Скорошен туит от Министерството на отбраната на САЩ се похвали със способностите на военните да убиват с фразата: "Ниско ниво на кортизол. Фокусирани. Максимизиране на леталността." За мнозина това звучи толкова неразбираемо, колкото тийнейджъри, обсъждащи "висококачествени Бекy", или *Ню Йорк Таймс*, предупреждаваща за "момчета, накарани да вярват на Тейт".
Мнозина вече са видели вирусния туит от 6 февруари, прегледан над 24 милиона пъти и разчленен в безброй анализи и обяснения. В него се казваше:
"Клавикулар беше по средата на джъстъргуунване, когато група фоидки дойдоха и му вдигнаха нивата на кортизол. По-полезно ли е да игнорираш фоидките, докато мънтиш и могиш мойдове, отколкото да чадфишиш по СМВ в клуба?"
До 2026 г. този език се появява все по-често – от най-известния американски вестник до най-висшите нива на правителството на САЩ. Защо тази изкривена форма на говорене е станала толкова нормализирана?
Всичко започва с възхода на "инселите" – мъже, които се определят като "неволно целибатни" и често обвиняват жените за положението си. Разпространявайки се чрез онлайн форуми като 4chan, основен източник на жаргон за поколение Z, този език е навлязъл в мейнстрийма благодарение на алгоритмите, вътрешните шеги и администрацията на Тръмп, която е нащрек за жаргона на тези общности.
През последните месеци възходът на Брейдън Питърс, известен като Клавикулар – субектът на вирусния туит – е принудил външния свят да се изправи срещу замаяващия обхват на тази лексика и да признае как тя е проникнала дори в офлайн културата. "Проследявам езиковите тенденции в инсел общностите от 2022 г. и наблюдавам по-голям скок през последните няколко месеца, отколкото през цялата ми кариера", казва Адам Алексич, лингвист и автор на книгата от 2025 г. *Алгоговор: Как социалните медии трансформират бъдещето на езика*.
Алексич отбелязва, че сегашният жаргон има два основни източника: афроамериканския диалект и 4chan, анонимният онлайн форум, където инсел общностите са процъфтявали. Този жаргон служи като начин да се демонстрира "вътрешногрупова компетентност", обяснява той.
Дария Бахтина, лектор по лингвистика в UCLA, се съгласява. "Гъстотата на лексиката не е случайна", пише тя в имейл. "Високоспецифичният, бързо развиващ се жаргон създава вътрешногрупова сплотеност, като прави разбирането зависимо от това да си 'в течение'." Същото важи и за мем-културата като цяло. "Имам студенти от поколение Z, които ми казват, че ако се отдалечат от платформите за месец, им трябва време да 'преучат' значението на определени референции", казва тя. "Непрозрачността е вградена в системата."
Тази непрозрачност също така може да затрудни извеждането на някого от това, което Алексич описва като "култоподобна" общност. "За външен човек е по-трудно да се свърже с теб, да те убеди да напуснеш инселдъма, защото дори не говорят на твоя език."
Инселите значително се припокриват с друга онлайн група: "луксмаксърите". Клавикулар явно е взел прякора си от ширината на ключицата си (19.5 инча), която смята за признак на красота. Наричан е "първата звезда" на луксмаксърската общност.
Луксмаксърите са мъже, които приоритизират външния си вид над всичко друго и са готови на крайни мерки, за да го подобрят. Известността на Клавикулар, изградена чрез дълги стриймове и социални медии, е свързана с тревожните крайности, до които е готов да стигне заради външността си: твърди, че взима метамфетамин, за да потисне апетита си, и е подкрепял удрянето на собствения си лице с чук за постигане на оптимална привлекателност. Той също така е пеел "Хайл Хитлер" на Кание Уест заедно с Андрю Тейт и белия националист Ник Фуентес, явно е блъснал някого с камиона си на стрийм и често е използвал n-думата – въпреки че каза на... *Таймс* твърдеше, че е "глупаво" да се мисли, че луксмаксърската общност, която изглежда цени белотата в преследването на физическо съвършенство, е расистка. Инселите и луксмаксърите са част от онлайн пространства, изпълнени с мизогиния, което се отразява в техния жаргон. Например, "фоидки" се отнася за женски хуманоиди, или това, което повечето хора наричат жени. ("Мойдове" е мъжката версия, използвана за мъже с нисък статус.) Според Алексич луксмаксърите се движат от нихилистично "блъкпил" мислене, вярвайки, че само външността определя сексуалния успех.
Ейдън Уокър, изследовател и писател на интернет културата, отбелязва, че любопитството е мощен примамка за съдържание в социалните медии. "Така че, ако успееш да накараш някого да каже 'Какво по дяволите?', това е успешен пост в социалните медии", казва той.
Ето бързо обяснение на вирусния туит, базирано на обясненията на Алексич и други: "Джъстъргуунване" смесва "джъстърмаксинг" – опит да увеличиш привлекателността си, като бъдеш забавен – и "гуунване", което първоначално се отнасяше за мастурбация, но може да означава и занимание с умопомрачително поведение. "Мънтинг" означава правене на непривлекателни неща, като упражнения за челюстта, за дългосрочна облага от външността, докато "могинг" се отнася до обезмъжаването на други мъже, като си по-привлекателен. "СМВ" означава сексуална пазарна стойност, а "чадфишинг" е да заблудиш хората, че си по-привлекателен, отколкото всъщност си.
