2026년이 시작된 방식을 고려할 때, 우리 중 누구도 헤드라인에서 '핵'이라는 단어를 보고 싶어하지 않습니다. 그래서 어젯밤 실시간으로 '핵을 사용했다', '핵공격을 감행했다'는 뉴스 알림이 브루클린 펠츠 베컴에 관한 것이었다는 사실은 어느 정도 안도감을 줍니다. 이 기사를 작성하는 시점에서, 그가 데이비드와 빅토리아 베컴을 향해 인스타그램에서 폭발한 내용—평생 그를 상업적 소도구로 취급했다는 비난—을 다룬 기사는 가디언 사이트에서 가장 널리, 또 깊이 읽힌 기사였습니다. 다시 한번 말하지만, 이 폭발이 지리정치적 엄폐물로 사용되지 않아 다행입니다. 왜냐하면 트럼프가 대부분 눈에 띄지 않게 그린란드를 침공할 순간이 있었다면 바로 이때였을 테니까요.
브루클린의 대륙간 탄도 인스타그램 게시물을 누가 작성했든—그리고 그것은 확실히 그의 아내에게 하는 평소의 "난 항상 너를 선택해 베이비… 너와 나는 영원히 함께야 베이비" 같은 유치한 어조의 게시물과는 다릅니다—그 정서는 의심할 여지없이 그의 것입니다. 예를 들면: "내 가족은 무엇보다 공공 홍보와 인증을 중시해요. 브랜드 베컴이 첫 번째예요. 가족 '사랑'은 소셜미디어에 얼마나 많이 게시하느냐, 아니면 모든 걸 얼마나 빨리 제쳐두고 가족 사진 찍기 위해 나타나 포즈를 취하느냐로 결정되지요…"
와우. 코끼리. 브루클린 베컴은 그것들을 사진으로 찍을 수는 없을지 몰라도, 방에 있을 때 어떻게 언급해야 하는지는 확실히 알고 있군요. 지난 10월 빅토리아 베컴의 호화롭게 제작된 넷플릭스 다큐멘터리를 본 사람이라면, 왜 그것이 브랜드 베컴 가족 방에서 가장 큰 코끼리, 즉 작년부터 지금까지 곪아온 장남과의 명백하고 고통스러운 단절 상태를 전혀 언급하지 않았는지 궁금했을 것입니다. 하지만 오늘날 대부분의 대형 다큐멘터리는 이전의 장인들이 이해했던 의미의 진정한 다큐멘터리가 아닙니다. 그녀의 남편의 다큐멘터리처럼, 빅토리아의 다큐멘터리 역시 그녀가 총괄 프로듀서를 맡은 자체 제작의 광고성 콘텐츠였습니다. 이것은 우리의 역기능 시대를 정의하는, 공개적으로 선별된 존재의 고급 버전이지만, 이는 4류 인플루언서부터 완벽한 삶에 대해 게시물을 멈추지 못하는 당신의 친구에 이르기까지 모든 계층에 스며듭니다. 90년대 후반 유명인 문화와 함께 폭발적으로 성장한 이래로, 베컴 가족은 우리 모두가 이 지점에 오게 된 방식의 일부입니다.
계속하기 전에, 저는 이 가족의 불화가 매우 슬프다고 말해야겠습니다. 자식에게 끊기는 고통을 상상할 수 없으며, 그런 일을 겪지 않기를 바랍니다. 모든 부모는 실수를 하고, 모든 자식도 마찬가지입니다. 저는 베컴 부부가 자식들을 진심으로 깊이 사랑한다고 믿습니다—하지만 로건 로이 식으로 말하자면, 그들이 자식들이 진지한 사람이 되기 어렵게 만들었죠.
브루클린 베컴은 태아 때부터 상품화되었습니다. 빅토리아의 임신 이야기는 그의 부모에 의해 팔렸습니다. 그가 태어났을 때, 데이비드와 빅토리아는 그의 첫 사진을 팔았습니다. 그들은 집과 그의 아기 방의 친밀한 모습을 팔았습니다. 그들은 결혼식을 팔았고, 결혼식 날 밤 새벽 3시까지 깨어 있어 OK! 잡지에 실릴 사진을 결정했습니다. 그들은 모든 것을 팔았습니다—당시에는 대부분 OK! 잡지에요. 그 잡지의 소유주 리처드 데즈먼드는 자서전에서 매주 금요일마다 빅토리아의 부모 집에서 젊은 부부와 함께 '다음에 할 기획을 꾸미고 계획했다'고 썼습니다. 항상 거액의 수표가 관련되었고, 베컴 부부는 그 모든 스포트라이트를 너무나도 원했습니다.
