Având în vedere cum a început 2026, nimeni dintre noi nu vrea să vadă cuvântul „nuclear” într-un titlu. Așadar, într-un fel, este o ușurare că alertele de știri de aseară – care anunțau în timp real că cineva a „devenit nuclear” și a „lansat un atac nuclear” – s-au dovedit a fi despre Brooklyn Peltz Beckham. În momentul în care scriu aceste rânduri, articolul care detaliază izbucnirea sa pe Instagram împotriva părinților săi, David și Victoria Beckham, în care i-a acuzat că l-au tratat ca pe un obiect comercial întreaga sa viață, este de departe cel mai citit și discutat articol de pe site-ul Guardian. Din nou, mă bucur că această explozie nu a fost folosită ca acoperire geopolitică, pentru că dacă a existat vreodată un moment pentru ca Trump să invadeze Groenlanda în mare parte neobservat, acesta ar fi putut fi el.
Oricine a formulat postarea intercontinentală cu rachetă balistică a lui Brooklyn pe Instagram – și cu siguranță nu a fost vocea copilăroasă din spatele postărilor sale obișnuite către soție, „Întotdeauna te aleg, iubito... eu și tu pentru totdeauna, iubito” – sentimentele sunt, fără îndoială, ale sale. Iată un fragment: „Familia mea pune pe primul loc promovarea publică și sponsorizările. Brandul Beckham este prioritar. «Dragostea» familială este decisă de cât postezi pe rețelele sociale sau de cât de repede lași totul baltă pentru a apărea și a poza pentru o oportunitate de fotografie de familie...”
Uau. Elefanții. Brooklyn Beckham poate că nu știe să-i fotografieze, dar cu siguranță știe cum să-i abordeze când se află în cameră. Dacă ați văzut documentarul Netflix produs luxos al Victoriei Beckham din octombrie trecut, poate v-ați întrebat de ce nu a atins nici măcar pe departe cel mai mare elefant din camera Brandului Beckham: ruptura clară și chinuitoare de non-contact cu fiul lor cel mare, care se tot agravează din anul trecut și chiar mai devreme. Dar majoritatea marilor documentare de astăzi nu sunt cu adevărat documentare în sensul în care l-ar înțelege practicienii anteriori ai meseriei. La fel ca cel al soțului ei dinainte, documentarul Victoriei a fost un advertorial auto-comandat pentru care ea a servit și ca producător executiv. Aceasta este versiunea de lux a existenței curate și orientate spre public care definește epoca noastră disfuncțională, dar se revarsă până la nivelul influencerilor de rangul patru și al prietenului tău care nu poate să nu posteze despre viața ei perfectă. Beckhamii, în fruntea culturii celebrităților încă de când aceasta și ei au explodat la sfârșitul anilor '90, fac parte din modul în care am ajuns cu toții aici.
Înainte de a continua, ar trebui să spun că consider această ruptură familială extrem de tristă. Nu-mi pot imagina chinul de a fi tăiat de un copil și sper să nu trebuiască vreodată. Toți părinții fac greșeli și toți copiii la fel. Cred că Beckhamii iubesc cu adevărat și profund copiii lor – dar, adaptând spusa lui Logan Roy, le-au făcut greu să devină oameni serioși.
Brooklyn Beckham a fost comercializat încă din stadiu de făt. Povestea sarcinii Victoriei a fost vândută de părinții săi. Când s-a născut, David și Victoria au vândut primele lui fotografii. Au vândut imagini intime din casa lor și din camera lui. Au vândut nunta lor, rămânând trezi până la 3 dimineața în noaptea evenimentului pentru a decide ce fotografii vor fi prezentate în revista OK!. Au vândut totul – în mare parte, pe atunci, revistei OK!. Proprietarul acesteia, Richard Desmond, a scris în autobiografia sa despre petrecerea a ceea ce i s-a părut că era în fiecare vineri în casa părinților Victoriei cu tânărul cuplu, unde toți „plănuiau următoarele reportaje pe care le vom face”. Întotdeauna era implicat un cec uriaș, iar Beckhamii doreau atât de mult reflectoarele – toate.
Dar, pe măsură ce timpul a trecut, David și Victoria au dobândit consilieri mai sofisticați care au înțeles potențialul în rapidă evoluție al controlului imaginii și brandului lor, construind un vast și diversificat imperiu pe baza acestuia. Când au apărut rețelele sociale, Beckhamii și-au canalizat afacerile prin aceste canale. După cum am scris aici înainte, au devenit maeștri în a nu se limita să le spună copiilor că îi iubesc, ci în a-i fotografia, a-i eticheta și a transmite acel mesaj de dragoste prin rețelele sociale – o practică care s-a dovedit a fi alchimic de profitabilă.
Dar este oare acesta un accident care așteaptă să se întâmple? Cred cu sinceritate că Beckhamii sunt acum atât de imersați în această versiune comercializată a vieții de familie, încât probabil că au pierdut cu mult timp în urmă capacitatea de a înțelege cât de ciudat și de potențial dăunător este. Îmi amintește de replica din **Goodfellas** în care soția mafiotă Karen spune: „Și după un timp, totul a devenit normal”. Și poate că există ceva foarte „Familie” cu F mare în gașca Beckham. Problema este că, deoarece familiile nu sunt meritocrații, din fondul genetic apare din când în când un Fredo Corleone sau un Christopher Moltisanti – cineva pur și simplu nepotrivit pentru viața ciudată, care devine inevitabil o povară. După cum s-a discutat înainte, acest lucru s-a întâmplat de câteva ori și cu acea altă afacere familială profund neobișnuită: Windsorii.
