Kun otetaan huomioon, miten 2026 on alkanut, kukaan meistä ei halua nähdä sanaa "ydin" otsikoissa. Joten tavallaan on helpotus, että eilisillan uutisilmoitukset – jotka reaaliajassa ilmoittivat jonkun "käyneen ydinasein" ja "laukaisseen ydinhyökkäyksen" – koskivatkin Brooklyn Peltz Beckhamia. Kirjoitushetkellä tarina hänen Instagram-purkauksestaan vanhempiaan, David ja Victoria Beckhamia vastaan, jossa hän syytti heitä kohdellensa häntä koko elämänsä ajan kaupallisena rekvisiittana, oli ylivoimaisesti eniten ja syvällisimmin luettu artikkeli Guardianin sivustolla. Toistan: olen iloinen, että tätä räjähdystä ei käytetty geopoliittisena peiteltynä, sillä jos milloin olisi ollut hetki Trumpin hyökätä Grönlantiin suurimmaksi osaksi huomaamatta, tämä olisi saattanut olla se.
Kuka tahansa sommitteli Brooklynin mannertenvälisen ballistisen Instagram-viestin – ja se ei varmasti ollut hänen lapsenomaisen äänensä takana tavallisissa "valitsen aina sinut kulta... minä ja sinä ikuisesti kulta" -viesteissään vaimolleen – tunteet ovat epäilemättä hänen omiaan. Tässä näyte: "Perheeni arvostaa julkista promootiota ja suosituksia kaiken muun yläpuolella. Beckham-brändi tulee ensimmäiseksi. Perheen 'rakautta' mitataan sillä, kuinka paljon julkaiset sosiaalisessa mediassa, tai kuinka nopeasti jätät kaiken sikseen saapuaksesi poseeraamaan perhekuvaan..."
Vau. Norsut. Brooklyn Beckham ei ehkä osaa kuvata niitä, mutta hän varmasti tietää, miten niitä käsitellään, kun ne ovat huoneessa. Jos katsoit Victoria Beckhamin loistokkaasti tuotetun Netflix-dokumentin viime lokakuussa, olet saattanut miettiä, miksi se ei edes vilkaissut Beckham-brändin huoneen suurinta norsua: selkeää ja tuskallista yhteydenpidon katkaisua heidän vanhimpaan poikaansa, joka on mädäntynyt viime vuodesta ja aiemminkin. Mutta useimmat nykypäivän suuret dokumentit eivät todellakaan ole dokumentteja siinä mielessä kuin alan aiemmat ammattilaiset sen käsittäisivät. Kuten miehensä dokumentti ennen sitä, Victorian dokumentti oli itse tilattu mainosdokumentti, jossa hän toimi myös vastaavana tuottajana. Tämä on huippuluokan versio kuratoidusta, julkisesti esillä olevasta elämästä, joka määrittelee epätoiminnallista aikakauttamme, mutta se valuu aina neljännen tason vaikuttajiin ja siihen ystävääsi saakka, joka ei voi lopettaa täydellisen elämänsä julkaisemista. Beckhamit, jotka ovat olleet julkkiskulttuurin eturivissä sen räjähdettyä sekä heidän räjähtäessään 1990-luvun lopulla, ovat osa sitä, miten me kaikki päädyimme tänne.
Ennen kuin jatkan, minun pitäisi sanoa, että pidän tätä perheen rikkoutumista kauhean surullisena. En voi kuvitella tuskaa, kun oma lapsi katkaisee yhteyden, ja toivon, etten koskaan joudu siihen. Kaikki vanhemmat tekevät virheitä, ja niin tekevät myös kaikki lapset. Uskon, että Beckhamit rakastavat lapsiaan aidosti ja syvästi – mutta Logan Royn sanoin muunnellen: he ovat tehneet siitä vaikeaa heidän olla vakavia ihmisiä.
Brooklyn Beckhamia on kaupallistettu sikiöstä lähtien. Tarina Victorian raskaudesta myytiin hänen vanhempiensa toimesta. Syntyessään David ja Victoria myivät ensimmäiset kuvat hänestä. He myivät intiimejä kuvia kodistaan ja tämän lastenhuoneesta. He myivät häät, valvoen suuren päivän yönä aamuun 3 asti päättääkseen, mitkä kuvat julkaistaan OK!-lehdessä. He myivät kaiken – tuolloin suurimmaksi osaksi OK!-lehteen. Sen omistaja Richard Desmond kirjoitti omaelämäkerrassaan viettäneensä miltei joka perjantai Victorian vanhempien talossa nuoren parin kanssa, missä he kaikki "juonittelivat ja suunnittelivat seuraavia juttuja". Mukana oli aina valtava shekki, ja Beckhamit halusivat huomiota – kaiken sen – niin kovasti.
