Considerato come è iniziato il 2026, nessuno di noi vuole vedere la parola "nucleare" in un titolo. Quindi, in un certo senso, è un sollievo che gli avvisi di notizia di ieri sera – che annunciavano in tempo reale che qualcuno era "passato al nucleare" e aveva "lanciato un attacco nucleare" – si siano rivelati riguardare Brooklyn Peltz Beckham. Al momento in cui scrivo, il servizio che dettaglia il suo sfogo su Instagram contro i genitori, David e Victoria Beckham, in cui li accusava di averlo trattato come una proprietà commerciale per tutta la vita, era di gran lunga l'articolo più letto in termini di diffusione e profondità sul sito del Guardian. Ancora una volta, sono contento che questa esplosione non sia stata usata come copertura geopolitica, perché se mai c'è stato un momento in cui Trump avrebbe potuto invadere la Groenlandia in gran parte inosservato, questo potrebbe essere stato quello.
Chiunque abbia elaborato il post intercontinentale balistico di Brooklyn su Instagram – e di certo non è stata la voce infantile dietro i suoi soliti post alla moglie del tipo "ti scelgo sempre, baby... io e te per sempre, baby" – i sentimenti sono indubbiamente suoi. Ecco un esempio: "La mia famiglia dà più valore alla promozione pubblica e alle sponsorizzazioni che a qualsiasi altra cosa. Il marchio Beckham viene prima di tutto. L''amore' familiare è deciso da quanto posti sui social media, o da quanto velocemente lasci tutto per presentarti e posare per un'opportunità di foto di famiglia..."
Wow. Elefanti. Brooklyn Beckham potrebbe non essere in grado di fotografarli, ma di certo sa come affrontarli quando sono nella stanza. Se avete visto il documentario Netflix di lussuosa produzione su Victoria Beckham lo scorso ottobre, forse vi sarete chiesti perché non abbia nemmeno sfiorato il più grande elefante nella stanza del Marchio Beckham: la chiara e dolorosa frattura di non-contatto con il figlio maggiore, che va avanti dall'anno scorso e oltre. Ma la maggior parte dei grandi documentari oggi non sono veramente documentari nel modo in cui i precedenti praticanti del mestiere intenderebbero il termine. Come quello di suo marito prima di esso, il documentario di Victoria era un advertorial autocommissionato di cui è stata anche produttrice esecutiva. Questa è la versione high-end dell'esistenza curata e rivolta al pubblico che definisce la nostra epoca disfunzionale, ma si riversa fino in fondo attraverso influencer di quarta fascia e quella vostra amica che non smette di postare sulla sua vita perfetta. I Beckham, all'avanguardia della cultura delle celebrità sin da quando sia essa che loro sono esplosi alla fine degli anni '90, sono parte di come siamo arrivati tutti qui.
Prima di continuare, dovrei dire che trovo questa frattura familiare disperatamente triste. Non riesco a immaginare l'agonia di essere tagliati fuori da un figlio, e spero di non doverlo mai sperimentare. Tutti i genitori commettono errori, e anche tutti i figli. Credo che i Beckham amino i loro figli veramente e profondamente – ma, per adattare Logan Roy, hanno reso difficile per loro essere persone serie.
Brooklyn Beckham è stato mercificato sin da quando era un feto. La storia della gravidanza di Victoria è stata venduta dai suoi genitori. Quando è nato, David e Victoria hanno venduto le sue prime foto. Hanno venduto sguardi intimi nella loro casa e nella sua cameretta. Hanno venduto il loro matrimonio, rimanendo svegli fino alle 3 del mattino della notte del grande giorno per decidere quali foto sarebbero apparse sulla rivista OK!. Hanno venduto tutto – soprattutto, all'epoca, a OK!. Il suo proprietario, Richard Desmond, scrisse nella sua autobiografia di passare quello che sembrava ogni venerdì a casa dei genitori di Victoria con la giovane coppia, dove tutti "cospiravano e pianificavano i prossimi servizi che avremmo fatto". C'era sempre un enorme assegno di mezzo, e i Beckham volevano i riflettori – tutti – così disperatamente.
Ma col passare del tempo, David e Victoria acquisirono consulenti più sofisticati che comprendevano il potenziale in rapida evoluzione di controllare la propria immagine e il proprio marchio, costruendo su di esso un vasto e diversificato impero. Quando arrivarono i social media, i Beckham convogliarono i loro affari attraverso i suoi canali. Come ho scritto qui in precedenza, sono diventati maestri nel non limitarsi a rivolgersi ai figli per dire loro che li amavano, ma nel fotografarli, taggarli e inviare quel messaggio d'amore tramite i social media – una pratica che si è rivelata alchemicamente lucrativa.
Ma è un incidente in attesa di accadere? Credo davvero che i Beckham siano ormai così immersi in questa versione commercializzata della vita familiare che probabilmente hanno perso da tempo la capacità di capire quanto sia strana e potenzialmente dannosa. Mi ricorda la battuta in **Goodfellas** dove la moglie della mafia Karen dice: "E dopo un po' è diventato tutto normale". E forse c'è qualcosa di molto "Famiglia" con la F maiuscola nella crew dei Beckham. Il problema è che, poiché le famiglie non sono meritocrazie, ogni tanto il pool genico produce un Fredo Corleone o un Christopher Moltisanti – qualcuno semplicemente non tagliato per la vita strana, che inevitabilmente diventa un peso. Come discusso in precedenza, questo è accaduto alcune volte con quell'altra attività di famiglia profondamente insolita: i Windsor.
