Meta, 37 yaşındaki bir erkeğe sosyal medya platformu Threads'i tanıtmak için okul kızlarının okula dönüş fotoğraflarını kullandı. Ebeveynler bu hareketi "skandal" ve "rahatsız edici" olarak nitelendirdi.
Söz konusu kişi, Instagram akışında onu "Threads'e katıl"maya teşvik eden reklamlar gördüğünü fark etti. Mark Zuckerberg'in Elon Musk'ın X'ine rakip uygulaması Threads'i pazarlayan bu reklamlarda, yüzleri görünen ve çoğunlukla isimleri de belirtilen 13 yaşına kadar genç kızların okul üniformalı fotoğrafları yer alıyordu.
Fotoğraflar, aslen ebeveynler tarafından çocuklarının okula dönüşünü kutlamak amacıyla Instagram'da paylaşılmıştı. Ebeveynler, Meta'nın ayarlarının şirketin bu fotoğrafları bu şekilde kullanmasına izin verdiğinden habersizdi. Bir anne, hesabının gizli olarak ayarlandığını, ancak paylaşımlarının otomatik olarak Threads'e de taşındığını ve orada herkese görünür hale geldiğini söyledi. Bir diğer ebeveyn ise fotoğrafı herkese açık bir Instagram hesabından paylaştığını kabul etti. Çocuklarının fotoğrafları, söz konusu kişiye "önerilen thread'ler" olarak gösterilmişti.
Reklamları gören kişi The Guardian'a yaptığı açıklamada, bu reklamların "kasıtlı olarak provoke edici ve nihayetinde dahil olan çocukları ve aileleri sömüren" bir his uyandırdığını belirtti.
Fotoğrafı kullanılan 13 yaşındaki kız çocuğunun babası, durumu "kesinlikle skandal" olarak nitelendirdi. Fotoğraflarda, etek giymiş, bacakları çıplak veya çoraplı okul kızları görülüyordu. Baba, "Onun fotoğrafının, böyle büyük bir şirket tarafından ürünlerini pazarlamak için cinselleştirilmiş bir şekilde sömürüldüğünü öğrendiğimde, bu beni oldukça iğrendirdi" dedi.
2 trilyon dolar değerindeki Kaliforniya merkezli şirket Meta, fotoğrafların politikalarını ihlal etmediğini açıkladı. Threads'i, topluluk standartlarına ve kurallarına uygun, herkese açık paylaşılan fotoğrafları göstererek önerdiğini belirtti. Şirketin sistemleri, gençler tarafından paylaşılan içerikleri önermemek üzere tasarlandı, ancak bu paylaşımlar yetişkin hesaplarından ve herkese açık olarak paylaşılmıştı.
Reklamları gören kişi, yalnızca okul kızlarını içeren tanıtım gönderileri gösterildiğini -üniformalı hiçbir erkek çocuğunun olmadığını- ve bunun "cinselleştirme yönü" olduğunu hissettirdiğini belirtti.
Fotoğrafı büyük bir "Threads'e Katıl" butonuyla bir reklamda kullanılan 15 yaşındaki kız çocuğunun annesi, "Benim için bu, kızımın okula gidişinin bir fotoğrafıydı. Instagram'ın bunu alıp bir promosyon olarak kullandığından haberim yoktu. Bu kesinlikle iğrenç. O bir reşit olmayan çocuk" dedi. Hiçbir zaman izin vermeyeceğini ve "dünyadaki hiçbir para için onların, insanları platformlarına çekmek için okul üniformalı bir kızın fotoğrafını kullanmasına izin vermeyeceğini" söyledi.
267 takipçisi olan Instagram hesabı genellikle mütevazı bir erişime sahipken, çocuğunun paylaşımı yaklaşık 7.000 görüntüleme çekti - bunun %90'ı takipçi olmayan kişilerden, yarısı 44 yaş üstü ve %90'ı erkeklerden geldi.
