako spa služby, luxusní šatny, relaxační loungy, stylové společenské prostory a často silnou komunitu.
Otázka: Proč generace Z, známá tím, že je nákladově uvědomělá, tolik utrácí za posilovny?
Odpověď: Vidí to jako investici do svého celkového wellbeingu, nejen jako místo k cvičení. Pro ně je to společenské centrum, místo k odreagování a klíčová část jejich životního stylu, což činí vysoké náklady za celkový zážitek hodnými.
Otázka: Nejsou tyto posilovny jen předražené verze běžných posiloven?
Odpověď: Ne tak úplně. I když mají skvělé vybavení, opravdu platíte za zážitek a vybavení – jako ledové koupele, sauny, kvalitní lekce a pečlivě navržené prostředí, které se cítí spíš jako klub než posilovna.
Otázka: Jaké jsou některé známé příklady luxusních posiloven?
Odpověď: Značky jako Equinox, Life Time a Barry's Bootcamp jsou hlavní hráči. Existuje také mnoho exkluzivních boutique studií ve velkých městech, která nabízejí luxusní zážitek.
Výhody / Proč
Otázka: Jaká je hlavní výhoda vstupu do luxusní posilovny oproti té levné?
Odpověď: Komplexní zážitek „vše v jednom“. Kombinuje fitness, regeneraci, wellness a socializaci do jednoho členství, šetří vám čas a poskytuje holističtější přístup ke zdraví.
Otázka: Jak tyto posilovny uspokojují duševní zdraví, které generace Z upřednostňuje?
Odpověď: Vytvářejí prostředí navržené ke snížení stresu. To zahrnuje klidné prostory pro meditaci, regenerační oblasti k relaxaci a pocit komunity, který bojuje proti osamělosti, čímž je posilovna únikem pro mysl.
Otázka: Je společenský aspekt opravdu tak důležitý?
Odpověď: Pro generaci Z ano. Tyto posilovny často fungují jako „třetí místa“, kde mohou potkat podobně smýšlející lidi, networkovat a budovat komunitu, což je obrovský magnet.
Praktické záležitosti / Běžné problémy
