Jalkapallon fanit tuntevat hyvin managerien vaihtuvuuden, mutta muotimaailmassa on viime vuoden aikana nähty oma versionsa tästä ilmiöstä. Kesästä 2024 lähtien 17 uutta suunnittelijaa on ottanut ohjat merkittävissä muotitaloissa kuten Guccissa ja Diorissa. Kuitenkin naistenvaatteisiin keskittyvässä teollisuudessa vain neljä näistä nimityksistä meni naisille.
Luvut eivät parane. Vogue Business Indexin 30 huippuluksusmerkin joukossa vain viiden luova johtaja on nainen. Keringillä – joka omistaa Balenciagan ja Valentinon – vain yksi nainen johtaa merkkiä: Louise Trotter Bottega Venetassa. Sama pätee LVMH:hen, Loewen ja Diorin taustavoimaan, jossa Sarah Burton Givenchyllä on ainoa naispuolinen luova johtaja.
Epätasapaino on syvempää. 1Granaryn helmikuun tutkimus paljasti, että vaikka 74 % huippumuotiohjelmien opiskelijoista on naisia, miehet pitävät hallussaan 88 % alan huippusuunnittelutehtävistä. Yksikään nainen ei ole voittanut Vuoden suunnittelijaa -palkintoa Fashion Awardsissa vuoden 2012 jälkeen. Eikä kyse ole vain suunnittelusta – useimmat muotialan toimitusjohtajat ja johtajat ovat myös miehiä.
Mutta poikkeus löytyy. Tällä viikolla Kööpenhaminan muotiviikolla (CPHFW) – jota usein kutsutaan "viidenneksi muotiviikoksi" – esitellään 42 merkkiä, joista 26 on naisten perustamia ja johtamia.
Stine Goya, jonka oman nimisen brändi myy yli 30 maassa, kutsuu miesvaltaista alaa "vanhanaikaiseksi". Hän antaa kunnian Tanskan tasa-arvoa korostavalle politiikalle – kuten palkkatasapainolle ja työssäkäyvien äitien tuelle – muutoksen edistämisestä. "Kööpenhaminasta on tullut ekosysteemi itsenäisille naisjohtoisille brändeille", hän sanoo. "Täällä vallitsee yhteishenki ja halusi tehdä asiat toisin. Naiset rakentavat yrityksiä omilla ehdoillaan."
Kestävän kehityksen merkin OpéraSportin perustaja Stephanie Gundelach on samaa mieltä. "On olemassa sanaton ennakkoluulo, että naisten on tehtävä kaksi kertaa enemmän työtä nähdäkseen visionääreinä", hän sanoo. "Kööpenhaminassa naiset eivät odota paikkaa pöydässä – he rakentavat omansa."
Muodin kapea näkemys naisista vaikuttaa kaikkeen, catwalk-malleista vaatesuunnitteluun. CPHFW:ssä vuonna 2024 1,4 % malleista oli plussakokoisia, verrattuna vain 0,8 %:iin New Yorkissa, Lontoossa, Milanossa ja Pariisissa.
Suunnittelija Cecilie Bahnsen, joka tunnetaan romanttisten mekkojen yhdistämisestä lenkkareihin, keskittyy mukavuuteen. "Omat designini eivät varjosta käyttäjää", hän sanoo. Anne Sofie Madsen, joka äskettäin lanseerasi brändinsä uudelleen yhteistyössä luovan johtajan Caroline Clanten kanssa, lisää: "Naiset haluavat jotain muuta kuin mitä miesmuotoilijat ehdottavat. Suunnittelemme naisen katseen kautta – asiakkaamme pukeutuvat ilmaistakseen itseään, eivät vain ihailtavaksi." Hänen uusin kokoelmansa sisälsi "iltahousut" ja leikkisät "rottalaukut".
Kun huippumuotitehtävät usein johtavat uupumukseen, tanskalaiset suunnittelijat asettavat työn ja yksityiselämän tasapainon etusijalle. Madsen, joka työskenteli Alexander McQueenilla ja Balmainilla ennen oman brändinsä perustamista vuonna 2011, ilmentää tätä lähestymistapaa. Hän pitää muodin vaativaa rutiinia – jatkuvaa matkustamista, pitkiä työpäiviä ja paineita luoda yli kuusi kokoelmaa vuodessa – syynä, miksi hän keskeytti brändinsä vuonna 2017. "Tajusin eläväni elämää, jota en halunnut", hän sanoo. "Minun piti löytää toinen tapa työskennellä muotialalla."
Nyt Madsen ja Clante keskittyvät brändinsä rakentamiseen elämänsä ympärille sen sijaan, että antaisivat sen kuluttaa heitä. Madsen jatkaa opettamista Scandinavian Academy of Fashion Designissa, kun Clante toimii freelancer-stylistinä.
Bahnsen, joka aloitti näytösten pitämisen Pariisissa vuonna 2022, pitää ateljeensa Kööpenhaminassa kutsuen sitä "kuplakseen". Hän tarjoaa joustavia työaikoja 26 naisen ja neljän miehen tiimilleen ja ehkäisee viikonlopputyötä. Gundelach ja Stelter usein lopettavat kello 15 vietääkseen aikaa perheidensä kanssa, ja Bahnsenin viisivuotias poika vierailee usein hänen studiossaan. Rave Reviewin perustaja Livia Schück, joka tunnetaan boho-vaikutteisista mekoista tehtyinä jätevaatteista, kumarsi jopa näytöksen jälkeen pitäen viisikuukautista tytärtään sylissään.
"Meillä ei ole kulttuuria, jossa pitäisi jäädä viiteen tai kuuteen – se ei toimi pienten lasten kanssa", Stelter sanoo. "Tiimimme tietää, mitä odotamme, mutta heillä on joustavuutta. Kunhan työt tehdään, olemme tyytyväisiä."
Monet tanskalaiset viittaavat "Janten lakiin", skandinaaviseen yhteiskunnalliseen periaatteeseen, joka korostaa tasa-arvoa. Gundelach sanoo, että tämä edistää yhteistyötä kilpailun sijaan: "On vahva naisten luovien ammattilaisten yhteisö, joka tukee toisiaan, ja se tuntuu harvinaiselta."
Goya pitää itsenäisten naissuunnittelijoiden menestystä "avoimen, kunnianhimoisen luovan piirin" ansiona. "Kyse ei ole egosta – vaan tiimin, brändin ja yhteisön rakentamisesta."
Kuten CPHFW:n Isabella Rose Davey toteaa, nämä naiset toivovat inspiroivansa muutosta myös Tanskan ulkopuolella: "Tämä moderni, edistyksellinen lähestymistapa on sitä, mitä tarvitsemme enemmän maailmanlaajuisesti varmistaaksemme, että naisia ei suljeta pois johtotehtävistä."
Tilaa Fashion Statement -uutiskirje saadaksesi koko sisällön – mukaan lukien tämän viikon trendit kohdassa The Measure – joka toimitetaan joka torstai.