13 yaşındaki çocuğunun paylaşımı kullanılan bir diğer anne, "Meta tüm bunları bilerek yaptı, bizi bilgilendirmedi, çünkü içerik üretmek istiyorlar. Bu alçakça. Peki çocuk fotoğraflarını platformu yaşlı erkeklere tanıtmak için kullanan o Threads reklamını kim yarattı?" dedi.
Meta bu paylaşımları "öneri araçları" olarak nitelendirdi ve herkese açık paylaşımların bu amaçla kullanılabileceğini belirtti. Şirket sözcüsü, "Paylaşılan görüntüler politikalarımızı ihlal etmiyor ve ebeveynler tarafından herkese açık olarak paylaşılan okula dönüş fotoğrafları. Gençler tarafından paylaşılan veya öneri kurallarımıza aykırı olan Threads'leri önermediğimizden emin olmak için sistemlerimiz var ve kullanıcılar, Meta'nın Instagram'daki herkese açık paylaşımlarını önerip önermemesini kontrol edebilir" dedi.
Reklamları gören ve isminin gizli kalmasını isteyen Londra'daki 37 yaşındaki Instagram kullanıcısı, "Birkaç gün boyunca, bana sürekli olarak yalnızca ebeveynlerin kızlarının okul üniformalı fotoğraflarını içeren, bazılarında isimlerinin açıkça görüldüğü Meta'nın Threads reklamları gösterildi. Bir baba olarak, Meta'nın bu paylaşımları yetişkinlere yönelik hedefli promosyonlarda bu şekilde yeniden kullanmasını son derece uygunsuz buluyorum" dedi. Kaydolun
Gizlilik Bildirimi: Bültenlerimiz, hayır kurumları, çevrimiçi reklamlar ve harici kuruluşlar tarafından sponsorlu içerikler hakkında detaylar içerebilir. Bir hesabınız yoksa, bu bülteni size ulaştırmak için theguardian.com'da bir misafir hesabı oluşturacağız. Tam kaydı istediğiniz zaman tamamlayabilirsiniz. Verilerinizi nasıl işlediğimiz hakkında daha fazla bilgi için Lütfen Gizlilik Politikamızı inceleyin. Web sitemizi korumak için Google reCaptcha kullanıyoruz ve Google'ın Gizlilik Politikası ile Hizmet Şartları da geçerlidir.
Bülten tanıtımının ardından, okul kızları fotoğraflarını görmeden önce hiç benzer görüntüler paylaşmadığını veya beğenmediğini belirtti.
"Bana göre, bu tür içeriği popüler veya trend olarak göstermek kasıtlı olarak provoke edici görünüyor ve nihayetinde söz konusu çocukları ve aileleri sömürüyor, çevrimiçi güvenliklerini tehlikeye atıyor."
Çocukların çevrimiçi hakları savunucusu ve crossbench üyesi Beeban Kidron ise şu yorumu yaptı: "Ticari bir hizmeti tanıtmak için okul çağındaki kızları yem olarak kullanmak, Meta için bile yeni bir dip nokta.
Meta her seferinde güvenlikten önce kârı, çocukların gizliliğinden önce şirket büyümesini önceliklendiriyor. Okul kızlarının fotoğraflarını 37 yaşındaki bir erkeğe -yem olarak- göndermenin kabul edilebilir olduğunu düşünmelerinin tek açıklaması bu. Meta kasıtlı olarak ihmalci bir şirkettir."
Düzenleyici kurum Ofcom'u, bu yaz tanıtılan ve bilinmeyen yetişkinlerin çocuklarla iletişim kurmasını önlemeyi amaçlayan önlemleri değerlendirmeye çağırdı ve "şirketlerin çocukların cinselleştirilmiş görüntülerini bilinmeyen erkekler için yem olarak kullanamayacağını" açıkça belirtmeleri gerektiğini söyledi.