하지만 시간이 지나면서 데이비드와 빅토리아는 그들의 이미지와 브랜드를 통제하는 빠르게 진화하는 잠재력을 이해하는 더 정교한 조언자들을 확보했고, 이를 바탕으로 방대하고 다각화된 제국을 구축했습니다. 소셜미디어가 등장했을 때, 베컴 가족은 그들의 사업을 그 파이프라인을 통해 전달했습니다. 제가 이전에 여기서 썼듯이, 그들은 단순히 자식들에게 사랑한다고 말하는 것이 아니라, 그들을 사진 찍고, 태그하고, 소셜미디어를 통해 그 사랑의 메시지를 보내는 데 능숙해졌습니다—이 관행은 마법처럼 수익성이 높은 것으로 증명되었죠.
하지만 이것은 일어나기만을 기다리는 사고일까요? 저는 진심으로 베컴 부부가 이제는 상업화된 버전의 가족 생활에 너무 깊이 빠져서, 그들이 그것이 얼마나 이상하고 잠재적으로 해로운지 이해하는 능력을 오래전에 잃었을 것이라고 믿습니다. 이는 <굿펠라스>에서 마피아의 아내 카렌이 "시간이 지나면 모든 게 정상이 되더라"고 말하는 대사를 떠올리게 합니다. 그리고 베컴 크루에는 대문자 F를 쓴 '가족'에 관한 무언가가 있을지도 모릅니다. 문제는 가족은 실력주의가 아니기 때문에, 가끔 유전자 풀이 프레도 콜레오네나 크리스토퍼 몰티산티 같은—이 이상한 삶에 적합하지 않은, 필연적으로 부담이 되는 인물을 만들어낸다는 것입니다. 앞서 논의한 것처럼, 이는 또 다른 매우 특이한 가족 사업인 윈저 가족에게도 몇 번 일어난 일입니다.
물론, 윈저 가족은 선택의 여지가 없습니다. 베컴 가족의 재산은 약 5억 파운드로 추산됩니다. 그들은 그 돈을 다 쓸 수도 없을 만큼 많은 금액이지만, 그들이 여전히 그렇게 끊임없이 공개적으로 삶을 살아가는 유일하게 진정으로 믿을 만한 설명은 그들이 여전히 관심을 갈망하기 때문입니다. 그리고 현실적으로, 그들은 다른 방식으로 사는 법을 잊어버렸기 때문이죠.
그들은 이런 라이프스타일의 유니콘이지만, 완전히 혼자는 아닙니다. 우리 중 일부는 항상 인스타그램과 페이스북을 사용하는 것을 거부해왔고, 우리의 삶이나 가족 사진을 공개적으로 게시한 적이 없습니다. 하지만 그것이 표준은 아닙니다. 수십억 명의 사람들이 이해할 수 있게도 그들이 제품이 되는 세계로 끌려 들어왔고, 프라이버시보다 그들의 네트워크를 통한 '연결'이 훨씬 더 중요하며, 그것이 인류에게 승리이고, 사회적이라고 하는 그들의 거대한 거짓말을 홍보함으로써 프라이버시를 성공적으로 평가 절하한 기술 거대 기업들을 위해 무료로 일하고 있습니다. 하지만 그렇지 않습니다. 사회는 엉망진창입니다. 문해력은 엉망진창입니다. 젊은이들의 정신 건강은 엉망진창입니다. 세계는 기술 거대 기업들이 그것을 발견했을 때보다 훨씬 더 나쁜 상태입니다.
키어 스타머 경이 16세 미만의 소셜미디어 사용을 금지하는 것을 고려하고 있다고 들었는데, 아마도 어떤 법안에도 수정안을 추가해 부모들이 자식들이 태어난 순간부터 그들을 소셜미디어에 도배하는 것을 금지할 수 있을 것입니다. 아마도 일반 아이들은 유명인 자식들이 부모에 의해 수익화되는 것에 의미 있게 동의할 수 없는 것처럼, 마크 저커버그의 콘텐츠 광산에서 일하는 것에 의미 있게 동의할 수 없을지도 모릅니다. 아니면 이미 그 배는 떠났을지도요.
