Meta a utilisé des photos de rentrée scolaire de collégiennes pour promouvoir sa plateforme de médias sociaux Threads auprès d’un homme de 37 ans, une initiative qualifiée d’« scandaleuse » et de « bouleversante » par des parents.
L’homme a remarqué que des publicités l’encourageant à « obtenir Threads » — la concurrente de Mark Zuckerberg face au X d’Elon Musk — apparaissaient dans son fil d’actualité Instagram. Ces publicités comportaient des publications intégrées de filles âgées d’à peine 13 ans en uniforme scolaire, le visage visible et, dans la plupart des cas, leur nom inclus.
Les images avaient initialement été postées par des parents sur Instagram pour célébrer la rentrée scolaire de leurs enfants. Les parents ignoraient que les paramètres de Meta permettaient à l’entreprise d’utiliser ces photos de cette manière. Une mère a déclaré que son compte était paramétré en mode privé, mais ses publications ont été automatiquement republiées sur Threads, où elles sont devenues visibles. Un autre parent a reconnu avoir publié l’image sur un compte Instagram public. Les photos de leurs enfants ont été mises en avant auprès de l’homme en tant que « threads suggérés ».
Le destinataire a déclaré au Guardian que ces publicités lui semblaient « délibérément provocatrices et finalement exploiteuses pour les enfants et les familles concernées ».
Le père d’une fille de 13 ans dont la photo a été utilisée a qualifié la situation d’« absolument scandaleuse ». Les images montraient des collégiennes en jupes courtes, avec soit les jambes nues, soit des bas. Il a ajouté : « Quand j’ai découvert que son image avait été exploitée d’une manière qui semblait sexualisée par une entreprise aussi massive pour commercialiser leur produit, cela m’a laissé un sentiment de dégoût. »
Meta, l’entreprise californienne valorisée à 2 000 milliards de dollars, a déclaré que les images ne violaient pas ses politiques. Elle a expliqué qu’elle recommandait Threads en affichant des photos partagées publiquement qui respectent ses standards et directives communautaires. Les systèmes de l’entreprise sont conçus pour ne pas recommander le contenu partagé par des adolescents, mais ces publications provenaient de comptes adultes paramétrés en mode public.
L’homme ayant reçu les publicités a noté qu’on ne lui montrait que des publications promotionnelles mettant en scène des collégiennes — aucun garçon en uniforme —, ce qui lui a semblé suggérer « un aspect de sexualisation ».
La mère d’une fille de 15 ans dont la photo a été utilisée dans une publicité avec un gros bouton « Obtenir Threads » a déclaré : « Pour moi, c’était une photo de ma fille allant à l’école. Je n’avais aucune idée qu’Instagram l’avait reprise et l’utilisait comme promotion. C’est absolument dégoûtant. Elle est mineure. » Elle a affirmé qu’elle n’aurait jamais donné son consentement et « pour tout l’or du monde, je ne les laisserais pas utiliser une fille en uniforme scolaire pour attirer des gens sur leur plateforme ».
Son compte Instagram, qui compte 267 abonnés, a généralement une portée modeste, mais la publication de son enfant a attiré près de 7 000 vues — 90 % provenant de non-abonnés, dont la moitié avaient plus de 44 ans et 90 % étaient des hommes.
Une autre mère, dont la publication de sa fille de 13 ans a été utilisée, a déclaré : « Meta a fait tout cela délibérément, sans nous informer, car ils veulent générer du contenu. C’est méprisable. Et qui est responsable de la création de cette publicité Threads utilisant des photos d’enfants pour promouvoir la plateforme auprès d’hommes plus âgés ? »
Meta a qualifié ces publications d’« outils de recommandation » et a déclaré que les publications publiques pouvaient être utilisées à cette fin. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré : « Les images partagées ne violent pas nos politiques et sont des photos de rentrée scolaire postées publiquement par des parents. Nous avons des systèmes en place pour nous assurer de ne pas recommander les Threads partagés par des adolescents, ou qui vont à l’encontre de nos directives de recommandation, et les utilisateurs peuvent contrôler si Meta suggère leurs publications publiques sur Instagram. »
L’utilisateur Instagram de 37 ans de Londres, qui a reçu les publicités et a demandé à rester anonyme, a déclaré : « Pendant plusieurs jours, on m’a repeatedly servi des publicités Meta pour Threads qui présentaient exclusivement des images de filles en uniforme scolaire postées par leurs parents, certaines révélant leurs noms. En tant que père, je trouve profondément inapproprié que Meta réutilise ces publications dans des promotions ciblées vers des adultes. » Inscription
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Après la promotion de la newsletter, il a déclaré qu’il n’avait jamais posté ou aimé des images similaires avant de recevoir les photos de collégiennes.