Mutta ajan myötä David ja Victoria hankkivat kehittyneempiä neuvonantajia, jotka ymmärsivät nopeasti kehittyvän mahdollisuuden hallita kuvaansa ja brändiään, rakentaen sen varaan laajan ja monipuolisen imperiumin. Kun sosiaalinen media saapui, Beckhamit kanavoivat liiketoimintansa sen putkistoissa. Kuten olen täällä aiemmin kirjoittanut, heistä tuli mestareita ei vain kääntymään lastensa puoleen kertoakseen rakastavansa heitä, vaan myös kuvaamaan heitä, tägäämään heitä ja lähettämään rakkaustervehdyksen sosiaalisen median kautta – käytäntö, joka osoittautui alkemistisesti tuottoisaksi.
Mutta onko tämä onnettomuus odottamassa sattumista? Uskon todella, että Beckhamit ovat nyt niin uppoutuneita tähän kaupallistettuun perhe-elämän versioon, että he todennäköisesti menettivät kykynsä ymmärtää, kuinka outoa ja mahdollisesti vahingollista se on, jo kauan sitten. Se muistuttaa minua repliikistä elokuvassa **Goodfellas**, jossa mafian vaimo Karen sanoo: "Ja jonkin ajan kuluttua se alkoi tuntua täysin normaalilta." Ja ehkä Beckham-porukassa on jotain hyvin "Perhettä" isolla P:llä. Ongelma on, että koska perheet eivät ole meritokratioita, geenipooli tuottaa silloin tällöin Fredo Corleonen tai Christopher Moltisantin – jonkun, joka ei yksinkertaisesti sovi outoon elämään ja joka väistämättä muuttuu rasitteeksi. Kuten aiemmin keskusteltiin, tämä on tapahtunut muutaman kerran toiselle syvästi epätavalliselle perheyritykselle: Windsor-suvulle.
Tietenkään Windsoreilla ei ole vaihtoehtoa. Beckhamien varallisuudeksi arvioidaan noin puoli miljardia puntaa. Se on enemmän rahaa kuin he ikinä voisivat edes kuluttaa, ja ainoa todella uskottava selitys sille, miksi he jatkavat elämäänsä niin häikäilemättömän julkisesti, on se, että he vielä kaipaavat huomiota. Ja realistisesti, koska he ovat unohtaneet, miten elää millään muulla tavalla.
He ovat tämän elämäntavan yksisarvisia, mutta eivät täysin yksin. Jotkut meistä ovat aina kieltäytyneet käyttämästä Instagramia ja Facebookia, koskaan julkaisten julkisesti kuvia elämästämme tai perheistämme. Mutta se ei ole normi. Miljardit ihmiset ovat ymmärrettävästi vedetty mukaan maailmaan, jossa he ovat tuote, työskennellen ilmaiseksi teknologiijäteille, jotka onnistuivat alentamaan yksityisyyden arvoa levittämällä suurta valhettaan: että "yhteydessä oleminen" heidän verkostoissaan on paljon tärkeämpää kuin yksityisyys; että se on voitto ihmiskunnalle; että se on sosiaalista. Mutta se ei ole. Yhteiskunnat ovat sekaisin. Lukutaito on sekaisin. Nuorten mielenterveys on sekaisin. Maailma on paljon huonommassa kunnossa kuin silloin, kun teknologiijätit löysivät sen.
Näen, että Keir Starmer harkitsee sosiaalisen median kieltämistä alle 16-vuotiailta, joten ehkä joku voisi lisätä minkä tahansa lakiesityksen liitteeksi pykälän, joka kieltää vanhempia levittämästä lapsiaan kaikkialle siitä hetkestä lähtien, kun he syntyvät. Ehkä lapset eivät voi antaa merkityksellistä suostumusta työskennellä Mark Zuckerbergin sisältökaivoksissa sen enempää kuin julkkiksen lapset voi antaa merkityksellistä suostumusta vanhempiensa kaupallistamille. Tai ehkä se laiva on jo lähtenyt.
