A Meta utilizou fotos de volta às aulas de alunas para promover sua plataforma de mídia social Threads para um homem de 37 anos, uma ação que os pais classificaram como "escandalosa" e "perturbadora".
O homem percebeu que anúncios incentivando-o a "adquirir o Threads" — rival de Mark Zuckerberg para o X de Elon Musk — estavam aparecendo em seu feed do Instagram. Esses anúncios apresentavam postagens incorporadas de meninas de até 13 anos em uniformes escolares, com seus rostos visíveis e, na maioria dos casos, incluindo seus nomes.
As imagens foram originalmente publicadas por pais no Instagram para celebrar o retorno de seus filhos à escola. Os pais não sabiam que as configurações da Meta permitiam que a empresa usasse essas fotos dessa maneira. Uma mãe disse que sua conta estava definida como privada, mas suas postagens foram automaticamente compartilhadas no Threads, onde se tornaram visíveis. Outro pai reconheceu ter publicado a imagem em uma conta pública do Instagram. As fotos de seus filhos foram destacadas para o homem como "threads sugeridos".
O destinatário disse ao The Guardian que os anúncios pareciam "deliberadamente provocativos e, em última análise, exploradores das crianças e famílias envolvidas".
O pai de uma menina de 13 anos cuja foto foi usada disse que a situação era "absolutamente escandalosa". As imagens mostravam alunas de saias curtas, com pernas nuas ou meias. Ele acrescentou: "Quando descobri que uma imagem dela foi explorada de uma forma que parecia sexualizada por uma empresa gigantesca como essa para comercializar seu produto, fiquei bastante enojado".
A Meta, empresa da Califórnia avaliada em US$ 2 trilhões, afirmou que as imagens não violavam suas políticas. Explicou que recomenda o Threads mostrando fotos publicamente compartilhadas que estejam em conformidade com seus padrões e diretrizes da comunidade. Os sistemas da empresa são projetados para não recomendar conteúdo compartilhado por adolescentes, mas essas postagens vieram de contas de adultos definidas para visualização pública.
O homem que recebeu os anúncios observou que lhe foram mostradas apenas postagens promocionais com alunas — não havia meninos de uniforme —, o que ele sentiu sugerir "um aspecto de sexualização".
A mãe de uma menina de 15 anos cuja foto foi usada em um anúncio com um grande botão "Obter Threads" disse: "Para mim, era uma foto da minha filha indo para a escola. Não tinha ideia de que o Instagram a havia captado e a estava usando como promoção. É absolutamente nojento. Ela é menor de idade". Ela afirmou que nunca teria consentido e "por nenhum dinheiro no mundo eu deixaria que usassem uma garota vestida com uniforme escolar para atrair pessoas para sua plataforma".
Seu perfil no Instagram, que tem 267 seguidores, geralmente tem um alcance modesto, mas a postagem de sua filha atraiu quase 7.000 visualizações — 90% de não seguidores, metade dos quais tinha mais de 44 anos, e 90% eram homens.
Outra mãe, cuja postagem de sua filha de 13 anos foi usada, disse: "A Meta fez tudo isso de propósito, sem nos informar, pois querem gerar conteúdo. É desprezível. E quem é responsável por criar esse anúncio do Threads usando fotos de crianças para promover a plataforma para homens mais velhos?"
A Meta se referiu a essas postagens como "ferramentas de recomendação" e afirmou que postagens públicas podem ser usadas para esse fim. Um porta-voz da empresa disse: "As imagens compartilhadas não violam nossas políticas e são fotos de volta às aulas postadas publicamente pelos pais. Temos sistemas em vigor para ajudar a garantir que não recomendemos Threads compartilhados por adolescentes ou que violem nossas diretrizes de recomendação, e os usuários podem controlar se a Meta sugere suas postagens públicas no Instagram".
O usuário do Instagram de 37 anos de Londres, que recebeu os anúncios e pediu para permanecer anônimo, disse: "Durante vários dias, recebi repetidamente anúncios da Meta para o Threads que apresentavam exclusivamente imagens de pais de suas filhas em uniforme escolar, algumas revelando seus nomes. Como pai, acho profundamente inadequado que a Meta reutilize essas postagens em promoções segmentadas para adultos".