Desigur, Windsorii nu au de ales. Averea Beckhamilor este estimată la aproximativ jumătate de miliard de lire sterline. Este mai mult bani decât ar putea cheltui vreodată chiar și ei, iar singura explicație cu adevărat credibilă pentru care continuă să-și trăiască viețile atât de neobosit în public este că încă râvnesc atenția. Și, realist vorbind, pentru că au uitat cum să trăiască altfel.
Ei sunt unicornii acestui stil de viață, dar nu sunt complet singuri. Unii dintre noi am refuzat întotdeauna să folosim Instagram și Facebook, niciodată postând public fotografii din viețile sau familiile noastre. Dar acesta nu este normă. Miliarde de oameni au fost, de înțeles, atrași într-o lume în care ei sunt produsul, lucrând gratuit pentru giganții tehnologici care au devalorizat cu succes intimitatea promovând marea lor minciună: că a fi „conectat” prin rețelele lor este mult mai important decât intimitatea; că este un câștig pentru umanitate; că este social. Dar nu este. Societățile sunt într-o harababură. Alfabetizarea este într-o harababură. Sănătatea mintală a tinerilor este într-o harababură. Lumea este într-o stare mult mai proastă decât era atunci când giganții tehnologici au găsit-o.
Văd că Keir Starmer ia în considerare interzicerea rețelelor sociale pentru cei sub 16 ani, așa că poate cineva ar putea adăuga un amendament la orice proiect de lege, interzicând părinților să-și afișeze copiii peste tot pe aceste platforme încă din momentul nașterii. Poate că copiii nu pot consimți în mod semnificativ să lucreze în minele de conținut ale lui Mark Zuckerberg, la fel cum copiii celebrităților nu pot consimți în mod semnificativ să fie monetizați de părinții lor. Sau poate că acea corabie a plecat deja.
În ceea ce privește ce vor face David și Victoria Beckham, David a fost fotografiat la Davos în această dimineață. Vremuri încurajatoare. Dar vor fi și blocați în discuții de criză și bănuiesc că vor emite o declarație spunând cât de mult îl iubesc pe Brooklyn și întotdeauna îl vor iubi, și că va exista întotdeauna un loc pentru el la masa familiei lor. Și cred cu adevărat toate acestea. După cum va spune cineva din culise când echipa va aproba, este autentic. Dar chiar și acel cuvânt a fost corupt, nu-i așa? Acum sugerează un farmec ușor de monetizat – o abilitate de a face situațiile comerciale regizate să pară atrăgătoare, un instinct de a întruchipa un brand sau un stil de viață. Trăim într-o epocă a alunecării periculoase: de la privat la public, de la a trăi la a face comerț, de la a ne vedea pe noi înșine ca agenți liberi la a deveni produse neplătite și neștiutoare. Ca să nu-i întrerup momentul său scurt în reflectoare – dar Brooklyn Beckham este cel mai mic dintre acestea.
Marina Hyde este columnist la Guardian.
Aveți o părere despre problemele ridicate în acest articol? Dacă doriți să trimiteți un răspuns de până la 300 de cuvinte prin e-mail pentru a fi luat în considerare pentru publicare în secțiunea noastră de scrisori, vă rugăm să faceți clic aici.
Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre subiect: Este un dezastru Brooklyn versus Beckham Inc – ce se întâmplă când elefantul din cameră devine incontrolabil, exprimat într-un ton conversațional natural.
Întrebări de definiție pentru începători
1. Ce înseamnă „elefantul din cameră” în acest context?
Se referă la o problemă sau tensiune masivă, evidentă, de care toată lumea este conștientă, dar despre care nimeni nu vrea să vorbească deschis. Într-o familie sau dinastie de afaceri precum Beckhamii, ar putea fi conflicte care fierb la foc mic, invidie sau acțiuni ale unui membru care amenință brandul familial.
2. Cine sau ce este „Brooklyn vs Beckham Inc”?
Brooklyn reprezintă aspirațiile individuale și brandul personal al lui Brooklyn Beckham. Beckham Inc reprezintă puternicul imperiu de afaceri familial, gestionat cu grijă, construit de David și Victoria, cuprinzând sport, modă și sponsorizări globale.
3. Ce înseamnă „devine incontrolabil” aici?
Înseamnă că elefantul nu mai este pasiv și provoacă un conflict public deschis. Acesta ar putea fi un membru al familiei care acordă un interviu revelator, o dispută publică pe rețelele sociale sau o decizie de afaceri care intră în directă contradicție cu strategia de brand unitară a familiei.
Întrebări de scenariu pentru nivel intermediar
4. Care este un exemplu real de astfel de dezastru?
Gândiți-vă la tensiunile foarte publice din jurul nunții lui Brooklyn. Rapoartele despre o ruptură între Victoria și Nicola, zvonurile despre conflicte de planificare a nunții și schimbarea clară a alianței lui Brooklyn către averea familiei Peltz au prezentat un clasic elefant care devine incontrolabil, derulat în tabloidele globale.
5. Care sunt principalele riscuri atunci când se întâmplă acest lucru?
Cele mai mari riscuri sunt: A. Deteriorarea imaginii de brand profitabile și aspirationale a Beckhamilor; B. Pierderea controlului asupra narațiunii publice; C. Eroziunea încrederii în cadrul afacerii familiale; D. Îndepărtarea sponsorilor și partenerilor corporativi care apreciază stabilitatea.
6. Nu este orice publicitate, publicitate bună? Nu pentru un brand ca Beckham Inc.
Pentru un startup provocator, poate. Dar Beckham Inc este construit pe o fundație de excelență atletică, credibilitate în modă și valori familiale. Certurile personale publice și dezordonate par neprofesionale și...