Mitä tulee siihen, mitä David ja Victoria Beckham tekevät, David nähtiin kuvassa Davosissa tänä aamuna. Rohkaisevia aikoja. Mutta he ovat myös kiinni kriisikeskusteluissa, ja epäilen, että he antavat lausunnon, jossa sanovat kuinka paljon rakastavat Brooklynia ja aina rakastavat, ja että heidän perhepöydällään on aina paikka hänelle. Ja uskon todella kaiken sen. Kuten joku kulissien takana sanoo, kun tiimi hyväksyy sen, se on aitoa. Mutta jopa tuo sana on turmeltunut, eikö vain? Se viittaa nyt kaupallistettavaan, helppoon viehätysvoimaan – kykyyn tehdä lavastetuista kaupallisista tilanteista viehättäviä, vaistoon ilmentää brändiä tai elämäntapaa. Elämme vaarallisen liukuvan aikakauden: yksityisestä julkiseen, elämisestä kaupankäyntiin, itsemme näkemisestä vapaina toimijoista palkattomiksi ja tietämättömiksi tuotteiksi. Brooklyn Beckhamin lyhyen hetken huomion keskipisteessä keskeyttämättä – hän on tässä kaikkein vähäisin.
Marina Hyde on Guardianin kolumnisti.
Onko sinulla mielipidettä tässä artikkelissa nostetuista aiheista? Jos haluat lähettää jopa 300 sanan vastineen sähköpostitse harkittavaksi julkaistavaksi kirjeosastossamme, klikkaa tästä.
Usein Kysytyt Kysymykset
Tietysti. Tässä on luettalo UKK:ista aiheesta: Se on Brooklyn vs. Beckham Inc -katastrofi – mitä tapahtuu, kun huoneen norsu alkaa toimia omillaan, luonnollisessa keskustelunomaisessa sävyssä.
Aloittelija – Määritelmäkysymykset
1. Mitä "huoneen norsu" tarkoittaa tässä yhteydessä?
Se viittaa valtavaan, ilmeiseen ongelmaan tai jännitteeseen, jonka kaikki tietävät, mutta josta kukaan ei halua puhua avoimesti. Beckhamien kaltaisessa perheessä tai bisnesdynastiassa se voi olla hiljaista konfliktia, kateutta tai perheenjäsenen toimia, jotka uhkaavat perhebrändiä.
2. Kuka tai mikä on "Brooklyn vs. Beckham Inc"?
Brooklyn edustaa Brooklyn Beckhamin henkilökohtaisia pyrkimyksiä ja omaa brändiä. Beckham Inc edustaa Davidin ja Victorian rakentamaa voimakasta, huolellisesti hallittua perhebisnesimperiumia, joka kattaa urheilun, muodin ja globaalit sponsorointisopimukset.
3. Mitä "toimii omillaan" tarkoittaa tässä?
Se tarkoittaa, että norsu lakkaa olemasta passiivinen ja aiheuttaa avoimen julkisen konfliktin. Tämä voi olla perheenjäsenen antama paljastava haastattelu, julkinen sosiaalisen median kiista tai liikepäätös, joka suoraan ristiriidassa perheen yhtenäisen brändistrategian kanssa.
Keskitaso – Skenaariokysymykset
4. Mikä on todellinen esimerkki tällaisesta katastrofista?
Ajattele Brooklynin häihin liittyneitä julkisia jännitteitä. Raportit riidasta Victorian ja Nicolan välillä, huhut häiden suunnittelun konflikteista ja selkeä siirtymä Brooklynin uskollisuudesta Peltz-perheen varallisuuteen esittivät klassisen tapauksen, jossa huoneen norsu toimi omillaan ja se näytettiin maailmanlaajuisissa iltapäivälehdissä.
5. Mitkä ovat tärkeimmät riskit, kun tämä tapahtuu?
Suurimmat riskit ovat: A) Beckham-brändien tuottoisan, ihanteellisen ja perhekeskeisen imagon vahingoittuminen. B) Menetetty kontrolli julkiseen narratiiviin. C) Luottamuksen eroosio perhebisneksen sisällä. D) Yhteistyökumppaneiden ja sponsoreiden, jotka arvostavat vakautta, pelottaminen pois.
6. Eikö kaikki julkisuus ole hyvää julkisuutta? Ei Beckham Inc -brändille.
Rohkealle startupille ehkä. Mutta Beckham Inc on rakennettu urheilullisen huippuosaamisen, muodin uskottavuuden ja perhearvojen varaan. Sotkuiset henkilökohtaiset julkiset riidat näyttävät epäammattimaisilta ja