Така че туитът се превежда грубо (и обидно) като: Клавикулар се държеше глупаво, когато някакви женски субхумани го дразнеха. По-добре ли е да игнорираш тези женски субхумани, докато се шегуваш и унижаваш мъжете с нисък статус наоколо, или да се преструваш на високоценен мъж в клуба?
Клавикулар печели над $100,000 на месец от стриймове, но Уокър смята, че не става въпрос само за парите – виралността сама по себе си е форма на социален капитал. "В днешно време популярността се измерва с ангажираност от приятели чрез съобщения, харесвания, последователи и стрийкове в Snapchat", пише Уокър. В интервю той добавя, че всичко това "се превръща в буквално доказателство, което имаш за собственото си съществуване, въздействието си, стойността си", част от "отчаяно търсене на разбираемост".
Тази стремеж към виралност е изтласкала термини като "луксмаксинг" от инселските среди в мейнстрийма, правейки наставката "-максинг" навсякъде. Например наскоро Министерството на вътрешната сигурност каза на Джон Оливър, че "хоумлендмаксинг, като премахва нелегални имигранти". Както пише Нитсух Абебе в *Таймс*, мнозина, които използват термина, може да не знаят неговия инселски произход. Но Уокър подозира, че екипът по социални медии на Тръмп вероятно знае. "Много от тези хора в администрацията на Тръмп със сигурност не са научили тази дума през последните няколко седмици", казва той. Вместо това те са "тридесетгодишни, които бяха онези деца от форума 4chan в началото на 2010-те."
Луксмаксърите и администрацията споделят възприемане на една сурова, брутална маскулинност – и презрение към институциите и емпатията. "Удряш се по лицето с чук. Това изглежда много мъжествено. Много е силно", казва Уокър. Когато такова поведение получава гледания онлайн, то се възприема като доказателство за "колко са глупави опонентите ви" – колко са глупави "всяка майка, учител, съветник, терапевт в Америка наистина са, и срещу тях се виждат те: този институционален глас."
Политическите възгледи на Клавикулар са трудни за определяне, ако изобщо има такива. Той каза на Daily Wire, че би гласувал за Гейвин Нюсъм пред Джей Ди Ванс "сто пъти", базирано единствено на външност: Ванс е "субхуман... докато Нюсъм е като шест фута и три инча Чад", който "могира". Този нихилистичен възглед "отразява разочарованието, че цялата политика е безсмислие. И мисля, че Тръмп винаги се е хранел с това", казва Уокър.
Трябва ли ние, които обикновено подкрепяме майките, учителите и терапевтите, да се притесняваме, че луксмаксърският език навлиза в мейнстрийма? Например, когато пишеше за думата "фоид" през 2023 г., Алексич мислеше, че тя никога няма да стигне до мейнстрийма – беше груба обида срещу жените, твърде гротескна, за да се използва широко. Сега обаче "тя е придобила тази иронична употреба, която не е съществувала преди", казва той.
В скорошна статия в *Атлантик* писателят Чарли Уорзел нарича нихилизма "новия лингва франка на интернет": "Един вид постироничен фатализъм, който някога беше ограничен до мръсни съобщителни дъски, се е разпространил в по-широката култура, променяйки как хората комуникират." Езикът на 4chan, инселската култура и луксмаксинга – където нищо няма значение освен кликванията и сексуалната пазарна стойност – е ключова част от това. Предопределени ли сме да живеем в безсмислена дигитална пустота?
"Не мисля, че алгоритмите или изкуственият интелект или социалните медии трябва да поемат по този път", казва Уокър. "Могат да се вземат различни решения." Той добавя: "Мисля, че има начин, по който може би можем да вградим грижа в някои от тези структури, да вградим самостоятелност и автономия в тях. Защото много хора просто седят и се удавят в локва от глупости, и никой не им помага."
Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси за пресечната точка на военната комуникация и усвояването на жаргон от онлайн субкултури като инселската общност.
Въпроси за начинаещи
1. Какво има предвид Пентагонът под "максимизиране на бойната ефективност"?
Това означава, че военните са фокусирани върху това да направят силите си възможно най-способни, летални и ефективни в бой. Това включва обучение, технологии, стратегия и нагласата на персонала.
2. Какво представлява инселската общност и какъв е нейният жаргон?
"Инсел" означава "неволно целибатен". Това е онлайн субкултура, често характеризирана с крайна мизогиния, недоволство и чувство за жертва. Нейният жаргон включва термини като "Чад", "Стейси", "блъкпил" и "луксмаксинг".
3. Защо изобщо това е тема? Военните насърчават ли това?
Не, военните не го насърчават. Темата възниква, защото е наблюдавано някои военнослужещи, особено млади мъже онлайн, да използват този жаргон. Аналитиците се притесняват как екстремистките идеологии могат да се промъкнат в редиците и да подкопаят сцеплението в подразделението, което е критично за бойната ефективност.
4. Как онлайн жаргонът може да повлияе на нещо толкова сериозно като военните?