데이비드와 빅토리아 베컴이 무엇을 할지에 관해서는, 데이비드가 오늘 아침 다보스에서 찍힌 사진이 있습니다. 고무적인 시기입니다. 하지만 그들은 또한 위기 회담에 잠겨 있을 것이고, 저는 그들이 브루클린을 얼마나 사랑하고 항상 사랑할 것이며, 가족 식탁에 항상 그의 자리가 있을 것이라고 말하는 성명을 발표할 것이라고 의심합니다. 그리고 저는 그 모든 것을 진심으로 믿습니다. 팀이 승인할 때 배후의 누군가가 말할 것처럼, 그것은 진정성 있습니다. 하지만 그 단어조차도 타락했죠, 그렇지 않나요? 그것은 이제 수익화 가능하고 쉬운 매력—연출된 상업적 상황을 매력적으로 보이게 하는 능력, 브랜드나 라이프스타일을 구현하는 본능을 시사합니다. 우리는 위험한 전이의 시대에 살고 있습니다: 사적인 것에서 공적인 것으로, 살아가는 것에서 거래하는 것으로, 우리 자신을 자유 행위자로 보는 것에서 무보수이며 무의식적인 제품이 되는 것으로. 그의 짧은 스포트라이트 순간을 방해하려는 것은 아니지만, 브루클린 베컴은 그중 가장 작은 부분입니다.
마리나 하이드는 가디언의 칼럼니스트입니다.
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자주 묻는 질문
물론입니다. 다음은 이 주제에 관한 FAQ 목록입니다. 브루클린 대 베컴 주식회사의 재앙, 방 안의 코끼리가 통제를 벗어날 때 일어나는 일을 자연스러운 대화 형식으로 구성했습니다.
초급: 정의 질문
1. 이 맥락에서 '방 안의 코끼리'는 무엇을 의미하나요?
이는 모두가 알고 있지만 공개적으로 이야기하기를 꺼리는 거대하고 명백한 문제나 긴장을 가리킵니다. 베컴 가족과 같은 가족이나 사업 왕조에서는 가족 브랜드를 위협하는 불거진 갈등, 질투, 또는 구성원의 행동일 수 있습니다.
2. '브루클린 대 베컴 주식회사'는 누구 또는 무엇인가요?
브루클린은 브루클린 베컴의 개인적 열망과 개인 브랜드를 나타냅니다. 베컴 주식회사는 데이비드와 빅토리아가 구축한 스포츠, 패션, 글로벌 인증을 포괄하는 강력하고 세심하게 관리되는 가족 사업 제국을 나타냅니다.
3. 여기서 '통제를 벗어난다'는 것은 무엇을 의미하나요?
이는 코끼리가 수동적인 상태를 멈추고 공개적인 갈등을 유발하는 것을 의미합니다. 이는 가족 구성원이 폭로적인 인터뷰를 하거나, 공개적인 소셜미디어 분쟁을 일으키거나, 가족의 통합된 브랜드 전략과 직접적으로 충돌하는 사업 결정일 수 있습니다.
중급: 시나리오 질문
4. 이런 종류의 재앙의 실제 사례는 무엇인가요?
브루클린의 결혼식을 둘러싼 공개적인 긴장을 생각해 보세요. 빅토리아와 니콜라 사이의 불화 보도, 결혼식 계획 갈등에 대한 소문, 그리고 브루클린의 충성이 펠츠 가족의 부유함으로 명확하게 이동한 것은 글로벌 타블로이드에서 벌어진 고전적인 통제를 벗어난 코끼리의 사례입니다.
5. 이런 일이 일어날 때 주요 위험은 무엇인가요?
가장 큰 위험은 A. 수익성 있는 베컴 브랜드의 건강하고 열망적인 이미지에 대한 손상, B. 공개적 서사에 대한 통제력 상실, C. 가족 사업 내 신뢰의 침식, D. 안정성을 중시하는 기업 후원자와 파트너를 놀라게 하는 것입니다.
6. 어떤 홍보라도 좋은 홍보 아닌가요? 베컴 주식회사 같은 브랜드에게는 아닙니다.
반항적인 스타트업에게는 아마도 그럴지도 모릅니다. 하지만 베컴 주식회사는 운동 우수성, 패션 신뢰성, 가족 가치를 기반으로 구축되었습니다. 지저분한 개인적인 공개 불화는 전문적이지 않게 보입니다.
