Η Meta χρησιμοποίησε φωτογραφίες μαθητριών από την επιστροφή στο σχολείο για να προωθήσει την πλατφόρμα κοινωνικών δικτύων Threads σε έναν 37χρονο άνδρα, μια κίνηση που οι γονείς χαρακτήρισαν «σκανδαλώδη» και «αναστατωτική».
Ο άνδρας παρατήρησε ότι διαφημίσεις που τον ενθάρρυναν να «αποκτήσει το Threads» — τον ανταγωνιστή του Mark Zuckerberg για το X του Elon Musk — εμφανίζονταν στην ροή του στο Instagram. Αυτές οι διαφημίσεις περιελάμβαναν ενσωματωμένες αναρτήσεις κοριτσιών ηλικίας έως 13 ετών με σχολική στολή, με ορατά τα πρόσωπά τους και, στις περισσότερες περιπτώσεις, τα ονόματά τους.
Οι εικόνες αρχικά είχαν αναρτηθεί από γονείς στο Instagram για να γιορτάσουν την επιστροφή των παιδιών τους στο σχολείο. Οι γονείς δεν γνώριζαν ότι οι ρυθμίσεις της Meta επέτρεπαν στην εταιρεία να χρησιμοποιήσει αυτές τις φωτογραφίες με αυτόν τον τρόπο. Μια μητέρα είπε ότι ο λογαριασμός της ήταν ρυθμισμένος ως ιδιωτικός, αλλά οι αναρτήσεις της μεταφέρθηκαν αυτόματα στο Threads, όπου έγιναν ορατές. Ένας άλλος γονέας αναγνώρισε ότι ανάρτησε την εικόνα σε δημόσιο λογαριασμό Instagram. Οι φωτογραφίες των παιδιών τους επισημάνθηκαν στον άνδρα ως «προτεινόμενα threads».
Ο παραλήπτης ανέφερε στο The Guardian ότι οι διαφημίσεις φαίνονταν «σκόπιμα προκλητικές και τελικά εκμεταλλευτικές για τα εμπλεκόμενα παιδιά και τις οικογένειές τους».
Ο πατέρας μιας 13χρονης κοπέλας της οποίας η φωτογραφία χρησιμοποιήθηκε, δήλωσε ότι η κατάσταση ήταν «απολύτως σκανδαλώδης». Οι εικόνες έδειχναν μαθήτριες με κοντές φούστες, είτε με γυμνά πόδια είτε με καλσόν. Συνέχισε λέγοντας: «Όταν ανακάλυψα ότι μια εικόνα της εκμεταλλεύτηκε με έναν σεξουαλικοποιημένο τρόπο από μια τεράστια εταιρεία όπως αυτή για να προωθήσει το προϊόν της, αισθάνθηκα αρκετά αηδιασμένος».
Η Meta, η εταιρεία αξίας 2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων με έδρα την Καλιφόρνια, δήλωσε ότι οι εικόνες δεν παραβίαζαν τις πολιτικές της. Εξήγησε ότι προτείνει το Threads δείχνοντας δημόσια κοινόχρηστες φωτογραφίες που συμμορφώνονται με τα πρότυπα και τις οδηγίες της κοινότητάς της. Τα συστήματα της εταιρείας σχεδιάζονται να μην προτείνουν περιεχόμενο που κοινοποιείται από εφήβους, αλλά αυτές οι αναρτήσεις προήλθαν από λογαριασμούς ενηλίκων ρυθμισμένους για δημόσια προβολή.
Ο άνδρας που έλαβε τις διαφημίσεις σημείωσε ότι του εμφανίζονταν μόνο προωθητικές αναρτήσεις με μαθήτριες — δεν υπήρχαν αγόρια με στολή — κάτι που θεώρησε ότι υποδείκνυε «μια πτυχή σεξουαλικοποίησης».
Η μητέρα μιας 15χρονης κοπέλας της οποίας η φωτογραφία χρησιμοποιήθηκε σε μια διαφήμιση με ένα μεγάλο κουμπί «Get Threads», είπε: «Για μένα, ήταν μια φωτογραφία της κόρης μου που πηγαίνει σχολείο. Δεν είχα ιδέα ότι το Instagram την πήρε και την χρησιμοποιούσε ως προώθηση. Είναι απολύτως αηδιαστικό. Είναι ανήλικη». Δήλωσε ότι δεν θα συναίνεσε ποτέ και «ούτε για όλα τα λεφτά του κόσμου δεν θα επέτρεπα να χρησιμοποιήσουν ένα κορίτσι ντυμένο με σχολική στολή για να φέρουν ανθρώπους στην πλατφόρμα τους».
Ο λογαριασμός της στο Instagram, που έχει 267 followers, συνήθως έχει μέτρια εμβέλεια, αλλά η ανάρτηση του παιδιού της προσέλκυσε σχεδόν 7.000 προβολές — το 90% από μη followers, οι μισοί από τους οποίους ήταν άνω των 44 ετών, και το 90% των οποίων ήταν άνδρες.
