Considerando como 2026 começou, nenhum de nós quer ver a palavra "nuclear" em uma manchete. Então, de certa forma, é um alívio que os alertas de notícias da noite passada — anunciando em tempo real que alguém havia "acionado o arsenal nuclear" e "lançado um ataque nuclear" — tenham se revelado ser sobre Brooklyn Peltz Beckham. No momento em que escrevo, a reportagem detalhando sua explosão no Instagram contra seus pais, David e Victoria Beckham, na qual ele os acusou de tê-lo tratado como um objeto de propaganda comercial a vida toda, era de longe o artigo mais ampla e profundamente lido no site do Guardian. Mais uma vez, fico feliz que essa explosão não tenha sido usada como cobertura geopolítica, porque se alguma vez houve um momento para Trump invadir a Groenlândia sem ser notado, este poderia ter sido.
Quem quer que tenha elaborado o post intercontinental balístico de Brooklyn no Instagram — e certamente não foi a voz infantil por trás de seus posts habituais para a esposa, do tipo "eu sempre te escolho, baby... eu e você para sempre, baby" — os sentimentos são, sem dúvida, dele. Eis uma amostra: "Minha família valoriza promoção pública e endossos acima de tudo. A marca Beckham vem em primeiro lugar. O 'amor' familiar é decidido por quanto você posta nas redes sociais, ou com que rapidez você larga tudo para aparecer e posar para uma oportunidade de foto de família..."
Uau. Elefantes. Brooklyn Beckham pode não ser capaz de fotografá-los, mas certamente sabe como abordá-los quando estão na sala. Se você assistiu ao documentário da Netflix, luxuosamente produzido, de Victoria Beckham em outubro passado, pode ter se perguntado por que ele nem sequer deu uma olhada no maior elefante na sala da marca Beckham: a clara e angustiante ruptura de contato com seu filho mais velho, que vem se arrastando desde o ano passado e além. Mas a maioria dos grandes documentários hoje não são realmente documentários da forma que os praticantes anteriores do ofício entenderiam o termo. Como o de seu marido antes dele, o documentário de Victoria foi um publieditorial autocomissionado no qual ela também atuou como produtora executiva. Esta é a versão sofisticada da existência curada e voltada para o público que define nossa era disfuncional, mas ela se infiltra por todos os níveis, até influenciadores de quarta categoria e aquela sua amiga que não para de postar sobre sua vida perfeita. Os Beckhams, na vanguarda da cultura das celebridades desde que ela e eles explodiram no final dos anos 90, são parte de como todos nós chegamos aqui.
Antes de continuar, devo dizer que acho essa ruptura familiar desesperadoramente triste. Não consigo imaginar a agonia de ser cortado por um filho, e espero nunca ter que passar por isso. Todos os pais cometem erros, e todos os filhos também. Acredito que os Beckhams amam seus filhos verdadeira e profundamente — mas, adaptando Logan Roy, eles dificultaram que se tornassem pessoas sérias.
Brooklyn Beckham foi mercantilizado desde que era um feto. A história da gravidez de Victoria foi vendida por seus pais. Quando ele nasceu, David e Victoria venderam as primeiras fotos dele. Venderam visões íntimas de sua casa e de seu berçário. Venderam seu casamento, ficando acordados até as 3h da manhã da noite do grande dia para decidir quais fotos seriam publicadas na revista OK!. Venderam tudo — principalmente, naquela época, para a OK!. Seu proprietário, Richard Desmond, escreveu em sua autobiografia sobre passar o que parecia ser toda sexta-feira na casa dos pais de Victoria com o jovem casal, onde todos "planejavam e traçavam os próximos artigos que fariam". Um enorme cheque estava sempre envolvido, e os Beckhams desejavam tanto os holofotes — todos eles.
Mas, com o tempo, David e Victoria adquiriram assessores mais sofisticados que entendiam o potencial em rápida evolução de controlar sua imagem e marca, construindo um vasto e diversificado império com base nisso. Quando as redes sociais surgiram, os Beckhams canalizaram seus negócios por seus canais. Como escrevi aqui antes, eles se tornaram mestres não apenas em virar-se para seus filhos para dizer que os amam, mas em fotografá-los, marcá-los e enviar essa mensagem de amor via redes sociais — uma prática que se mostrou alquimicamente lucrativa.
Mas isso é um acidente prestes a acontecer? Acredito verdadeiramente que os Beckhams estão agora tão imersos nessa versão comercializada da vida familiar que provavelmente perderam há muito tempo a capacidade de entender como isso é estranho e potencialmente prejudicial. Isso me lembra a fala em **Goodfellas** onde a esposa da máfia Karen diz: "E depois de um tempo, tudo se tornou normal". E talvez haja algo muito "Família" com F maiúsculo na trupe dos Beckhams. O problema é que, como as famílias não são meritocracias, de vez em quando o pool genético produz um Fredo Corleone ou um Christopher Moltisanti — alguém simplesmente não feito para a vida estranha, que inevitavelmente se torna um passivo. Como discutido antes, isso aconteceu algumas vezes com aquele outro negócio familiar profundamente incomum: os Windsors.
