Meta wykorzystało zdjęcia uczennic z okazji powrotu do szkoły do promocji swojej platformy społecznościowej Threads skierowanej do 37-letniego mężczyzny. Rodzice określili ten ruch jako „skandaliczny” i „niepokojący”.
Mężczyzna zauważył, że w jego feedzie na Instagramie pojawiały się reklamy zachęcające go do „korzystania z Threads” – platformy Marka Zuckerberga, konkurencyjnej wobec X Elona Muska. Reklamy te zawierały osadzone posty przedstawiające nawet 13-letnie dziewczynki w szkolnych mundurkach, z widocznymi twarzami i, w większości przypadków, podanymi imionami.
Zdjęcia zostały pierwotnie opublikowane przez rodziców na Instagramie, aby uczcić powrót ich dzieci do szkoły. Rodzice nie byli świadomi, że ustawienia Meta pozwalają firmie na wykorzystanie tych zdjęć w ten sposób. Jedna z matek powiedziała, że jej konto było ustawione jako prywatne, ale jej posty zostały automatycznie opublikowane krzyżowo na Threads, gdzie stały się widoczne. Inny rodzic przyznał, że opublikował zdjęcie na publicznym koncie na Instagramie. Zdjęcia ich dzieci zostały wyróżnione przed mężczyzną jako „sugerowane wątki”.
Odbiorca powiedział „The Guardian”, że reklamy wydawały się „celowo prowokujące i ostatecznie wykorzystujące zaangażowane dzieci i rodziny”.
Ojciec 13-letniej dziewczynki, której zdjęcie zostało użyte, powiedział, że sytuacja jest „absolutnie skandaliczna”. Zdjęcia przedstawiały uczennice w krótkich spódniczkach, z gołymi nogami lub w pończochach. Dodał: „Kiedy dowiedziałem się, że jej zdjęcie zostało wykorzystane w sposób, który wydawał się seksualizowany, przez tak ogromną firmę do promocji ich produktu, poczułem się dość zdegustowany”.
Meta, kalifornijska firma wyceniana na 2 biliony dolarów, stwierdziła, że zdjęcia nie naruszają jej polityki. Wyjaśniła, że poleca Threads, pokazując publicznie udostępnione zdjęcia, które są zgodne z jej standardami i wytycznymi dla społeczności. Systemy firmy są zaprojektowane tak, aby nie rekomendować treści udostępnianych przez nastolatków, ale te posty pochodziły z kont dorosłych ustawionych na publiczny widok.
Mężczyzna, który otrzymał reklamy, zauważył, że pokazywano mu tylko promocyjne posty z uczennicami – nie było chłopców w mundurkach – co, jego zdaniem, sugerowało „aspekt seksualizacji”.
Matka 15-letniej dziewczynki, której zdjęcie zostało użyte w reklamie z dużym przyciskiem „Pobierz Threads”, powiedziała: „Dla mnie to było zdjęcie mojej córki idącej do szkoły. Nie miałam pojęcia, że Instagram je przechwycił i używał do promocji. To absolutnie obrzydliwe. Ona jest nieletnia”. Stwierdziła, że nigdy by się nie zgodziła i „za żadne pieniądze na świecie nie pozwoliłabym im użyć dziewczyny w szkolnym mundurku, aby ściągać ludzi na swoją platformę”.
Jej konto na Instagramie, które ma 267 obserwujących, zwykle ma skromny zasięg, ale post z jej dzieckiem przyciągnął prawie 7000 wyświetleń – 90% od osób nieobserwujących, z czego połowa to osoby powyżej 44. roku życia, a 90% to mężczyźni.
Inna matka, której post z 13-latką został użyty, powiedziała: „Meta zrobiła to wszystko celowo, nie informując nas, ponieważ chce generować treści. To jest podłe. I kto jest odpowiedzialny za stworzenie tej reklamy Threads wykorzystującej zdjęcia dzieci do promocji platformy dla starszych mężczyzn?”.
Meta określiła te posty jako „narzędzia rekomendacyjne” i stwierdziła, że publiczne posty mogą być wykorzystywane w tym celu. Rzecznik firmy powiedział: „Udostępnione obrazy nie naruszają naszej polityki i są to zdjęcia z powrotu do szkoły publicznie opublikowane przez rodziców. Mamy systemy, które pomagają zapewnić, że nie polecamy Threads udostępnianych przez nastolatków lub tych, które są sprzeczne z naszymi wytycznymi dotyczącymi rekomendacji, a użytkownicy mogą kontrolować, czy Meta sugeruje ich publiczne posty na Instagramie”.
37-letni użytkownik Instagrama z Londynu, który otrzymał reklamy i poprosił o anonimowość, powiedział: „Przez kilka dni wielokrotnie wyświetlały mi się reklamy Meta dla Threads, które wyłącznie zawierały zdjęcia córek rodziców w szkolnych mundurkach, niektóre ujawniające ich imiona. Jako ojciec uważam, że to głęboko niestosowne, aby Meta wykorzystywała te posty w targetowanej promocji skierowanej do dorosłych”.