Μια άλλη μητέρα, της οποίας η ανάρτηση για την 13χρονη κόρη της χρησιμοποιήθηκε, είπε: «Η Meta το έκανε όλο αυτό σκόπιμα, χωρίς να μας ενημερώσει, καθώς θέλει να δημιουργήσει περιεχόμενο. Είναι εξωφρενικό. Και ποιος είναι υπεύθυνος για τη δημιουργία αυτής της διαφήμισης Threads που χρησιμοποιεί παιδικές φωτογραφίες για να προωθήσει την πλατφόρμα σε ηλικιωμένους άνδρες;»
Η Meta αναφέρθηκε σε αυτές τις αναρτήσεις ως «εργαλεία συστάσεων» και δήλωσε ότι οι δημόσιες αναρτήσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για αυτόν τον σκοπό. Ένας εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε: «Οι εικόνες που κοινοποιήθηκαν δεν παραβιάζουν τις πολιτικές μας και είναι φωτογραφίες επιστροφής στο σχολείο που δημοσιεύτηκαν δημόσια από γονείς. Έχουμε συστήματα για να βοηθήσουμε να διασφαλίσουμε ότι δεν προτείνουμε Threads που κοινοποιούνται από έφηβους, ή που παραβιάζουν τις οδηγίες συστάσεων μας, και οι χρήστες μπορούν να ελέγξουν εάν η Meta προτείνει τις δημόσιες αναρτήσεις τους στο Instagram».
Ο 37χρονος χρήστης Instagram από το Λονδίνο, που έλαβε τις διαφημίσεις και ζήτησε να παραμείνει ανώνυμος, είπε: «Για πολλές μέρες, μου εμφανίζονταν επανειλημμένα διαφημίσεις της Meta για το Threads που περιελάμβαναν αποκλειστικά εικόνες γονέων με τις κόρες τους σε σχολική στολή, μερικές από τις οποίες αποκάλυπταν τα ονόματά τους. Ως πατέρας, θεωρώ βαθιά ακατάλληλο για τη Meta να επαναπροσδιορίζει τον σκοπό αυτών των αναρτήσεων σε στοχευμένη προώθηση σε ενήλικες».
Μετά την προώθηση της ενημερωτικής έκδοσης, δήλωσε ότι δεν είχε ποτέ δημοσιεύσει ή «κάνει like» σε παρόμοιες εικόνες πριν λάβει τις φωτογραφίες των μαθητριών.
«Για μένα, η προβολή αυτού του είδους του περιεχομένου ως τάντης ή δημοφιλούς φαίνεται σκόπιμα προκλητική και τελικά εκμεταλλεύεται τα εμπλεκόμενα παιδιά και τις οικογένειές τους, θέτοντας σε κίνδυνο την ηλεκτρονική τους ασφάλεια».
Η Beeban Kidron, μέλος της Βουλής των Λόρδων (crossbench) και υποστηρίκτρια των ηλεκτρονικών δικαιωμάτων των παιδιών, σχολίασε: «Η χρήση σχολικών κοριτσιών ως δόλωμα για την προώθηση μιας εμπορικής υπηρεσίας σηματοδοτεί ένα νέο χαμηλό, ακόμα και για τη Meta.
Σε κάθε στροφή, η Meta προτεραιοποιεί το κέρδος έναντι της ασφάλειας και την ανάπτυξη της εταιρείας έναντι του απορρήτου των παιδιών. Αυτή είναι η μόνη εξήγηση για το γιατί θεώρησαν ότι ήταν αποδεκτό να στείλουν εικόνες μαθητριών σε έναν 37χρονο άνδρα — ως δόλωμα. Η Meta είναι μια εταιρεία που λειτουργεί με σκόπιμη αμέλεια».
Παρακίνησε τον ρυθμιστικό φορέα Ofcom να αξιολογήσει εάν τα μέτρα που εισήχθησαν αυτό το καλοκαίρι, με στόχο την αποτροπή άγνωστων ενηλίκων από την επικοινωνία με παιδιά, δηλώνουν ξεκάθαρα ότι «οι εταιρείες δεν μπορούν να χρησιμοποιούν σεξουαλικοποιημένες εικόνες παιδιών ως δόλωμα για άγνωστους άνδρες».
Οι κώδικες παράνομης βλάβης του Ofcom, σχεδιασμένοι για την καταπολέμηση της ηλεκτρονικής απαγωγής ανηλίκων (grooming), ορίζουν ότι «τα προφίλ, οι τοποθεσίες, οι φίλοι και οι συνδέσεις των παιδιών δεν πρέπει να είναι ορατά σε άλλους χρήστες».