Naturalmente, i Windsor non hanno scelta. La ricchezza dei Beckham è stimata intorno al mezzo miliardo di sterline. Sono più soldi di quanto anche loro potrebbero mai spendere, e l'unica spiegazione veramente credibile del perché continuino a vivere le loro vite così implacabilmente in pubblico è che desiderano ancora l'attenzione. E, realisticamente, perché hanno dimenticato come vivere in qualsiasi altro modo.
Sono gli unicorni di questo stile di vita, ma non sono del tutto soli. Alcuni di noi hanno sempre rifiutato di usare Instagram e Facebook, senza mai pubblicare pubblicamente foto delle nostre vite o famiglie. Ma questa non è la norma. Miliardi di persone sono state comprensibilmente attratte in un mondo in cui loro sono il prodotto, lavorando gratuitamente per i giganti della tecnologia che hanno svalutato con successo la privacy promuovendo la loro grande menzogna: che "essere connessi" attraverso le loro reti è molto più importante della privacy; che è una vittoria per l'umanità; che è sociale. Ma non lo è. Le società sono in subbuglio. L'alfabetizzazione è in subbuglio. La salute mentale dei giovani è in subbuglio. Il mondo è in condizioni molto peggiori di quando i giganti della tecnologia lo hanno trovato.
Vedo che Keir Starmer sta valutando di vietare i social media ai minori di 16 anni, quindi forse qualcuno potrebbe aggiungere un emendamento a qualsiasi disegno di legge, vietando ai genitori di spalmare i propri figli ovunque fin dal momento in cui nascono. Forse i bambini non possono dare un consenso significativo a lavorare nelle miniere di contenuti di Mark Zuckerberg più di quanto i figli delle celebrità possano dare un consenso significativo a essere monetizzati dai loro genitori. O forse quella nave è salpata.
Per quanto riguarda ciò che faranno David e Victoria Beckham, David è stato fotografato a Davos questa mattina. Tempi incoraggianti. Ma saranno anche bloccati in colloqui di crisi, e sospetto che rilasceranno una dichiarazione dicendo quanto amano Brooklyn e lo ameranno sempre, e che ci sarà sempre un posto per lui al tavolo della loro famiglia. E credo davvero a tutto ciò. Come dirà qualcuno dietro le quinte quando la squadra lo approverà, è autentico. Ma anche quella parola è stata corrotta, no? Ora suggerisce un fascino monetizzabile e facile – un'abilità nel far sembrare attraenti situazioni commerciali messe in scena, un istinto per incarnare un marchio o uno stile di vita. Viviamo in un'epoca di pericolosa deriva: dal privato al pubblico, dal vivere al commerciare, dal vederci come agenti liberi al diventare prodotti non pagati e inconsapevoli. Per non interrompere il suo breve momento sotto i riflettori – ma Brooklyn Beckham è il minore dei problemi.
Marina Hyde è una columnist del Guardian.
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**Domande Frequenti**
Naturalmente. Ecco un elenco di FAQ sull'argomento "È un disastro Brooklyn contro Beckham Inc: cosa succede quando l'elefante nella stanza diventa ribelle", inquadrate in un tono conversazionale naturale.
**Domande di Definizione per Principianti**
1. Cosa significa "l'elefante nella stanza" in questo contesto?
Si riferisce a un problema o una tensione enorme e ovvia di cui tutti sono consapevoli ma di cui nessuno vuole parlare apertamente. In una dinastia familiare o aziendale come i Beckham, potrebbe essere conflitti che covano, gelosia o le azioni di un membro che minacciano il marchio familiare.
2. Chi o cosa è "Brooklyn vs Beckham Inc"?
Brooklyn rappresenta le aspirazioni individuali e il marchio personale di Brooklyn Beckham. Beckham Inc rappresenta il potente, attentamente gestito impero di affari familiari costruito da David e Victoria, che comprende sport, moda e sponsorizzazioni globali.
3. Cosa significa "diventa ribelle" qui?
Significa che l'elefante smette di essere passivo e causa un conflitto aperto e pubblico. Potrebbe essere un membro della famiglia che concede un'intervista rivelatrice, una disputa pubblica sui social media o una decisione commerciale che si scontra direttamente con la strategia di marca unificata della famiglia.
**Domande di Scenario Intermedie**
4. Qual è un esempio reale di questo tipo di disastro?
Pensate alle tensioni molto pubbliche intorno al matrimonio di Brooklyn. Resoconti di una frattura tra Victoria e Nicola, voci sui conflitti di organizzazione del matrimonio e il chiaro spostamento di fedeltà di Brooklyn verso la ricchezza della famiglia Peltz hanno presentato un classico caso di elefante che diventa ribelle, giocato sui tabloid globali.
5. Quali sono i principali rischi quando ciò accade?
I rischi maggiori sono: A) Danni all'immagine accattivante e aspirazionale dei redditizi marchi Beckham. B) Perdita di controllo sulla narrazione pubblica. C) Erosione della fiducia all'interno dell'azienda familiare. D) Allontanamento di sponsor aziendali e partner che apprezzano la stabilità.
6. Non è vero che qualsiasi pubblicità è buona pubblicità? Non per un marchio come Beckham Inc.
Forse per una startup anticonformista. Ma Beckham Inc è costruita su una base di eccellenza atletica, credibilità nella moda e valori familiari. Le pubbliche faide personali disordinate sembrano poco professionali e...
