Meta a folosit fotografii cu elevice din perioada „întoarcerii la școală” pentru a-și promova platforma de social media Threads către un bărbat de 37 de ani, o mișcare pe care părinții au numit-o „scandalosă” și „supărătoare”.
Bărbatul a observat că anunțuri care îl îndemnau să „încerce Threads”—rivalul lui Mark Zuckerberg la X al lui Elon Musk—apăreau în fluxul său de Instagram. Aceste anunțuri includeau postări integrate cu fete de doar 13 ani în uniformă școlară, cu fețele vizibile și, în majoritatea cazurilor, cu numele incluse.
Imaginile fuseseră postate inițial de părinți pe Instagram pentru a celebra întoarcerea copiilor la școală. Părinții nu știau că setările Meta permiteau companiei să folosească aceste fotografii în acest fel. O mamă a spus că contul ei era setat ca privat, dar postările ei au fost distribuite automat și pe Threads, unde au devenit vizibile. Un alt părinte a recunoscut că a postat imaginea pe un cont public de Instagram. Fotografiile copiilor lor au fost evidențiate pentru bărbat ca „sugestii de thread-uri”.
Destinatarul i-a spus ziarului The Guardian că anunțurile i s-au părut „în mod deliberat provocatoare și în cele din urmă exploatatoare pentru copiii și familiile implicate”.
Tatăl unei fetițe de 13 ani a cărei fotografie a fost folosită a spus că situația este „absolut scandalosă”. Imaginile o arătau pe elevica respectivă în fustă scurtă, cu picioarele goale sau cu dresuri. El a adăugat: „Când am aflat că o imagine cu ea a fost exploatată într-un mod care mi s-a părut sexualizat de o companie atât de mare pentru a-și promova produsul, m-am simțit destul de dezgustat”.
Meta, compania din California evaluată la 2 trilioane de dolari, a declarat că imaginile nu încălcau politicile sale. Aceasta a explicat că recomandă Threads afișând fotografii distribuite public care respectă standardele și directivele comunitare. Sistemele companiei sunt concepute pentru a nu recomanda conținut distribuit de adolescenți, dar aceste postări proveneau de la conturi de adulți setate pentru vizualizare publică.
Bărbatul care a primit anunțurile a observat că i s-au afișat doar postări promoționale cu elevice—nu au apărut băieți în uniformă—ceea ce i s-a părut că sugerează „un aspect de sexualizare”.
Mama unei fetițe de 15 ani a cărei fotografie a fost folosită într-un anunț cu un mare buton „Get Threads” a spus: „Pentru mine, era o poză cu fiica mea mergând la școală. Nu aveam idee că Instagram a preluat-o și o folosea ca promoție. Este absolut dezgustător. Ea este minoră”. Ea a afirmat că nu ar fi consimțit niciodată și „nici pentru toți banii din lume nu i-aș fi lăsat să folosească o fată îmbrăcată în uniformă școlară pentru a atrage oameni pe platforma lor”.
Contul ei de Instagram, care are 267 de urmăritori, are de obicei o audiență modestă, dar postarea cu copilul ei a atras aproape 7.000 de vizualizări—90% de la non-urmăritori, jumătate dintre aceștia având peste 44 de ani, iar 90% fiind bărbați.
O altă mamă, a cărei postare cu fiica de 13 ani a fost folosită, a spus: „Meta a făcut toate acestea intenționat, fără să ne informeze, deoarece vor să genereze conținut. Este josnic. Și cine este responsabil pentru crearea acelui anunț Threads folosind fotografii ale copiilor pentru a promova platforma pentru bărbații în vârstă?”.
Meta a numit aceste postări „instrumente de recomandare” și a declarat că postările publice pot fi folosite în acest scop. Un purtător de cuvânt al companiei a spus: „Imaginile distribuite nu încalcă politicile noastre și sunt fotografii de întoarcere la școală postate public de părinți. Avem sisteme care ne ajută să ne asigurăm că nu recomandăm thread-uri distribuite de adolescenți sau care contravin ghidurilor noastre de recomandare, iar utilizatorii pot controla dacă Meta sugerează postările lor publice de pe Instagram”.
Utilizatorul de Instagram de 37 de ani din Londra, care a primit anunțurile și a solicitat să rămână anonim, a spus: „Timp de câteva zile, mi s-au afișat în mod repetat anunțuri Meta pentru Threads care prezentau exclusiv imagini postate de părinți cu fiicele lor în uniformă școlară, unele revelându-le numele. Ca tată, consider profund nepotrivit ca Meta să reutilizeze aceste postări în promoții țintite pentru adulți”. Înscrie-te
Notificare privind confidențialitatea: Buletinele noastre informative pot include detalii despre organizații caritabile, anunțuri online și conținut sponsorizat de organizații externe. Dacă nu ai un cont, vom crea un cont de oaspete pentru tine pe theguardian.com pentru a livra acest buletin. Poți finaliza înregistrarea completă oricând dorești. Pentru mai multe detalii despre cum ne gestionăm datele, te rugăm să consulți Politica noastră de Confidențialitate. Folosim Google reCaptcha pentru a securiza site-ul nostru web, iar Politica de Confidențialitate și Termenii de Serviciu ai Google se aplică de asemenea.