Το σύστημα της Meta επιτρέπει ότι εάν ένα προφίλ Threads είναι δημόσιο, αναρτήσεις από προφίλ ενηλίκων μπορεί να προταθούν στο Facebook ή το Instagram «για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να ανακαλύψουν, να ακολουθήσουν και να αλληλεπιδράσουν μαζί σας». Οι χρήστες μπορούν να απενεργοποιήσουν αυτές τις προτάσεις ή να αλλάξουν το προφίλ τους στο Threads σε ιδιωτικό.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά! Ακολουθεί μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με το θέμα της χρήσης φωτογραφιών μαθητριών από τη Meta σε διαφημίσεις, σχεδιασμένες να είναι σαφείς και χρήσιμες.
Γενικές Ερωτήσεις για Αρχάριους
1. Τι ακριβώς συνέβη με τη Meta και τις φωτογραφίες των μαθητριών;
Το αυτοματοποιημένο διαφημιστικό σύστημα της Meta υποτίθεται ότι χρησιμοποίησε δημόσια αναρτημένες φωτογραφίες Αυστραλών μαθητριών χωρίς τη συγκατάλευσή τους για να δημιουργήσει διαφημίσεις για υπηρεσίες γνωριμιών ενηλίκων και χάπια δίαιτας, οι οποίες στη συνέχεια εμφανίστηκαν σε άνδρες.
2. Γιατί είναι τόσο θυμωμένοι οι γονείς για αυτό;
Οι γονείς είναι εξοργισμένοι επειδή οι εικόνες των παιδιών τους χρησιμοποιήθηκαν χωρίς άδεια για τη δημιουργία ακατάλληλων διαφημίσεων, παραβιάζοντας το απόρρητό τους και πιθανώς εκθέτοντάς τα σε κίνδυνο.
3. Αυτό έγινε σκόπιμα από υπαλλήλους της Meta;
Όχι, σύμφωνα με αναφορές, αυτό δεν ήταν μια σκόπιμη ανθρώπινη ενέργεια. Ήταν αποτέλεσμα των αυτοματοποιημένων συστημάτων Τεχνητής Νοημοσύνης (ΑΙ) της Meta, που αντλούσαν και επαναπροσδιόριζαν το σκοπό δημόσιων φωτογραφιών για στοχευμένες διαφημίσεις.
4. Ποιες πλατφόρμες εμπλέκονταν;
Το ζήτημα αναφέρθηκε πρωτίστως στο Facebook και το Instagram, τα οποία και τα δύο ανήκουν στη Meta.
Ερωτήσεις Επίδρασης - Ενδιάμεσο Επίπεδο
5. Πώς απέκτησε αυτές τις φωτογραφίες το ΑΙ της Meta;
Το ΑΙ πιθανότατα αντλούσε (scraped) τις φωτογραφίες από δημόσια προφίλ Instagram ή Facebook. Εάν ένας λογαριασμός είναι ρυθμισμένος ως δημόσιος, το περιεχόμενό του μπορεί να προσπελαστεί και να χρησιμοποιηθεί από αυτοματοποιημένα συστήματα.
6. Είναι αυτό παράνομο;
Εξαρτάται από τους τοπικούς νόμους. Η χρήση της ομοιότητας κάποιου, ειδικά ανηλίκου, για διαφήμιση χωρίς συγκατάθεση συχνά παραβιάζει κανονισμούς απορρήτου και διαφήμισης. Βρίσκονται σε εξέλιξη έρευνες για να διαπιστωθεί εάν παραβιάστηκαν συγκεκριμένοι νόμοι.
7. Τι έχει πει η Meta ως απάντηση;
Η Meta έχει δηλώσει ότι οι εν λόγω διαφημίσεις παραβιάζουν τις πολιτικές της και ότι τις έχει αφαιρέσει. Αποδίδουν το ζήτημα σε μια βλάβη στα αυτοματοποιημένα συστήματα εφαρμογής τους.
8. Πιοι είναι οι πιθανοί κίνδυνοι από αυτό που συνέβη;
Μπορεί να οδηγήσει σε εκμετάλλευση και παρενόχληση ανηλίκων, βλάβη της ηλεκτρονικής τους φήμης και σημαντική συναισθηματική δυσφορία τόσο για τα παιδιά όσο και για τις οικογένειές τους.
Τεχνικές Ερωτήσεις - Προχωρημένο Επίπεδο
9. Πώς αποφασίζει το ΑΙ της Meta να χρησιμοποιήσει μια φωτογραφία για διαφήμιση;
Το ΑΙ αναλύει δημόσιο περιεχόμενο για να κατανοήσει το πλαίσιο. Στη συνέχεια, αντιστοιχεί αυτά τα δεδομένα με τους στόχους των διαφημιζόμενων για να δημιουργήσει και να τοποθετήσει αυτόματα διαφημίσεις.
10. Αυτό σημαίνει ότι οποιαδήποτε δημόσια φωτογραφία που αναρτώ μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφήμιση;
Τεχνικά, ναι·
