Čeká mě výlet do Florencie a jediné, co chci, je znovu sledovat Medici. Tento historický seriál z roku 2016 mapuje vzestup mocné bankovní dynastie ve Florencii a zrod renesance. Před pár lety bych stačil zalogovat na Netflix a našel bych ho tam spolu s nespočtem dalších oceněných i méně známých titulů. Když ale v roce 2025 hledám tento seriál, odkaz Netflixu vede do slepé uličky. Není ani na HBO Max, Disney+, Apple TV+ ani na menších platformách. Amazon Prime ho nabízí – ale jen pokud si koupím všechny tři řady (nebo 24 jednotlivých epizod), které mohou bez varování zmizet z mé knihovny.
Když jsem vyrůstal ve Švédsku, domově The Pirate Bay, náhle mě zasáhla vlna nostalgie po divokých časech digitálního pirátství. A nejsem sám.
(Žurnalistika The Guardianu je nezávislá. Pokud si něco koupíte přes partnerský odkaz, můžeme získat provizi.)
V letech 2000 bylo stahování torrentů pro mě jako teenagera druhou přirozeností. Chcete nové album Coldplay do svého iPodu? The Pirate Bay. Film Romeo a Julie z roku 1968? The Pirate Bay. Všechno bylo jen pár kliků daleko. Ale jak převzaly vládu chytré telefony, přišel i Spotify – další švédský vynález. Země, která zrodila nelegální torrentování, vytvořila i jeho legální protějšek.
„Spotify by nikdy neexistoval bez The Pirate Bay,“ řekl v roce 2011 Per Sundin, tehdejší šéf Universal Music Sweden. Pirátství v hudbě ustoupilo, když lidé začali tolerovat reklamy nebo platit předplatné. A když v roce 2012 dorazil do Švédska Netflix, otevřené diskuze o pirátství filmů a seriálů také utichly. Za pouhých 79 SEK (6 liber) měsíčně jste měli přístup k většině hlavních seriálů a spoustě oceněných filmů. Mezitím byli zakladatelé The Pirate Bay zatčeni a uvězněni. Pokud šlo o mě, pirátství bylo minulostí.
Ale teď, více než deset let po procesu s The Pirate Bay, se věci znovu mění. V jeden z vzácných teplých letních dnů sedím s kolegy filmovými kritiky u starého přístavu – kdysi centra obchodu (a podle některých i pašeráků). S ledovými pivy (švédsky „bigstrongs“) v rukou nadávají na „zprznění“ streamování – kdy platformy zhoršují své služby ve jménu zisku. Netflix nyní stojí nejméně 199 SEK (15 liber) a potřebujete více předplatných, abyste viděli, co bylo dřív dostupné na jednom místě. Mnoho služeb nyní tlačí reklamy i v placených verzích. Regionální zámky nutí diváky používat VPN. Průměrná evropská domácnost utratí téměř 700 € (600 liber) ročně za tři a více streamovacích předplatných. Lidé platí více a dostávají méně.
Jeden kritik anonymně přiznává: „Nikdy jsem nepřestal pirátit a můj partner to dělá také, když nemůže najít přesnou DVD edici, kterou chce.“ Zatímco někteří nikdy nepřestali, jiní se vracejí – tentokrát k neoficiálním streamovacím stránkám. Jedna populární aplikace je legální, ale může přistupovat k pirátským streamům prostřednictvím komunitních doplňků. „Stahování je teď příliš složité,“ říká jeden divák. „Tyto pochybné streamy mě mohou zasypat reklamami, ale alespoň se nemusím bát virů nebo toho, že mě chytí.“
Podle MUSO, londýnské společnosti sledující pirátství, je nyní nelegální streamování hlavním zdrojem pirátství televizních pořadů a filmů. Ve Švédsku 25 % lidí v roce 2024 přiznalo pirátství – trend vedou hlavně lidé ve věku 15–24 let. Zlatá éra snadného a dostupného streamování mizí a pro mnohé znovu volá volné moře. V roce 2023 tvořilo streamování 96 % spotřeby obsahu. Pirátství dosáhlo nejnižšího bodu v roce 2020 s 130 miliardami návštěv webů, ale do roku 2024 toto číslo vzrostlo na 216 miliard. Ve Švédsku 25 % dotázaných v roce 2024 přiznalo pirátství obsahu – trend poháněný hlavně mladými ve věku 15–24 let. Pirátství se vrátilo, jen v jiné podobě.
