Като се има предвид как е започнала 2026 г., никой от нас не иска да вижда думата "ядрен" в заглавие. Така че в известен смисъл е облекчение, че вчерашните известия за новини – съобщаващи в реално време, че някой е "преминал към ядрена атака" и е "започнал ядрена война" – се оказаха за Бруклин Пелц Бекъм. Към момента на писане на този текст, статията, описваща неговия избух в Instagram срещу родителите му Дейвид и Виктория Бекъм, в която той ги обвинява, че са го третирали като търговски обект през целия му живот, беше най-широко и задълбочено четеният материал в сайта на Guardian. Отново, радвам се, че този взрив не е използван като геополитическо прикритие, защото ако някога е имало момент, в който Тръмп да нахлуе в Гренландия, почти незабелязано, това би бил той.
Който и да е изработил междуконтиненталната балистична публикация на Бруклин в Instagram – а със сигурност не е детският глас зад обичайните му публикации към съпругатата си "Винаги те избирам, скъпа... аз и ти завинаги, скъпа" – чувствата несъмнено са негови. Ето един пример: "Семейството ми цени публичната промоция и одобренията над всичко. Марката 'Бекъм' е на първо място. 'Любовта' в семейството се определя от това колко публикуваш в социалните мрежи или колко бързо изоставяш всичко, за да се появиш и позираш за семейна снимка..."
Еха. Слонове в стаята. Бруклин Бекъм може и да не може да ги фотографира, но със сигурност знае как да посочи къде са, когато присъстват. Ако сте гледали луксозно продуцирания документален филм на Виктория Бекъм в Netflix миналия октомври, може да сте се чудили защо той дори не погледна към най-големия слон в стаята на марката "Бекъм": ясният и болезнен разрив без контакт с техния най-голям син, който кипи от миналата година и дори преди това. Но повечето големи документални филми днес не са наистина документални в смисъла, в който предишните майстори на жанра биха разбрали термина. Подобно на този на съпруга ѝ преди това, документалният филм на Виктория беше самостоятелно поръчана рекламна статия, върху която тя също беше изпълнителен продуцент. Това е висококачествената версия на курирания, публичен живот, който определя нашата дисфункционална епоха, но се просмуква чак до нивото на влиятели от четвърти ешелон и онази ваша приятелка, която не спира да публикува за перфектния си живот. Семейство Бекъм, на преден план в знаменитостката култура още откакто тя и те експлодираха в края на 90-те, са част от причината всички ние да сме стигнали дотук.
Преди да продължа, трябва да кажа, че намирам този семеен разрив изключително тъжен. Не мога да си представя агонията да бъдеш отхвърлен от собствено дете и се надявам никога да не се наложи. Всички родители правят грешки, както и всички деца. Вярвам, че семейство Бекъм наистина и дълбоко обичат децата си – но, адаптирайки думите на Логан Рой, са им затруднили да станат сериозни хора.
Бруклин Бекъм е бил обект на търговия още от плод. Историята за бременността на Виктория е била продадена от родителите му. Когато се е родил, Дейвид и Виктория са продали първите му снимки. Продавали са интимни изгледи от дома им и детската му стая. Продали са сватбата си, бдеейки до 3 сутринта в нощта на големия ден, за да решат кои снимки ще бъдат представени в списание OK!. Продавали са всичко – главно по това време на OK!. Неговият собственик, Ричард Дезмънд, пише в автобиографията си как е прекарвал всеки петък в къщата на родителите на Виктория с младата двойка, където всички заедно "планираха следващите статии, които ще правят". Винаги е имало огромен чек, а Бекъмовците толкова много жадуваха светлината на прожекторите – цялата.
Но с времето Дейвид и Виктория наеха по-опитни съветници, които разбираха бързо развиващия се потенциал да контролират имиджа и марката си, изграждайки върху това огромна и диверсифицирана империя. Когато се появиха социалните мрежи, Бекъмовците насочиха бизнеса си през техните канали. Както съм писал тук преди, те станаха майстори не само в това да обръщат към децата си, за да им кажат, че ги обичат, а и да ги снимат, да ги тагват и да изпращат това съобщение за любов чрез социалните мрежи – практика, която се оказа алхимически доходоносна.
Но това не е ли неизбежен инцидент, който чата да се случи? Наистина вярвам, че Бекъмовците вече са толкова потопени в тази комерсиализирана версия на семейния живот, че вероятно отдавна са загубили способността да разбират колко странно и потенциално вредно е това. Напомня ми на репликата във филма "Добри момчета", където съпругата на мафиот Карън казва: "И след време всичко това стана нормално." И може би има нещо много "Семейно" с главна буква в екипа на Бекъмовци. Проблемът е, че тъй като семействата не са меритокрации, от време на време генетичният фонд произвежда Фредо Корлеоне или Кристофър Молтисанти – някой, просто негоден за странния живот, който неизбежно се превръща в тежест. Както беше обсъдено преди, това се е случвало няколко пъти с онова друго дълбоко необичайно семейно предприятие: Уиндзорите.