Após a promoção da newsletter, ele afirmou que nunca havia postado ou curtido imagens semelhantes antes de receber as fotos das alunas.
"Para mim, destacar esse tipo de conteúdo como tendência ou popular parece intencionalmente provocativo e, em última análise, explora as crianças e famílias envolvidas, colocando sua segurança on-line em perigo".
Beeban Kidron, membro independente da Câmara dos Lordes e defensora dos direitos on-line das crianças, comentou: "Usar meninas em idade escolar como isca para promover um serviço comercial marca um novo baixo, mesmo para a Meta.
Em todas as oportunidades, a Meta prioriza o lucro em vez da segurança e o crescimento da empresa em vez da privacidade das crianças. Essa é a única explicação para que tenham considerado aceitável enviar imagens de alunas para um homem de 37 anos — como isca. A Meta é uma empresa deliberadamente negligente".
Ela pediu que o regulador Ofcom avaliasse se as medidas introduzidas neste verão, destinadas a impedir que adultos desconhecidos entrem em contato com crianças, afirmam claramente que "as empresas não podem usar imagens sexualizadas de crianças como isca para homens desconhecidos".
Os códigos de danos ilegais do Ofcom, projetados para combater o aliciamento on-line, especificam que "os perfis, localizações, amigos e conexões das crianças não devem ser visíveis para outros usuários".
O sistema da Meta permite que, se um perfil do Threads for público, postagens de perfis de adultos possam ser recomendadas no Facebook ou Instagram "para ajudar as pessoas a descobrirem, seguirem e interagirem com você". Os usuários podem desativar essas sugestões ou alterar seu perfil do Threads para privado.
Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre a questão da Meta usar fotos de alunas em anúncios, elaborada para ser clara e útil.
**Perguntas Gerais para Iniciantes**
1. O que exatamente aconteceu com a Meta e as fotos das alunas?
O sistema de publicidade com IA da Meta supostamente usou fotos publicamente postadas de alunas australianas sem seu consentimento para criar anúncios para serviços de namoro para adultos e pílulas dietéticas, que foram então mostrados a homens.
2. Por que os pais estão tão zangados com isso?
Os pais estão furiosos porque as imagens de seus filhos foram usadas sem permissão para criar anúncios inadequados, violando sua privacidade e potencialmente colocando-os em risco.
3. Isso foi feito de propósito por funcionários da Meta?
Não, de acordo com relatos, esta não foi uma ação humana deliberada. Foi o resultado dos sistemas automatizados de IA da Meta coletando e reutilizando fotos públicas para direcionar anúncios.
4. Quais plataformas estavam envolvidas?
O problema foi relatado principalmente no Facebook e no Instagram, ambos de propriedade da Meta.
**Perguntas Intermediárias sobre Impacto**
5. Como a IA da Meta obteve essas fotos?
A IA provavelmente coletou as fotos de perfis públicos do Instagram ou Facebook. Se uma conta estiver definida como pública, seu conteúdo pode ser acessado e usado por sistemas automatizados.
6. Isso é ilegal?
Depende das leis locais. Usar a imagem de alguém, especialmente de um menor, para publicidade sem consentimento geralmente viola regulamentações de privacidade e publicidade. Investigações estão em andamento para determinar se leis específicas foram violadas.
7. O que a Meta disse em resposta?
A Meta afirmou que os anúncios em questão violam suas políticas e que os removeu. Atribuem o problema a uma falha em seus sistemas automatizados de fiscalização.
8. Quais são os perigos potenciais disso acontecer?
Pode levar à exploração e assédio de menores, danos à sua reputação on-line e significativo estresse emocional para as crianças e suas famílias.
**Perguntas Técnicas Avançadas**
9. Como a IA da Meta decide usar uma foto para um anúncio?
A IA analisa conteúdo público para entender o contexto. Em seguida, corresponde esses dados com os objetivos do anunciante para gerar e veicular anúncios automaticamente.
10. Isso significa que qualquer foto pública que eu postar pode ser usada em um anúncio?
Tecnicamente sim, de acordo com os termos de serviço da Meta para plataformas como o Instagram, você concede a eles uma licença ampla para usar seu conteúdo.