Streamování mělo pirátství vymýtit, ale teď je snazší než kdy dřív. Jak poznamenal v roce 2011 Gabe Newell, spoluzakladatel Valve (společnosti stojící za Steamen, největší platformou pro PC hry): „Pirátství není problém ceny – je to problém služeb.“ Současná krize streamování jeho slova potvrzuje. S obsahem rozptýleným po platformách, rostoucími cenami a proměnlivou kvalitou videa v závislosti na prohlížeči není divu, že se někteří diváci vracejí k pirátství. Studia si vytvořila vlastní království, uzavřela obsah a účtuje poplatky za přístup – vytvářejí umělý nedostatek v digitálním věku, který sliboval nekonečné bohatství.
Ať už dnešní pirátství pramení z rebelie nebo frustrace, na trendu to nic nemění – stále roste. Jak se streamování rozpadá na soupeřící území, více diváků se obrací k nelegálním alternativám. Bankovní dynastie Medici chápala sílu přístupu: klient mohl cestovat z Říma do Londýna a stále měl přístup ke svým financím díky systému postavenému na důvěře a interoperabilitě. Pokud chtějí dnešní studia přečkat tuto bouři, možná by si měla tuto lekci znovu osvojit.
ČASTÉ DOTAZY
### **Časté dotazy o finančních potížích streamovacích služeb a pirátství**
#### **Základní otázky**
**1. Proč mají streamovací služby finanční potíže?**
Mnoho streamovacích platforem ztrácí peníze kvůli vysokým výrobním nákladům, licenčním poplatkům a tvrdé konkurenci, což vede ke zdražování a omezení obsahu.
**2. Jak rostoucí ceny předplatného tlačí lidi k pirátství?**
Když ceny rostou, ale kvalita nebo množství obsahu klesá, diváci hledají bezplatné alternativy, aby nemuseli platit více za méně.
**3. Co znamená „zmenšování obsahu“?**
Odkazuje na odstraňování pořadů/filmů streamovacími službami za účelem snížení nákladů, což postupně zmenšuje jejich knihovny.
**4. Opravdu pirátství roste kvůli problémům se streamováním?**
Ano, studie ukazují, že pirátství roste, když se legální možnosti stanou příliš drahé nebo nepohodlné.
**5. Které streamovací služby jsou nejvíce postiženy?**
Netflix, Disney+ a Warner Bros. Discovery čelí finančním potížím, což vede ke zdražování a škrtům v obsahu.
---
#### **Pokročilé otázky**
**6. Jak zásahy proti sdílení hesel ovlivňují pirátství?**
Přísné vymáhání nutí uživatele, kteří sdíleli účty, buď platit více, nebo se obrátit k pirátství.
**7. Existují právní důsledky za streamování pirátského obsahu?**
Ano, v mnoha zemích může pirátství vést k pokutám, právním krokům nebo omezení přístupu k internetu.
**8. Snižují reklamy v levnějších verzích streamování pirátství?**
Někdy, ale pokud jsou reklamy příliš časté nebo je obsah stále omezený, uživatelé mohou stále dávat přednost pirátství.
**9. Jak přispívají regionální omezení k pirátství?**
Pokud pořad není legálně dostupný v zemi diváka, může ho místo toho pirátit.
**10. Jaké jsou alternativy k pirátství, když ceny rostou?**
- Přechod na levnější verze s reklamami
- Sdílení nákladů s rodinou
- Využívání bezplatných legálních služeb
- Čekání na slevy nebo balíčky
---
#### **Praktické tipy a příklady**
**11. Co mohou streamovací služby udělat, aby snížily pirátství?**
- Nabízet spravedlivé ceny
- Udržovat silnou knihovnu obsahu
- Vyhnout se nadměrným reklamám v placených verzích
- Zpřístupnit obsah globálně
**12. Existují nějaké úspěšné příběhy o snížení pirátství?**
Spotify a Steam snížily pirátství hudby/her tím, že nabídly dostupné a pohodlné legální možnosti.