Разбира се, Уиндзорите нямат избор. Състоянието на Бекъмовци се оценява на около половин милиард паунда. Това са повече пари, отколкото дори те биха могли да похарчат, и единственото наистина убедително обяснение защо продължават да живеят живота си толкова неуморно на публика е, че все още жадуват внимание. И, реалистично, защото са забравили как да живеят по друг начин.
Те са еднокраките на този начин на живот, но не са съвсем сами. Някои от нас винаги са отказвали да използват Instagram и Facebook, никога публично не публикувайки снимки от живота или семействата си. Но това не е нормата. Милиарди хора разбираемо са били въвлечени в свят, в който те са продуктът, работейки безплатно за технологичните гиганти, които успешно обезцениха личния живот, популяризирайки голямата си лъжа: че "да бъдеш свързан" чрез техните мрежи е далеч по-важно от личния живот; че това е печалба за човечеството; че е социално. Но не е. Обществата са в бъркотия. Грамотността е в бъркотия. Психичното здраве на младите хора е в бъркотия. Светът е в много по-лошо състояние, отколкото беше, когато технологичните гиганти го откриха.
Виждам, че Кийр Стармър обмисля забрана на социалните мрежи за под 16-годишни, така че може би някой може да добави поправка към всеки законопроект, забраняваща на родители да излагат децата си навсякъде в тях от момента на раждането им. Може би децата не могат да дадат информирано съгласие да работят в мините за съдържание на Марк Зукърбърг, точно както децата на знаменитости не могат да дадат информирано съгласие да бъдат монетизирани от родителите си. Или може би този кораб вече е отплавал.
Що се отнася до това какво ще направят Дейвид и Виктория Бекъм, Дейвид беше сниман в Давос тази сутрин. Окуражителни времена. Но те също ще бъдат затворени в спешни преговори и подозирам, че ще издадат изявление, в което ще кажат колко обичат Бруклин и винаги ще го обичат, и че винаги ще има място за него на семейната им маса. И аз наистина вярвам на всичко това. Както ще каже някой от задкулисието, когато екипът го одобри, то е автентично. Но дори тази дума е била корумпирана, нали? Сега тя предполага монетизируемо, леко очарование – способност да накараш поставени комерсиални ситуации да изглеждат привлекателни, инстинкт за въплъщаване на марка или начин на живот. Живеем в епоха на опасно приплъзване: от лично към публично, от живот към търговия, от възприемане на себе си като свободни агенти до превръщане в неплатени и несъзнаващи си продукти. Да не прекъсвам неговия кратък момент в светлината на прожекторите – но Бруклин Бекъм е най-малката част от това.
Марина Хайд е колумнист на Guardian.
Имате ли мнение по въпросите, повдигнати в тази статия? Ако желаете да изпратите отговор с дължина до 300 думи по имейл, който да бъде разгледан за публикуване в нашата рубрика "Писма до редактора", моля, кликнете тук.
Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси по темата: "Бруклин срещу Бекъм Инк.: катастрофа, когато слонът в стаята се откача", формулирани в естествен разговорен тон.
Начални въпроси за дефиниции
1. Какво означава "слонът в стаята" в този контекст?
Отнася се за огромен, очевиден проблем или напрежение, за което всички знаят, но никой не иска да говори открито. В семейство или бизнес династия като Бекъмовци това може да бъде кипящ конфликт, ревност или действия на член, които заплашват семейната марка.
2. Кой или какво е "Бруклин срещу Бекъм Инк."?
Бруклин представлява индивидуалните стремежи и личната марка на Бруклин Бекъм. Бекъм Инк. представлява мощната, внимателно управлявана семейна бизнес империя, изградена от Дейвид и Виктория, обхващаща спорт, мода и глобални одобрения.
3. Какво означава "да се откачи" тук?
Означава, че слонът спира да бъде пасивен и предизвиква открит публичен конфликт. Това може да бъде семейно интервю с разкрития, публичен спор в социалните мрежи или бизнес решение, което директно се сблъсква с обединената маркетингова стратегия на семейството.
Средно напреднали въпроси за сценарии
4. Какъв е реален пример за такъв вид катастрофа?
Помислете за много публичните напрежения около сватбата на Бруклин. Съобщения за разрив между Виктория и Никола, слухове за конфликти при планирането на сватбата и ясният преход на лоялността на Бруклин към богатството на семейство Пелц представиха класически случай на "откачен слон", който се разигра на световните таблоиди.
5. Какви са основните рискове, когато това се случи?
Най-големите рискове са: А. Вреда на доходоносния, здравословен и аспирационен имидж на марките Бекъм. Б. Загуба на контрол над публичния нарратив. В. Разрушаване на доверието в семейния бизнес. Г. Отплашване на корпоративни спонсори и партньори, които ценят стабилността.
6. Не е ли всяка публичност добра публичност? Не за марка като Бекъм Инк.
За една дръзка стартираща компания може би. Но Бекъм Инк. е изградена върху основа от спортно превъзходство, модна достоверност и семейни ценности. Разхвърляни лични публични вражди изглеждат непрофесионални и...
