Donald Trump'ın yüksek sesli, filtresiz iletişim tarzının garip yan etkilerinden biri, MAGA dünyasının Hollywood'un yükselen yıldızlarından biriyle kısa süreliğine kesiştiği o tuhaf anın gerçek zamanlı olarak yaşanmasıydı.
Eski başkan Air Force One'a binerken, bir gazeteci ona Sydney Sweeney'nin - "şu an çok popüler bir oyuncu" - kayıtlı bir Cumhuriyetçi olduğu hakkında düşüncelerini sordu. Doğal olarak, düşünceleri vardı.
"Kayıtlı bir Cumhuriyetçi mi? Vay canına, şimdi reklamını seviyorum. Bu doğru mu? Sydney Sweeney… Kaç kişinin Cumhuriyetçi olduğunu duysanız şaşırırsınız. Bunu bilemezdim. Ama bana söylediğiniz için memnun oldum. Eğer Sydney Sweeney kayıtlı bir Cumhuriyetçiyse, reklamını harika buluyorum."
Konuya yabancı olanlar için (ki çok fazla olmayabilir), Sweeney ilk kez HBO'nun Euphoria ve The White Lotus dizilerindeki rolleriyle ün kazandı, son zamanlarda ise Julianne Moore ile birlikte Echo Valley gerilim filminde oynadı. Ancak onu görmezden gelmeyi imkansız kılan şey, marka anlaşmalarındaki "daha fazlası daha iyidir" yaklaşımı ve sosyal medyanın onu durmaksızın öne çıkarması oldu.
Her yerde - yüzünde anti-aging kremle gülümserken, hantal loaferlere havalı bir hava katmaya çalışırken ya da Samsung katlanabilir telefon satmak için bir köpekle poz verirken. Hatta banyo küvetinizde bile, erkek bakım markasıyla yaptığı tuhaf bir işbirliği sayesinde, gerçek banyo suyundan eser miktarda içeren bir sabun olan "Sydney’s Bathwater Bliss" ile.
Ancak son reklam kampanyası onu sıcak suya soktu. American Eagle kot pantolonları için çekilen reklamda şöyle diyor: "Genler ebeveynlerden çocuklara geçer, genellikle saç rengi, kişilik ve hatta göz rengi gibi özellikleri belirler. Benim genlerim mavi." Kamera gözlerine odaklanırken slogan beliriyor: "Sydney Sweeney'nin harika kot pantolonları var."
Reklam hızla tepki çekti, eleştirmenler reklamın beyaz, sarışın, mavi gözlü güzellik standartlarını yücelttiğini iddia etti. Bir TikTok videosu bunu "tam anlamıyla Nazi propagandası" olarak nitelendirdi. Bu arada, kültür savaşları anını kaçırmayan JD Vance araya girerek Sweeney'yi "tam bir Amerikalı güzel kadın" olarak övdü ve Demokratları "temel Amerikan yaşamına düşmanlık" ile suçladı.
Bu incelemeler sırasında, Sweeney'nin Trump'ın 2020 seçim kampanyasından aylar önce Florida'da Cumhuriyetçi olarak kaydolduğu ortaya çıktı.
Trump'ın neşeli tepkisinin gösterdiği gibi, onun için siyasi kazanç açıktı. Eski bir siyasi editör olan ve şimdi PR danışmanlığı yapan David Cracknell, politikacıların uzun zamandır ünlü desteklerinin peşinde olduğunu belirtti - JFK'nin Sinatra, Dean Martin ve Sammy Davis Jr. gibi isimleri vardı. Harvard'ın Ash Center'ından gelen araştırmalar, ünlü seslerin sivil katılımı önemli ölçüde artırabileceğini ve hatta anketleri etkileyebileceğini gösteriyor.
Taylor Swift ve Oprah gibi yıldızların destekleri 2020'de Kamala Harris'i kurtaramamış olsa da, genç bir oyuncunun üstü kapalı desteği Trump'a yardımcı olabilir, özellikle de Jeffrey Epstein ile bağlantıları nedeniyle eleştirilere maruz kalırken.
Ancak Cracknell, ünlüler için siyasete bulaşmanın "genellikle gözyaşlarıyla sonuçlandığını" söylüyor. Kanye West'e sorabilirsiniz.
Cracknell şöyle devam etti: "Katılımı nedeniyle itibarı zarar gördü. Daha sonra Trump tarafından kullanıldığını itiraf etti. Açıkçası, ne bekliyordu ki? Politikacılar medyayı manipüle etmede uzmandır - Trump bunu sürekli gerçek zamanlı olarak yapıyor."
PR uzmanı Mark Borkowski, Michael Jackson ve Joan Rivers gibi ünlülerle çalışmış biri olarak, özellikle kariyerin başlarında kamuoyunun iyi niyeti çok önemliyken siyasi bağlantılardan kaçınmanın kritik olduğunu vurguladı. Taylor Swift'i örnek gösterdi: 2018'de Tennessee'de Demokrat adayları desteklediğinde tepki çekmişti ama duruşunu korudu, daha sonra Biden ve Harris'i destekledi. John Wayne veya Charlton Heston gibi yerleşik yıldızlar - sırasıyla Cumhuriyetçi davaları ve silah haklarını savunmuşlardı - aksine, Swift siyasi duruş sergileyebilirdi çünkü kariyeri zaten sağlamdı.
Borkowski, Sydney Sweeney hakkındaki düşüncelerini paylaştı: "O, Jayne Mansfield veya Marilyn Monroe gibi eski Hollywood ihtişamını yansıtan, direnilemez bir Gen Z medya fenomeni haline geldi. Ama aşırı abartılıyor. Şu an için tıklama tuzağı - Amerika'nın toksik ikliminde siyasi görüşlerini açıklamak büyük bir PR riski. O Margot Robbie değil; Oscar'ları arkasında yok."
Trump daha sonra Truth Social'da Sweeney'nin içgüdülerini övüp Swift'e saldırarak ünlülerin siyasette karşılaştığı riskleri büyüttü: "Onu eleştirdikten sonra, Super Bowl'da yuhalandı ve çekiciliğini kaybetti. Woke kaybedenler içindir - Cumhuriyetçiler şimdi kazanıyor."
Sweeney siyasi eğilimlerini açıklamamış olsa da, Borkowski uyardı: "Sessiz kalmak akıllıca. Eğer konuşursa, sosyal medyada acımasız bir tepkiyle karşılaşacak. O bir yıldız, ama henüz dokunulmaz değil."