Çevrimiçi yönlendirmeyle (grooming) mücadele etmek için tasarlanan Ofcom'un yasa dışı zararlar kodları, "çocukların profillerinin, konumlarının, arkadaşlarının ve bağlantılarının diğer kullanıcılara görünür olmaması gerektiğini" belirtiyor.
Meta'nın sistemine göre, bir Threads profili herkese açıksa, yetişkin profillerinden gelen paylaşımlar, "insanların sizi keşfetmesine, takip etmesine ve etkileşime girmesine yardımcı olmak için" Facebook veya Instagram'da önerilebilir. Kullanıcılar bu önerileri devre dışı bırakabilir veya Threads profillerini gizli olarak değiştirebilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, Meta'nın okul kızlarının fotoğraflarını reklamlarda kullanması konusunda net ve yardımcı olacak bir SSS listesi aşağıdadır.
Genel Başlangıç Soruları
1. Meta ve okul kızları fotoğrafları konusunda tam olarak ne oldu?
Meta'nın yapay zeka reklam sistemi, Avustralyalı okul kızlarının, rızaları olmadan herkese açık paylaşılan fotoğraflarını yetişkin dating hizmetleri ve diyet hapı reklamları oluşturmak için kullandı ve bu reklamlar daha sonra erkeklere gösterildi.
2. Ebeveynler bu konuda neden bu kadar öfkeliler?
Ebeveynler, çocuklarının görüntülerinin izinsiz bir şekilde uygunsuz reklamlar oluşturmak için kullanılmasına, gizliliklerinin ihlal edilmesine ve potansiyel olarak risk altında kalmalarına öfkeliler.
3. Bu, Meta çalışanları tarafından bilerek mi yapıldı?
Hayır, raporlara göre bu kasıtlı bir insan eylemi değildi. Meta'nın otomatikleştirilmiş yapay zeka sistemlerinin, herkese açık fotoğrafları toplayıp reklamları hedeflemek için yeniden kullanmasının bir sonucuydu.
4. Hangi platformlar dahildi?
Sorun primarily Facebook ve Instagram'da rapor edildi, her ikisi de Meta'ya ait.
Orta Düzey Etki Soruları
5. Meta'nın yapay zekası bu fotoğrafları nasıl elde etti?
Yapay zeka muhtemelen fotoğrafları herkese açık Instagram veya Facebook profillerinden taradı. Bir hesap herkese açık olarak ayarlanmışsa, içeriğine otomatik sistemler tarafından erişilebilir ve kullanılabilir.
6. Bu yasa dışı mı?
Yerel yasalara bağlı. Özellikle bir reşit olmayanın benzerliğini, izinsiz reklam için kullanmak genellikle gizlilik ve reklam düzenlemelerini ihlal eder. Belirli yasaların ihlal edilip edilmediğini belirlemek için soruşturmalar devam ediyor.
7. Meta yanıt olarak ne dedi?
Meta, söz konusu reklamların politikalarını ihlal ettiğini ve onları kaldırdığını belirtti. Sorunu otomatik uygulama sistemlerindeki bir başarısızlığa bağladılar.
8. Bunun olmasının potansiyel tehlikeleri nelerdir?
Bu, reşit olmayanların sömürülmesine ve taciz edilmesine, çevrimiçi itibarlarına zarar gelmesine ve hem çocuklar hem de aileleri için önemli duygusal sıkıntıya yol açabilir.
İleri Düzey Teknik Sorular
9. Meta'nın yapay zekası bir fotoğrafı reklam için kullanmaya nasıl karar veriyor?
Yapay zeka, bağlamı anlamak için herkese açık içeriği analiz eder. Ardından bu verileri reklamveren hedefleriyle eşleştirerek otomatik olarak reklam oluşturur ve yerleştirir.
10. Bu, paylaştığım herhangi bir herkese açık fotoğrafın reklamda kullanılabileceği anlamına mı geliyor?
Teknik olarak evet, Instagram gibi platformlar için Meta'nın hizmet şartlarına göre, içeriğinizi kullanmaları için geniş bir lisans veriyorsunuz.