După promoția buletinului informativ, el a declarat că nu a postat sau apreciat niciodată imagini similare înainte de a primi fotografiile cu elevice.
„Pentru mine, prezentarea acestui tip de conținut ca tendințe sau popular pare intenționat provocatoare și în cele din urmă exploatează copiii și familiile implicate, punându-și siguranța online în pericol”.
Beeban Kidron, un pair crossbench și susținător al drepturilor copiilor online, a comentat: „Folosirea fetelor de vârstă școlară ca momeală pentru a promova un serviciu comercial marchează un nou fundal, chiar și pentru Meta.
La fiecare pas, Meta prioritizează profitul în fața siguranței și creșterea companiei în fața intimității copiilor. Aceasta este singura explicație pentru care au considerat acceptabil să trimită imagini cu elevice către un bărbat de 37 de ani—ca momeală. Meta este o companie cu neglijență intenționată”.
Ea a îndemnat autoritatea de reglementare Ofcom să evalueze dacă măsurile introduse în această vară, menite să prevină contactul adulților necunoscuți cu copiii, stipulează clar că „companiile nu pot folosi imagini sexualizate ale copiilor ca momeală pentru bărbații necunoscuți”.
Codurile Ofcom privind prejudiciile ilegale, concepute pentru a combate atragerea minorilor online, specifică că „profilurile, locațiile, prietenii și conexiunile copiilor nu ar trebui să fie vizibile pentru alți utilizatori”.
Sistemul Meta permite ca, dacă un profil Threads este public, postările de la profilele de adulți să fie recomandate pe Facebook sau Instagram „pentru a ajuta oamenii să te descopere, să te urmărească și să interacționeze cu tine”. Utilizatorii pot dezactiva aceste sugestii sau pot comuta profilul Threads în mod privat.
Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre problema utilizării de către Meta a fotografiilor elevicelor în anunțuri, concepută pentru a fi clară și de ajutor.
Întrebări generale pentru începători
1. Ce s-a întâmplat exact cu Meta și fotografiile elevicelor?
Sistemul de publicitate AI al Meta a utilizat, se presupune, fotografii postate public cu elevice australiene fără consimțământul acestora pentru a crea anunțuri pentru servicii de întâlniri pentru adulți și pastile de slăbire, care au fost apoi afișate bărbaților.
2. De ce sunt părinții atât de furioși din cauza acestui lucru?
Părinții sunt furioși pentru că imaginile copiilor lor au fost folosite fără permisiune pentru a crea anunțuri nepotrivite, încălcându-le intimitatea și potențial punându-i în pericol.
3. Au făcut acest lucru intenționat angajații Meta?
Nu, conform rapoartelor, aceasta nu a fost o acțiune umană deliberată. A fost rezultatul sistemelor automate de AI ale Meta care au extras și reutilizat fotografii publice pentru a direcționa anunțurile.
4. Ce platforme au fost implicate?
Problema a fost raportată în principal pe Facebook și Instagram, ambele deținute de Meta.
Întrebări intermediare despre impact
5. Cum a obținut AI-ul Meta aceste fotografii?
AI-ul a extras probabil fotografiile de pe profilele publice de Instagram sau Facebook. Dacă un cont este setat ca public, conținutul său poate fi accesat și utilizat de sistemele automate.
6. Este acest lucru ilegal?
Depinde de legile locale. Utilizarea asemănării cuiva, în special a unui minor, pentru publicitate fără consimțământ, încalcă adesea reglementările privind intimitatea și publicitatea. Investigațiile sunt în curs pentru a determina dacă au fost încălcate legi specifice.
7. Ce a spus Meta ca răspuns?
Meta a declarat că anunțurile în cauză încalcă politicile sale și că le-a eliminat. Aceasta atribuie problema unei defecțiuni din sistemele sale automate de aplicare.
8. Care sunt pericolele potențiale ale acestui lucru?
Poate duce la exploatarea și hărțuirea minorilor, deteriorarea reputației lor online și la o suferință emoțională semnificativă atât pentru copii, cât și pentru familiile lor.
Întrebări tehnice avansate
9. Cum decide AI-ul Meta să utilizeze o fotografie pentru un anunț?
AI-ul analizează conținutul public pentru a înțelege contextul. Apoi, potrivește aceste date cu țintele advertiserilor pentru a genera și plasa automat anunțuri.
10. Înseamnă asta că orice fotografie publică pe care o postez poate fi folosită într-un anunț?
Tehnic, da, conform termenilor de serviciu ai Meta pentru platforme precum Instagram, acordă companiei o licență largă de a-ți utiliza conținutul.