Claro, os Windsors não têm escolha. A fortuna dos Beckhams é estimada em cerca de meio bilhão de libras. Isso é mais dinheiro do que até eles poderiam gastar, e a única explicação verdadeiramente crível para por que continuam a viver suas vidas tão implacavelmente em público é que ainda desejam atenção. E, realisticamente, porque esqueceram como viver de qualquer outra forma.
Eles são os unicórnios desse estilo de vida, mas não estão completamente sozinhos. Alguns de nós sempre nos recusamos a usar Instagram e Facebook, nunca postando publicamente fotos de nossas vidas ou famílias. Mas essa não é a norma. Bilhões de pessoas foram compreensivelmente atraídas para um mundo onde elas são o produto, trabalhando de graça para gigantes da tecnologia que desvalorizaram com sucesso a privacidade promovendo sua grande mentira: que "estar conectado" por meio de suas redes é muito mais importante do que a privacidade; que é uma vitória para a humanidade; que é social. Mas não é. As sociedades estão uma bagunça. A alfabetização está uma bagunça. A saúde mental dos jovens está uma bagunça. O mundo está em estado muito pior do que quando os gigantes da tecnologia o encontraram.
Vejo que Keir Starmer está considerando proibir as redes sociais para menores de 16 anos, então talvez alguém possa adicionar uma emenda a qualquer projeto de lei, proibindo os pais de expor seus filhos por toda parte desde o momento em que nascem. Talvez as crianças não possam consentir de forma significativa em trabalhar nas minas de conteúdo de Mark Zuckerberg, assim como as crianças celebridades não podem consentir de forma significativa em serem monetizadas por seus pais. Ou talvez esse navio já tenha partido.
Quanto ao que David e Victoria Beckham farão, David foi fotografado em Davos esta manhã. Tempos encorajadores. Mas eles também estarão trancados em conversas de crise, e suspeito que emitirão uma declaração dizendo o quanto amam Brooklyn e sempre o amarão, e que sempre haverá um lugar para ele em sua mesa de família. E acredito verdadeiramente em tudo isso. Como alguém nos bastidores dirá quando a equipe aprovar, é autêntico. Mas até essa palavra foi corrompida, não foi? Agora ela sugere um charme monetizável e fácil — uma habilidade de fazer situações comerciais encenadas parecerem atraentes, um instinto para incorporar uma marca ou estilo de vida. Vivemos em uma era de deslizamento perigoso: do privado para o público, do viver para o negociar, de nos vermos como agentes livres para nos tornarmos produtos não remunerados e inconscientes. Sem interromper seu breve momento nos holofotes — mas Brooklyn Beckham é o menor dos problemas.
Marina Hyde é colunista do Guardian.
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Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de FAQs sobre o tópico "É um desastre Brooklyn versus Beckham Inc: o que acontece quando o elefante na sala fica fora de controle", em um tom conversacional natural.
Iniciante - Perguntas de Definição
1. O que significa "elefante na sala" neste contexto?
Refere-se a um problema ou tensão enorme e óbvio de que todos estão cientes, mas ninguém quer falar abertamente. Em uma dinastia familiar ou empresarial como os Beckhams, pode ser conflitos latentes, ciúme ou ações de um membro que ameaçam a marca familiar.
2. Quem ou o que é "Brooklyn vs Beckham Inc"?
Brooklyn representa as aspirações individuais e a marca pessoal de Brooklyn Beckham. Beckham Inc representa o poderoso e cuidadosamente gerenciado império empresarial familiar construído por David e Victoria, abrangendo esportes, moda e endossos globais.
3. O que significa "ficar fora de controle" aqui?
Significa que o elefante deixa de ser passivo e causa um conflito aberto e público. Isso pode ser um membro da família dando uma entrevista reveladora, uma disputa pública nas redes sociais ou uma decisão de negócios que entra em choque direto com a estratégia de marca unificada da família.
Intermediário - Perguntas de Cenário
4. Qual é um exemplo real desse tipo de desastre?
Pense nas tensões muito públicas em torno do casamento de Brooklyn. Relatos de uma ruptura entre Victoria e Nicola, rumores sobre conflitos no planejamento do casamento e a clara mudança de lealdade de Brooklyn para a fortuna da família Peltz apresentaram um clássico caso de "elefante fora de controle" que se desenrolou nos tabloides globais.
5. Quais são os principais riscos quando isso acontece?
Os maiores riscos são: A) Danos à imagem aspiracional e saudável da lucrativa marca Beckham. B) Perda de controle sobre a narrativa pública. C) Erosão da confiança dentro do negócio familiar. D) Afastamento de patrocinadores e parceiros corporativos que valorizam a estabilidade.
6. "Qualquer publicidade é boa publicidade"? Não para uma marca como a Beckham Inc.
Para uma startup ousada, talvez. Mas a Beckham Inc é construída sobre uma base de excelência atlética, credibilidade na moda e valores familiares. Brigas pessoais públicas e confusas parecem pouco profissionais e...