Po promocji newslettera stwierdził, że nigdy wcześniej nie publikował ani nie polubił podobnych zdjęć przed otrzymaniem zdjęć uczennic.
„Dla mnie promowanie tego rodzaju treści jako popularnych lub trendujących wydaje się celowo prowokujące i ostatecznie wykorzystuje zaangażowane dzieci i rodziny, narażając ich bezpieczeństwo online na niebezpieczeństwo”.
Beeban Kidron, niezależna para i rzeczniczka praw dzieci w internecie, skomentowała: „Używanie dziewcząt w wieku szkolnym jako przynęty do promocji usługi komercyjnej wyznacza nowe dno, nawet dla Meta.
Na każdym kroku Meta przedkłada zysk nad bezpieczeństwo, a wzrost firmy nad prywatność dzieci. To jedyne wyjaśnienie, dlaczego uważali, że to akceptowalne, wysyłać zdjęcia uczennic do 37-letniego mężczyzny – jako przynęty. Meta jest firmą celowo lekkomyślną”.
Wezwała regulatora Ofcom do oceny, czy środki wprowadzone tego lata, mające na celu zapobieganie kontaktom nieznanych dorosłych z dziećmi, wyraźnie stanowią, że „firmy nie mogą używać zsexualizowanych zdjęć dzieci jako przynęty dla nieznanych mężczyzn”.
Kodeksy szkodliwości nielegalnych Ofcom, zaprojektowane do zwalczania groomingu online, określają, że „profile dzieci, ich lokalizacje, przyjaciele i połączenia nie powinny być widoczne dla innych użytkowników”.
System Meta pozwala, że jeśli profil na Threads jest publiczny, posty z profili dorosłych mogą być rekomendowane na Facebooku lub Instagramie „aby pomóc ludziom odkryć, obserwować i wchodzić w interakcje z tobą”. Użytkownicy mogą wyłączyć te sugestie lub przełączyć swój profil na Threads na prywatny.
Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista FAQ dotyczących kwestii wykorzystywania przez Meta zdjęć uczennic w reklamach, zaprojektowana tak, aby była jasna i pomocna
Ogólne Podstawowe pytania
1. Co dokładnie stało się z Meta i zdjęciami uczennic?
System reklamowy AI Meta miał rzekomo wykorzystywać publicznie opublikowane zdjęcia australijskich uczennic bez ich zgody do tworzenia reklam usług randkowych dla dorosłych i tabletek odchudzających, które następnie pokazywano mężczyznom.
2. Dlaczego rodzice są tak źli z tego powodu?
Rodzice są wściekli, ponieważ wizerunek ich dzieci został użyty bez pozwolenia do tworzenia nieodpowiednich reklam, naruszając ich prywatność i potencjalnie narażając je na niebezpieczeństwo.
3. Czy zrobili to celowo pracownicy Meta?
Nie, według doniesień nie było to celowe działanie człowieka. Był to wynik działania zautomatyzowanych systemów AI Meta, które pozyskiwały i ponownie wykorzystywały publiczne zdjęcia do targetowania reklam.
4. Które platformy były zaangażowane?
Problem był zgłaszany głównie na Facebooku i Instagramie, z których obie są własnością Meta.
Średniozaawansowane Pytania dotyczące wpływu
5. Jak AI Meta zdobyło te zdjęcia?
AI prawdopodobnie pozyskało zdjęcia z publicznych profili na Instagramie lub Facebooku. Jeśli konto jest ustawione jako publiczne, jego treść może być dostępna i wykorzystywana przez zautomatyzowane systemy.
6. Czy to jest nielegalne?
Zależy to od lokalnych przepisów. Używanie wizerunku someone, zwłaszcza nieletniego, do reklam bez zgody często narusza przepisy dotyczące prywatności i reklamy. Trwają dochodzenia w celu ustalenia, czy złamano konkretne prawa.
7. Co Meta odpowiedziała na te zarzuty?
Meta stwierdziła, że omawiane reklamy naruszają jej politykę i że je usunęła. Przypisuje problem usterce w swoich zautomatyzowanych systemach egzekwowania.
8. Jakie są potencjalne niebezpieczeństwa wynikające z takiej sytuacji?
Może to prowadzić do wykorzystywania i nękania nieletnich, szkód dla ich reputacji online oraz znaczącego stresu emocjonalnego zarówno dla dzieci, jak i ich rodzin.
Zaawansowane Pytania techniczne
9. Jak AI Meta decyduje o wykorzystaniu zdjęcia w reklamie?
AI analizuje publiczne treści, aby zrozumieć kontekst. Następnie dopasowuje te dane do celów reklamodawców, aby automatycznie generować i umieszczać reklamy.
10. Czy to oznacza, że każde publiczne zdjęcie, które opublikuję, może zostać użyte w reklamie?
Technicznie tak, zgodnie z warunkami usługi Meta dla platform takich jak Instagram, udzielasz im szerokiej licencji na korzystanie z Twoich treści.