« Pour moi, mettre en avant ce type de contenu comme tendance ou populaire semble délibérément provocateur et exploite finalement les enfants et les familles concernés, mettant leur sécurité en ligne en danger. »
Beeban Kidron, pair crossbencher et défenseure des droits en ligne des enfants, a commenté : « Utiliser des filles d’âge scolaire comme appât pour promouvoir un service commercial marque un nouveau niveau bas, même pour Meta.
À chaque tournant, Meta priorise le profit sur la sécurité et la croissance de l’entreprise sur la vie privée des enfants. C’est la seule explication pour laquelle ils ont pensé qu’il était acceptable d’envoyer des images de collégiennes à un homme de 37 ans — comme appât. Meta est une entreprise délibérément négligente. »
Elle a exhorté le régulateur Ofcom à évaluer si les mesures introduites cet été, visant à empêcher les adultes inconnus de contacter des enfants, stipulent clairement que « les entreprises ne peuvent pas utiliser des images sexualisées d’enfants comme appât pour des hommes inconnus ».
Les codes de prévention des préjudices illégaux d’Ofcom, conçus pour lutter contre le grooming en ligne, précisent que « les profils, localisations, amis et connexions des enfants ne doivent pas être visibles par d’autres utilisateurs ».
Le système de Meta permet que si un profil Threads est public, les publications de profils adultes peuvent être recommandées sur Facebook ou Instagram « pour aider les gens à vous découvrir, vous suivre et interagir avec vous ». Les utilisateurs peuvent désactiver ces suggestions ou passer leur profil Threads en mode privé.
Foire Aux Questions
Bien sûr Voici une liste de FAQ concernant le problème de l'utilisation par Meta de photos de collégiennes dans des publicités, conçue pour être claire et utile.
Questions générales Débutant
1 Qu’est-il exactement arrivé avec Meta et les photos de collégiennes ?
Le système publicitaire IA de Meta aurait utilisé sans leur consentement des photos postées publiquement de collégiennes australiennes pour créer des publicités pour des services de rencontres pour adultes et des pilules amaigrissantes, qui ont ensuite été montrées à des hommes.
2 Pourquoi les parents sont-ils si en colère à ce sujet ?
Les parents sont furieux parce que les images de leurs enfants ont été utilisées sans permission pour créer des publicités inappropriées, violant leur vie privée et les mettant potentiellement en danger.
3 Cela a-t-il été fait intentionnellement par des employés de Meta ?
Non, selon les rapports, ce ne fut pas une action humaine délibérée. Cela résulte du fait que les systèmes automatisés d'IA de Meta ont collecté et réutilisé des photos publiques pour cibler des publicités.
4 Quelles plateformes étaient concernées ?
Le problème a principalement été signalé sur Facebook et Instagram, toutes deux détenues par Meta.
Questions intermédiaires Impact
5 Comment l'IA de Meta a-t-elle obtenu ces photos ?
L'IA a probablement collecté les photos à partir de profils Instagram ou Facebook publics. Si un compte est paramétré en public, son contenu peut être accessible et utilisé par des systèmes automatisés.
6 Est-ce illégal ?
Cela dépend des lois locales. Utiliser l'image de quelqu'un, surtout d'un mineur, pour de la publicité sans consentement viole souvent les règlements sur la vie privée et la publicité. Des enquêtes sont en cours pour déterminer si des lois spécifiques ont été enfreintes.
7 Que a répondu Meta ?
Meta a déclaré que les publicités en question violent ses politiques et qu'elle les a supprimées. L'entreprise attribue le problème à une défaillance de ses systèmes automatisés de contrôle.
8 Quels sont les dangers potentiels de cela ?
Cela peut conduire à l'exploitation et au harcèlement de mineurs, nuire à leur réputation en ligne et causer une détresse émotionnelle significative pour les enfants et leurs familles.
Questions avancées Techniques
9 Comment l'IA de Meta décide-t-elle d'utiliser une photo pour une publicité ?
L'IA analyse le contenu public pour en comprendre le contexte. Elle associe ensuite ces données aux cibles des annonceurs pour générer et placer automatiquement des publicités.
10 Cela signifie-t-il que n'importe quelle photo publique que je poste peut être utilisée dans une publicité ?
Techniquement, oui. Selon les conditions d'utilisation de Meta pour des plateformes comme Instagram, vous leur accordez une licence large pour utiliser votre contenu.
